¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es una etiqueta meta que se ubica dentro del código HTML. Sirve como resumen del contenido de una página web, y aparece dentro de los fragmentos de las SERP debajo del título de la página. El fragmento es la información que aparece en los resultados del motor de búsqueda. Contiene el título de una página, su URL y una breve descripción de lo que contiene.

La importancia de la meta descripción

Una meta descripción bien formulada, junto con el título, debe atraer la atención de los buscadores para que decidan entrar en su página web. Aunque no se considera un factor de clasificación por parte de Google, impacta directamente en el CTR (Click Through Rate). Por ello, debes utilizar palabras y frases clave que inviten a los visitantes a seguir leyendo, al igual que la portada de un libro.

¿Cuál es la mejor longitud para las meta descripciones?

Si consigue que los buscadores hagan clic en su sitio web, aunque la meta descripción sea corta o larga, nadie puede negar que tiene un tamaño perfecto. No hay un número exacto de caracteres para describir la longitud ideal, siempre que cumpla su objetivo principal, que es captar el interés de los usuarios. En otras palabras, la meta descripción debe ser lo suficientemente larga como para indicar a los buscadores lo que pueden encontrar en la página, pero lo suficientemente corta como para que se muestre en su totalidad en los snippets.

Generalmente se recomienda una longitud de entre 70 y 155 caracteres, ya que funciona en la mayoría de los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo) y dispositivos.

¿Cómo escribir la meta descripción perfecta?

Como se mencionó anteriormente, la meta descripción debe invitar a los usuarios a hacer clic en tu página web. Para ello, hay que escribir de forma persuasiva, y sabemos que no siempre es una tarea fácil. Aquí encontrarás algunos consejos que puede aplicar para hacer irresistible el contenido de tu sitio web.

1. Escriba en voz activa e incluya una llamada a la acción (CTA)

Diga a los usuarios exactamente qué hacer utilizando frases como "Pruebe la herramienta gratis, Obtenga un 20% de oferta, Averigüe más". Despierte la curiosidad de la gente, para que esté deseosa de visitar su sitio web.

2. No duplicar las meta descripciones

Asegúrese de tener una definición única para cada página, de modo que el lector no tenga dudas sobre qué página debe pulsar. Mostrar la misma meta descripción en varias páginas no da la apariencia de un sitio web de calidad.

3. Considere incluir emojis en su título o meta descripción

Estudios recientes demuestran que los emojis pueden aumentar la tasa de clics de su sitio web. Estos encantadores iconos harán que su fragmento de texto destaque en las SERP, además de que pueden hacerle parecer más accesible a los usuarios. Dicho esto, asegúrese de utilizar emojis que se adapten a su contenido.

4. Utilice una longitud adecuada

Although the ideal size for meta descriptions does not exist, you want to ensure that all the characters included in it are entirely visible on search engine results. Readers don’t want to see unfinished sentences; instead, be clear and concise to attract searchers. Your description should be up to 155 characters.

5. Utilizar las palabras clave adecuadas

Al igual que en el contenido de su sitio web, debe incluir las palabras clave más relevantes en la meta descripción para captar la atención de los usuarios. Esta práctica mejorará tu CTR. Por otro lado, Google puede decidir omitir tu redacción y poner un fragmento de tu página si considera que tu meta descripción no es lo suficientemente relevante. Averigüe qué palabras clave son las más utilizadas por su objetivo en los motores de búsqueda.

Los puntos clave de una buena meta descripción

Para resumir, aquí están los aspectos esenciales que una buena meta descripción debe cumplir. 

• Se conciso
• Haz que cada descripción sea única
• Ofrecer algo atractivo a los usuarios que les anime a hacer clic
• Incluye palabras clave