La estructura de una URL influye en la optimización de la página para los motores de búsqueda, pero ¿cómo lo hace? Aquí hablaremos de este tema y de cómo crear una URL compatible y efectiva para el SEO.
Tabla de contenidos
¿Qué es una URL?
Una URL describe la ubicación de un documento o página web para los visitantes y los motores de búsqueda. Debe su nombre a las siglas de Universal Resource Locator.
Veamos cada uno de los elementos que componen la URL.
- El protocolo es la primera parte de la URL, también llamada esquema. Indica al navegador cómo debe transferir los datos entre el host y el cliente. Los protocolos más utilizados son HTTP y HTTPS, aunque también existen otros como FTP, TCP, NTP, etc.
- El subdominio es una porción del nombre del dominio. Podemos decir que www es un dominio hijo de un dominio padre www.fandangoseo.com. Se crea para organizar diferentes secciones del sitio. Otros ejemplos podrían ser docs. fandangoseo.com o store. fandangoseo.com.
- El dominio es el nombre del sitio web, no hay que confundirlo con la URL, que es lo que se utiliza para encontrar un sitio.
- El TLD o dominio de nivel superior es el último segmento del nombre de dominio que viene después del punto. Proporciona información adicional al nombre de dominio asociado a él. Puede ser, por ejemplo, la finalidad del sitio web (.academia, .ong, .edu), la zona geográfica (.uk, .us, .eu) o la marca propietaria (.google, .bmw, .amazon).
- La subcarpeta es una parte de la url que alberga un subconjunto concreto de contenidos. Otra forma de describirla sería el nombre de una sección específica de su sitio. Un ejemplo típico sería /blog.
- El slug es la parte de la url que viene al final, después del TLD, e identifica una página específica. Para crear una URL fácil de usar, tus slugs deben ser fáciles de leer y reflejar el tema principal de la página. Esta práctica ayuda a los lectores y a los motores de búsqueda a saber de qué trata el contenido.
¿Por qué es importante la estructura de la URL en SEO?
La estructura de una URL es relevante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Beneficios para los usuarios
Una URL bien diseñada da a los usuarios (y a los motores de búsqueda) una pista fácil de entender sobre lo que trata la página de destino.
Incluso en los casos en que la etiqueta del título de la página está oculta, una URL legible por el usuario y semánticamente precisa proporcionaría una idea clara de lo que trata la página de destino. Le da a los usuarios una experiencia mejorada al saber lo que encontrarán si hacen clic en el enlace.
Beneficios para los motores de búsqueda
La URL es un factor de clasificación pequeño pero seguro que utilizan los motores de búsqueda para determinar la relevancia de una página determinada para una consulta de búsqueda. Da peso a la autoridad general del propio dominio. Además, el uso de palabras clave en una URL también puede actuar como un factor de ranking.
Sin embargo, aunque el uso de una URL que incluya palabras clave puede mejorar la visibilidad de un sitio en las búsquedas, la URL en sí misma no suele afectar a la capacidad de clasificación de la página. Por lo tanto, aunque debería considerar el uso de palabras clave, no debería crear un URL simplemente para incluir una palabra clave si no va a ser útil en otros aspectos.
Prácticas recomendadas para las URL compatibles con SEO
A continuación se presentan algunas prácticas amigables para construir una URL, que ayudarán a tu sitio web a obtener las posiciones más altas en los resultados de búsqueda de Google y a atraer visitantes a tus páginas:
Describe el contenido de la página
Lo ideal es que el usuario pueda adivinar con exactitud el contenido del sitio web con sólo leer la URL, para lo cual debes incluir una frase o término exacto que pertenezca al contenido.
Incluye palabras clave en la URL
Vale la pena optimizar cada página web relativa a una palabra clave, y esa palabra clave debe ser incluida en la URL. También es importante poner las palabras clave más relevantes al principio de la URL ya que las arañas de los motores de búsqueda no dan tanta importancia a las palabras hacia el final de la URL.
Sin embargo, debes evitar el abuso de las palabras clave, ya que los motores de búsqueda reconocen el relleno de palabras clave y penalizan a las páginas por este tipo de acción.
Utiliza letras minúscula en la URL
Los motores de búsqueda pueden descifrar el uso de las mínusculas y minúsculas en una URL, por lo que puede generar URLs duplicadas y, por lo tanto, perder el rango de la página.
Si por alguna razón se crea una URL con mayúsculas, se debe indicar la URL preferida mediante una redirección 301. Y si esto no es posible, implementar una etiqueta canónica para indicar la URL canónica.
Crea URLs cortas
LaURL debe ser lo más descriptiva y breve posible, ya que un URL corta es más fácil de leer y escribir. Además, cuantas menos palabras contenga, más valor tendrá cada palabra en el buscador. Muchas palabras similares en una URL pueden verse como relleno de palabras clave y causar una caída en los rankings de búsqueda.
Añadir guiones a las palabras separadas
El uso de guiones para separar las palabras en las frases de las URL es fundamental tanto para la legibilidad del usuario como para la optimización de los motores de búsqueda. Google recomienda utilizar guiones en lugar de guiones bajos en las URL, ya que los guiones se tratan como espacios entre palabras, mientras que las palabras conectadas mediante guiones bajos se consideran una sola palabra.
Veamos un ejemplo:
- La siguiente sería una URL optimizada: https://example.info/blog/url-structure-tips
- Este, sin embargo, no está optimizado: https://example.info/blog/url_structure_tips
Crea URLs estáticas
Es mejor usar URLs estáticas que no se pueden cambiar. Son URL que permanecen constantes cada vez que se carga la página. Intenta evitar parámetros innecesarios (como '?', o '&'), típicos en las URLs dinámicas.
Una URL estática es más fácil de leer tanto para el usuario como para los motores de búsqueda. Esto no significa que no se puedan añadir parámetros adicionales a las URL que se publicarán en las redes sociales para ayudar a rastrear los datos de marketing, pero se debe intentar codificar las URL dinámicas directamente en el sitio.
Ten cuidado con los sub-dominios
Los motores de búsqueda tienen el potencial de tratar un subdominio como una entidad separada del dominio principal, lo que puede afectar a muchos aspectos del SEO, incluyendo la construcción de enlaces y el valor de confianza. Por lo tanto, si no hay una razón de peso para utilizar un subdominio, es mejor utilizar subcarpetas en su lugar.
- Basándonos en lo anterior, esta sería una URL optimizada: https://www.example.com/element
- Pero no este: https://element.example.com
Limita las carpetas en la estructura de la URL
Una URL no debe contener carpetas innecesarias. Es mejor utilizar sólo el número de carpetas y caracteres necesarios para la estructura de una URL. Recuerda, cuanto más plana sea la estructura del sitio, mejor.
Ten en cuenta al usuario en todo momento, y una cosa más: el algoritmo de Google cambia constantemente, así que menténte siempre al día de las últimas actualizaciones.
