1. Choisissez les bons mots-clés

Lorsque nous choisissons nos mots-clés, nous devons d'abord nous concentrer sur l'intention de l'utilisateur. Contrairement au passé, nous ne pouvons plus écrire une page dans le but de la positionner pour un mot clé. Désormais, nous devons plutôt penser au contenu que l'utilisateur recherche.

Aujourd'hui, grâce à l'algorithme de recherche BERT, Google comprend mieux que jamais le contexte des mots utilisés par les chercheurs. Plus précisément, BERT est une technique de pré-formation au traitement du langage naturel (NLP) qui permet de faire correspondre les requêtes aux résultats les plus appropriés.

Cela dit, les mots clés restent un élément essentiel pour atteindre les premières positions dans n'importe quel moteur de recherche. Ce sont ces termes qui permettent à notre site web de se classer sur un sujet particulier dans les SERP. C'est pourquoi il est si important de les choisir minutieusement. N'oubliez pas que vous devez tenir compte des aspects suivants lors de la sélection des mots clés.

• Optez pour des mots-clés associés au contenu que vous souhaitez classer
• Enrichir le texte avec les synonymes de ces mots
• Inclure des mots-clés à longue queue
• Éviter la cannibalisation des mots-clés

2. Faites ressortir votre contenu dans les moteurs de recherche

Aujourd'hui, les métadonnées n'ont plus le même impact que par le passé. L'algorithme de recherche de Google n'en tient pas tant compte pour le classement des pages, mais il est toujours pertinent à d'autres égards. Un bon méta-titre et une bonne méta-description peuvent améliorer le taux de clics (CTR) de votre site web.

CTR est le pourcentage de clics qu'un lien reçoit, par rapport au nombre de fois qu'il a été consulté. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les résultats affichés sont les titres et les descriptions (métadonnées) des pages web. Si votre méta-titre et votre méta-description sont clairs, concis et comportent des mots clés associés au contenu, votre page web aura plus de chances d'être cliquée. Les utilisateurs seront plus sûrs de trouver l'information qu'ils recherchent.

Le niveau de CTR est l'un des nombreux facteurs que Google prend en compte pour classer les pages web dans les SERP.

Être en position 0 est mieux que d'être classé numéro 1. N'oubliez pas qu'apparaître sur les snippets présentés est aussi l'un des moyens les plus efficaces de recevoir du trafic organique et de booster votre CTR. Google lance continuellement de nouveaux articles de fond, alors surveillez-les de près.

3. Choisissez toujours le HTTPS

HTTPS est une version sécurisée du protocole de transfert hypertexte (HTTP). Cela signifie que toutes les informations échangées entre le site web et ses visiteurs sont protégées et ne peuvent être volées par des tiers.

La question qui se pose maintenant est la suivante : Le HTTPS permet-il à une page web de mieux se positionner ? La réponse est un OUI catégorique. Google a toujours été soucieux de la sécurité de ses utilisateurs. C'est pourquoi il récompense les sites web qui utilisent ce protocole de sécurité en les positionnant mieux.

Lors de la dernière conférence des webmasters de Google à Tel-Aviv, un googleur a déclaré qu'il recommande de garantir un niveau de sécurité élevé en choisissant une clé de 2048 bits pour votre certificat SSL. Si vous possédez déjà un certificat avec une clé plus faible (1024 bits), passez à 2048 bits.

4. Optimisez votre structure de liaison interne

Vos pages web doivent non seulement avoir une bonne structure basée sur les besoins des visiteurs, mais aussi sur les exigences des moteurs de recherche. Plus vos liens internes seront organisés et reliés, plus il sera facile pour Google d'indexer et de classer votre contenu.

Chaque page du web possède une "Autorité de page" (PA), qui est un score basé sur les liens internes et externes. Ceux qui ont une note élevée sont mieux positionnés dans les résultats de recherche. Une partie de l'Autorité est transmise d'une page à l'autre, par le biais des liens. Google recommande de conserver les pages les plus importantes dans les trois premiers niveaux de votre site.

Évitez les liens brisés, les redirections et n'oubliez pas de créer des liens vers des pages pertinentes pour éviter qu'elles ne deviennent orphelines, car elles ont un effet négatif sur votre classement.

5. Référencement sur la page

Le référencement sur la page est l'ensemble des actions que vous pouvez effectuer au sein de votre site web pour l'optimiser, le rendre plus attrayant, recevoir plus de visiteurs et obtenir une meilleure position dans les SERP. Voici quelques suggestions :

• Fournir un contenu de qualité, bien écrit et structuré pour attirer l'attention d'un plus grand nombre de visiteurs.
• Convertissez les URL d'origine en URL conviviales.
• Identifiez chaque page de votre site web avec un titre unique et une courte description.
• Lorsque vous créez du contenu, utilisez les balises H1, H2 et H3 pour classer les titres et les sous-titres afin de déterminer l'importance de chacun.
• Faites en sorte que votre site web soit attrayant et facile à utiliser.
• Utilisez un plan du site pour familiariser les visiteurs avec la structure de votre site web et leur permettre de se rendre plus facilement là où ils veulent aller.
• Assurez-vous que votre site web fonctionne bien pour les appareils mobiles.
• Vérifiez l'explorabilité de votre site web pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent atteindre toutes vos pages.

6. Améliorer les performances et la vitesse de votre site web

Nous vivons dans un monde qui évolue rapidement, où les gens aiment avoir un accès rapide à l'information. Cette caractéristique ne doit jamais être sous-estimée. Un site web rapide rendra l'expérience beaucoup plus agréable pour les utilisateurs lorsqu'ils visiteront votre site, et il est fort probable qu'ils y resteront plus longtemps et y reviendront à l'avenir.

Une bonne vitesse sur votre site web améliorera également votre classement dans les moteurs de recherche, car Google donne la priorité à ceux dont les pages se chargent plus rapidement.

Plusieurs recommandations peuvent vous aider à améliorer la vitesse de votre site web.

• Louez les services d'un hébergement web de haute qualité, sans limitation de ressources et de préférence situé dans le pays vers lequel le contenu de votre site web est dirigé.
• Optimisez vos images. Évitez d'utiliser des images trop lourdes et utilisez les techniques de "Lazy-Load".
• N'utilisez pas trop de plugins, car ils peuvent nuire à la vitesse de votre site web.
• Vérifiez votre site web avec Lighthouse, Webpagetest.org ou GtMetrix.

7. Surveillez toujours vos performances sur le web et votre position dans le classement

Comme vous le voyez, de nombreux facteurs peuvent aider votre site web à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. De la même manière que les résultats sur les SERP peuvent varier dans le temps, notre site web évolue généralement en même temps que notre activité. Il est donc crucial de surveiller constamment nos performances sur le web. Cette pratique vous permettra de modifier votre stratégie de référencement si nécessaire et de toujours rester en tête des résultats des moteurs de recherche.

Le suivi des mesures pertinentes pour l'OSE n'est pas une tâche facile, non seulement en raison de leur quantité mais aussi de leur changement fréquent. En utilisant FandangoSEO, vous pouvez oublier ce travail difficile. Le système suit plus de 250 indicateurs de référencement, et il dispose d'un système d'alerte qui vous informe par e-mail des changements détectés.

Il est également essentiel que vous sachiez toujours dans quelle position se trouvent les mots clés de vos pages web dans Google. Cela vous permet de savoir si vous sélectionnez les bons mots et si vous les mettez en œuvre correctement. SISTRIX et SEMrush sont parmi les outils de référencement les plus populaires pour surveiller la position de votre site web et le classement des mots clés.

Bien entendu, l'utilisation de Google Analytics et de la Google Search Console est indispensable pour surveiller le trafic de votre site web, ainsi que le nombre total de clics, les impressions, le CTR et la position moyenne.

Chez FandangoSEO, vous pouvez intégrer SISTRIX, SEMrush, Google Analytics et Google Search Console pour avoir un suivi complet de votre site web à partir d'une seule application. De plus, vous pourrez obtenir les données de Google Analytics et de GSC par vos PageTypes et Sections. Cette fonction vous permet d'obtenir des informations plus précises sur les performances de votre site web.

Faites-nous savoir si vous trouvez cet article utile et/ou si vous avez des questions sur ce sujet dans les commentaires ci-dessous. Nous serons également heureux d'entendre tout autre aspect que vous jugez essentiel pour obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche !

Dernière mise à jour le 12 janvier 2022 par Hannah Dango