Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
En effectuant une recherche de mots-clés, vous pouvez découvrir et décider quels termes sont essentiels à inclure dans votre contenu pour atteindre les objectifs d'un site web.
Autrefois, l'implémentation de mots-clés était la tâche principale des spécialistes du référencement. Ce n'est plus le cas, et les moteurs de recherche voient d'un très mauvais œil le bourrage de mots-clés. Cependant, si vous utilisez les mots-clés de manière significative et naturelle, ils constituent toujours un facteur de classement important. D'où l'importance de les analyser en profondeur.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle cruciale pour le référencement ?
La recherche de mots-clés est fondamentale pour le référencement car vous pouvez rechercher deux types de mots-clés à travers ce processus qui a un impact direct sur le trafic de votre site web :- Mots clés pour lesquels vous souhaitez positionner votre site.
- Et des mots-clés qui répondent aux requêtes de recherche des personnes qui recherchent ce que votre entreprise propose.
Une autre utilisation de la recherche de mots-clés est de déterminer les sujets que le contenu du site doit couvrir. Pendant la recherche, vous pouvez découvrir si vos concurrents sont classés pour un mot-clé que vous n'avez pas.
La recherche de mots-clés est si vitale qu'elle peut finalement affecter le succès d'une entreprise dans son ensemble.
Processus de recherche de mots-clés
Maintenant que nous connaissons l'importance de l'exécution de la recherche de mots-clés, il est temps d'approfondir les étapes à suivre pour ce processus :
1. Analysez vos mots-clés actuels
Si vous disposez déjà d'une liste de mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un classement, vous devriez commencer par les passer en revue. Sinon, passez directement à l'étape suivante.
Vérifiez les performances de ces termes pour votre site. Si vous avez un petit site web, il existe de nombreux outils gratuits que vous pouvez utiliser. Toutefois, si vous avez besoin de recherches plus complexes, il est préférable de choisir un outil payant.
Utilisez Google Search Console pour déterminer les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé. Créez une liste en séparant les mots-clés performants de ceux qui ne le sont pas mais qui ont encore de la valeur. Vous devrez passer par ce dernier point, en suivant les étapes ci-dessous.
2. Définissez vos objectifs
Vos efforts de recherche de mots-clés seront vains si vous ne fixez pas au préalable vos objectifs, en fonction du trafic organique dont vous avez besoin pour votre entreprise.
Gardez à l'esprit qu'il s'agit de termes de recherche susceptibles d'attirer des visiteurs et non de simples mots pour lesquels le site peut être classé. Une chose aussi évidente que cela est souvent négligée.
Lorsque vous déterminez vos objectifs, vous devez vous poser des questions spécifiques telles que : qui est votre public cible, quels sont ses besoins, ce que vous vendez et quelle est votre proposition de valeur.
3. Faites une liste des mots-clés sur lesquels vous voulez travailler.
Sur la base des réponses aux questions de l'étape 2 et compte tenu de l'expérience de l'entreprise, l'étape suivante consiste à créer une liste contenant les mots-clés qui correspondent le mieux à ce que recherche votre public cible.
Demandez-vous ce que vos clients potentiels se demanderaient lorsqu'ils cherchent des informations sur vos produits, décident à qui acheter ces produits ou veulent acheter des produits comme les vôtres.
4. Étudiez votre concurrence
Laconcurrence est l'une des meilleures ressources pour savoir quels sont les mots-clés à classer. Surtout s'ils sont présents dans le secteur depuis longtemps. Dans ce cas, ils connaissent certainement les mots-clés pour lesquels ils doivent être classés, et vous avez peut-être manqué certains d'entre eux. Il ne fait aucun doute que l'exécution d'une analyse concurrentielle vous fournira de nombreuses informations utiles pour le choix de vos mots-clés.
5. Élargissez votre champ d'action aux mots-clés
En suivant les étapes précédentes, vous devriez disposer d'un ensemble de mots-clés à partir desquels vous pourrez commencer. À terme, ils vous aideront à trouver d'autres mots-clés intéressants pour votre site. Cependant, bien qu'ils soient essentiels pour être bien classé dans les SERPs, les optimiser ne suffit pas.
Google est devenu un expert dans la reconnaissance de tous les termes liés à un certain sujet, de sorte que chacun d'eux ouvre de nombreuses portes. De plus, il existe de nombreux outils qui suggèrent des sujets liés à un mot-clé.
Ces applications extraient des informations des SERP pour trouver les requêtes et les recherches les plus fréquentes pour un sujet ou un mot clé donné.
Par conséquent, vous devez créer une liste étendue de termes de recherche. Sélectionnez les sujets prioritaires, et regroupez le reste des mots ci-dessous, en les classant selon leur importance.
6. Mettez en balance les opportunités de vos mots-clés et leur coût
Le processus s'arrêterait à cette étape, qui ne fait pas partie de la recherche de mots-clés proprement dite, mais qui sert à optimiser les résultats.
Il s'agit de mettre en balance le potentiel des termes recueillis et le coût de leur classification. Si le prix est trop élevé par rapport aux opportunités qu'ils apporteraient, il sera préférable de les laisser de côté.
