De wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) was vroeger behoorlijk wild. De meeste SEO-professionals wisten hoe ze met Google's algoritme moesten spelen, en velen waren blij dat ze daarbij ietwat slinkse of 'zwarte hoed' technieken konden gebruiken.
Al deze black hat activiteiten gaven Google een groot probleem. Hele websites werden opgezet om te profiteren van bekende tekortkomingen in het zoekalgoritme. Deze websites, bekend als content farms, produceerden content van relatief lage kwaliteit met als enige doel bovenaan de Google-ranglijst te komen voor populaire termen en op deze pagina's advertenties te verkopen.
Wat is Google Panda?
De reactie van Google op dit probleem was het doorvoeren van een van de grootste veranderingen in zijn algoritme in jaren. Die verandering werd Google Panda genoemd. Ondanks de schattige naam, zou het enorme problemen veroorzaken voor webmasters en SEO professionals die deze technieken gebruikten.
De verandering was vooral gericht tegen content farms - websites die tientallen artikelen van lage kwaliteit produceren met als enig doel de zoekresultaten van Google te domineren en op basis daarvan banneradvertenties te verkopen.
In het begin rolde Google elke maand panda-updates uit. Dit betekende dat eens per maand de zoekresultaten van Google flink opgeschud werden, en dat veel sites merkten dat hun zoekpositie aanzienlijk gedaald was. Veel sites kregen onmiddellijk te maken met een Google Panda penalty en kregen een enorme klap in hun rankings. De update bracht grote schade toe aan bedrijven zoals Demand Media, die hun hele businessmodel hadden gebouwd op content farms.
Tegenwoordig kunnen we zeggen dat Google Panda updates stilletjes en achter de schermen plaatsvinden, omdat het is ingebed in Google's machine learning algoritme. Met andere woorden, we zien panda-gerelateerde updates niet langer als op zichzelf staand. Meer specifiek kunnen we zeggen dat Panda tegenwoordig deel uitmaakt van de kernupdates van Google, voornamelijk updates die gericht zijn op kwaliteit en inhoud. Google blijft achter de schermen bescheiden veranderingen doorvoeren om ervoor te zorgen dat zijn algoritmes moeilijk te manipuleren zijn.
Wat is het Google-zoekalgoritme?
Het zoekalgoritme van Google is het middel waarmee Google beslist in welke volgorde de zoekresultaten aan u worden getoond. Google heeft een computerprogramma dat bekend staat als GoogleBot, die het web afstruint en gegevens terugstuurt naar het algoritme. Het algoritme bepaalt dan de kwaliteit van de pagina's en voor welke zoektermen (indien van toepassing) ze moeten ranken.
Wat is het verschil tussen Panda en Penguin?
Kort na het uitrollen van het Google Panda algoritme, introduceerde Google een andere update vernoemd naar een schattig dier. De zoekmachinegigant ontwierp de Google Penguin specifiek om een aantal zwarte hoed technieken uit te roeien die gewetenloze SEO professionals hadden gebruikt om de rankings van websites te verbeteren. Google ontwierp het in het bijzonder om het gebruik van een SEO tool te stoppen die honderden links van lage kwaliteit naar websites creëerde. Dit versterkte de rankings van sites van relatief lage kwaliteit en betekende dat de meeste SEO-experts geobsedeerd raakten door het verkrijgen van links op andere sites - vaak ten koste van de inhoud op hun website.
Net als Panda was Google Penguin aanvankelijk een aparte update die ruwweg eens per maand werd ververst. Eind 2016 kondigde Google Google Penguin 4.0 aan. Dit rolde Penguin in Google's belangrijkste zoekalgoritme en betekent dat updates nu de hele tijd op de achtergrond plaatsvinden. Resultaten zullen niet dramatisch veranderen van dag tot dag, maar bots houden de resultaten voortdurend in de gaten voor linkprofielen van slechte kwaliteit. Een Google update gebeurt meerdere keren per dag, en sites schuiven voortdurend op en neer in de rangschikking.
Hoe kunnen we herstellen van Google panda
Als de Google Panda update uw website trof, had u een ernstig probleem dat een herstelstrategie vereiste. Het verkeer naar uw website zou aanzienlijk kunnen dalen, en u zou aanzienlijke verliezen kunnen lijden. Dat gezegd zijnde, was het antwoord op de vraag hoe te herstellen van een Google Panda penalty niet al te ingewikkeld, en we konden als volgt antwoorden.
De eerste stap om te herstellen van een Google Panda penalty is het uitvoeren van een volledige website analyse om uit te zoeken waarom uw rankings zijn gedaald. Helaas is er geen directe oplossing om je te helpen herstellen van een Panda penalty. Het antwoord is om je website te herzien en de kwaliteit van de inhoud te verbeteren. Dit betekent dat je ervoor moet zorgen dat je diepgaande en waardevolle inhoud aanbiedt die je gebruikers zullen willen lezen. Vermijd dunne inhoud waarin trefwoorden steeds opnieuw worden gebruikt. Dit was vroeger een manier om de ranking van uw website te verbeteren, maar het is niet langer effectief.
Hoe u uw Google-ranglijst kunt verbeteren
Jarenlang zei Google dat de beste manier om uw Google-ranking te verbeteren het schrijven van hoogwaardige inhoud was die bezoekers nuttig vonden. Dit was een lovenswaardig streven, maar het was niet waar. Er waren tal van manieren om het zoekalgoritme van Google te bespelen, en Google en SEO-professionals kenden die manieren.
Daarom introduceerde Google updates zoals Google Panda en Penguin. Ze sloten de mazen in de wet en dwongen webmasters om zich te richten op het verbeteren van de kwaliteit van hun content om hun ranking te verbeteren.
De zeer elementaire SEO-strategieën uit de begindagen van Google blijven relevant. U wilt inhoud van goede kwaliteit schrijven en ervoor zorgen dat u een goede selectie van hoogwaardige links van gerespecteerde websites heeft. De grote verandering is het einde van de SEO technieken van de late jaren '00. Namelijk, extreme hoeveelheden links en het schrijven van dunne, met trefwoorden gevulde inhoud. Google heeft ook een grotere nadruk gelegd op de technische kwaliteit van websites. In het bijzonder moet uw website goed presteren op mobiele apparaten, zelfs als u zich alleen zorgen maakt over de prestaties op uw desktop.
Google Panda was een grote verandering in de manier waarop Google werkte, en het bedrijf heeft vrijwel zeker meer in de pijplijn. Focus op inhoud van hoge kwaliteit en het verkrijgen van organische links naar uw site, en u heeft een goede kans om goed te presteren.
Google Coati
Update, 17 nov. 2022: Na de ontmoeting van Barry Schwartz (Search Engine Land contributing editor) met Hyung-Jin Kim, de VP van Google Search, lijkt het erop dat Google Panda is geëvolueerd tot een nieuw algoritme met de naam Google Coati.
Volgens Kim maakte Panda tot nu toe deel uit van Google's kernranglijstsignalen. Dit algoritme met een schattige dierennaam is echter vervangen door een ander (ook schattig) algoritme. Tegenwoordig is het Coati-algoritme de update van Panda.
