¿Qué es la investigación de palabras clave?

Al realizar una investigación de palabras clave, puedes descubrir y decidir qué términos son esenciales para incluir en tu contenido para cumplir con los objetivos de un sitio web.

En el pasado, la implementación de palabras clave era la tarea principal de los especialistas en SEO. Esto ya no es así, y los motores de búsqueda tienen una opinión muy desfavorable sobre el "keyword stuffing" o sobre optimización. Sin embargo, si utilizas las palabras clave de una manera significativa y natural, siguen siendo un factor de clasificación importante. De ahí la importancia de analizarlas en profundidad.

¿Por qué es crucial la investigación de palabras clave para el SEO?

• Palabras clave para las que quieres posicionar tu sitio.
• Y palabras clave que responden a las consultas de búsqueda de las personas que buscan lo que ofrece tu negocio.

Otro uso de la investigación de palabras clave es determinar qué temas debe cubrir el contenido del sitio. Mientras investigas, puedes averiguar si tus competidores están posicionando para alguna palabra clave para la que tú no lo estás haciendo.

La investigación de palabras clave es tan vital que, en última instancia, puede afectar al éxito de un negocio en su conjunto.

Proceso de investigación de palabras clave

Ahora que conocemos la importancia de realizar la investigación de palabras clave, es hora de profundizar en los pasos a seguir para este proceso:

1. Analiza tus palabras clave actuales

En caso de que ya tengas una lista de palabras clave para las que quieres posicionarte, deberías empezar por revisarlas. Si no es así, ve directamente al siguiente paso.

Comprueba cómo están funcionando esos términos para tu sitio. Si tienes un sitio web pequeño, hay muchas herramientas gratuitas disponibles que puedes utilizar. Sin embargo, si necesitas una investigación más compleja, es mejor que elijas una herramienta de pago.

Utiliza Google Search Console para determinar para qué palabras clave ya está posicionando tu sitio. Crea una lista separando aquellas palabras clave que están funcionando bien de las que no, pero que siguen siendo valiosas. Tendrás que revisar esta última, siguiendo los pasos que se indican a continuación.

2. Define tus objetivos

Tus esfuerzos de investigación de palabras clave serán en vano si no estableces tus objetivos de antemano, basándote en el tráfico orgánico que necesita tu negocio.

Ten en cuenta que son términos de búsqueda que pueden atraer visitantes y no meras palabras para las que el sitio puede posicionarse. Algo tan obvio como esto a menudo se pasa por alto.

Al determinar tus objetivos, debes hacerte preguntas específicas como: quién es tu público objetivo, cuáles son sus necesidades, qué estás vendiendo y cuál es tu propuesta de valor.

3. Haz una lista de las palabras clave en las que quieres trabajar

Basándote en las respuestas a las preguntas del paso dos y teniendo en cuenta la experiencia empresarial, el siguiente paso es crear una lista que contenga las palabras clave que mejor se adapten a lo que busca tu público objetivo.

Pregúntate qué se preguntarían tus clientes potenciales cuando busquen información sobre tus productos, decidan a quién comprar dichos productos o quieran comprar productos como los tuyos.

4. Estudia a tu competencia

La competencia es uno de los mejores recursos para saber para qué palabras clave posicionarse. Especialmente si llevan mucho tiempo en el sector. En ese caso, sin duda conocerán las palabras clave por las que deberían posicionarse, y es posible que tú hayas pasado por alto algunas de ellas. Sin duda, realizar un análisis de la competencia te proporcionará mucha información útil a la hora de elegir tus palabras clave.

5. Amplía tu enfoque en las palabras clave

Siguiendo los pasos anteriores, deberías tener un montón de palabras clave para empezar. Con el tiempo, te ayudarán a encontrar otras palabras clave interesantes para tu sitio. Sin embargo, aunque son vitales para posicionarse en los SERPs, optimizarlas no es suficiente.

Google se ha convertido en un experto en reconocer todos los términos relacionados con un determinado tema, por lo que cada uno de ellos abre muchas puertas. Además, existen muchas herramientas que sugieren temas relacionados con una palabra clave.

Estas aplicaciones extraen información de la SERP para encontrar las consultas y búsquedas más utilizadas para un tema o palabra clave determinada.

Por lo tanto, debes crear una lista ampliada de términos de búsqueda. Selecciona los temas prioritarios y agrupa el resto de las palabras a continuación, enumerándolas según su importancia.

6. Equilibra las oportunidades de tus palabras clave con su coste

El proceso terminaría en este paso, que no forma parte de la propia investigación de palabras clave, pero sí sirve para optimizar los resultados.

Se trata de sopesar el potencial de los términos recogidos frente al coste de clasificarlos. Si el precio es demasiado alto en relación con las oportunidades que aportarían, será mejor dejarlos de lado.