Uno de los pilares del SEO es proporcionar información relevante a los visitantes. Por lo tanto, los expertos en SEO quieren mantener la actualización del contenido y la tecnología de las páginas que se muestran en las SERPs (Search Engine Results Pages) utilizando redirecciones para mantenerse al día con las últimas tendencias.
Como resultado, muchas páginas se vuelven obsoletas en algún momento y ya no aceptan cambios. En estos casos, necesitaremos crear una nueva página con una tecnología mucho más optimizada, por ejemplo, utilizando el Protocolo HTTPS o presentando una URL más limpia.
Esto suena bastante lógico y fácil, pero requiere esfuerzo porque implica mucho análisis y trabajo para transmitir la información a otro. Profundicemos un poco más en este tema.
Tabla de contenido
¿Qué es una redirección SEO?
Una redirección es un código de estado HTTP asignado a la página actual/antigua, que le indica a Google que muestre la más nueva en su lugar. Básicamente, añades una redirección a tu servidor web para indicar la nueva URL que reemplazará a la antigua. Luego, los motores de búsqueda muestran la página más reciente en el navegador del visitante en lugar de la antigua.
Esencialmente, dirige automáticamente a los visitantes a otra página sin que siquiera se den cuenta; bueno, no debería ser perceptible, pero hablaremos de eso más adelante. En resumen: el mismo sitio web enviará tanto a los visitantes como a los motores de búsqueda a una URL diferente a la que los usuarios escribieron en su navegador o eligieron de los resultados de Google.
¿Por qué debería redireccionar una URL?
Hay varios escenarios en los que necesitamos redirecciones. Esquemáticamente, podemos destacar las siguientes situaciones:
- Mover tu sitio a un nuevo dominio.
- Consolidar dos sitios web en uno.
- Reestructurar toda la arquitectura del sitio web.
- Lidiar con páginas antiguas que ya no son necesarias pero tienen una cantidad decente de tráfico.
- Tienes una página de producto donde el producto ya no está disponible.
- Migras de HTTP a HTTPS.
Tipos de redirecciones
Existen varias posibilidades de redireccionamiento. Echemos un vistazo a las redirecciones más comunes para SEO y comprendamos sus características.
¿Qué es una redirección 301?
Deberías usar esta redirección cuando la página a la que rediriges sea la versión final que quieres mostrar en los motores de búsqueda. Una redirección 301 es permanente y será tenida en cuenta por Google y otros buscadores.
Desde el punto de vista del SEO, una redirección 301 transfiere link equity (también conocido como autoridad de enlace o link juice) a las páginas redirigidas. Por lo tanto, asignar un código de estado 301 a una publicación antigua con buena autoridad de página es una práctica común en SEO.
¿Qué es una redirección 302?
Ahora que sabemos cómo funciona la redirección 301, es difícil creer que existan otros tipos porque esa tiene mucho sentido. Pero muchas páginas requieren URLs temporales, por ejemplo:
- Promociones especiales que caducan pronto.
- Cuando un webmaster quiere que la página de inicio muestre una URL limpia, pero la versión real es larga (y fea), aunque tenga MUCHA autoridad. La solución es añadir una redirección 302 para mostrar una URL agradable, que la gente tenga ganas de compartir, pero seguir indexando la antigua -y más potente-.
- Cuando necesitas alojar temporalmente una página en otro lugar, sabiendo que la ubicación final será la original.
En estos casos, querremos redirigir a los usuarios utilizando una 302 temporalmente, pero aun así deseamos que los motores de búsqueda rastreen la página original.
Otros tipos
Una redirección 307 es otra redirección temporal, pero no es relevante para tu estrategia SEO o Meta Refresh. Así que intenta ceñirte a las redirecciones 301 o 302.
Cómo hacer una redirección 301
En la optimización de motores de búsqueda, cualquier acción importante comienza con un análisis exhaustivo. Aquí tienes una lista de elementos que debes tener en cuenta antes de redirigir una página:
- Busca los enlaces entrantes a la página, tanto internos (desde el mismo sitio web) como externos (desde otros sitios web). Querrás dirigir los internos a la página más nueva y actualizar los enlaces entrantes externos para mantener la autoridad del sitio.
- Querrás comprobar los enlaces salientes (los enlaces de la página que apuntan a tu sitio) y los enlaces externos (los que envías a otros sitios web). Recuerda que algunas páginas dependen del link juice que esta página les está enviando. 😉
- Comprueba los canonicals. No querrás apuntar a una página que está siendo redirigida. Reajusta esta etiqueta HTML en las páginas que tienen un canonical apuntando a esta página.
- Una vez que hayas realizado todo este análisis y hayas reordenado los enlaces y los canonicals, puedes empezar a implementar la 301. No hagas ningún cambio antes de asegurarte de que enviarás el mismo link juice a la página más nueva.
- Ejecuta un rastreo para comprobar que has implementado todos los elementos correctamente.
- Rehaz los XML Sitemaps y sube la nueva lista a Google Search Console.
Recuerda que FandangoSEO puede ayudarte a acelerar todo este proceso asistiéndote durante el análisis, la prueba de nuevas páginas y la generación de sitemaps XML.
También puedes encontrar más consejos de SEO en nuestra entrada del blog sobre cómo implementar las redirecciones correctamente.
¿Cómo redirecciono un sitio web?
Aparte de seguir la guía anterior, no olvides utilizar estos consejos para redirigir un sitio web:
- No te mudes a un nuevo dominio antes de configurar todas las redirecciones 301. No querrás que Google rastree un sitio web sin enlaces entrantes y con contenido duplicado, ¿verdad?
- Establece redirecciones 301 entre http:// y las versiones http:// de tu dominio. Esto es algo que a menudo olvidamos, pero es imprescindible en SEO.
- Evita las cadenas de redireccionamiento (hablaremos de ellas más adelante).
- También puedes utilizar Google Search Console para indicarle a Google que un dominio entero ha cambiado ahora a otro.
- Ten en cuenta que esta es una página nueva para Google, por lo que tardará algún tiempo en clasificarse tan alto como la antigua. Por eso es tan importante planificar tu estrategia SEO para una migración de sitio web exitosa.
¿Son malas las redirecciones para el SEO?
Una de las preguntas más frecuentes sobre este tema es "¿Las redirecciones perjudican al SEO?". Al explorar el sitio, las redirecciones no son el mejor código de respuesta que puedes mostrar a Google, pero son necesarias en muchos casos. Así que, las redirecciones no son malas para el SEO a menos que (siempre hay un "a menos que") no las estés aplicando de la manera correcta.
Un redirect 301 aumenta el tiempo de carga de la página. Los usuarios no suelen notarlo, pero Google lo tiene en cuenta, ya que el spider tarda un paso más en rastrear la página nueva, lo que puede añadir unos milisegundos a la velocidad de carga.
Ahora, imagina que tienes un redirect entre la página A y la página B, y decides crear una página C enviando un redireccionamiento de URL nuevo sobre el existente. Eso serían dos redirects desde la página A que el bot tendría que seguir. ¿Es eso negativo? Sí.
Entonces, ¿hay un límite en el número de redirects en un sitio web? No, pero sí hay un número máximo de redirects por página. Google recomienda no exceder los 2 seguidos. 5 o 6 ya serían demasiados, y el spider dejaría de visitar el sitio. Esta llamada cadena de redirects significa que, por cada página extra, el usuario experimenta un retraso y, en consecuencia, pierde interés, y lo mismo ocurre con el spider, lo que significa que una página pierde autoridad con las cadenas de redirects.
Matt Cutts lo explica muy claramente en un vídeo –bastante antiguo– que sigue siendo relevante para responder a esta pregunta:
Recomendamos encarecidamente redirigir SIEMPRE a la página más reciente. Independientemente del esfuerzo que esto te suponga, es la única forma de no aumentar el tiempo de carga y evitar la pérdida de autoridad.
Ejemplo de cadena de redireccionamiento:
URL1 redirige a URL2 redirige a URL3 a URL4 a URL5 (URL final)
Qué desastre, ¿verdad?
Cómo deberías solucionarlo:
URL1 a URL5 (cambiar el redirect a la URL más reciente)
URL2 a URL5 (lo mismo)
URL3 a URL5 (lo mismo)
URL4 a URL5 (Esta es obvia 😉 )
Utiliza FandangoSEO como un detector de cadenas de redirects para detectar estos problemas y ayudarte con las migraciones de sitios web.
Usando un verificador de redirecciones
Ahora que tienes una buena comprensión de los redirects en SEO y de cómo utilizarlos correctamente para que no perjudiquen al SEO, debes saber cómo revisarlos. La forma más rápida es utilizar un detector de redirects como FandangoSEO. Es un potente crawler SEO que te proporciona una lista de todas tus URLs de redirect con su código de estado para que puedas solucionar rápidamente cualquier problema.
Como hemos comentado, redirigir sitios web requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero también has invertido mucho en generar la página más nueva, y quieres que los visitantes y los motores de búsqueda la encuentren sin problemas, ¿verdad? Dicho esto, profundiza en tus datos e invierte todos tus recursos en implementar una estrategia óptima de redirect 301.
