¿Qué son las keywords LSI?
LSI (Latent Semantic Indexing) es un sistema utilizado por los motores de búsqueda para analizar diferentes palabras que la gente utiliza sobre un tema en particular.
Las keywords Latent Semantic Indexing son términos relacionados, a nivel conceptual, con la keyword principal a la que se dirige una página. Google las utiliza para entender de qué trata el sitio web.
¿Cómo funcionan las keywords semánticas?
Por muy inteligentes que sean los motores de búsqueda, no pueden entender el texto de la misma manera que los humanos. Google puede entender tu contenido, pero hasta cierto punto.
Pues bien, Latent Semantic Indexing es precisamente la solución a este problema. A través de una serie de fórmulas matemáticas relativamente complejas, proporcionan a los motores de búsqueda información adicional para ayudarles a comprender la relación entre las palabras contenidas en una página.
Con estos datos, Google puede perfeccionarse e ir más allá de las búsquedas de keywords de coincidencia exacta. De este modo, ofrece los resultados más relevantes a los usuarios.
¿Por qué son importantes?
Al principio, los motores de búsqueda se basaban en las keywords contenidas en una página para entender su tema.
Por lo tanto, en los primeros tiempos del SEO, la keyword density era simplemente fundamental. Cuanto más utilizabas un término en particular, más claro dejabas de qué trataba tu sitio.
Pero el Google de hace más de dos décadas no tiene nada que ver con el Google de hoy, que es mucho más refinado. Hoy en día se esfuerza más por identificar el tema general de un sitio web, basándose en keywords semánticas para entender su contenido en profundidad.
Cómo utilizar keywords LSI para SEO
Una vez que conocemos el significado de las keywords LSI, cómo operan y su importancia, veamos cómo utilizarlas para mejorar nuestro posicionamiento:
Utiliza las keywords semánticas más apropiadas para el tema de tu sitio
Saber cómo utilizar las keywords es fundamental, pero el primer paso es encontrar los términos más apropiados para el contenido y el contexto de la web. Al realizar una keyword research, puedes utilizar herramientas para identificar aquellos que mejor se ajusten a tu sitio.
Mira el volumen de búsqueda mensual
No siempre es fácil encontrar las mejores opciones en cuanto a keywords LSI, ya que algunas sugerencias podrían encajar en un post concreto, pero no en otro. En este caso, es interesante valorar si esta opción sería más apropiada para un artículo independiente o para añadirla a una página ya existente.
Y para ello, es buena idea consultar la estimación total de búsquedas mensuales, ya que así podemos decidir si es conveniente escribir contenido nuevo o incluir esas keywords semánticas en el artículo que ya hemos creado.
Incluye keywords de Latent Semantic Indexing en los mismos lugares donde pondrías las keywords principales
¿Cuál sería el mejor lugar para añadir las keywords LSI? Echemos un vistazo:
- Encabezados (h1, h2… Puedes poner hasta h6, aunque es aconsejable no ir más allá de h4)
- Meta title
- Meta description
- Texto ALT de la imagen
- Y en general, en el texto del contenido
Por supuesto, una vez más, la clave está en escribir de forma natural. Debes distribuir todos estos términos para que no suenen forzados.
Además, incluirlos representa una excelente oportunidad para optimizar el contenido, ya que en ningún caso debes repetir continuamente la keyword principal.
Presta especial atención a mejorar la experiencia del usuario
En línea con lo que acabamos de ver, ten en cuenta que no debes abusar de las keywords LSI. Aunque no sea la keyword principal a abordar, es fácil caer en la tentación de utilizarlas de forma abusiva. Y el resultado, por supuesto, será una penalización de Google.
¿Pero por qué? Pues porque Google quiere que el lector se sienta lo más cómodo posible en tu página, y por supuesto, saben que no les gustará leer contenido en el que encuentren continuamente las mismas palabras. Esto hace que el contenido sea prácticamente ilegible.
Al contrario, lo que se debe hacer es añadir las keywords semánticas de forma muy natural, manteniendo la coherencia en el texto y haciendo que sea agradable de leer.
Recuerda que Google se está centrando cada vez más en la experiencia del usuario y que mejorarla no es una tendencia pasajera, sino el objetivo final del buscador.
