Autoridad en SEO

La autoridad que te otorgan los motores de búsqueda influye de manera significativa en el rendimiento SEO de tu web. ¿Pero qué es exactamente la autoridad? ¿Y cómo la evalúa Google? En este artículo, explicamos los diferentes tipos que existen y cómo puedes mejorarlos de manera eficiente.

La autoridad del dominio

PageRank

Como introducción al tema, es esencial hablar primero del PageRank, el algoritmo creado por Google para medir la autoría de las webs. Fue nombrado en honor a su inventor, Larry Page, quien también es uno de los fundadores de Google.

Aunque durante mucho tiempo, el PageRank fue utilizado por los webmasters y los SEO para conocer la calidad de los sitios, ya no es una métrica pública. Ciertamente, el PageRank sigue siendo una parte valiosa del algoritmo interno de Google, pero hoy en día necesitamos usar otros parámetros para entender la autoridad de un sitio web.

Tipos de autoridad

Debemos diferenciar entre dos tipos diferentes de autoridad que podemos encontrar en el SEO. 

  • Autoridad del dominio o del sitio web
  • La autoridad de la página

Echemos un vistazo a cada uno de ellos en detalle.

La autoridad del dominio

La autoridad de dominio, también conocida como autoridad del sitio web, es un concepto de SEO que representa cuánta "fuerza" tiene un sitio para posicionarse en los motores de búsqueda. Este término se puede confundir fácilmente con la métrica de la Autoridad de Dominio (DA) desarrollada por Moz. Es esencial tener en cuenta que el concepto y la métrica son dos cosas diferentes.

Cómo evalúan los motores de búsqueda a DA

Dicho esto, ¿cómo evalúan los motores de búsqueda la fuerza (o la autoridad de dominio) de tu sitio? 

Así como un bibliotecario recomendaría un libro sobre otro, los motores de búsqueda también clasifican los sitios web de acuerdo a su calidad, popularidad y confiabilidad. Si se considera el valor de un libro en función de la calidad de sus páginas, es fácil de entender que la autoridad del dominio depende principalmente de la suma de la autoridad otorgada a cada página.

Confiabilidad

Si profundizamos un poco más en este tema, los motores de búsqueda consideran que un sitio web es confiable cuando tiene un excelente registro histórico. Aunque hay muchos factores que contemplar, esto significa que ha estado ofreciendo un contenido valioso desde su publicación y ha recibido las mínimas penalizaciones de Google. En otras palabras, los sitios web que han demostrado un buen comportamiento durante mucho tiempo son dignos de ganar la confianza de los motores de búsqueda. Por el contrario, los nuevos sitios tendrán que trabajar más duro para ganarse la confianza de Google.

Popularidad

¿Cómo saben los motores de búsqueda si un sitio web es popular? Bueno, es muy fácil. Lo saben por el número de veces que se comparte un enlace del sitio web. 

Cuanta más gente habla de ti (menciona tu sitio), más popular eres, ¿verdad? Pero ten en cuenta que no todos los enlaces externos son igualmente beneficiosos para tu dominio y la autoridad de la página. Dependiendo de la calidad de los backlinks (enlaces de retroceso), obtendrás más o menos "poder". Ten en cuenta que si un sitio web que enlaza contigo se considera de mala calidad o spam, puede incluso dañar tu autoridad.

En resumen, la buena popularidad consiste en tener tantos backlinks de sitios web de alta calidad como sea posible.

¿Cómo puedo comprobar mi autoridad de dominio?

Una forma de ver el estado de tu autoridad de dominio es comprobar si tu web se está clasificando para las consultas de búsqueda de alto volumen. Además, como ya se ha mencionado, los enlaces externos de alta calidad tienen un impacto directo en la autoridad, así que averigua cuántos vínculos de retroceso tienes y de dónde vienen. ¿Son de diferentes sitios web fiables?

Ahora es el momento de hablar de la métrica de Domain Authority (DA) o la Autoridad del Dominio. Varias herramientas te permiten ver este parámetro. Todas las métricas que se muestran a continuación tienen una tasa de 0 a 100. Cualquiera que sea la aplicación que uses, cuanto más alto sea tu puntaje, mejor.

MOZ: 

Usando el Domain Authority (DA), Moz predice el potencial de ranking de tu sitio web basado en los enlaces.

Ahrefs: 

Ahrefs tiene su métrica de autoridad de la web, que se llama Domain Rating (DA), que se traduciría como "calificación del dominio". Cuanto más alto es el puntaje de un sitio web, más autoritario es.

Majestic:

Hay tres métricas de Majestic que debes tener en cuenta para conocer la autoridad de tu dominio. El Citation Flow (flujo de citas) es la métrica que Majestic usa para medir el "poder" de un sitio web según los enlaces. Esta métrica se usa en combinación con Trust Flow (flujo de confianza). Esta última refleja la calidad de tu sitio web, de acuerdo con la "confiabilidad" de los sitios y URLs que apuntan hacia tu sitio. Citation Flow y Trust Flow juntos forman el algoritmo de Majestic's Flow Metrics. Finalmente, el Topical Trust Flow (flujo de confianza del tópico) muestra la influencia relativa de un sitio web, subdominio o dominio raíz en un tema o categoría determinados.

¿Cómo puedo mejorar mi autoridad de dominio?

Considerando que los motores de búsqueda dan más autoridad a los sitios web de mayor calidad, popularidad y fiabilidad, casi tienes la respuesta a esta pregunta.

  • Publica periódicamente contenido de alta calidad que coincida con la intención de búsqueda de los usuarios
  • Gana la confianza de los motores de búsqueda con una buena práctica de SEO On Page y evitando las penalizaciones de Google
  • Consigue tantos backlinks (vínculos de retroceso) como sea posible de valiosos sitios web

optimización de motores de búsqueda

Autoridad de la página

La autoridad de la página es un concepto muy similar al de la autoridad del dominio pero con una pequeña diferenciación. Mientras que DA indica la "fuerza" de un dominio para clasificarlo orgánicamente, PA refleja lo mismo, pero para una página de un sitio en particular.

¿Para qué sirve la Autoridad de la Página?

La Autoridad de la página indica lo bien que se puede posicionar una página en particular. Es útil saber si tu estrategia de contenido está funcionando, ya que de este modo eres capaz de percibir las preferencias de tu público objetivo. Además, puedes detectar si necesita mejorar el posicionamiento de algunas páginas en particular que podría estar perjudicando la autoridad de todo el sitio web (autoridad del dominio).

Compara las páginas con más y menos autoridad. ¿Qué tiene la página que tiene un buen rendimiento en comparación con la que tiene una puntuación baja? Analízala en detalle y aprende de ella. Obtendrás un conocimiento valioso para mejorar la eficacia de tus páginas.

Aprovechando este elemento, también puede evaluar si los enlaces procedentes de otras páginas (backlinks) son de buena calidad o útiles para mejorar tu clasificación, ya que puedes conocer tu autoridad.

¿Cómo puedo mejorar mi Autoridad de la Página?

Teniendo en cuenta que la Autoridad de la Página se refiere al mismo concepto que la Autoridad del Dominio (la "fuerza" para clasificar en los SERP), pero centrado en una página en particular, no es sorprendente que estemos hablando de nuevo de calidad y popularidad en esta sección.

Contenido actualizado de calidad

A Google le gusta ver contenido actualizado que responde a las consultas de los usuarios. Proporciona información de alta calidad de forma regular que interese a tu público objetivo. El hecho de tener sólo contenido antiguo en tu sitio perjudicará tu puntuación de autoridad de página. Además, no olvides optimizar el contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Popularidad

Como hemos explicado anteriormente, los backlinks demuestran su popularidad. Quieres obtener la mayor cantidad posible de sitios web relevantes dentro de tu industria. Cuantos más enlaces externos de calidad apunten a tu página, más autoridad obtendrás.

¿Cómo puedo comprobar la autoría de la página?

Para entender el estado de tu autoría de la página, puedes analizar los siguientes aspectos. ¿Tu página está clasificada para una búsqueda de gran volumen? ¿Cuántos vínculos de retroceso tienes en la página? ¿Son de alta calidad?

Si quieres ver la puntuación de tu métrica de Autoridad de la Página, puedes usar las mismas herramientas listadas para DA: MOZ, Ahrefs, Majestic.

 

¿Listo para aumentar tu autoría de dominio?

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