La autoridad que te otorgan los motores de búsqueda influye de manera significativa en el éxito o el fracaso de tu estrategia de SEO. Pero, ¿qué es exactamente la autoridad? ¿Y cómo la evalúa Google? En este artículo, explicamos los diferentes tipos que existen y cómo puedes mejorarlos de forma eficaz.
Tabla de contenido
PageRank
Como introducción al tema, es fundamental hablar primero de qué es el PageRank (PR, por sus siglas en inglés). Se trata del algoritmo creado por Google para medir la autoridad de los sitios web. Recibe su nombre de su inventor, Larry Page, quien también es uno de los fundadores de Google.
Aunque durante mucho tiempo los administradores web y los especialistas en SEO utilizaron el PageRank para evaluar la calidad de los sitios web, ya no es una métrica pública. El PageRank sigue siendo un componente valioso del algoritmo interno de Google, pero hoy en día debemos recurrir a otros parámetros para determinar la autoridad de un sitio web.
Tipos de Autoridad
Debemos diferenciar entre dos tipos distintos de autoridad que podemos encontrar en SEO.
- Autoridad del dominio o del sitio web
- Page authority
Echemos un vistazo a cada una de ellas en detalle.
Autoridad de dominio
Para empezar, ¿qué es la autoridad de dominio?
La autoridad de dominio, también conocida como autoridad de la página web, es un concepto de SEO que representa la «fuerza» que tiene un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda. Este término puede confundirse fácilmente con la métrica «Domain Authority» (DA) desarrollada por Moz. Es fundamental tener en cuenta que el concepto y la métrica son dos cosas diferentes; más adelante se explica con más detalle.
¿Cómo evalúan los motores de búsqueda la DA?
Dicho esto, ¿cómo evalúan los motores de búsqueda la solidez, o la autoridad del dominio, de tu sitio web?
Del mismo modo que un bibliotecario recomendaría un libro en lugar de otro, los motores de búsqueda también clasifican los sitios web según su calidad, popularidad y fiabilidad. Si se tiene en cuenta que el valor de un libro depende de la calidad de sus páginas, resulta fácil comprender que la autoridad del dominio depende principalmente de la suma de la autoridad otorgada a cada página individual.
Confiabilidad
Si profundizamos un poco más en este tema, los motores de búsqueda consideran que un sitio web es fiable cuando cuenta con un historial excelente. Hay muchos factores que influyen, pero, en términos generales, significa que el sitio ha estado ofreciendo contenido valioso desde su publicación y ha recibido un número mínimo de sanciones por parte de Google. Los sitios web que han demostrado un buen comportamiento durante más tiempo son merecedores de ganarse la confianza de los motores de búsqueda. Los sitios nuevos, por el contrario, tienen que esforzarse más para ganarse esa confianza.
Popularidad
¿Cómo saben los motores de búsqueda si tu página web es popular? Por la frecuencia con la que se enlaza a ella y se habla de ella en otros sitios.
Cuanto más se habla de ti, más popular eres, ¿verdad? Pero no todos los enlaces externos son igual de beneficiosos para la autoridad de tu dominio y de tu página. Dependiendo de la calidad de los backlinks, obtendrás más o menos «poder», y si un sitio web que enlaza contigo se considera de baja calidad o spam, puede incluso perjudicar tu autoridad.
En resumen, una buena popularidad se consigue al tener el mayor número posible de enlaces entrantes procedentes de sitios web de alta calidad. Para conocer todos los detalles sobre cómo conseguir esos enlaces de forma adecuada, consulta nuestra guía sobre la creación de enlaces.
¿Cómo puedo comprobar la autoridad de mi dominio?
Una forma de conocer el estado de la autoridad de tu dominio es comprobar si apareces en los resultados de búsqueda para consultas con un gran volumen de búsquedas. Los enlaces externos de alta calidad también influyen directamente en tu autoridad, por lo que merece la pena averiguar cuántos backlinks tienes y de dónde proceden. ¿Provienen de una variedad de sitios web diferentes y fiables?
Hay algunas herramientas que te permiten ver una puntuación estimada de autoridad. Conviene dejarlo claro desde el principio: ninguna de ellas procede directamente de Google. Se trata de estimaciones de terceros, cada una basada en la propia « crawl » de la web de ese proveedor, por lo que un mismo sitio web puede mostrar cifras diferentes según la herramienta que se utilice. Son útiles para realizar comparaciones relativas, pero no como una cifra exacta que utilice el propio Google. La mayoría utiliza una escala del 0 al 100 y, independientemente de la que utilices, por lo general, una puntuación más alta es mejor.
Autoridad de dominio (DA) de Moz: el nombre original y, a día de hoy, el más reconocido en este ámbito; Moz predice el potencial de posicionamiento de tu sitio web basándose en su perfil de enlaces.
Índice de dominio (DR) de Ahrefs: la métrica de autoridad de sitios web propia de Ahrefs. Cuanto mayor sea la puntuación de un sitio web, mayor se considera su autoridad.
Puntuación de autoridad de Semrush: una métrica combinada que integra datos sobre enlaces con el tráfico orgánico y las señales de spam, en lugar de centrarse únicamente en los enlaces, lo que la hace útil para realizar una evaluación más amplia de la calidad de un dominio.
Citation Flow, Trust Flow y Topical Trust Flow de Majestic: tres métricas relacionadas que conviene conocer. El Citation Flow mide el volumen total de enlaces que apuntan a un sitio web. El Trust Flow refleja la calidad de esos enlaces, basándose en el grado de fiabilidad de los propios sitios y páginas que enlazan. Juntas, forman las métricas «Flow» de Majestic. El Topical Trust Flow va más allá, ya que muestra la influencia relativa de un sitio web dentro de un tema o categoría específicos, lo cual resulta útil cuando la relevancia es tan importante como la autoridad en sí misma.
¿Cómo puedo mejorar mi domain authority?
Teniendo en cuenta que los motores de búsqueda otorgan mayor relevancia a los sitios web que presentan mayor calidad, popularidad y fiabilidad, ya tienes casi la respuesta.
- Publica con regularidad contenido de alta calidad que se ajuste a lo que tus usuarios realmente buscan.
- Gánate la confianza de los motores de búsqueda mediante buenas prácticas de SEO on-page y evitando las sanciones de Google.
- Consigue tantos enlaces externos como sea posible procedentes de sitios web de calidad y relevantes. Consulta nuestra guía sobre la creación de enlaces para saber cómo conseguirlos.
Page Authority
Ahora es el momento de preguntarnos: ¿qué es la «Page Authority» (PA)?
La autoridad de página (PA) es un concepto muy similar a la autoridad de dominio (DA), con una diferencia clave. Mientras que la DA indica la «fortaleza» general de un dominio a la hora de posicionarse de forma orgánica, la PA refleja la misma idea, pero aplicada a una página concreta.
¿Para qué sirve la Page Authority?
La «Page Authority» indica el posicionamiento que cabe esperar de una página concreta. Resulta útil para saber si tu estrategia de contenido está funcionando, ya que te permite identificar a qué temas responde realmente tu público. También te permite detectar si hay páginas concretas con bajo rendimiento que puedan estar lastrando la autoridad de todo el sitio web.
Compara tus páginas con otras que tengan más y menos autoridad. ¿Qué tiene la página que funciona bien que no tenga la que obtiene una puntuación baja? Fíjate bien y aprende de las diferencias; es una señal realmente útil para mejorar futuras páginas.
Esto también te permite evaluar si los enlaces externos que apuntan a una página concreta son realmente de buena calidad o realmente útiles para tu posicionamiento, ya que puedes ver la autoridad de las páginas que enlazan con ella.
¿Cómo puedo mejorar mi Page Authority?
Dado que la «Page Authority» se basa en el mismo concepto subyacente que la «Domain Authority», solo que se centra en una página concreta en lugar de en todo el sitio web, no es de extrañar que volvamos a hablar de calidad y popularidad.
Contenido nuevo y de calidad
A Google le gusta encontrar contenido actualizado que realmente responda a lo que buscan los usuarios. Ofrece información de alta calidad de forma regular que resulte realmente interesante para tu público objetivo. Un sitio web que solo contenga contenido antiguo y obsoleto verá cómo se resiente su Page Authority, y no olvides optimizar el contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, no solo para unos u otros.
Popularidad
Como ya se ha mencionado anteriormente, los enlaces entrantes son un indicador de popularidad. Lo ideal es conseguir el mayor número posible de ellos, sobre todo de sitios web relevantes para tu sector en concreto. Cuantos más enlaces externos de calidad apunten a una página, mayor autoridad adquirirá esta.
¿Cómo puedo comprobar la Page Authority?
Para saber cuál es la situación de una página, hazte unas cuantas preguntas. ¿Aparece en los resultados de búsqueda para una consulta con un gran volumen de búsquedas? ¿Cuántos enlaces entrantes tiene esa página en concreto y son de alta calidad?
Puedes consultar las puntuaciones de «Page Authority» utilizando las mismas herramientas que se han mencionado anteriormente para la «Domain Authority»: Moz, Ahrefs, Semrush y Majestic ofrecen todas una puntuación equivalente a nivel de página, además de la puntuación a nivel de dominio.
La autoridad no se reduce únicamente a los enlaces
Todo lo anterior gira en torno a los enlaces, lo cual es cierto en lo que respecta al funcionamiento concreto de la autoridad de dominio y de página. Sin embargo, conviene saber que la autoridad, como concepto más amplio en el ámbito del SEO, ha ido más allá del mero recuento de enlaces.
La autoridad temática y de entidad reflejan el grado en que un motor de búsqueda asocia tu sitio web, o incluso a un autor concreto, con una verdadera experiencia en un tema determinado, independientemente del número bruto de enlaces. Esto está estrechamente relacionado con el modelo E-E-A-T(Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad), el marco que se ha convertido en un elemento central de la forma en que Google evalúa la calidad del contenido, incluso en las actualizaciones principales que lo reevalúan periódicamente en toda la web.
En la práctica, esto significa que un sitio web más pequeño, con conocimientos especializados genuinos y demostrados en un tema concreto, puede gozar de verdadera autoridad en ese tema, incluso sin el gran volumen de enlaces entrantes que tiene un sitio web mucho más grande y de carácter más general. La autoridad basada en los enlaces y la autoridad temática se refuerzan mutuamente, pero no son lo mismo, y merece la pena tener en cuenta ambas.
¿Influye la autoridad en la visibilidad de los resultados de búsqueda de la IA?
Cada vez más, sí, aunque no exactamente de la misma manera. Cuando un sistema de IA como ChatGPT o Perplexity decide qué fuentes citar en una respuesta, tiene en cuenta indicadores que coinciden en gran medida con los criterios tradicionales de autoridad, fiabilidad, experiencia demostrada y la fiabilidad que ha tenido una fuente a lo largo del tiempo, aunque no realice el mismo cálculo basado en enlaces que herramientas como Ahrefs o Moz.
Seguir generando una autoridad auténtica a través de contenidos de calidad y enlaces entrantes reales sigue siendo importante en este contexto; sin embargo, es solo una parte de un panorama más amplio que también incluye la rastreabilidad técnica y el grado de citabilidad real de tus contenidos. Consulta nuestra guía sobre optimización de búsquedas con IA para obtener una visión más completa.
No existe un objetivo universal, ya que la escala es relativa al índice propio de cada herramienta. Una comparación más útil es la que se realiza con los sitios web que realmente aparecen en los resultados de búsqueda para las consultas que te interesan. Si estás muy por debajo de ellos, es probable que la creación de enlaces sea tu punto débil; si estás al mismo nivel que ellos, es probable que el contenido y la relevancia tengan más importancia.
Cada herramienta rastrea la web de forma independiente y crea su propio gráfico de enlaces, por lo que trabajan con datos y fórmulas diferentes. Elige una herramienta y haz un seguimiento constante de ella a lo largo del tiempo, en lugar de comparar directamente las puntuaciones entre las distintas herramientas.
No de forma inmediata. La autoridad se va consolidando con el tiempo gracias a un historial de contenidos de calidad y a los enlaces entrantes obtenidos de forma natural, por lo que los sitios web nuevos suelen tener que esforzarse más para ponerse a la altura de los competidores ya consolidados, incluso si cuentan con contenidos realmente excelentes.
No directamente. Las veces que se comparte en redes sociales no transmiten autoridad de enlace como lo hacen los enlaces entrantes, aunque el contenido que se comparte ampliamente suele acabar obteniendo enlaces entrantes auténticos como resultado, y ahí es donde reside el verdadero beneficio en términos de autoridad.
No. La «Domain Authority» (DA) es una métrica de Moz, una empresa externa, y no es algo que Google utilice internamente. Se trata de una estimación útil que se correlaciona razonablemente bien con el potencial de posicionamiento, pero Google nunca ha confirmado que utilice directamente la DA, el DR, el «Authority Score» ni ninguna otra métrica equivalente de terceros.
