Autoridad en SEO

La autoridad que te otorgan los motores de búsqueda influye de manera significativa en el rendimiento SEO de tu web. ¿Pero qué es exactamente la autoridad? ¿Y cómo la evalúa Google? En este artículo, explicamos los diferentes tipos que existen y cómo puedes mejorarlos de manera eficiente.

La autoridad del dominio

PageRank

Como introducción al tema, es imprescindible hablar primero de lo que es el PageRank (PR para abreviar). Es el algoritmo creado por Google para medir la autoridad de los sitios web. Lleva el nombre de su inventor, Larry Page, que es también uno de los fundadores de Google.

Aunque durante mucho tiempo, el PageRank fue utilizado por los webmasters y los SEO para conocer la calidad de los sitios, ya no es una métrica pública. Ciertamente, el PageRank sigue siendo una parte valiosa del algoritmo interno de Google, pero hoy en día necesitamos usar otros parámetros para entender la autoridad de un sitio web.

Tipos de autoridad

Debemos diferenciar entre dos tipos distintos de autoridad que podemos encontrar en SEO. 

  • Autoridad del dominio o del sitio web
  • La autoridad de la página

Echemos un vistazo a cada uno de ellos en detalle.

La autoridad del dominio

Para empezar, ¿qué es la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio, también conocida como Website authority, es un concepto de SEO que representa cuánta "fuerza" tiene un sitio para posicionarse en los buscadores. Este término puede confundirse fácilmente con la métrica Domain Authority (DA) desarrollada por Moz. Es esencial tener en cuenta que el concepto y la métrica son dos cosas diferentes.

Cómo evalúan los motores de búsqueda a DA

Dicho esto, ¿cómo evalúan los motores de búsqueda la fuerza (o la autoridad de dominio) de tu sitio?

Al igual que un bibliotecario recomendaría un libro sobre otro, los motores de búsqueda también clasifican los sitios web según su calidad, popularidad y fiabilidad. Si se considera que el valor de un libro depende de la calidad de sus páginas, puede ser fácil entender que la Autoridad de Dominio depende principalmente de la suma de la autoridad otorgada a cada página.

Confiabilidad

Si profundizamos un poco más en este tema, los buscadores consideran que un sitio web es fiable cuando tiene un excelente historial. Aunque hay muchos factores que contemplar, esto significa que ha estado ofreciendo contenido valioso desde su publicación y ha recibido las mínimas penalizaciones de Google. En otras palabras, los sitios web que han demostrado un buen comportamiento durante más tiempo son dignos de ganarse la confianza de los motores de búsqueda. Por el contrario, los sitios nuevos tendrán que trabajar más para ganarse la confianza de Google.

Popularidad

¿Cómo saben los motores de búsqueda si su sitio web es popular? Pues es muy fácil. Lo saben por el número de veces que se comparte un enlace de su sitio web.

Cuanta más gente hable de ti (mencione tu sitio), más popular serás, ¿verdad? Pero ten en cuenta que no todos los enlaces externos son igual de beneficiosos para tu dominio y autoridad de página. Dependiendo de la calidad de los backlinks, obtendrás más o menos "poder". Ten en cuenta que si un sitio web que te enlaza es considerado de mala calidad o spam, puede incluso perjudicar tu autoridad.

En resumen, una buena popularidad consiste en tener el mayor número de backlinks de tantos sitios web de alta calidad como sea posible.

Para conseguirlo, céntrese en crear contenidos valiosos y relevantes que atraigan de forma natural a sitios web de renombre para que enlacen con el suyo. Involúcrese en blogs de invitados, participe en foros del sector y aproveche las plataformas de las redes sociales para amplificar su contenido y llegar a posibles socios de enlaces. Además, la inversión en una herramienta de creación de enlaces AI puede agilizar el proceso mediante la identificación y el contacto con sitios con autoridad en su nicho, mejorando aún más su perfil de vínculos de retroceso. Con un enfoque estratégico y las herramientas adecuadas, puede aumentar la autoridad y la visibilidad de su sitio en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

 

¿Cómo puedo comprobar mi autoridad de dominio?

Una forma de ver el estado de la autoridad de su dominio es comprobar si está clasificado para consultas de búsqueda de gran volumen. Además, como se ha mencionado anteriormente, los enlaces externos de alta calidad tienen un impacto directo en tu autoridad, así que averigua cuántos backlinks tienes y de dónde proceden. ¿Son de diferentes sitios web fiables?

Ha llegado el momento de hablar de la métrica Domain Authority. Varias herramientas le permiten ver este parámetro. Todas las métricas que se muestran a continuación tienen una puntuación de 0 a 100. Sea cual sea la aplicación que utilice, cuanto mayor sea su puntuación, mejor.

Autoridad de dominio MOZ:

Utilizando la métrica MOZ Domain Authority (DA), Moz predice el potencial de clasificación de su sitio web basándose en los enlaces.

Comprobador de clasificación de dominios de Ahrefs:

Ahrefs tiene su métrica de autoridad del sitio web, que se llama Clasificación de Dominio (DR). Cuanto más alta sea la puntuación de un sitio web, más autoridad tendrá.

Majestic Citation Flow, Trust Flow y Topical Trust Flow:

Hay tres métricas de Majestic que debe conocer para conocer su autoridad de dominio. El Citation Flow es la métrica que utiliza Majestic para medir el "poder" de un sitio web según los enlaces. Esta métrica se utiliza en combinación con el Trust Flow. Este último refleja la calidad de su sitio web, de acuerdo a la "confiabilidad" de los sitios y URLs que apuntan hacia usted. El Flujo de Citación y el Flujo de Confianza forman juntos el algoritmo de Métrica de Flujo de Majestic. Por último, el Flujo de confianza por temas muestra la influencia relativa de un sitio web, subdominio o dominio raíz en un tema o categoría determinada.

¿Cómo puedo mejorar mi autoridad de dominio?

Si tenemos en cuenta que los motores de búsqueda otorgan más autoridad a los sitios web de mayor calidad, popularidad y fiabilidad,casi tenemos la respuesta a esta pregunta.

  • contenidos de alta calidad que coincidan periódicamente con la intención de búsqueda de los usuarios
  • Ganarse la confianza de los motores de búsqueda con una buena práctica de on-page SEO y evitando las penalizaciones de Google.
  • Conseguir tantos backlinks como sea posible de sitios web valiosos

optimización de motores de búsqueda

Autoridad de la página

Ahora es el momento de preguntarnos, ¿Qué es la Autoridad de Página o PA?

La Autoridad de Página es un concepto muy similar a la autoridad de dominio pero con una pequeña diferenciación. Mientras que el DA indica la "fuerza" de un dominio para posicionarse orgánicamente, el PA refleja lo mismo, pero para una página concreta del sitio.

¿Para qué sirve la Autoridad de la Página?

La Autoridad de la página indica lo bien que se puede posicionar una página en particular. Es útil saber si tu estrategia de contenido está funcionando, ya que de este modo eres capaz de percibir las preferencias de tu público objetivo. Además, puedes detectar si necesita mejorar el posicionamiento de algunas páginas en particular que podría estar perjudicando la autoridad de todo el sitio web (autoridad del dominio).

Compara las páginas con más y menos autoridad. ¿Qué tiene la página que tiene un buen rendimiento en comparación con la que tiene una puntuación baja? Analízala en detalle y aprende de ella. Obtendrás un conocimiento valioso para mejorar la eficacia de tus páginas.

Aprovechando este elemento, también puede evaluar si los enlaces procedentes de otras páginas (backlinks) son de buena calidad o útiles para mejorar tu clasificación, ya que puedes conocer tu autoridad.

¿Cómo puedo mejorar mi Autoridad de la Página?

Teniendo en cuenta que la Autoridad de Página se refiere al mismo concepto que la Autoridad de Dominio (la "fuerza" para posicionarse en las SERPs), pero centrada en una página concreta, no es de extrañar que volvamos a hablar de calidad y popularidad eneste apartado.

Contenido actualizado de calidad

A Google le gusta ver contenido actualizado que responde a las consultas de los usuarios. Proporciona información de alta calidad de forma regular que interese a tu público objetivo. El hecho de tener sólo contenido antiguo en tu sitio perjudicará tu puntuación de autoridad de página. Además, no olvides optimizar el contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Popularidad

Como hemos explicado anteriormente, los backlinks demuestran su popularidad. Quieres obtener la mayor cantidad posible de sitios web relevantes dentro de tu industria. Cuantos más enlaces externos de calidad apunten a tu página, más autoridad obtendrás.

¿Cómo puedo comprobar la autoría de la página?

Para entender el estado de la autoridad de su página, puede analizar los siguientes aspectos. ¿Está su página clasificada para una consulta de búsqueda de gran volumen? ¿Cuántos backlinks tiene la página? ¿Son de alta calidad?

Si quieres ver la puntuación de tu métrica de autoridad de página, puedes utilizar las mismas herramientas que aparecen para el DA: MOZ, Ahrefs y Majestic. Todas ellas son comprobadores de autoridad de página fiables.

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