La autoridad que te otorgan los motores de búsqueda influye significativamente en si tienes éxito en el SEO o no. Pero, ¿qué es exactamente la autoridad? ¿Y cómo la evalúa Google? En este artículo, explicamos los diferentes tipos que existen y cómo puedes mejorarlos eficazmente.
Tabla de contenido
PageRank
Para empezar, es fundamental hablar de qué es el PageRank (PR para abreviar). Este es el algoritmo creado por Google para medir la autoridad de los sitios web. Fue bautizado así por su inventor, Larry Page, que también es uno de los fundadores de Google.
Aunque durante mucho tiempo, el PageRank fue utilizado por webmasters y SEOs para conocer la calidad de los sitios, ya no es una métrica pública. Ciertamente, el PageRank sigue siendo una parte valiosa del algoritmo interno de Google, pero hoy en día necesitamos usar otros parámetros para entender la autoridad de un sitio web.
Tipos de Autoridad
Debemos diferenciar entre dos tipos distintos de autoridad que podemos encontrar en SEO.
- Domain authority o autoridad del sitio web
- Page authority
Echemos un vistazo a cada una de ellas en detalle.
Autoridad de dominio
Para empezar, ¿qué es la domain authority?
La domain authority, también conocida como autoridad del sitio web, es un concepto SEO que representa cuánta “fuerza” tiene un sitio para posicionarse en los motores de búsqueda. Este término puede confundirse fácilmente con la métrica Domain Authority (DA) desarrollada por Moz. Es fundamental tener en cuenta que el concepto y la métrica son dos cosas diferentes.
¿Cómo evalúan los motores de búsqueda la DA?
Dicho esto, ¿cómo evalúan los motores de búsqueda la fuerza (o la domain authority) de tu sitio?
Al igual que un bibliotecario recomendaría un libro sobre otro, los motores de búsqueda también clasifican los sitios web según su calidad, popularidad y fiabilidad. Si consideras el valor de un libro en función de la calidad de sus páginas, puede ser fácil entender que la Domain Authority depende principalmente de la suma de la autoridad que se le da a cada página.
Confiabilidad
Si profundizamos un poco más en este tema, los motores de búsqueda consideran que un sitio web es fiable cuando tiene un excelente historial. Aunque hay muchos factores a tener en cuenta, esto significa que ha estado ofreciendo contenido valioso desde su publicación y ha recibido las mínimas penalizaciones de Google. En otras palabras, los sitios web que han demostrado un buen comportamiento durante más tiempo son dignos de ganarse la confianza de los motores de búsqueda. Por el contrario, los sitios nuevos tendrán que esforzarse más para ganarse la confianza de Google.
Popularidad
¿Cómo saben los motores de búsqueda si tu sitio web es popular? Pues es muy fácil. Lo saben por el número de veces que se comparte un enlace de tu sitio web.
Cuanta más gente hable de ti (mencione tu sitio), más popular eres, ¿verdad? Pero ten en cuenta que no todos los enlaces externos son igualmente beneficiosos para tu domain y page authority. Dependiendo de la calidad de los backlinks, obtendrás más o menos “poder”. Ten en cuenta que si un sitio web que enlaza al tuyo se considera de baja calidad o spam, incluso puede dañar tu autoridad.
En resumen, una buena popularidad consiste en tener tantos backlinks como sea posible de sitios web de alta calidad.
Para lograr esto, céntrate en crear contenido valioso y relevante que atraiga de forma natural a sitios web de renombre para que enlacen al tuyo. Participa en el guest blogging, participa en foros de la industria y aprovecha las plataformas de redes sociales para amplificar tu contenido y llegar a posibles socios de enlaces. Además, invertir en una herramienta de link building con IA puede agilizar el proceso identificando y contactando con sitios de autoridad en tu nicho, mejorando aún más tu perfil de backlinks. Con un enfoque estratégico y las herramientas adecuadas, puedes aumentar la autoridad y la visibilidad de tu sitio en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
¿Cómo puedo comprobar la autoridad de mi dominio?
Una forma de ver el estado de tu domain authority es comprobar si estás posicionando para consultas de búsqueda de alto volumen. Además, como se ha mencionado anteriormente, los enlaces externos de alta calidad tienen un impacto directo en tu autoridad, así que averigua cuántos backlinks tienes y de dónde vienen. ¿Son de diferentes sitios web fiables?
Ahora es el momento de hablar de la métrica Domain Authority. Varias herramientas te permiten ver este parámetro. Todas las métricas que se muestran a continuación tienen una tasa de 0 a 100. Sea cual sea la aplicación que utilices, cuanto mayor sea tu puntuación, mejor.
Autoridad de dominio de MOZ:
Usando la métrica Autoridad de Dominio de MOZ (DA), Moz predice el potencial de posicionamiento de tu sitio web basándose en los enlaces.
Comprobador de Domain Rating de Ahrefs:
Ahrefs tiene su propia métrica de autoridad de sitio web, llamada Domain Rating (DR). Cuanto mayor sea la puntuación de un sitio web, más autoridad tiene.
Citation Flow, Trust Flow y Topical Trust Flow de Majestic:
Hay tres métricas de Majestic que deberías conocer para saber más sobre la autoridad de tu dominio. El Citation Flow es la métrica que Majestic utiliza para medir el “poder” de un sitio web según los enlaces. Esta métrica se utiliza en combinación con el Trust Flow. Este último refleja la calidad de tu sitio web, según la “confiabilidad” de los sitios y URLs que enlazan a tu página. Citation Flow y Trust Flow juntos forman el algoritmo Flow Metrics de Majestic. Finalmente, el Topical Trust Flow muestra la influencia relativa de un sitio web, subdominio o dominio raíz en un tema o categoría determinada.
¿Cómo puedo mejorar mi domain authority?
Considerando que los motores de búsqueda dan más autoridad a aquellos sitios web con mayor calidad, popularidad y fiabilidad, casi tienes la respuesta a esta pregunta.
- contenido de alta calidad de forma periódica que coincida con la intención de búsqueda de los usuarios
- Gana la confianza de los motores de búsqueda con una buena práctica de SEO on-page y evitando las penalizaciones de Google.
- Consigue tantos backlinks como sea posible de sitios web valiosos.
Page Authority
Ahora es el momento de preguntarnos, ¿Qué es la Autoridad de Página o PA?
La Autoridad de Página es un concepto muy similar a la autoridad de dominio, pero con una pequeña diferencia. Mientras que la DA indica la “fuerza” de un dominio para posicionarse orgánicamente, la PA refleja lo mismo, pero para una página web en particular.
¿Para qué sirve la Page Authority?
La Autoridad de Página indica lo bien que se puede posicionar una página en particular. Es útil saber si tu estrategia de contenido está funcionando, ya que puedes percibir las preferencias de tu público objetivo. Además, puedes detectar si necesitas mejorar el posicionamiento de algunas páginas en particular que podrían estar perjudicando la autoridad de todo el sitio web (autoridad de dominio).
Compara las páginas con más y menos autoridad. ¿Qué tiene la página que funciona bien en comparación con la que tiene una puntuación baja? Analízalo en detalle y aprende de ello. Obtendrás un conocimiento valioso para mejorar la eficacia de tus páginas.
Aprovechando este elemento, también puedes evaluar si los enlaces que provienen de otras páginas (backlinks) son de buena calidad o útiles para mejorar tu posicionamiento, ya que puedes conocer su autoridad.
¿Cómo puedo mejorar mi Page Authority?
Teniendo en cuenta que la Autoridad de Página se refiere al mismo concepto que la Autoridad de Dominio (la “fuerza” para posicionarse en las SERPs), pero centrado en una página en particular, no es sorprendente que volvamos a hablar de calidad y popularidad en esta sección.
Contenido fresco y de calidad
A Google le gusta ver contenido actualizado que responda a las consultas de los usuarios. Proporciona información de alta calidad de forma regular que interese a tu público objetivo. Tener solo contenido antiguo en tu sitio perjudicará la puntuación de la Autoridad de Página. Además, no olvides optimizar el contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Popularidad
Como hemos explicado anteriormente, los backlinks demuestran tu popularidad. Querrás obtener tantos como sea posible de sitios web relevantes dentro de tu industria. Cuantos más enlaces externos de calidad apunten a tu página, más autoridad obtendrás.
¿Cómo puedo comprobar la Page Authority?
Para entender el estado de tu Autoridad de Página, puedes analizar los siguientes aspectos. ¿Está tu página posicionándose para una consulta de búsqueda de alto volumen? ¿Cuántos backlinks tienes en la página? ¿Son de alta calidad?
Si quieres ver la puntuación de tu métrica de Autoridad de Página, puedes utilizar las mismas herramientas que se enumeran para DA: MOZ, Ahrefs y Majestic. Todos ellos son verificadores de autoridad de página fiables.
