¿Quieres aprender los conceptos básicos del mobile SEO y cómo usarlo en tu beneficio? Este artículo proporciona toda la información que necesitas. En pocas palabras, el mobile SEO es la optimización de motores de búsqueda adaptada para dispositivos móviles.

Lee las siguientes secciones para saber por qué esta práctica es cada vez más importante, y por qué es probable que se vuelva aún más crítica en el futuro.

¿Qué es el mobile SEO?

Hablamos de SEO móvil para referirnos a la optimización de un sitio web para proporcionar una excelente experiencia de navegación móvil.

En otras palabras, el objetivo es que el usuario vea el sitio correctamente y navegue sin ningún problema al acceder a él desde el móvil. La experiencia del usuario debe ser óptima independientemente del tamaño de la pantalla del dispositivo.

¿Por qué es importante el mobile SEO?

Hay dos razones principales por las que el SEO móvil no es solo importante, sino una consideración crucial en el marketing digital actual.

En primer lugar, importa porque el tráfico móvil es mayor que el tráfico de escritorio. Los dispositivos móviles están tremendamente extendidos. Están tan integrados en nuestras rutinas diarias que muchas personas ni siquiera notan que sus gadgets móviles son sus dispositivos preferidos con acceso a Internet.

Segundo: con un gran tráfico viene un gran potencial. Google ha enfatizado durante años la creciente importancia de optimizar todos los sitios web para móviles. Por si alguien todavía se lo preguntaba, en 2018, dejaron claro que la usabilidad móvil es un factor de ranking importante. Esto incluye (pero no se limita a) la velocidad de carga de la página y la capacidad de respuesta del diseño. Esa es la razón por la que los motores de búsqueda comenzaron a confiar en un índice mobile-first. En este sentido, empezaron a basar las clasificaciones de búsqueda en lo bien que un sitio web funciona en los dispositivos móviles.

Así que hoy en día, nadie duda de que el SEO móvil es clave para la industria del SEO. Afortunadamente, el SEO móvil no es drásticamente diferente del SEO normal. Sólo requiere algunas consideraciones específicas que aprenderás en las siguientes secciones.

¿Qué es el Mobile-First Index de Google?

Hoy en día, Googlebot comprueba primero la versión móvil de cualquier sitio web con el que se encuentra, de ahí el concepto de “indexación mobile-first”.

Si quieres que tu sitio web siga siendo competitivo y tenga una buena clasificación en el futuro, sigue siendo esencial crear contenido excelente que atraiga a los visitantes. Sin embargo, es casi tan importante alojar un sitio web adaptable. Deben cargarse rápidamente y mostrar todo el contenido de forma adecuada cuando se visualizan desde un dispositivo móvil. Esta es posiblemente la principal implicación del mobile-first para los webmasters.

El cambio a la indexación mobile-first ejerce una presión real sobre los desarrolladores de sitios web. Deben garantizar una experiencia positiva para los visitantes que navegan desde un dispositivo móvil. La versión móvil de un sitio web ya no es una ocurrencia tardía. Ahora se considera efectivamente la versión principal. Sea cual sea tu enfoque para alojar la versión móvil de tu sitio web, tienes que asegurarte de que todo el contenido se muestra correctamente y con rapidez cuando se accede a él desde un dispositivo móvil.

Desde una perspectiva de diseño web, los menús desplegables (que antes se consideraban un posible error de SEO de escritorio) son tus amigos en este nuevo paradigma. Son una solución útil para estructurar el contenido visualmente y aprovechar al máximo el espacio disponible en las pantallas más pequeñas.

Si no has dedicado tiempo y energía a diseñar una versión móvil para tu sitio web, ahora es el momento. Una de tus principales prioridades debe ser asegurarte de que funciona sin problemas.

Afortunadamente, puedes utilizar el diseño adaptable para alojar una versión unificada de tu sitio web que funcione impecablemente tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Consulta la siguiente sección para obtener más información sobre esta opción y algunas de sus alternativas.

¿Cómo implementar un sitio web móvil que se posicione en Google?

Cuando busques mejorar la usabilidad móvil de tu sitio web, deberías crear una versión móvil de todo el sitio web. Esto se debe a que el SEO móvil es bastante similar al SEO normal, pero requiere ajustes específicos.

Hay tres opciones para alojar una versión de escritorio y una versión móvil de un sitio web: alojar la versión móvil en un subdominio, confiar en el dynamic serving o utilizar un diseño adaptable.

Alojar la versión móvil en un subdominio es una solución técnicamente obsoleta. Implica ejecutar dos versiones separadas de tu sitio web, lo cual no es nada práctico. Aparte de ser un lío y problemático, no está en línea con las mejores prácticas SEO actuales.

El dynamic serving es una opción algo mejor. Te permite alojar automáticamente dos versiones diferentes de tu sitio desde la misma URL, dependiendo del user agent que haga la solicitud. Si bien técnicamente es más fluido, sigue siendo una solución desordenada que implica administrar dos versiones separadas del sitio web detrás de escena.

Según Google, la mejor opción disponible de las tres es el diseño responsive. La razón es que permite alojar una versión móvil y de escritorio separada desde la misma URL utilizando la misma base de código. Aquí el enfoque está simplemente en adaptar el diseño en respuesta al user-agent que realiza la solicitud. Esta es la opción técnicamente más elegante. Además, permite que los sitios web se adapten para ser elegibles para su inclusión inmediata en el nuevo índice mobile-first.

Al confiar en el diseño responsive en lugar de alojar dos versiones separadas de tu sitio web, te ahorrarás muchos problemas. Al ejecutar diferentes versiones, debes asegurarte de que muchos factores sigan siendo muy consistentes en ambas versiones. Esto incluye datos estructurados, metadatos, metadatos sociales, sitemaps y capacidad del sitio, solo por nombrar algunos.

Una vez que hayas implementado el diseño responsive, asegúrate de indicárselo claramente a los bots de Google agregando meta name = “viewport” en algún lugar de la sección head de tus páginas.

Buenas prácticas de SEO móvil

Cuando la página ya está bien optimizada para los motores de búsqueda, es necesario realizar algunos ajustes en el SEO móvil:

Céntrate en la experiencia del usuario

Llegados a este punto, te estarás preguntando qué puedes hacer para mejorar la experiencia móvil de tus visitantes y asegurarte de que tu sitio funcione a la perfección en todo momento. En pocas palabras, tienes que priorizar el rendimiento por encima de la estética. Todos los puntos que mencionamos a continuación contribuirán a una mejor experiencia de usuario, así que toma nota.

Mejora la velocidad de carga de tu página

El aspecto más obvio de un excelente rendimiento del sitio web se reduce a una simple variable: la velocidad de carga de la página. ¡Y no es solo una obsesión aleatoria de los ingenieros de Google! Es un hecho bien conocido que los sitios web que tardan más de un par de segundos en cargar suelen perder visitantes.

Lograr tiempos de carga de página rápidos puede ser complicado, ya que los sitios web tienden a hacerse más grandes, las páginas más largas y los widgets más abundantes. En cualquier caso, un buen programador puede acortar los tiempos de carga. La velocidad de carga de la página es una variable muy objetiva y directamente medible. Invierte tantos recursos como sea posible en mejorar esta variable para que tanto los visitantes humanos como los bots de los motores de búsqueda aprecien tu sitio web.

Si la velocidad de carga es vital al abrir una página web en un ordenador, lo es aún más en el móvil debido a la conectividad y al hardware. Por lo tanto, es necesario reducir al mínimo el peso de las imágenes y el código. Además, evita cualquier redireccionamiento y aprovecha la caché del navegador.

No bloquees CSS, JavaScript o imágenes.

Antiguamente, algunos móviles no admitían CSS, JavaScript o imágenes, ya que los propietarios de los sitios solían bloquear algunos o incluso todos ellos. Afortunadamente, este error no suele cometerse hoy en día, pero es algo que debemos comprobar.

Sabemos que Googlebot Mobile quiere ver e incluso categorizar el mismo contenido que los usuarios. De ahí la importancia de no bloquear CSS, JavaScript e imágenes en el Robots.txt. Además, estos elementos ayudan al motor de búsqueda a saber si han llegado a un sitio web receptivo para móviles o a una solución diferente.

Presta atención al diseño de la web móvil.

El dispositivo móvil está cambiando por completo la forma en que se diseñan los sitios web, ya que la tendencia es hacia la simplificación. Para ello, es fundamental evitar lo siguiente:

• Flash. Recuerda que Adobe Flash fue retirado en 2020, además es posible que los teléfonos de los usuarios no tengan este complemento, por lo que podrían perderse la parte más divertida. En su lugar, utiliza HTML 5 para crear efectos especiales.
• Pop-ups. Puede ser muy molesto para el usuario tener que cerrar ventanas emergentes en su teléfono. Es mejor evitarlas para prevenir una alta tasa de rebote.

También es esencial prestar atención a los botones. Si son demasiado grandes o demasiado pequeños, pueden hacer que los pulses sin querer. Esto puede volver a ocurrir si están en la trayectoria de un dedo que intenta desplazar la página.

Crea un diseño web adaptable (responsive)

Los sitios de diseño responsive utilizan CSS3 media queries para mostrar el mismo contenido a los usuarios de móviles y ordenadores. Se basan en una cuadrícula fluida y un diseño flexible que permite la adaptación automática al tamaño de la pantalla del dispositivo.

Optimiza los títulos y las meta descripciones

Al optimizar un sitio móvil, tienes que tener en cuenta que el usuario tendrá menos espacio en la pantalla. Por eso tienes que ser lo más conciso posible al crear títulos, meta descripciones y URLs. De esta forma, tu sitio web se verá mejor en la página de resultados del motor de búsqueda.

Utiliza Schema.org para datos estructurados.

El espacio limitado disponible en la pantalla del móvil hace que un resultado de búsqueda con fragmentos enriquecidos tenga aún más probabilidades de destacar que en un ordenador. Por lo tanto, te recomendamos que implementes datos estructurados siempre que puedas.

Optimiza el sitio para la búsqueda local

En caso de que tu empresa ofrezca un servicio físico directo a los clientes, recuerda optimizar el contenido de tu sitio web para la búsqueda local. Esto requiere incluir tu nombre, dirección y número de teléfono en los metadatos del sitio. Además, no olvides poner el nombre de la ciudad y el país.

El Dynamic serving ya no se recomienda

Si recuerdas, el dynamic serving te permite mostrar diferentes elementos HTML y CSS, dependiendo del dispositivo al que el usuario esté intentando acceder. Esta práctica ya no se recomienda, sobre todo si tenemos en cuenta la aplicación del índice Mobile-first. Sabiendo que Google utiliza predominantemente la versión móvil para fines de indexación y clasificación, no es de extrañar que espere que ofrezcamos el mismo contenido de calidad en ambos dispositivos (móvil y ordenador). Por esta misma razón, tampoco deberías tener una URL móvil separada.

Herramientas para validar tu web de SEO móvil

Hay dos herramientas útiles disponibles de Google que puedes utilizar para analizar el rendimiento de tu sitio web en el móvil: PageSpeed Insights y Lighthouse. Estas herramientas son muy fáciles de usar. Te recomendamos que compruebes hoy mismo tu rendimiento de referencia y empieces a buscar formas de mejorarlo de inmediato. Los informes proporcionados por estas herramientas señalarán los aspectos esenciales en los que debes priorizar el trabajo.

Para ver datos más detallados, también deberías probar las nuevas herramientas especializadas para medir el rendimiento móvil, disponibles en Google Webmaster Tools. Hay una herramienta de análisis rápido llamada “Mobile-Friendly Test” y una herramienta de análisis profundo disponible en la sección “Mobile Usability”. Asegúrate de familiarizarte con estas herramientas. Tendrás una idea clara de lo que debes hacer a continuación para alinear tu sitio web con las últimas preferencias de los usuarios y las mejores prácticas para la optimización de motores de búsqueda móvil.

Otra forma excelente de garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles de tu sitio es realizar una auditoría SEO rastreando tu sitio desde el móvil. Esto es algo que puedes hacer fácilmente utilizando un SEO Crawler como FandangoSEO. Simplemente tendrás que configurar tus rastreos como móviles.

La realización de auditorías periódicas te ayudará a identificar cualquier problema de rastreo o indexabilidad. Además, FandangoSEO también te permite comprobar el rendimiento de tus Core Web Vitals para ordenadores y móviles. Detectarás fácilmente oportunidades para que tu sitio web sea más rápido.