SEO móvil: La guía definitiva

¿Quieres aprender los fundamentos del SEO móvil y cómo utilizarlo en tu beneficio? Este artículo le ofrece toda la información que necesita. En pocas palabras, el SEO para móviles es la optimización de los motores de búsqueda adaptada a los dispositivos móviles.

Lea las siguientes secciones para saber por qué esta práctica es cada vez más importante, y por qué probablemente será aún más crítica en el futuro.

¿Por qué es importante el SEO móvil?

Hay dos razones principales por las que el SEO móvil no sólo importa. Es una consideración crucial en el marketing digital actual.

En primer lugar, es importante porque el tráfico móvil es mayor que el de los ordenadores de sobremesa. Los dispositivos móviles están tremendamente extendidos. Están tan integrados en nuestras rutinas diarias que mucha gente ni siquiera se da cuenta de que sus aparatos móviles son sus dispositivos preferidos para acceder a Internet.

Segundo: un gran tráfico conlleva un gran potencial. Google lleva años haciendo hincapié en la creciente importancia de optimizar todos los sitios web para móviles. En caso de que alguien todavía se lo pregunte, en 2018, explicaron abiertamente que la usabilidad móvil es un factor de clasificación importante. Esto incluye (pero no se limita a) la velocidad de carga de la página y la capacidad de respuesta del diseño. Esa es la razón por la que los motores de búsqueda comenzaron a basarse en un índice mobile-first. En este sentido, empezaron a basar las clasificaciones de búsqueda en el rendimiento de un sitio web en los dispositivos móviles.

Por lo tanto, hoy en día, nadie duda de que el SEO móvil es clave para la industria del SEO. Por suerte, el SEO para móviles no es drásticamente diferente del SEO normal. Sólo requiere algunas consideraciones específicas que conocerás en las siguientes secciones.

 

¿Qué es el índice Mobile-First de Google?

Hoy en día, Googlebot comprueba en primer lugar la versión móvil de cualquier sitio web que encuentre, de ahí el concepto de "indexación primero móvil".

Si quiere que su sitio web siga siendo competitivo y ocupe un lugar destacado en el futuro, sigue siendo esencial crear un contenido excelente que atraiga a los espectadores. Sin embargo, es casi igual de importante tener un sitio web responsivo. Debe cargarse rápidamente y mostrar todo el contenido adecuadamente cuando se ve desde un dispositivo móvil. Esta es, sin duda, la mayor implicación de mobile-first para los webmasters.

Índice de prioridad móvil

El cambio a la indexación "mobile-first" supone una verdadera presión para los desarrolladores de sitios web. Deben garantizar una experiencia positiva para los visitantes que navegan desde un dispositivo móvil. La versión móvil de un sitio web ya no es una idea tardía. Ahora se considera efectivamente como la versión principal. Cualquiera que sea su enfoque para alojar la versión móvil de su sitio web, tiene que asegurarse de que todo el contenido se muestra correctamente y con prontitud cuando se accede desde un dispositivo móvil.

Desde el punto de vista del diseño web, los menús colapsables (que en su día se consideraron un potencial error de SEO en el escritorio) son tus amigos en este nuevo paradigma. Son una solución útil para estructurar el contenido visualmente y aprovechar al máximo el espacio disponible en las pantallas más pequeñas.

Si no ha dedicado tiempo y energía a diseñar una versión móvil para su sitio web, ahora es el momento. Una de sus principales prioridades debe ser asegurarse de que funcione sin problemas.

Por suerte, puede utilizar el diseño responsivo para alojar una versión unificada de su sitio web que funcione impecablemente tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Consulta la sección siguiente para saber más sobre esta opción y algunas de sus alternativas.

Cómo implementar un sitio web para móviles que se clasifique en Google

Si quiere mejorar la usabilidad móvil de su sitio web, debe crear una versión móvil de todo el sitio web. Esto se debe a que el SEO para móviles es bastante similar al SEO normal, pero requiere ajustes específicos.

Hay tres opciones para alojar una versión de escritorio y una versión móvil de un sitio web: alojar la versión móvil en un subdominio, confiar en el servicio dinámico o utilizar el diseño responsivo.

Alojar la versión móvil en un subdominio es una solución técnicamente obsoleta. Esto implica ejecutar dos versiones separadas de su sitio web, lo que no es práctico en absoluto. Además de ser desordenado y problemático, no está alineado con las mejores prácticas actuales de SEO.

El servicio dinámico es una opción algo mejor. Le permite alojar automáticamente dos versiones diferentes de su sitio desde la misma URL, dependiendo del agente de usuario que haga la solicitud. Aunque técnicamente es más fluida, sigue siendo una solución complicada que implica la gestión de dos versiones distintas del sitio web entre bastidores.

Según Google, la mejor opción disponible de las tres es el diseño responsivo. La razón es que permite alojar una versión móvil y otra de escritorio por separado desde la misma URL utilizando el mismo código base. En este caso, el objetivo es simplemente adaptar el diseño en respuesta al agente de usuario que realiza la solicitud. Es la opción técnicamente más elegante. Además, permite que los sitios web que la adopten puedan ser incluidos inmediatamente en el nuevo índice "mobile-first".

Si confía en el diseño responsivo en lugar de alojar dos versiones distintas de su sitio web, se ahorrará muchos problemas. Al ejecutar diferentes versiones, debe asegurarse de que muchos factores permanezcan muy consistentes en ambas versiones. Esto incluye los datos estructurados, los metadatos, los metadatos sociales, los mapas de sitio y la capacidad del sitio, por nombrar algunos.

Una vez que hayas implementado un diseño receptivo, asegúrate de indicarlo claramente a los robots de Google añadiendo un meta-nombre = "viewport" en algún lugar de la sección principal de tus páginas.

Centrarse en la experiencia del usuario y el rendimiento

Llegados a este punto, es posible que te preguntes qué puedes hacer para mejorar la experiencia móvil de tus visitantes y asegurarte de que tu sitio funciona siempre a la perfección. En pocas palabras, tienes que priorizar el rendimiento por encima de la estética.

El aspecto más obvio de un excelente rendimiento del sitio web se reduce a una simple variable: la velocidad de carga de la página. No se trata de una obsesión aleatoria de los ingenieros de Google. Es un hecho conocido que los sitios web que tardan más de un par de segundos en cargarse suelen perder visitantes.

Conseguir tiempos de carga rápidos puede ser complicado, ya que los sitios web tienden a ser más grandes, las páginas más largas y los widgets más abundantes. En cualquier caso, un buen programador puede hacer que los tiempos de carga sean cortos. La velocidad de carga de la página es una variable muy objetiva y directamente medible. Pon todos los recursos posibles en mejorar esta variable para que los visitantes humanos y los robots de los motores de búsqueda aprecien tu sitio web.

Herramientas para validar su sitio web de SEO móvil

Hay dos herramientas útiles disponibles en Google que puedes utilizar para analizar el rendimiento de tu sitio web en móviles: PageSpeed Insights y Lighthouse. Estas herramientas son muy fáciles de usar. Le recomendamos que compruebe hoy mismo su rendimiento de referencia y empiece a buscar formas de mejorarlo inmediatamente. Los informes proporcionados por estas herramientas te indicarán los aspectos esenciales en los que tienes que trabajar prioritariamente.

Para ver datos más detallados, también deberías probar las nuevas herramientas especializadas para medir el rendimiento móvil, disponibles en las Herramientas para webmasters de Google. Hay una herramienta de análisis rápido llamada "Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles" y una herramienta de análisis profundo disponible en la sección "Usabilidad móvil". Asegúrate de familiarizarte con estas herramientas. Tendrá una idea clara de lo que debe hacer a continuación para adaptar su sitio web a las últimas preferencias de los usuarios y a las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda para móviles.

Arrow-up