Móvil SEO: La guía definitiva

¿Quieres aprender los fundamentos del SEO móvil y cómo utilizarlo en tu beneficio? En este artículo encontrarás toda la información que necesitas. En pocas palabras, el SEO para móviles es la optimización de tu web para los motores de búsqueda adaptada a los dispositivos móviles.

Conoce por qué esta práctica es cada vez más importante, y por qué probablemente será aún más crítica en el futuro.

 

¿Qué es el móvil SEO?

Hablamos de SEO móvil para referirnos al proceso que se realiza para optimizar un sitio web de forma que brinde una buena experiencia en la navegación móvil.

Es decir, se busca que el usuario vea bien el sitio y pueda actuar en él sin problema alguno cuando accede desde su teléfono móvil, y con independencia de cuál sea el tamaño de la pantalla del dispositivo.

 

¿Por qué es importante el móvil SEO ?

Hay dos razones principales por las que el SEO móvil es crucial en el marketing digital actual.

En primer lugar, es importante porque el tráfico móvil es mayor que el del desktop. Los dispositivos móviles están tremendamente extendidos e integrados en nuestras rutinas diarias.

Segundo: Google lleva años haciendo hincapié en la creciente importancia de optimizar todos los sitios web para móviles. En caso de que alguien todavía se lo pregunte, en 2018, explicaron abiertamente que la usabilidad móvil es un factor de clasificación importante. Esto incluye (pero no se limita a) la velocidad de carga de la página y la capacidad de respuesta del diseño. Esa es la razón por la que los motores de búsqueda empezaron a basarse en el Mobile First Index. Es decir, empezaron a clasificar teniendo en cuenta el rendimiento de un sitio web en los dispositivos móviles.

Así que hoy en día, nadie duda de que SEO móvil es clave para la industria SEO . Por suerte, SEO no es muy diferente de SEO. Sólo requiere algunas consideraciones específicas que aprenderás en las siguientes secciones.

 

¿Qué es el Mobile-First Index?

Hoy en día, Googlebot comprueba en primer lugar la versión móvil de cualquier sitio web que encuentre, de ahí el concepto de "indexación primero en móvil".

Si quiere que su sitio web siga siendo competitivo y ocupe un lugar destacado en el futuro, sigue siendo esencial crear un contenido excelente que atraiga a los espectadores. Sin embargo, es casi igual de importante tener un sitio web responsivo. Debe cargarse rápidamente y mostrar todo el contenido adecuadamente cuando se ve desde un dispositivo móvil. Esta es posiblemente la mayor implicación del mobile-first para los webmasters.

Índice de prioridad móvil

El cambio a la indexación "mobile-first" supone una verdadera presión para los desarrolladores de sitios web. Deben garantizar una experiencia positiva a los visitantes que navegan desde un dispositivo móvil. La versión móvil de un sitio web ya no es algo secundario. Ahora se considera efectivamente como la versión principal. Cualquiera que sea su enfoque para alojar la versión móvil de su sitio web, tiene que asegurarse de que todo el contenido se muestra correctamente y con prontitud cuando se accede a él desde un dispositivo móvil.

Desde el punto de vista del diseño web, los menús desplegables (que en su día se consideraron un potencial error de SEO en el escritorio) son tus amigos en este nuevo paradigma. Son una solución útil para estructurar el contenido visualmente y aprovechar al máximo el espacio disponible en las pantallas más pequeñas.

Si no has dedicado tiempo ni energía a diseñar una versión móvil para su sitio web, ahora es el momento. Una de sus principales prioridades debe ser asegurarse de que funcione sin problemas.

Por suerte, puedes utilizar el diseño responsive para alojar una versión unificada de tu sitio web que funcione a la perfección tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Consulta la sección siguiente para saber más sobre esta opción y algunas de sus alternativas.

 

Cómo implementar un sitio web para móviles que se clasifique en Google

Si quieres mejorar la usabilidad móvil de tu sitio web, debes crear una versión móvil de todo el sitio web. Esto se debe a que el SEO para móviles es bastante similar al SEO normal, pero requiere ajustes específicos.

Hay tres opciones para alojar una versión de escritorio y móvil de un sitio web: alojar la versión móvil en un subdominio, tener una web dinámica o utilizar el diseño responsive.

Alojar la versión móvil en un subdominio es una solución técnicamente obsoleta. Esto implica ejecutar dos versiones separadas de su sitio web, lo que no es práctico en absoluto. Además de ser desordenada y problemática, no se ajusta a las mejores prácticas actuales de SEO .

El servicio dinámico es una opción algo mejor. Te permite alojar automáticamente dos versiones diferentes de tu sitio desde la misma URL, dependiendo del agente de usuario que haga la solicitud. Aunque técnicamente es más fluida, sigue siendo una solución complicada que implica la gestión de dos versiones distintas del sitio web entre bastidores.

Según Google, la mejor opción disponible de las tres es el diseño responsive. La razón es que permite alojar una versión móvil y otra de escritorio por separado desde la misma URL utilizando el mismo código base. En este caso, el objetivo es simplemente adaptar el diseño en respuesta al agente de usuario que realiza la solicitud. Es la opción técnicamente más elegante. Además, permite que los sitios web que la adopten puedan ser incluidos inmediatamente en el nuevo índice "mobile-first".

Si confías en el diseño responsive en lugar de alojar dos versiones distintas de tu sitio web, te ahorrarás muchos problemas. Al ejecutar diferentes versiones, debes asegurarte de que muchos factores permanecen muy consistentes en ambas versiones. Esto incluye los datos estructurados, los metadatos, los metadatos sociales, los sitemaps y la capacidad del sitio, por nombrar algunos.

Una vez que hayas implementado un diseño responsive, asegúrate de indicarlo claramente a los robots de Google añadiendo un meta name = "viewport" en algún lugar de la sección principal de tus páginas.


Móvil SEO Buenas prácticas

Cuando la página ya se encuentra bien optimizada de cara a los motores de búsqueda, tan solo es necesario hacer unos ajustes de SEO móvil:

 

Céntrate en la experiencia del usuario

Llegados a este punto, es posible que te preguntes qué puedes hacer para mejorar la experiencia móvil de tus visitantes y asegurarte de que tu sitio funciona siempre a la perfección. Sencillamente, tienes que priorizar el rendimiento por encima de la estética. Todos los puntos que mencionamos a continuación contribuirán a mejorar la experiencia del usuario, así que toma nota.

Mejore la velocidad de tus páginas

El aspecto más obvio de un excelente rendimiento del sitio web se reduce a una simple variable: la velocidad de carga de la página. No se trata de una obsesión aleatoria de los ingenieros de Google. Es un hecho conocido que los sitios web que tardan más de un par de segundos en cargarse suelen perder visitantes.

Conseguir tiempos de carga rápidos puede ser complicado, ya que los sitios web tienden a ser más grandes, las páginas más largas y los widgets más abundantes. En cualquier caso, un buen programador puede hacer que los tiempos de carga sean cortos. La velocidad de carga de la página es una variable muy objetiva y directamente medible. Pon todos los recursos posibles en mejorar esta variable para que los visitantes humanos y los robots de los motores de búsqueda aprecien tu sitio web.

Si la velocidad de carga es importante cuando se abre una página web en un ordenador, lo es aún más cuando se hace desde un móvil, por razones de conectividad y hardware. Por ello es importante no solo bajar de peso las imágenes, sino también reducir el código al mínimo, aminorar el número de redireccionamientos, y aprovechar el almacenamiento en caché del navegador.

 

No bloquee el CSS, el JavaScript ni las imágenes.

Tiempo atrás había móviles que no podían admitir estos elementos, ya que los dueños de los sitios habían bloqueado alguno, o incluso todos. Pero a día de hoy eso no suele ocurrir, y el bot de Google para Smarphone desea poder ver e incluso categorizar el mismo contenido que los usuarios.

De ahí la importancia de no esconderlos, y además estos elementos ayudan al buscador a saber si está ante un sitio móvil receptivo o una solución móvil distinta.

 

Preste atención al diseño del sitio web para móviles.

Gracias al dispositivo móvil se está cambiando por completo la forma de diseñar los sitios web, ya que se tiende hacia la simplificación. En orden a esto, es importante evitar lo siguiente:

  • Flash. Recuerda que Adobe Flash quedó obsoleto en 2020, y además los teléfonos de los usuarios pueden no tener este complemento, por lo que podrían perderse la parte más divertida. En su lugar, utiliza HTML 5 para crear efectos especiales.
  • Pop-ups. Para el usuario puede resultar de lo más molesto tener que estar cerrando ventanas emergentes en su teléfono móvil. Si no quieres una alta tasa de rebote, evítalas.

También es importante prestar atención a los botones. Si son demasiado grandes o pequeños pueden provocar que se haga clic en ellos sin querer. Algo que también puede ocurrir si se encuentran en el camino de un dedo que trata de desplazar la página.

 

Crea un diseño web responsive

Los sitios con un diseño receptivo utilizan consultas de medios CSS3 para mostrar los mismos contenidos a los usuarios de móvil que a los de escritorio, a través de una cuadrícula fluida y un diseño flexible que permite una adaptación automática al tamaño de la pantalla del dispositivo.

 

Optimiza los títulos y las metadescriptions

A la hora de optimizar un sitio para móvil hay que tener presente que el usuario va a contar con menos espacio en la pantalla. Por ello hay que ser tan conciso como se pueda para mostrar un buen trabajo en la página de resultados del buscador a la hora de crear los títulos y las meta descripciones, pero también las URL.

 

Utiliza datos estructurados de Schema.org

El poco espacio con el que se cuenta en la pantalla del móvil hace que un resultado de búsqueda con fragmentos enriquecidos sea más probable que se destaque que en un ordenador. Por ello, te recomendamos implementar datos estructurados siempre que sea posible.

 

Optimiza el sitio para la búsqueda local

En caso de que tu negocio tenga presencia física, debes recordar optimizar su contenido para la búsqueda local. Para ello es necesario estandarizar su nombre, dirección y teléfono, y también incluir el nombre de la ciudad y el país en los metadatos del sitio.

 

Ya no se recomienda el servicio dinámico

Si recuerdas, el servicio dinámico te permite mostrar diferentes elementos HTML y CSS, dependiendo del dispositivo al que el usuario está tratando de acceder. Esta práctica ya no es recomendable, sobre todo si tenemos en cuenta la aplicación del Mobile-first index. Sabiendo que Google utiliza predominantemente la versión móvil a efectos de indexación y clasificación, no es de extrañar que espere que ofrezcamos el mismo contenido de calidad en ambos dispositivos (móvil y escritorio). Por esta misma razón, tampoco deberías tener una URL móvil separada.

 

Herramientas para validar su sitio web para móviles SEO

Hay dos herramientas útiles disponibles en Google que puedes utilizar para analizar el rendimiento de tu sitio web en móviles: PageSpeed Insights y Lighthouse. Estas herramientas son muy fáciles de usar. Te recomendamos que compruebes hoy mismo tu rendimiento y empiece a buscar formas de mejorarlo inmediatamente. Los informes proporcionados por estas herramientas te indicarán los aspectos esenciales en los que tienes que trabajar de forma prioritaria.

Para ver datos más detallados, también deberías probar las nuevas herramientas especializadas para medir el rendimiento móvil, disponibles en las Herramientas para webmasters de Google. Hay una herramienta de análisis rápido llamada “Mobile-Friendly Test " (Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles) y una herramienta de análisis profundo disponible en la sección "Usabilidad móvil". Asegúrate de familiarizarte con estas herramientas. Tendrá una idea clara de lo que debes hacer a continuación para adaptar tu sitio web a las últimas preferencias de los usuarios y a las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda para móviles.

Otra gran forma de asegurar la facilidad de uso de tu sitio web para móviles es realizar una auditoría SEO rastreando tu sitio desde el móvil. Esto es algo que puedes hacer fácilmente usando un SEO Crawler como FandangoSEO. Simplemente tendrás que configurar tus crawls desde móvil.

La realización de auditorías periódicas te ayudarán a identificar cualquier problema de rastreo o indexabilidad. Además, FandangoSEO también te permite comprobar el rendimiento de los Core Web Vitals para escritorio y móvil. Detectarás fácilmente las oportunidades para hacer tu sitio web más rápido.



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