¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave se produce cuando el mismo sitio web apunta por error a las mismas palabras clave en varias de sus páginas. Esta situación confunde al motor de búsqueda, dificultándole saber qué página debe posicionarse para un término concreto. Como resultado, a veces ninguna de las páginas tiene éxito.
¿Por qué es malo para el SEO?
La canibalización de palabras clave es mala para el SEO porque divide los enlaces, el CTR, el contenido y las conversiones entre diferentes páginas que idealmente deberían ir a una sola. En otras palabras, estás compitiendo contigo mismo para posicionarte en los buscadores.
Si tiene dos o más artículos sobre el mismo tema, lo más probable es que todos se clasifiquen peor que una sola página. Incluso es posible que no se clasifique ninguno.
¿Cómo detectar la canibalización de palabras clave?
Para comprobar si existe canibalización de palabras clave en un sitio web, realice una búsqueda de su sitio por cualquier término específico que crea que puede dar lugar a varios resultados. Vaya a Google, escriba el nombre de su sitio y la palabra clave en la que cree que podría haber canibalización. Mire los resultados del buscador. Si el primer y segundo puesto corresponden a tu sitio, hay canibalización, pero no hay problema con ello.
Sin embargo, si tus páginas aparecen, por ejemplo, en las posiciones 10 y 11, entonces la cosa cambia. Tienes que encontrar una solución, porque si sólo hubiera una página dirigida a esa palabra clave en tu sitio, es muy probable que estuviera en una posición más alta que esas dos.
¿Cómo resolver la canibalización de palabras clave?
Hay diferentes maneras de resolver un problema de canibalización de palabras clave, y cuál es la mejor depende de por qué se ha producido.
Veamos algunas de las principales opciones para solucionar la canibalización de palabras clave:
1. Dar al sitio una nueva estructura
Lo más sencillo es convertir la página con más autoridad del sitio en una página de aterrizaje que enlace con todas las variantes únicas que se engloban bajo el paraguas de las palabras clave a las que se dirige.
2. Combine el contenido de sus páginas en una sola
En caso de que no haya ninguna razón para tener varias páginas dirigidas a los mismos términos, lo mejor es combinar sus respectivos contenidos. De este modo, dos páginas con escaso rendimiento pueden convertirse en una con mayor autoridad. Y al mismo tiempo, dará más fuerza al contenido débil.
3. Ponga todas sus páginas de productos en un solo lugar
Para consolidar todas sus páginas de productos en un solo lugar, puede crear una nueva página de destino única que funcione como fuente autorizada y enlazar desde ella a todas sus variaciones.
4. Búsqueda de nuevas palabras clave
Si ya tiene variedad y páginas ricas en contenido, pero su estrategia de palabras clave falla, quizá lo mejor sea centrarse en nuevos términos. Céntrese en palabras clave que puedan describir con precisión la información que ofrece. Recuerde que, con el auge de la búsqueda por voz y las consultas en lenguaje natural, es esencial optimizar por temas y no sólo por palabras clave específicas.
5. Introducir redireccionamientos 301
No es aconsejable tener redirecciones 301 en su sitio, pero si ya hay diferentes páginas en el mismo sitio que se clasifican para las palabras clave exactas, pueden ser necesarias.
Esta técnica le permitirá unir el contenido canibalizado, enlazando las páginas menos importantes a una única página con mayor autoridad. Sin embargo, tenga en cuenta que esta solución solo es adecuada si las páginas tienen un contenido SEO similar y coinciden con consultas de búsqueda específicas.
6. Aplicar una sólida estrategia de enlaces internos
Al enlazar páginas relevantes dentro de su sitio, puede indicar a Google qué páginas son las más importantes y cuáles deberían estar mejor clasificadas para consultas específicas. Esto puede ayudar a reducir la canibalización de palabras clave e impulsar sus esfuerzos generales de SEO.
En principio, estas prácticas deberían resolver la mayoría de los problemas de canibalización de palabras clave. Aun así, en el comercio electrónico, hay que tener cuidado con la forma en que el CMS distribuye los productos con diferentes colores y tamaños. Algunos sistemas hacen una página individual para cada variación del artículo. Así que, si tu CMS funciona de esa manera, tienes que limitar la indexación de páginas duplicadas a través de robots.txt o etiquetas. También puede utilizar una URL canónica para evitar problemas de contenido duplicado.
Además, la supervisión periódica de su sitio web en busca de contenido duplicado y su tratamiento inmediato puede mejorar la experiencia del usuario, impulsar la clasificación en los motores de búsqueda y, en última instancia, atraer más tráfico y conversiones a su sitio.
