Tanto los enlaces internos como los externos tienen un gran valor en el SEO, ¿pero por qué? A continuación vamos a profundizar en este tema.

¿Qué es un enlace interno y un enlace externo?

En pocas palabras, un enlace interno es aquel que dirige de una página a otra que se encuentra dentro del mismo web. Y por el contrario, los enlaces externos son los que llevan de una página de un sitio web a otra de otro sitio distinto.

¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?

Son varias las razones por las que los enlaces internos tienen una importancia fundamental en el SEO. En primer lugar tenemos que tener en cuenta que estos enlaces aumentan la autoridad de las páginas, ya que indican a Google cuáles son las páginas más importantes de un sitio.

Además, los enlaces internos hacen que aumente el tiempo que permanecen los usuarios en un sitio, al ir de una página en otra en la misma web.

Otra de las razones por las que los enlaces internos son importantes es porque hacen que la estructura del sitio sea fácil de seguir. Por esto último, los motores de búsqueda pueden indexar más páginas cada vez que visitan el sitio. 

Mejores prácticas para el enlazado interno

Ahora que ya tenemos claro por qué los enlaces internos son fundamentales en el SEO, estamos en disposición de repasar todas las pautas a tener en cuenta al construir este tipo de enlaces:

Comprueba que están vinculadas todas las páginas

Los motores de búsqueda no solo se basan en los mapas de sitio para descubrir páginas web, sino que también siguen los enlaces internos de los sitios. Gracias a los mapas de sitio pueden encontrar las páginas no vinculadas, conocidas también como páginas huérfanas.

Sin embargo este método solo le sirve al buscador, pero el usuario no podrá descubrir una página huérfana cuando navega por una web. Por ello hay que asegurarse de enlazar a todas las páginas. La forma más fácil de detectar páginas huérfanas es rastreando su sitio con una herramienta de SEO como FandangoSEO.

Crea una estructura en tu sitio no muy compleja

Lo ideal es que se pueda llegar a cada página de un sitio web con un máximo de tres clics desde la página de inicio. Una estructura sencilla del sitio web, con pocos niveles de profundidad de las páginas, permite a los usuarios encontrar la página deseada en unos pocos clics, con lo que se ofrece una excelente UX.

Hay que tener en cuenta que actualmente los usuarios esperan que los sitios web sean especialmente veloces, también a la hora de cargar la página y poder realizar alguna acción en ella.

Incluye un número de enlaces lógico en cada página

A mayor número de enlaces contenga una página, incluso si son no internos sino externos, menos link juice enviará cada uno a la página a la que se dirige. Por otro lado puede resultar extraño y poco agradable para un lector encontrarse un texto lleno de enlaces.

Por si esto fuera poco, una página repleta de enlaces puede levantar las sospechas del motor de búsqueda, que puede pensar que se trata de spam. Y si eso ocurre, la autoridad de tu página se verá seriamente dañada.

Así pues, para enviar un poder de clasificación mayor a las páginas a las que apuntan los enlaces, reduce el número de estos.

Introduce palabras clave en el anchor text

Incluir palabras clave en el anchor text permite mejorar la clasificación de estas palabras clave. Los enlaces internos hacen de backlinks en cierta forma, razón por la cual una manera de hacer que un tema sea más relevante es utilizar palabras clave importantes en los anchor text.

Haz una auditoría interna de enlaces

Ten en cuenta que estás desaprovechando tu presupuesto de rastreo cada vez que el rastreador encuentra un problema de SEO como una página rota, un error del servidor o redireccionamientos innecesarios en tu sitio.

Por eso debes ponerte manos a la obra para solucionar todos los problemas de enlaces internos en tu web, a través de una auditoría interna de enlaces. Utilizando Google Search Console puedes tener una primera idea para entender qué está fallando. Sin embargo, para un análisis más profundo, se recomienda utilizar un SEO Crawler que muestre la estructura de enlaces internos del sitio web y detecte cualquier problema de rastreabilidad.

Pon los atributos alt a los enlaces de imágenes

Cuando añadas un enlace de imagen en una página, debes añadir el atributo alt que describe de qué trata la imagen. De esta forma, proporcionarás información adicional a Google sobre la página a la que enlazas.

Mete enlaces contextuales en el contenido principal

Si un enlace está situado en el contenido principal de la página, su valor SEO es mayor que si, por ejemplo, está al final de la página.

Además, los enlaces en el contenido principal aportan información al texto, y valor. A lo que hay que añadir que tanto el texto como las palabras clave que se encuentran alrededor de estos enlaces tienen mucha importancia a la hora de clasificar una página de destino.