Los enlaces internos son uno de los factores más ignorados en el SEO, sobre todo porque tienes control total sobre ellos. A diferencia de los enlaces externos, no necesitas convencer a nadie más para que los añada. Esta guía explica qué son los enlaces internos, por qué son importantes y cómo crear y evaluar una estrategia sólida de enlaces internos.

¿Qué es un enlace interno?

En pocas palabras, un enlace interno es aquel que lleva de una página a otra dentro de la misma página web. Los enlaces externos, por el contrario, llevan de una página de tu sitio web a una página de otra página web.

¿Por qué son importantes los enlaces internos para el SEO?

Hay varias razones por las que los enlaces internos revisten una importancia fundamental en el SEO.

En primer lugar, hay que tener en cuenta que estos enlaces aumentan la autoridad de las páginas, ya que indican a Google cuáles son las páginas más importantes de un sitio web. El mecanismo que hay detrás de esto se denomina PageRank o «link equity». Cuando la página A enlaza con la página B, parte de la autoridad de la página A se transfiere a la página B. Una página que ya cuenta con muchos enlaces externos puede reforzar otras páginas de tu sitio web simplemente enlazando con ellas.

Además, los enlaces internos aumentan el tiempo que los usuarios pasan en un sitio web, ya que les permiten desplazarse de una página a otra dentro del mismo sitio web.

Otra razón por la que los enlaces internos son esenciales es que facilitan la comprensión de la estructura del sitio web. Esto también ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las páginas web sin ningún problema.

Cuando Google comprende bien la estructura de tu sitio web gracias a un sistema coherente de enlaces internos, a veces puede generar sitelinks, esos enlaces adicionales con sangría que de vez en cuando aparecen debajo del primer resultado de búsqueda de una marca.

Tipos de enlaces internos

No todos los enlaces internos cumplen la misma función, y conocer la diferencia te ayuda a decidir dónde colocarlos realmente.

Los enlaces estructurales son aquellos que se mantienen constantes en todo el sitio web: la navegación principal, el pie de página y la barra lateral. Son esenciales para la usabilidad, pero, dado que aparecen en todas las páginas, Google los considera un contexto menos específico que los enlaces situados dentro del contenido propiamente dicho.

Los enlaces contextuales son aquellos que se colocan dentro del cuerpo de una página, junto a un texto que trata precisamente sobre el tema al que se enlaza. Estos tienen mayor peso para el SEO, ya que tanto el texto que los rodea como el propio texto ancla proporcionan a Google un contexto real sobre la página enlazada.

Una web bien estructurada utiliza ambos. Los enlaces estructurales facilitan la navegación por la web, mientras que los enlaces contextuales son los que más contribuyen a la relevancia y la autoridad.

Mejores prácticas para el enlazado interno

Ahora que tenemos claro por qué los enlaces internos son fundamentales para el SEO, veamos las directrices. Estas son las mejores prácticas para crear enlaces internos:

Comprueba que todas tus páginas estén enlazadas

Los motores de búsqueda no solo se basan en los mapas del sitio para descubrir páginas web, sino que también siguen los enlaces internos. Asegúrate de que no tengas páginas huérfanas, es decir, páginas a las que no se acceda desde ninguna sección de tu sitio web.

A veces, una página huérfana puede llegar a indexarse, por ejemplo, a través de tu mapa del sitio o de un enlace desde otra página web, pero pierde por completo la señal de los enlaces internos, y resulta mucho más difícil de encontrar tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. La forma más sencilla de detectar páginas huérfanas es rastrear tu sitio web con una herramienta de SEO como FandangoSEO.

Crea una estructura en tu sitio que no sea demasiado compleja

Lo ideal es que se pueda acceder a cada página de un sitio web con un máximo de tres clics desde la página de inicio. Una estructura sencilla del sitio web, con pocos niveles de profundidad, permite a los usuarios encontrar la página que buscan en unos pocos clics, lo que también se traduce en una mejor experiencia de usuario.

Debes tener en cuenta que, hoy en día, los usuarios esperan que los sitios web sean rápidos, tanto a la hora de cargar una página como de realizar una acción en ella.

Incluye un número razonable de enlaces en cada página

Cuantos más enlaces contenga una página, incluidos los externos, menos autoridad de enlace transmitirá cada uno de ellos a la página a la que apunta. Además, puede resultar extraño y desagradable para un lector encontrarse con una sucesión interminable de enlaces en un texto.

Una página repleta de enlaces también puede levantar sospechas. Los motores de búsqueda pueden interpretarla como spam y, si eso ocurre, la autoridad de la página puede verse muy afectada.

Por lo tanto, una buena práctica consiste en mantener un número razonable de enlaces por página, de modo que las páginas a las que se enlaza puedan adquirir una autoridad significativa, en lugar de recibir un goteo diluido.

Crea enlaces desde tus páginas más potentes hacia aquellas que necesitan un empujón

Algunas de tus páginas ya tienen más autoridad que otras, normalmente porque han conseguido enlaces entrantes de otros sitios web. Puedes aprovechar esa autoridad de forma deliberada creando enlaces desde esas páginas más sólidas hacia aquellas que necesitan ayuda para posicionarse.

Empieza por identificar tus páginas más enlazadas o con mejor rendimiento mediante una herramienta de SEO; a continuación, busca lugares naturales y relevantes dentro de ellas para añadir un enlace a la página que quieras potenciar. De este modo, los enlaces internos pasan de ser algo reactivo a algo que realmente puedes planificar.

Utiliza keywords en el anchor text

Incluir palabras clave en el texto de enlace te permite mejorar el posicionamiento de dichas palabras clave, ya que los enlaces internos funcionan de forma similar a los backlinks. Dicho esto, procura que el texto de enlace sea breve y descriptivo, en lugar de repetir exactamente la misma frase en cada enlace, y evita textos vagos como «haz clic aquí», que no aportan ningún contexto a los motores de búsqueda ni a los usuarios sobre el destino del enlace.

Añade enlaces internos al contenido nuevo desde el primer momento

Cada vez que publiques algo nuevo, busca páginas ya existentes que puedan enlazar a ese contenido. Una forma rápida de encontrar candidatas es buscar en Google con site:yourdomain.com [topic], que muestra las páginas de tu propio sitio web en las que ya se trata ese tema.

Como regla general, intenta que haya al menos dos o tres enlaces internos que apunten a cualquier página nueva poco después de su publicación. Las páginas nuevas aún no tienen autoridad interna, por lo que esto es lo que les proporciona su primera señal real.

Realiza una auditoría de enlaces internos

Recuerda que estás desperdiciando tu crawl budget cada vez que crawler detecta un problema de SEO, como una página que no funciona, un error del servidor o una redirección innecesaria en tu sitio web.

Por eso es tan importante auditar los enlaces internos con regularidad. Con Google Search Console puedes hacerte una idea general de si tienes algún problema estructural, pero para un análisis en profundidad, merece la pena utilizar un SEO crawler que analice la estructura de enlaces internos de tu sitio web y detecte los problemas automáticamente. Una auditoría adecuada debería detectar:

• Enlaces internos rotos que apuntan a páginas que ya no existen.
• Enlaces internos «nofollow», que impiden que se transfiera autoridad aunque el enlace esté presente.
• Páginas con un único enlace interno entrante, que a los motores de búsqueda les cuesta más encontrar y posicionar.
• Los enlaces que apuntan a direcciones URL redirigidas en lugar de al destino final, lo que supone un desperdicio del crawl budget y ralentiza la navegación del usuario.
• Páginas que se encuentran demasiado profundas en tu estructura, a más de tres clics de la página de inicio.

Establece atributos alt para los enlaces de imagen

Al añadir un enlace a una imagen en una página, debes incluir el atributo «alt» para describir de qué trata la imagen. Esto proporciona a Google información adicional sobre la página a la que enlazas, además de facilitar la accesibilidad.

Coloca enlaces contextuales en el contenido principal.

Como se ha mencionado anteriormente, los enlaces que se incluyen dentro del contenido principal tienen más valor para el SEO que los que aparecen en el pie de página o en la barra lateral. Los enlaces contextuales también aportan información y valor al propio texto, y tanto el texto que los rodea como el texto ancla que elijas influyen en el posicionamiento de la página enlazada.

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