Normalmente enlazamos una página con otra a través de una palabra o un pequeño texto conocido como anchor text. Descubre su relevancia para el SEO y las mejores pautas a seguir para construirlo.

¿Qué es un texto de anclaje?

Un texto de anclaje es una palabra o un conjunto de palabras de una página web sobre las que se puede hacer clic para acceder a otra página. En pocas palabras, es el texto visible sobre el que se puede hacer clic en un hipervínculo.

Es fácil reconocerlo ya que en los navegadores que utilizamos hoy en día, normalmente aparece resaltado en azul respecto al resto del texto.

Sin embargo, debe tener en cuenta que, aunque el texto de anclaje suele enlazar con otra página web, también puede servir para iniciar la descarga de documentos como archivos PDF e imágenes.

¿Por qué es importante para el SEO?

El texto elegido para el texto de anclaje es fundamental por varias razones. En primer lugar, informa al lector sobre lo que puede esperar encontrar al hacer clic en el enlace.

El texto de anclaje es prácticamente un anuncio sobre lo que aparecerá después de hacer clic en él, por lo que debe elegir cuidadosamente las palabras.

Por otro lado, el texto de anclaje indica a los algoritmos de Google a qué se refiere su contenido. Estos algoritmos utilizan el texto de anclaje para entender los temas de enlace y comprobar que no estás haciendo spam.

Tipos de texto de anclaje

Existen diferentes variantes de texto de anclaje que puede utilizar. Aquí tienes una lista de ellas, cada una con una breve explicación.

Texto de anclaje exacto

Es quizás el tipo de anchor text más importante ya que mejora y optimiza el ranking de la página.

En este caso, el texto de anclaje contendrá la palabra clave que refleje la página a la que está apuntando. Por ejemplo, podría utilizar el texto de anclaje "inbound marketing" para enlazar a una página de inbound marketing.

Texto ancla de coincidencia parcial

Sería un texto de anclaje que contiene una variante de la palabra clave que representa la página a la que enlaza. Por ejemplo, "estrategias de email marketing" sería un ancla de coincidencia parcial si se dirige a una página sobre email marketing.

Texto ancla de marca

Utiliza el nombre de su marca como texto de enlace a otra página. Estos anclajes también pueden contener el nombre de la marca con una palabra clave.

Texto de anclaje genérico

No contiene una palabra clave, sino una frase como "haga clic aquí", "siga leyendo", "más información", etc. Estos anclajes no son recomendables para SEO ya que no contienen información sobre la página a la que enlazan.

Enlace desnudo

El texto de anclaje se crea copiando y pegando el enlace desde la URL a la que se dirige. Como su nombre indica, la URL es totalmente visible para el lector.

Enlace de imagen

When linking an image, Google will consider the alt attribute as the anchor text. This is one of the reasons why you should not forget to add an alt attribute to the <img> tag in the HTML code. It’s a key practice for image SEO.

Prácticas recomendadas para el texto de anclaje

A la hora de crear un texto de anclaje, es fundamental seguir las siguientes directrices:

Elija cuidadosamente las páginas a las que enlaza

Tenga cuidado de no tener enlaces tóxicos en sus sitios, ya que Google presta especial atención a ello. Enlazar con páginas de baja calidad que ofrezcan información falsa, promuevan el odio o realicen prácticas de spam puede acarrear una penalización de Google.

Crear un texto de anclaje conciso

Aunque no existe una longitud máxima específica para el texto de anclaje, es mejor que sea lo más breve posible.

Pero, en última instancia, es fundamental tener en cuenta los siguientes factores a la hora de elegir las palabras que se incluirán en el texto:

• ¿Cuál es la forma más concisa y precisa de describir la página a la que enlaza?
• ¿Cuál es la palabra o frase que incitaría a los usuarios a hacer clic en el enlace?

Asegúrese de que las palabras del texto de anclaje son relevantes

Las palabras incluidas en el texto de anclaje son de gran relevancia. Utilizar demasiados anchors de coincidencia exacta puede jugar en tu contra, pero estos textos deben estar relacionados con el tema de la página a la que enlazan (de ahí el uso de un anchor text genérico, como se ha explicado anteriormente).

Como hemos comentado antes, tenga en cuenta que Google utiliza el texto de anclaje como información para entender de qué trata una página. Proporciona a los motores de búsqueda una pista sobre si merece la pena indexar la página. Por lo tanto, elija un texto de anclaje que tenga sentido con el contenido enlazado y proporcione una experiencia positiva al lector.

No se recomienda utilizar palabras clave aleatorias para el texto de anclaje con el fin de tener una diversidad de palabras en su sitio. Puede acabar siendo calificado como clickbait, y los lectores no estarían contentos. Y, por supuesto, Google se daría cuenta de ello.

Recuerda que Google siempre avanza en la misma dirección: ofrecer la mejor experiencia al usuario. Y ofrecer textos de anclaje optimizados a los lectores es una de las formas de conseguirlo.