Normalmente enlazamos una página con otra mediante una palabra o un pequeño fragmento de texto conocido como «texto de anclaje». Descubre su importancia para el SEO y las mejores pautas que debes seguir a la hora de crearlo.

¿Qué es el texto de enlace?

Un texto de enlace es una palabra o un conjunto de palabras que aparecen en una página web y sobre las que se puede hacer clic para acceder a otra página. En pocas palabras, es el texto visible sobre el que se puede hacer clic en un hipervínculo.

Es fácil reconocerlo, ya que en los navegadores que utilizamos hoy en día suele aparecer resaltado en azul respecto al resto del texto.

No obstante, hay que tener en cuenta que, aunque el texto de enlace suele dirigir a otra página web, también puede servir para iniciar la descarga de documentos, como archivos PDF e imágenes.

¿Por qué es importante para el SEO?

El texto elegido para el texto de enlace es fundamental por varias razones. En primer lugar, informa al lector de lo que puede esperar encontrar al hacer clic en el enlace.

El texto de enlace es, prácticamente, un anuncio de lo que aparecerá al hacer clic en él, por lo que debes elegir cuidadosamente las palabras.

Por otro lado, el texto de enlace indica a los algoritmos de Google a qué se refiere tu contenido. Estos algoritmos utilizan el texto de enlace para comprender los temas a los que remiten los enlaces y comprobar que no estás enviando spam.

Tipos de texto de enlace

Existen diferentes variantes de texto de enlace que puedes utilizar. A continuación te ofrecemos una lista de ellas, cada una con una breve explicación.

Texto de enlace de coincidencia exacta

Quizá sea el tipo de texto de enlace más importante, ya que mejora y optimiza el posicionamiento de la página.

En este caso, el texto de enlace contendrá la palabra clave que refleje el contenido de la página a la que se dirige el enlace. Por ejemplo, podrías utilizar el texto de enlace «marketing de atracción» para enlazar a una página sobre marketing de atracción.

Texto de enlace con coincidencia parcial

Sería un texto de enlace que contuviera una variante de la palabra clave que representa la página a la que enlaza. Por ejemplo, «estrategias de marketing por correo electrónico» sería un texto de enlace de coincidencia parcial si remite a una página sobre marketing por correo electrónico.

Texto de enlace de marca

Utiliza el nombre de tu marca como texto de enlace a otra página. Estos enlaces también pueden incluir el nombre de la marca junto con una palabra clave.

Texto de enlace genérico

No contiene una palabra clave, sino una frase como «haz clic aquí», «sigue leyendo», «más información», etc. Estos enlaces de anclaje no son recomendables para el SEO, ya que no contienen información sobre la página a la que enlazan.

Enlace sin formato

El texto de anclaje se crea copiando y pegando el enlace de la URL a la que remite. Como su propio nombre indica, la URL es totalmente visible para el lector.

Enlace a la imagen

When linking an image, Google will consider the alt attribute as the anchor text. This is one of the reasons why you should not forget to add an alt attribute to the <img> tag in the HTML code. It’s a key practice for image SEO.

Buenas prácticas sobre el texto de enlace

A la hora de crear un texto de enlace, es fundamental seguir las siguientes pautas:

Elige con cuidado las páginas a las que enlazas

Ten cuidado de no incluir enlaces tóxicos en tus sitios web, ya que Google presta especial atención a este aspecto. Enlazar a páginas de baja calidad que ofrezcan información falsa, fomenten el odio o participen en prácticas de spam puede acarrear una penalización por parte de Google.

Crea un texto de enlace conciso

Aunque no existe una longitud máxima específica para el texto de enlace, lo mejor es que sea lo más breve posible.

Pero, en definitiva, es fundamental tener en cuenta los siguientes factores a la hora de elegir las palabras que se van a incluir en el texto:

• ¿Cuál es la forma más concisa y precisa de describir la página a la que enlazas?
• ¿Cuál es la palabra o frase que animaría a los usuarios a hacer clic en el enlace?

Asegúrate de que las palabras del texto de enlace sean relevantes

Las palabras incluidas en el texto de enlace son muy relevantes. Utilizar demasiados enlaces de coincidencia exacta puede resultar contraproducente, pero estos textos deben estar relacionados con el tema de la página a la que enlazan (de ahí el uso de un texto de enlace genérico, como se ha explicado anteriormente).

Como ya hemos comentado anteriormente, ten en cuenta que Google utiliza el texto de enlace como información para comprender de qué trata una página. Esto ofrece a los motores de búsqueda una pista sobre si merece la pena indexar la página. Por lo tanto, elige un texto de enlace que tenga sentido en relación con el contenido al que enlaza y que ofrezca una experiencia positiva al lector.

No se recomienda utilizar palabras clave aleatorias en el texto de enlace con el fin de lograr una mayor variedad de palabras en tu sitio web. Podría acabar considerándose «clickbait», y los lectores no lo verían con buenos ojos. Y, por supuesto, Google se daría cuenta de ello.

Recuerda que Google siempre avanza en la misma dirección: ofrecer la mejor experiencia de usuario. Y proporcionar a los lectores un texto de enlace optimizado es una de las formas de lograrlo.