Anchor Text

Normalmente enlazamos una página con otra a través de una palabra o un pequeño texto conocido como anchor text. Descubre su relevancia para el SEO y las mejores pautas para construirlo.

 

¿Qué es el Anchor text?

El anchor text o texto de anclaje es una palabra o un conjunto de palabras en una página web, en la que se puede hacer clic para acceder a otra página. En pocas palabras, es el texto visible sobre el que se puede hacer clic en un hipervínculo.
Texto ancla
Es fácil reconocerlo ya que en los navegadores que utilizamos hoy en día, normalmente es resaltados en azul del resto del texto.

Sin embargo, debes tener en cuenta que, aunque el texto ancla suele enlazar con otra página web, también puede servir para iniciar la descarga de documentos como archivos PDF e imágenes.

 

¿Por qué es importante para el SEO?

El texto elegido para el anchor text es fundamental por varias razones. En primer lugar, informa al lector sobre lo que puede encontrar al hacer clic en el enlace.

Anchor Text

El anchor text es prácticamente un anuncio sobre lo que aparecerá después de hacer clic en él, por lo que debes elegir cuidadosamente las palabras.

Por otra parte, el texto ancla indica a los algoritmos de Google de qué trata tu contenido. Estos algoritmos utilizan el texto de anclaje para entender los temas de los enlaces y comprobar que no estás haciendo spam.

 

Tipos de anchor text

Hay diferentes variantes de texto ancla que puedes utilizar. Aquí encontrarás una lista de ellos, cada uno con una breve explicación.

Texto de anclaje de coincidencia exacta

Es quizás el tipo de anchor text más importante ya que mejora y optimiza el ranking de la página.

En este caso, el texto de anclaje contendrá la palabra clave que refleja la página a la que está apuntando. Por ejemplo, puede utilizar el texto "inbound marketing" para enlazar con una página de inbound marketing.

Texto ancla de coincidencia parcial

Sería un anchor text que contieneuna variante de la palabra clave que representa la página a la que enlaza. Por ejemplo, "estrategias de email marketing" sería un texto ancla de coincidencia parcial si se dirige a una página sobre email marketing.

Texto ancla de marca

Utiliza el nombre de una marca como texto de enlace a otra página. Estos anclajes también pueden contener el nombre de la marca con una palabra clave.

Texto de anclaje genérico

No contiene una palabra clave sino una frase como "haz clic aquí", "sigue leyendo", "más información", etc. Estos anchor text no son recomendables para el SEO ya que no contienen información sobre la página a la que enlazan.

Enlace desnudo

El texto ancla se crea copiando y pegando el enlace desde la URL a la que se dirige. Como su nombre indica, la URL es totalmente visible para el lector.

Enlace de imagen

Al enlazar una imagen, Google considerará el atributo alt como el texto ancla. Esta es una de las razones por las que no debes olvidar añadir un atributo alt a la etiqueta en el código HTML. Es una práctica clave para el SEO de imágenes.

 

Mejores prácticas de anchor text

A la hora de crear un anchor text, es fundamental seguir las siguientes pautas:

escritor

Elige cuidadosamente las páginas a las que enlazas

Ten cuidado de no tener enlaces tóxicos en tus sitios, ya que Google presta especial atención a ello. Enlazar a páginas de baja calidad que den información falsa, promuevan el odio o realicen prácticas de spam puede suponer una penalización de Google.

Crear un anchor text conciso

Aunque no hay una longitud máxima específica para el anchor text, es mejor que sea lo más breve posible.

Pero, en definitiva, es fundamental tener en cuenta los siguientes factores a la hora de elegir las palabras que se incluirán en el texto:

  • ¿Cuál es la forma más concisa y precisa de describir la página a la que enlazas?
  • ¿Cuál es la palabra o frase que incitaría a los usuarios a hacer clic en el enlace?

Asegúrate de que las palabras del anchor text sean relevantes

Las palabras incluidas en el texto ancla son de gran relevancia. Utilizar demasiados anchors de coincidencia exacta puede jugar en contra, pero estos textos deben estar relacionados con el tema de la página a la que enlazan (de ahí el uso de un anchor text genérico, como se ha explicado anteriormente).

Como hemos comentado antes, hay que tener en cuenta que Google utiliza el texto ancla como información para entender de qué trata una página. Le da a los motores de búsqueda una pista sobre si la página merece ser indexada. Por lo tanto, debes elegir un texto de anclaje que tenga sentido con el contenido enlazado, y proporcione una experiencia positiva al lector.

No se recomienda utilizar palabras clave al azar para el anchor text para tener una diversidad de palabras en su sitio. Puede acabar siendo calificado como clickbait, y los lectores no estarían contentos. Y, por supuesto, Google lo notaría.

Recuerda que Google siempre avanza en la misma dirección: ofrecer la mejor experiencia al usuario. Y ofrecer textos de anclaje optimizados a los lectores es una de las formas de conseguirlo.

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