¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es una meta etiqueta que se encuentra dentro del código HTML. Sirve como un resumen del contenido de una página web y aparece en los snippets de las SERP debajo del título de la página. El snippet es la información que se muestra en los resultados del motor de búsqueda. Contiene el título de una página, su URL y una breve descripción de su contenido.

La importancia de la meta descripción

Una meta descripción bien formulada, junto con el título, debería atraer la atención de los usuarios para que decidan entrar en tu página web. Aunque Google no lo considera un factor de ranking, impacta directamente en el CTR (Click Through Rate). Por eso, deberías usar palabras clave y frases que inviten a los visitantes a seguir leyendo, como la portada de un libro atractivo.

¿Cuál es la mejor longitud para las meta descripciones?

Si consigues que los usuarios hagan clic en tu sitio web, aunque la meta descripción sea corta o larga, nadie puede negar que tiene el tamaño perfecto. No hay un número exacto de caracteres para describir la longitud ideal, siempre y cuando cumpla su propósito principal, que es captar el interés de los usuarios. En otras palabras, la meta descripción debe ser lo suficientemente larga como para indicar a los usuarios lo que pueden encontrar en la página, pero lo suficientemente corta como para que se muestre completa en los snippets.

Generalmente se recomienda una longitud de entre 70 y 155 caracteres, ya que funciona para la mayoría de los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo) y dispositivos.

¿Cómo escribir la meta descripción perfecta?

Como se mencionó anteriormente, la meta descripción debe invitar a los usuarios a hacer clic en tu página web. Para ello, debes escribir de forma persuasiva, y sabemos que no siempre es tarea fácil. Aquí tienes algunos consejos que puedes aplicar para que el contenido de tu sitio web sea irresistible.

1. Escribe en voz activa e incluye una llamada a la acción (CTA)

Dile a los usuarios exactamente qué deben hacer usando frases como "Prueba la herramienta gratis, Obtén un 20% de descuento, Descubre más". Despierta la curiosidad de la gente para que estén ansiosos por visitar tu sitio web.

2. No dupliques las meta descripciones

Asegúrate de tener una definición única para cada página, de modo que el lector no tenga dudas sobre en qué página hacer clic. Mostrar la misma meta descripción en varias páginas no da la apariencia de un sitio web de calidad.

3. Considera la posibilidad de incluir emojis en tu título o meta descripción

Estudios recientes demuestran que los emojis pueden aumentar el Click-Through Rate de tu sitio web. Estos encantadores iconos harán que tu snippet destaque en las SERPs, además de que pueden hacerte parecer más cercano a los usuarios. Dicho esto, asegúrate de usar emojis que se adapten a tu contenido.

4. Utiliza una longitud adecuada

Although the ideal size for meta descriptions does not exist, you want to ensure that all the characters included in it are entirely visible on search engine results. Readers don’t want to see unfinished sentences; instead, be clear and concise to attract searchers. Your description should be up to 155 characters.

5. Utiliza las palabras clave correctas

Al igual que en el contenido de tu sitio web, debes incluir las palabras clave más relevantes en la meta descripción para captar la atención de los usuarios. Esta práctica mejorará tu CTR. Por otro lado, Google puede decidir omitir tu texto y poner un fragmento de tu página si considera que tu meta descripción no es lo suficientemente relevante. Averigua qué palabras clave son las más utilizadas por tu público objetivo en los motores de búsqueda.

Los puntos clave de una buena meta descripción

En resumen, estos son los aspectos esenciales que debe cumplir una buena meta descripción. 

• Sé conciso
• Haz que cada descripción sea única
• Ofrece algo atractivo a los usuarios que les anime a hacer clic
• Incluye keywords