¿Qué es una metadescripción?
La metadescripción es una metaetiqueta que se encuentra en el código HTML. Sirve de resumen del contenido de una página web y aparece en los snippets de las SERP debajo del título de la página. El snippet es la información que se muestra en los resultados del motor de búsqueda. Contiene el título de una página, su URL y una breve descripción de su contenido.
La importancia de la metadescripción
Una metadescripción bien formulada, junto con el título, debería atraer la atención de los usuarios para que decidan entrar en tu página web. Aunque Google no la considera un factor de posicionamiento, influye directamente en el CTR (porcentaje de clics). Por eso, deberías usar palabras clave y frases que inviten a los visitantes a seguir leyendo, como la portada atractiva de un libro.
¿Cuál es la mejor longitud para las metadescripciones?
Si consigues que los usuarios hagan clic en tu sitio web, sea la metadescripción corta o larga, nadie podrá negar que tiene el tamaño perfecto. No hay un número exacto de caracteres para describir la longitud ideal, siempre y cuando cumpla su propósito principal, que es captar el interés de los usuarios. En otras palabras, la metadescripción debe ser lo suficientemente larga como para indicar a los usuarios lo que pueden encontrar en la página, pero lo suficientemente corta como para que se muestre completa en los snippets.
Generalmente se recomienda una longitud de entre 70 y 155 caracteres, ya que funciona para la mayoría de los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo) y dispositivos.
¿Cómo escribir la metadescripción perfecta?
Como hemos mencionado, la metadescripción debe invitar a los usuarios a hacer clic en tu página web. Para ello, debes escribir de forma persuasiva, y sabemos que no siempre es tarea fácil. Aquí tienes algunos consejos que puedes aplicar para que el contenido de tu sitio web sea irresistible.
1. Escribe en voz activa e incluye una llamada a la acción (CTA)
Dile a los usuarios exactamente qué deben hacer usando frases como "Prueba la herramienta gratis, Obtén un 20% de descuento, Descubre más". Despierta la curiosidad de la gente para que esté deseando visitar tu sitio web.
2. No dupliques las metadescripciones
Asegúrate de tener una descripción única para cada página, de modo que el lector no tenga dudas sobre en qué página hacer clic. Mostrar la misma metadescripción en varias páginas no transmite la imagen de un sitio web de calidad.
3. Considera la posibilidad de incluir emojis en tu título o metadescripción
Estudios recientes demuestran que los emojis pueden aumentar el CTR de tu sitio web. Estos simpáticos iconos harán que tu snippet destaque en las SERP y, además, pueden hacer que parezcas más cercano a los usuarios. Dicho esto, asegúrate de usar emojis que se adapten a tu contenido.
4. Utiliza una longitud adecuada
Although the ideal size for meta descriptions does not exist, you want to ensure that all the characters included in it are entirely visible on search engine results. Readers don’t want to see unfinished sentences; instead, be clear and concise to attract searchers. Your description should be up to 155 characters.
5. Utiliza las palabras clave correctas
Al igual que en el contenido de tu sitio web, debes incluir las palabras clave más relevantes en la metadescripción para captar la atención de los usuarios. Esta práctica mejorará tu CTR. Por otro lado, Google puede decidir ignorar tu texto y mostrar un fragmento de tu página si considera que tu metadescripción no es lo suficientemente relevante. Averigua qué palabras clave son las más utilizadas por tu público objetivo en los motores de búsqueda.
Los puntos clave de una buena metadescripción
En resumen, estos son los aspectos esenciales que debe cumplir una buena metadescripción.
- Sé conciso
- Haz que cada descripción sea única
- Ofrece algo atractivo a los usuarios que les anime a hacer clic
- Incluye keywords
