Las primeras impresiones cuentan, o al menos ayudan a captar la atención de alguien. Si nos interesa la portada de un libro, probablemente le demos la vuelta para leer la sinopsis. 😉
Del mismo modo, los usuarios y los motores de búsqueda necesitan una buena descripción de lo que hay en una página: un título corto, conciso y descriptivo. Entonces, ¿cómo podemos tener los meta títulos más optimizados en nuestras páginas?
¿Qué es una title tag?
Una title tag es una frase corta colocada en la cabecera HTML para indicar a los motores de búsqueda y a los usuarios el nombre de una página. Tiene que ser pegadiza, descriptiva, coherente con el contenido que se muestra y realmente bien optimizada, ya que es el primer elemento que se ve en una página.
¿Por qué son importantes las title tags?
Los títulos son uno de los elementos clave para posicionarse más alto en los motores de búsqueda. Aparecen en la parte superior del snippet en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda), como en el siguiente ejemplo:
Como puedes ver, son bastante visibles. De hecho, son lo primero que ves en el resultado.
También se pueden encontrar cuando colocamos el ratón sobre una pestaña en cualquier navegador.
Los títulos también aparecen en los canales de las redes sociales cuando un visitante comparte la URL en su muro. Intenta optimizarlos con Open Graph o Twitter Cards.
Bien, ahora sabemos que son lo primero que uno ve en las SERPs. Esto, en consecuencia, dirigirá tráfico a un sitio web, y por eso son tan importantes en primer lugar.
En segundo lugar, ten en cuenta que Google y otros motores de búsqueda realmente se fijan en las keywords de una title tag para determinar la posición de una página en las SERPs. Por lo tanto, tienen que estar relacionadas con el contenido de la página. También es vital utilizar keywords con el mayor volumen de búsqueda para los títulos, ya que esto afectará a la forma en que el visitante potencial encuentra lo que busca.
¿Qué son las meta tags de una página?
This being said, to fully understand the title tags, it is worth knowing the meta tags. Why do we call them “meta titles”? A meta is a tag that we add on the <head> of the page’s HTML to describe its content to search engines. Inside this header, we will type in the title, description, and other information that is useful for the Google bot to understand what the page is about.
Hay muchos tipos de meta tags, aparte del título, como las meta descripciones, robots, canonicals, meta tags sociales, etc. Estas aparecen enmarcadas dentro de un código.
Veamos un ejemplo de código HTML que incluye una title tag:
<head>
<title>Apple and Android Smartphones - buy & sell | PhonesBarcelona</title>
<meta name="description" content="Buy and Sell the latest Smartphones: iPhone 7, 8 and X, Samsung Galaxy S8, Xiaomi mi A1 and many more. Safe transactions, Best prices, FREE shipping!" />
</head>
Sencillo, ¿verdad? Ahora, aprenderás a sacar el máximo partido a tus meta títulos.
¿Cuál es la mejor longitud para una title tag?
Tener en cuenta la longitud de los meta títulos es muy importante porque Google suele mostrar los primeros 50 a 60 caracteres, por lo que la mejor opción es mantenerlos por debajo de 60 para que el 90% de ellos se muestren correctamente. Si son más largos, es probable que se corten.
En realidad, la mejor manera de estimar si un título se mostrará completo en un snippet es fijarse en el ancho. Actualmente, los títulos admiten hasta 600 píxeles. ¡Este es un parámetro mejor para que crees un title, y así te aseguras de no tener que rehacerlos una vez que estén indexados!
¿Por qué el ancho en píxeles es más fiable para medir la longitud de la meta title? Fácil: una “i” ocupa menos espacio que una “w”, así que ya ves por qué contar caracteres puede ser engañoso. 😀
Cómo escribir meta title tags para SEO
Aquí tienes una lista de los primeros elementos que un especialista SEO optimizará en un sitio web, en cuanto al contenido. Veamos algunos consejos para crear los mejores meta titles:
- Empieza con una investigación de keywords completa para determinar las palabras más importantes y descriptivas para cada una de las páginas de tu sitio web.
- Sí, has leído bien. Cada página de un sitio debe tener una title tag y solo una. De lo contrario, los motores de búsqueda ni siquiera la mirarán porque no se puede listar en las SERPs.
- A veces es difícil crear titles para todas ellas, pero puedes automatizarlos (con una revisión SEO). ¡Pero ten cuidado de no duplicar titles! Esto es terrible para el SEO.
- Tendrás que asegurarte de que los titles sean atractivos y relevantes, a la vez que incluyes las keywords principales. Suena desafiante, pero le pillarás el truco.
- Incluye una CTA (Call To Action) si tienes suficiente espacio. Estas serán acciones como comprar, registrarse, vender, etc.
- Menciona el nombre de la marca al final, especialmente si es una marca conocida. Querrás escribirlo al principio de la página home o de la página about us porque el contenido está más enfocado en la marca.
- Añade el país si tu sitio es regional. Ya mostrarás la página web correcta en cada país gracias a la meta tag hreflang, pero añadir la ubicación a veces es una opción interesante para los usuarios.
- Haz que tu encabezado (h1) sea diferente de la title tag.
- Y por favor, ¡evita el keyword stuffing! (Añadir demasiadas keywords repetitivas sin sentido para un humano).
Por último, pero no menos importante, aquí tienes un ejemplo de una estructura de title tag perfecta que deberías seguir:
Keyword principal - keyword secundaria | Nombre de la marca
Recuerda que te diriges a una persona, no solo a un robot, así que intenta sonar natural y como un humano. Una title tag es la primera interacción que tiene tu sitio con un nuevo visitante, por lo que es importante tener en cuenta la experiencia del usuario y la relevancia en este primer paso.
Si quieres saber el estado de tus titles: si son demasiado largos, están duplicados o faltan, puedes ejecutar un rastreo con FandangoSEO y monitorizar la optimización de los titles. Además, consulta nuestra entrada del blog sobre cómo optimizar tus title tags para SEO para aprender a realizar una auditoría en profundidad.
Encabezados Meta Description