En algún momento, los propietarios de un sitio pueden decidir rediseñarlo a fondo o cambiar su nombre de dominio. Para ello, es necesario transformar y migrar el sitio. Cuando la migración sale bien, el sitio web puede beneficiarse de un diseño y una implementación técnica mejores, una mejor experiencia de usuario y más tráfico orgánico.
¿Qué es la migración de un sitio?
La migración de un sitio es un proceso en el que cambian la plataforma, el diseño, la UX, el protocolo HTTPS, la estructura, el contenido o la ubicación del sitio. Los cambios pueden tener un impacto significativo en la visibilidad en los motores de búsqueda. Por eso, debes tener en cuenta algunos aspectos críticos antes de hacer los cambios.
Migra tu sitio web a HTTPS
Ha llegado el momento. Después de todas esas advertencias de Google, alertas en los navegadores y la presión de otros SEO y de la competencia, tu sitio debe pasar a una vida mejor y más segura.
Sabemos que una migración al protocolo HTTPS es un cambio importante que requiere un esfuerzo significativo por parte de varios departamentos de tu empresa. No solo afectará al equipo de SEO (y a los KPI) o cargará a los desarrolladores con un millón de requisitos, sino que también obligará al departamento de marketing a hacer algunos ajustes en sus canales y pague para modificar sus campañas. Por último, pero no menos importante, habrá que informar a la dirección de todos los cambios que experimentará tu sitio en las próximas semanas. Prepáralos para los nuevos datos antes de informar de los cambios de la migración del sitio web.
Dicho esto, te recomendamos que expliques los siguientes pasos a todas las partes implicadas y resuelvas cualquier duda relacionada con las consecuencias de una migración web de este tipo.
Las consecuencias de una migración a HTTPS
Con la adquisición del certificado SSL, que nos da la plataforma para ofrecer una conexión totalmente segura para el usuario, deberías cambiar tu sitio web o CMS para usar HTTPS en todos los enlaces y archivos estáticos. Con esto, no habrá ninguna página perdida ni quedará huérfana.
Qué cambiará: URLs, enlaces internos, canonicals, rel prev/next, hreflang y archivos estáticos (js, CSS, imágenes).
Con todo esto en mente, el equipo de SEO debe monitorizar —¡y probar!— todo el proceso por si hay algún error.
Después de la migración, las URLs serán nuevas, y por eso necesitarán algo de tiempo para alcanzar autoridad. Las redirecciones 301 tampoco transfieren el 100 % de la autoridad de dominio, así que habrá que trabajar para reforzar las nuevas páginas.
Consecuencias:
- Google tardará días o semanas en indexar las nuevas URLs en sus resultados de búsqueda, pero las páginas antiguas seguirán apareciendo durante un tiempo, redirigiendo a las nuevas. Como el Googlebot no visita todas las páginas inmediatamente, tanto las URLs HTTP como HTTPS existirán al mismo tiempo durante un tiempo.
- Cuando se indexen las nuevas páginas, podrías experimentar una caída temporal en el ranking, con la consiguiente pérdida de tráfico. Si sigues nuestra checklist, puedes evitar esta caída temporal.
Los beneficios de migrar a HTTPS
Migrar al protocolo seguro puede dar miedo debido a la posibilidad de pérdida de visibilidad y los errores que pueden ocurrir si no configuras, monitorizas y pruebas bien el proceso. No obstante, no hay necesidad de entrar en pánico porque:
- Una vez que empezamos a recuperarnos, ¡a menudo puede ocurrir que mejoremos significativamente nuestro ranking previo a la migración!
- Además, Google compensará a los sitios web que migren al protocolo más seguro, entendiendo que las redirecciones HTTPS mejoran la experiencia del usuario. Para ello, aceleran y facilitan la indexación y la recuperación del ranking.
- Otro aspecto importante de este cambio es que los motores de búsqueda priorizan las URLs HTTPS porque son mejores para el usuario. Después de la migración, serás aún más competitivo en las SERP frente a los sitios web que siguen con HTTP y compiten por las mismas keywords.
Checklist SEO de migración a HTTPS
Al pasar de HTTP al protocolo más seguro, habrá muchos requisitos SEO que seguir y mucha concentración en mantener cada aspecto bajo control. Siguiendo estas recomendaciones clave, tendrás una base excelente para afrontar el proyecto:
- Solicitaremos a los editores de contenido que cambien los enlaces internos del sitio en situaciones en las que el enlace apunte a una página redirigida o a una página que devuelva un error 404, de modo que un enlace interno vaya directamente a la página final sin pasar por ninguna cadena de redirección. Las cadenas de redirección retrasan el tiempo de carga de la página y dificultan a Google la indexación de las nuevas URLs después de la migración.
- Configura Google Search Console al nuevo dominio y asegúrate de que hacemos lo mismo con nuestras propias herramientas de monitorización.
- Sube los sitemaps .xml con las nuevas URLs a Google Search Console para indicar a Google que tenemos nuevas páginas y así forzar la indexación.
- Recopila datos antes de la migración para garantizar la redirección correcta de todas las URL de tu sitio web y la modificación de las etiquetas HTML (canonical, hreflang, etc.). Te recomendamos que rastrees tus URLs con FandangoSEO antes de la migración.
- Una vez que hayas redirigido la página web al protocolo seguro, será el momento de volver a rastrear tu web. Esta vez, con el nuevo dominio en HTTPS, para hacer un seguimiento de los cambios con nuestra herramienta de comparación de páginas web. Esta es, sin lugar a dudas, la mejor forma de comprobar si has llevado a cabo la migración correctamente: dispondrás de toda la información de tu nuevo dominio y te resultará fácil detectar cualquier error gracias a las completas opciones de comparación.
- Monitoriza las posiciones y el recuento de las keywords y asegúrate de añadir el HTTPS a todas las herramientas de seguimiento de SEO Keywords. Recuerda que experimentarás una pérdida de visibilidad, pero esto debería recuperarse con más presencia que antes.
- Monitoriza los KPI: principalmente visitas y conversiones, aunque dependerá de tu modelo de negocio.
- Asegúrate de que el robots.txt también se migra correctamente y de que toda la información se mantiene en su sitio.
- No olvides cambiar también las URLs de tus fichas de Google My Business para el SEO local.
- Y lo más importante: disfruta del aumento de visitas y conversiones al cabo de un tiempo 😉
¿Vas a migrar a HTTPS pronto? Danos una oportunidad:
- Rastrea tu página web para tener una visión completa de tu situación actual.
- Aprovecha para hacer todas las correcciones necesarias antes de la migración y partir de un sitio web limpio.
- Prueba todos los cambios y el nuevo sitio web en entornos de staging.
- Una vez que el dominio antiguo redirija a la versión segura, vuelve a rastrear el sitio para confirmar que la implementación es correcta.
¡FandangoSEO es tu mejor aliado para las migraciones! 😉
