Migración de sitios: Consecuencias y lista de control

En algún momento, los propietarios de sitios pueden decidir ejecutar proyectos de diseño de sitios más significativos o hacer algunos cambios en sus nombres de dominio. Por lo tanto, sería necesaria una transformación y migración del sitio para que se produjeran los cambios necesarios. Una vez que el movimiento se ha llevado a cabo con éxito, un sitio web puede beneficiarse de un mejor diseño e implementaciones técnicas, una mejor experiencia de usuario y una mayor búsqueda orgánica.

¿Qué es la migración de sitios?

La migración de sitios es un evento en el que la plataforma, diseño, UX, HTTPS, estructura, contenido o ubicación de un sitio cambian. Los cambios pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de los motores de búsqueda. Por lo tanto, debe considerar algunos aspectos críticos antes de realizar los cambios.

Migración de su sitio web a HTTPS

Ha llegado el momento: después de todas esas advertencias de Google, las alertas en los navegadores y la presión de sus compañeros SEO y competidores, su sitio debe pasar a una vida mejor y más segura.

Sabemos que una migración al protocolo seguro HTTPS es un cambio importante que requiere un gran esfuerzo por parte de varios departamentos de su empresa. No sólo afectará al equipo de SEO (y KPIs) o cargará a los desarrolladores con un millón de requerimientos, sino que también hará que el departamento de marketing haga algunos ajustes en sus canales y pague para modificar sus campañas. Por último, pero no menos importante, la junta tendrá que ser advertida de todos los cambios que su sitio experimentará en las próximas semanas. Prepárelos para los nuevos datos antes de informar de los cambios en la migración del sitio web.

Dicho esto, le recomendamos que explique los próximos pasos a todas las partes implicadas y que calme cualquier duda relacionada con las consecuencias de una migración web de este tipo.

Las consecuencias de una migración HTTPS

Con la adquisición del certificado SSL, que nos da la plataforma para ofrecer una conexión totalmente segura para el usuario, debe cambiar su sitio web o CMS para utilizar HTTPS en todos los enlaces y archivos estáticos. Con esto, no habrá páginas perdidas ni huérfanas.

Lo que cambiará: URLs, enlaces internos, canónicos, rel prev/next, hreflang, y archivos estáticos (js, css, imágenes).

Con todo esto en mente, el equipo de SEO debe monitorear -y probar- todo el proceso para detectar la posibilidad de un error.

Después de la migración, las URLs serán nuevas, y para ello, necesitarán algún tiempo para lograr autoridad. 301 redirecciones tampoco transferirán el 100% de la autoridad del dominio y, por lo tanto, trabajaremos para fortalecer las nuevas páginas de esta manera.

Consecuencias:

  • Google tardará unos días/semanas en indexar las nuevas URL en sus resultados de búsqueda, pero las páginas antiguas seguirán apareciendo durante algún tiempo y se redirigirán a las nuevas páginas. Dado que Googlebot no visita todas las páginas de forma inmediata, las URL HTTP y HTTPS existirán al mismo tiempo durante algún tiempo.
  • Cuando las nuevas páginas son indexadas, usted podría experimentar una caída temporal en los rankings, con la consiguiente pérdida de tráfico. Si usted sigue nuestra lista de control, puede evitar este descenso temporal.

Los beneficios de migrar a HTTPS

Migrar al protocolo seguro puede ser realmente aterrador debido a la posibilidad de pérdida de visibilidad y a los errores que pueden ocurrir si el proceso no ha sido bien establecido, monitoreado y probado. Sin embargo, no hay necesidad de entrar en pánico porque:

  • Una vez que comenzamos a recuperarnos, a menudo puede suceder que mejoremos significativamente nuestras clasificaciones previas a la migración.
  • Además, Google compensará a los sitios web que migren al protocolo más seguro, entendiendo que las redirecciones HTTPS son para mejorar la experiencia del usuario. Para ello, aceleran y facilitan la indexación y la recuperación del ranking.
  • Otro aspecto importante de este movimiento es que los motores de búsqueda priorizan las URL HTTPS porque son mejores para el usuario. Después de la migración, seremos aún más competitivos en los rankings, en sitios web que continúan con HTTP y compiten por las mismas palabras clave.

Lista de control de SEO para la migración HTTPS

Al pasar del protocolo HTTP al protocolo más seguro, habrá muchos requisitos de SEO a seguir y mucha concentración para mantener cada aspecto bajo control. Al seguir estas recomendaciones clave, usted tendrá una buena base para enfrentar el proyecto:

  • Pediremos a los editores de contenido que cambien los enlaces internos del sitio en situaciones en las que el enlace apunte a una página redirigida o a una página que devuelva un error 404, de modo que un enlace interno vaya directamente a la página final sin pasar por ninguna cadena de redireccionamiento. Las cadenas de redireccionamiento retrasan el tiempo de carga de la página y dificultan a Google la indexación de las nuevas URL después de la migración.
  • Configura Google Search Console para el nuevo dominio y asegúrate de que hacemos lo mismo con nuestras propias herramientas de monitorización.
  • Cargue los sitemaps.xml con nuevas URL en Google Search Console para indicar a Google que tenemos nuevas páginas, y así forzar la indexación.
  • Recopilar datos antes de la migración para asegurar la correcta redirección de todas las URLs de su sitio web y el cambio de etiquetas HTML (canónicas, hreflang, etc.). Usted querrá ejecutar un crawl con FandangoSEO antes de la migración.
  • Una vez que el sitio haya sido redirigido al protocolo seguro, será el momento de rastrear su sitio web nuevamente, esta vez con el nuevo dominio en HTTPS, para poder rastrear los cambios con nuestra herramienta de comparación de sitios web. Esta es, sin duda, la mejor manera de comprobar si la migración se ha implementado correctamente: tendrá toda la información de su nuevo dominio y será fácil detectar cualquier error gracias a las completas opciones de comparación.
  • Supervise las posiciones y la cuenta de las palabras clave y asegúrese de que la URL HTTPS se añade a todas las herramientas de seguimiento de palabras clave SEO. Recuerde que experimentará una pérdida de visibilidad, pero ésta debería recuperarse con más presencia que antes.
  • Monitoreo de KPIs: visitas y conversiones en su mayoría, pero variará dependiendo de su modelo de negocio.
  • Asegúrese de que el archivo robots.txt también se ha migrado correctamente y de que toda la información permanece en su lugar.
  • No olvides cambiar también las URL de tus anuncios en Google My Business para SEO Local
  • Lo más importante es disfrutar del aumento de visitas y conversiones en un tiempo 😉

¿Va a migrar pronto a HTTPS? Danos una oportunidad:

  1. Rastree su sitio web para tener una imagen completa de su estado actual
  2. Aproveche esta oportunidad para hacer todas las correcciones necesarias antes de la migración para proporcionar un sitio web limpio.
  3. Probar todos los cambios y el nuevo sitio web en entornos de puesta en escena
  4. Arrástralo de nuevo una vez que el antiguo dominio sea redirigido a la versión segura para confirmar que tienes que liderar una gran implementación.

FandangoSEO es tu mejor amigo para las migraciones! 😉

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