Migration de site : Conséquences et liste de contrôle

À un moment donné, les propriétaires de sites peuvent décider d'exécuter des projets de conception de sites plus importants ou d'apporter des changements à leurs noms de domaine. Une transformation et une migration du site seraient donc nécessaires pour que les changements requis puissent avoir lieu. Une fois que le mouvement s'est déroulé avec succès, un site Web peut bénéficier d'une meilleure conception et de mises en œuvre techniques, d'une meilleure expérience utilisateur et d'une recherche organique accrue.

Qu'est-ce que la migration de site ?

La migration d'un site est un événement au cours duquel la plateforme, le design, l'UX, le HTTPS, la structure, le contenu ou l'emplacement d'un site changent. Ces changements peuvent avoir un impact important sur la visibilité des moteurs de recherche. Par conséquent, vous devez prendre en compte certains aspects critiques avant d'effectuer les changements.

Migrer votre site Web vers HTTPS

Le moment est venu. Après tous les avertissements de Google, les alertes des navigateurs et la pression de vos collègues et concurrents, votre site doit passer à une vie meilleure et plus sûre.

Nous savons qu'une migration vers le protocole HTTPS est un changement majeur nécessitant un effort important de la part de plusieurs départements de votre entreprise. Elle n'affectera pas seulement l'équipe de référencement (et les indicateurs de performance clés) ou ne chargera pas les développeurs d'un million d'exigences. Le département marketing devra également procéder à quelques ajustements dans ses canaux et payer pour modifier ses campagnes. Enfin, le conseil d'administration devra être averti de tous les changements que votre site subira dans les semaines à venir. Préparez-le à recevoir les nouvelles données avant de signaler les changements liés à la migration du site.

Ceci étant, nous vous recommandons d'expliquer les étapes suivantes à toutes les parties concernées et d'apaiser tous les doutes relatifs aux conséquences d'une migration web de ce type.

Les conséquences d'une migration HTTPS

Avec l'acquisition du certificat SSL, qui nous donne la possibilité d'offrir une connexion entièrement sécurisée à l'utilisateur, vous devez modifier votre site Web ou votre CMS pour utiliser HTTPS dans tous les liens et fichiers statiques. Ainsi, aucune page ne sera perdue ou laissée orpheline.

Ce qui va changer : URLs, liens internes, canonicals, rel prev/next, hreflang, et fichiers statiques (js, CSS, images).

Avec tout cela à l'esprit, l'équipe SEO doit surveiller - et tester!- l'ensemble du processus pour la possibilité d'une erreur.

Après la migration, les URL seront nouvelles, et pour cela, elles auront besoin d'un certain temps pour acquérir de l'autorité. Les redirections 301 ne permettront pas non plus de transférer l'autorité du domaine à 100%, et nous nous efforcerons donc de renforcer les nouvelles pages de cette manière.

Conséquences :

  • Google prendra quelques jours/semaines pour indexer les nouvelles URLs dans leurs résultats de recherche, mais les anciennes pages continueront à apparaître pendant un certain temps, redirigeant vers les nouvelles pages. Comme le Googlebot ne visite pas toutes les pages immédiatement, les URL HTTP et HTTPS existeront en même temps pendant un certain temps.
  • Lorsque les nouvelles pages sont indexées, vous risquez de subir une baisse temporaire de votre classement, avec pour conséquence une perte de trafic. Si vous suivez notre liste de contrôle, vous pouvez éviter cette baisse temporaire.

Les avantages de la migration vers HTTPS

La migration vers le protocole sécurisé peut être effrayante en raison de la possibilité de perte de visibilité et des erreurs qui peuvent se produire si vous ne réglez pas bien le processus, ne surveillez pas et ne testez pas. Néanmoins, il n'y a pas lieu de paniquer car :

  • Une fois que nous commençons à nous rétablir, il arrive souvent que nous améliorions considérablement notre classement pré-migration !
  • De plus, Google compensera les sites web qui migrent vers le protocole plus sécurisé, comprenant que les redirectionsHTTPS améliorent l'expérience utilisateur. Pour cela, elles accélèrent et facilitent l'indexation et les reprises de classement.
  • Un autre aspect important de cette migration est que les moteurs de recherche donnent la priorité aux URL HTTPS car elles sont meilleures pour l'utilisateur. Après la migration, nous serons encore plus compétitifs dans les classements par rapport aux sites web qui continuent avec HTTP et qui concourent pour les mêmes mots-clés.

protocole https

HTTPS migration SEO Liste de contrôle

Lors du passage du protocole HTTP au protocole plus sûr, il y aura de nombreuses exigences en matière de référencement à respecter et beaucoup de concentration pour garder chaque aspect sous contrôle. En suivant ces recommandations clés, vous disposerez d'une excellente base pour affronter le projet :

  • Nous demanderons aux éditeurs de contenu de modifier les liens internes du site dans les cas où le lien pointe vers une page redirigée ou une page qui renvoie une erreur 404, afin qu'un lien interne mène directement à la page finale sans passer par une chaîne de redirection. Les chaînes de redirection retardent le temps de chargement de la page et donnent à Google des difficultés à indexer les nouvelles URL après la migration.
  • Configurez Google Search Console dans le nouveau domaine et assurez-vous que nous faisons de même pour nos propres outils de surveillance.
  • Téléchargez les sitemaps .xml avec les nouvelles URL vers Google Search Console pour indiquer à Google que nous avons de nouvelles pages et ainsi forcer l'indexation.
  • Collectez des données avant la migration pour vous assurer de la redirection correcte de toutes les URL de votre site web et du changement des balises HTML (canonicals, hreflang, etc.). Vous voudrez exécuter un crawl avec FandangoSEO avant la migration.
  • Une fois que vous aurez redirigé le site vers le protocole sécurisé, il sera temps de crawler à nouveau votre site web. Cette fois, avec le nouveau domaine en HTTPS pour suivre les changements avec notre outil de comparaison de sites Web. C'est, sans aucun doute, le meilleur moyen de vérifier si vous avez mis en œuvre la migration correctement : vous disposerez de toutes les informations de votre nouveau domaine, et il sera facile de repérer toute erreur grâce aux options de comparaison complètes.
  • Surveillez les positions et le nombre de mots-clés et assurez-vous d'ajouter le HTTPS à tous les outils de suivi des mots-clés de référencement. N'oubliez pas que vous subirez une perte de visibilité, mais celle-ci devrait se rétablir avec plus de présence qu'auparavant.
  • Surveiller les indicateurs clés de performance : visites et conversions pour la plupart, mais cela variera en fonction de votre modèle d'entreprise.
  • Assurez-vous que le fichier robots.txt est correctement migré et que toutes les informations restent en place.
  • N'oubliez pas de modifier également les URL de vos fiches dans Google My Business pour le référencement local.
  • Plus important encore, profitez de l'augmentation des visites et des conversions dans un moment 😉

Vous migrez bientôt vers HTTPS ? Faites-nous un essai :

  1. Parcourez votre site web pour avoir une image complète de votre statut actuel.
  2. Profitez de l'occasion pour effectuer toutes les corrections nécessaires avant la migration afin de disposer d'un site web propre.
  3. Testez toutes les modifications et le nouveau site Web dans des environnements de test.
  4. Une fois que l'ancien domaine est redirigé vers la version sécurisée, parcourez-le à nouveau pour confirmer que vous avez mené une excellente mise en œuvre !

FandangoSEO est votre meilleur ami pour les migrations ! 😉

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