À un moment donné, les propriétaires de sites peuvent décider de réaliser des projets de conception de site plus importants ou d'apporter des modifications à leurs noms de domaine. Une transformation et une migration du site seraient donc nécessaires pour que les changements requis aient lieu. Une fois le transfert effectué avec succès, un site web peut bénéficier d'une conception et d'implémentations techniques améliorées, d'une meilleure expérience utilisateur et d'une augmentation de la recherche organique.
Qu'est-ce que la migration de site ?
La migration de site est un événement au cours duquel la plateforme, la conception, l'UX, le HTTPS, la structure, le contenu ou l'emplacement d'un site changent. Ces changements peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité dans les moteurs de recherche. Par conséquent, vous devez tenir compte de certains aspects essentiels avant d'effectuer ces modifications.
Migrez votre site web vers HTTPS
Le moment est venu. Après tous ces avertissements de Google, les alertes sur les navigateurs et la pression de vos collègues SEO et de vos concurrents, votre site doit passer à une vie meilleure et plus sûre.
Nous savons qu'une migration vers le protocole HTTPS est un changement majeur qui exige un effort important de la part de plusieurs services de votre entreprise. Cela n'affectera pas seulement l'équipe SEO (et les KPIs) ou ne chargera pas les développeurs avec un million d'exigences. Cela obligera également le service marketing à apporter quelques ajustements à ses canaux et à payer pour modifier ses campagnes. Enfin, il faudra avertir la direction de tous les changements que votre site subira dans les semaines à venir. Préparez-les aux nouvelles données avant de signaler les changements de la migration du site web.
Ceci étant dit, nous vous recommandons d'expliquer les étapes suivantes à toutes les parties concernées et de calmer les doutes liés aux conséquences d'une migration web de ce type.
Les conséquences d'une migration HTTPS
Avec l'acquisition du certificat SSL, qui nous donne la plateforme nécessaire pour offrir une connexion entièrement sécurisée à l'utilisateur, vous devez modifier votre site web ou votre CMS pour qu'il utilise HTTPS dans tous les liens et fichiers statiques. Ainsi, aucune page ne sera perdue ou laissée orpheline.
Ce qui va changer : URLs, liens internes, canonicals, rel prev/next, hreflang et fichiers statiques (js, CSS, images).
En gardant tout cela à l'esprit, l'équipe SEO doit surveiller - et tester ! - l'ensemble du processus afin de détecter d'éventuelles erreurs.
Après la migration, les URLs seront nouvelles, et pour cela, elles auront besoin de temps pour acquérir de l'autorité. Les redirections 301 ne transféreront pas non plus 100% de l'autorité du domaine, et nous travaillerons donc à renforcer les nouvelles pages de cette manière.
Conséquences :
Google mettra quelques jours/semaines à indexer les nouvelles URLs dans ses résultats de recherche, mais les anciennes pages continueront d'apparaître pendant un certain temps, redirigeant vers les nouvelles pages. Comme le Googlebot ne visite pas chaque page immédiatement, les URLs HTTP et HTTPS existeront simultanément pendant un certain temps.
Lorsque les nouvelles pages seront indexées, vous pourriez constater une baisse temporaire de votre positionnement, avec une perte de trafic conséquente. Si vous suivez notre checklist, vous pouvez éviter cette baisse temporaire.
Les avantages de la migration vers HTTPS
Migrer vers le protocole sécurisé peut faire peur en raison du risque de perte de visibilité et des erreurs qui peuvent survenir si vous ne configurez pas correctement le processus, si vous ne le surveillez pas et si vous ne le testez pas. Néanmoins, pas de panique, car :
Une fois que nous commençons à nous rétablir, il arrive souvent que nous améliorions considérablement notre positionnement d'avant la migration !
De plus, Google compensera les sites web qui migrent vers le protocole plus sécurisé, comprenant que les redirections HTTPS améliorent l'expérience utilisateur. Pour cela, ils accélèrent et facilitent l'indexation et la récupération du positionnement.
Un autre aspect important de cette transition est que les moteurs de recherche donnent la priorité aux URLs HTTPS parce qu'elles sont meilleures pour l'utilisateur. Après la migration, nous serons encore plus compétitifs dans le positionnement par rapport aux sites web qui continuent avec HTTP et qui sont en concurrence pour les mêmes keywords.
Checklist SEO de migration HTTPS
Lors du passage de HTTP au protocole plus sûr, il y aura de nombreuses exigences SEO à respecter et il faudra se concentrer sur le contrôle de chaque aspect. En suivant ces recommandations clés, vous aurez une excellente base pour aborder le projet :
Nous demanderons aux éditeurs de contenu de modifier les liens internes du site dans les situations où le lien pointe vers une page redirigée ou une page qui renvoie une erreur 404, de sorte qu'un lien interne mène directement à la page finale sans passer par une chaîne de redirection. Les chaînes de redirection retardent le temps de chargement de la page et rendent difficile l'indexation des nouvelles URLs par Google après la migration.
Configurez Google Search Console pour le nouveau domaine et assurez-vous que nous faisons de même pour nos propres outils de suivi.
Uploadez les sitemaps .xml avec les nouvelles URLs dans Google Search Console pour indiquer à Google que nous avons de nouvelles pages et ainsi forcer l'indexation.
Collectez des données avant la migration pour assurer la redirection correcte de toutes les URLs de votre site web et la modification des balises HTML (canonical, hreflang, etc.). Vous aurez envie de lancer un crawl avec FandangoSEO avant la migration.
Une fois que vous avez redirigé le site vers le protocole sécurisé, il sera temps de crawler à nouveau votre site web. Cette fois-ci avec le nouveau domaine en HTTPS pour suivre les changements avec notre outil de comparaison de sites web. C'est, sans aucun doute, la meilleure façon de vérifier si vous avez correctement mis en œuvre la migration : vous aurez toutes les informations de votre nouveau domaine, et il sera facile de repérer les erreurs grâce aux options de comparaison complètes.
Surveillez les positions et le nombre de keywords et assurez-vous d'ajouter le HTTPS à tous les outils de suivi des SEO Keywords. N'oubliez pas que vous subirez une perte de visibilité, mais celle-ci devrait se rétablir avec une présence plus importante qu'avant.
Surveillez les KPIs : les visites et les conversions principalement, mais cela variera en fonction de votre business model.
Assurez-vous que le fichier robots.txt est correctement migré et que toutes les informations restent en place.
N'oubliez pas de modifier également les URLs de vos fiches dans Google My Business pour le SEO local.
Plus important encore, profitez de l'augmentation des visites et des conversions dans un certain temps 😉
Vous migrez bientôt vers HTTPS ? Essayez-nous :
Crawlez votre site web pour avoir une image complète de votre situation actuelle.
Profitez de cette occasion pour effectuer toutes les corrections nécessaires avant la migration afin de fournir un site web propre.
Testez tous les changements et le nouveau site web dans des environnements de staging.
Une fois que l'ancien domaine est redirigé vers la version sécurisée, crawlez-le à nouveau pour confirmer que vous avez mené une excellente implémentation !
FandangoSEO est votre meilleur ami pour les migrations ! 😉
