Em algum momento, os proprietários de sites podem decidir executar projetos de design de site mais significativos ou fazer algumas alterações em seus nomes de domínio. Uma transformação e migração do site seriam, portanto, necessárias para que as mudanças necessárias ocorram. Uma vez que o movimento tenha ocorrido com sucesso, um site pode se beneficiar de design e implementações técnicas aprimoradas, melhor experiência do usuário e aumento da pesquisa orgânica.
O que é Migração de Site?
A migração de site é um evento no qual a plataforma, design, UX, HTTPS, estrutura, conteúdo ou localização de um site mudam. Essas mudanças podem ter um impacto significativo na visibilidade do site nos mecanismos de busca. Portanto, é preciso considerar alguns aspectos críticos antes de fazer as alterações.
Migre seu site para HTTPS
A hora chegou! Depois de todos os avisos do Google, alertas nos navegadores e a pressão dos seus colegas de SEO e concorrentes, seu site precisa seguir para uma vida melhor e mais segura.
Nós sabemos que a migração para o protocolo HTTPS é uma mudança importante que exige um esforço significativo de vários departamentos da sua empresa. Não vai afetar apenas a equipe de SEO (e os KPIs) ou sobrecarregar os desenvolvedores com um milhão de requisitos. Mas também fará com que o departamento de marketing faça alguns ajustes em seus canais e pague para modificar suas campanhas. Por último, mas não menos importante, o conselho precisará ser avisado de todas as mudanças que seu site vai experimentar nas próximas semanas. Prepare-os para os novos dados antes de relatar as mudanças da migração do site.
Dito isto, recomendo que você explique os seguintes passos para todas as partes envolvidas e acalme quaisquer dúvidas relacionadas às consequências de uma migração web deste tipo.
As consequências de uma migração HTTPS
Com a aquisição do certificado SSL, que nos dá a plataforma para oferecer uma conexão totalmente segura para o usuário, você deve alterar seu site ou CMS para usar HTTPS em todos os links e arquivos estáticos. Com isso, não haverá páginas perdidas ou órfãs.
O que vai mudar: URLs, links internos, canonicals, rel prev/next, hreflang e arquivos estáticos (js, CSS, imagens).
Com tudo isso em mente, a equipe de SEO deve monitorar - e testar! - todo o processo para a possibilidade de um erro.
Após a migração, os URLs serão novos e, por isso, precisarão de algum tempo para alcançar autoridade. Os redirecionamentos 301 também não transferirão 100% da autoridade do domínio e, portanto, trabalharemos para fortalecer as novas páginas desta forma.
Consequências:
O Google levará alguns dias/semanas para indexar os novos URLs em seus resultados de pesquisa, mas as páginas antigas continuarão a aparecer por algum tempo, redirecionando para as novas páginas. Como o Googlebot não visita todas as páginas imediatamente, ambos os URLs HTTP e HTTPS existirão ao mesmo tempo por algum tempo.
Quando as novas páginas forem indexadas, você poderá experimentar uma queda temporária nas classificações, com uma consequente perda de tráfego. Se você seguir nossa checklist, poderá evitar essa queda temporária.
Os benefícios de migrar para HTTPS
Migrar para o protocolo seguro pode ser assustador devido à possibilidade de perda de visibilidade e aos erros que podem ocorrer se você não definir bem o processo, monitorar e testar. No entanto, não há necessidade de pânico porque:
Depois que começamos a nos recuperar, pode acontecer de melhorarmos significativamente nossas classificações pré-migração!
Além disso, o Google compensará os sites que migrarem para o protocolo mais seguro, entendendo que os redirecionamentos HTTPS melhoram a experiência do usuário. Para isso, eles aceleram e facilitam a indexação e a recuperação de rankings.
Outro aspecto importante desta mudança é que os mecanismos de busca priorizam URLs HTTPS porque são melhores para o usuário. Após a migração, seremos ainda mais competitivos em rankings em relação a sites que continuam com HTTP e competem pelas mesmas keywords.
Checklist de SEO para migração HTTPS
Ao migrar de HTTP para o protocolo mais seguro, haverá muitos requisitos de SEO a serem seguidos e muita concentração em manter todos os aspectos sob controle. Seguindo estas recomendações importantes, você terá uma excelente base para enfrentar o projeto:
Solicitaremos aos editores de conteúdo que alterem os links internos do site em situações em que o link esteja apontando para uma página redirecionada ou uma página que retorna um erro 404, para que um link interno vá diretamente para a página final sem passar por nenhuma cadeia de redirecionamento. As cadeias de redirecionamento atrasam o tempo de carregamento da página e dificultam a indexação dos novos URLs pelo Google após a migração.
Configure o Google Search Console para o novo domínio e garanta que façamos o mesmo para nossas próprias ferramentas de monitoramento.
Faça o upload dos sitemaps .xml com novos URLs para o Google Search Console para indicar ao Google que temos novas páginas e, assim, forçar a indexação.
Colete dados antes da migração para garantir o redirecionamento correto de todos os URLs em seu site e a alteração das tags HTML (canonicals, hreflang, etc.). Você vai querer executar um rastreamento com o FandangoSEO antes da migração.
Depois de redirecionar o site para o protocolo seguro, será hora de rastrear seu site novamente. Desta vez, com o novo domínio em HTTPS para rastrear as mudanças com nossa ferramenta de comparação de sites. Esta é, sem dúvida, a melhor maneira de verificar se você implementou a migração corretamente: você terá todas as informações do seu novo domínio e será fácil identificar quaisquer erros graças às opções completas de comparação.
Monitore as posições e a contagem das keywords e adicione o HTTPS a todas as ferramentas de rastreamento de SEO. Lembre-se de que você terá uma perda de visibilidade, mas isso deve se recuperar com mais presença do que antes.
Monitore os KPIs: principalmente visitas e conversões, mas isso vai variar dependendo do seu modelo de negócio.
Certifique-se de que o robots.txt também seja migrado corretamente e que todas as informações permaneçam no lugar.
Não se esqueça de também alterar os URLs nas suas listagens no Google Meu Negócio para SEO Local.
E o mais importante, aproveite o aumento de visitas e conversões em breve 😉
Vai migrar para HTTPS em breve? Faça um teste com a gente:
Faça um rastreamento do seu site para ter uma visão completa do seu status atual.
Aproveite esta oportunidade para fazer todas as correções necessárias antes da migração para fornecer um site limpo.
Teste todas as alterações e o novo site em ambientes de staging.
Depois que o domínio antigo for redirecionado para a versão segura, rastreie-o novamente para confirmar se você fez uma ótima implementação!
