Irgendwann entscheiden sich Website-Betreiber möglicherweise, größere Website-Designprojekte durchzuführen oder Änderungen an ihren Domainnamen vorzunehmen. Eine Website-Transformation und -Migration wäre daher notwendig, damit die erforderlichen Änderungen stattfinden können. Sobald die Migration erfolgreich stattgefunden hat, kann eine Website von einem verbesserten Design und technischen Implementierungen, einer besseren User Experience und einer gesteigerten organischen Suche profitieren.
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration ist ein Ereignis, bei dem sich die Plattform, das Design, die UX, HTTPS, die Struktur, der Inhalt oder der Standort einer Website ändern. Die Änderungen können einen erheblichen Einfluss auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen haben. Daher musst du einige kritische Aspekte berücksichtigen, bevor du die Änderungen vornimmst.
Migriere deine Website zu HTTPS
Es ist so weit. Nach all den Warnungen von Google, Hinweisen in Browsern und dem Druck deiner SEO-Kollegen und Konkurrenten muss deine Seite zu einem besseren und sichereren Leben übergehen.
Wir wissen, dass eine Migration zum HTTPS-Protokoll eine große Veränderung ist, die einen erheblichen Aufwand von verschiedenen Abteilungen in deinem Unternehmen erfordert. Es wird nicht nur das SEO-Team (und die KPIs) betreffen oder die Entwickler mit einer Million Anforderungen belasten. Auch die Marketingabteilung wird einige Anpassungen in ihren Kanälen vornehmen und für die Änderung ihrer Kampagnen bezahlen müssen. Zu guter Letzt muss auch der Vorstand über alle Änderungen informiert werden, die deine Website in den kommenden Wochen erfahren wird. Mach sie bereit für die neuen Daten, bevor du über die Änderungen der Website-Migration berichtest.
Empfehlenswert ist, dass du allen Beteiligten die folgenden Schritte erläuterst und jegliche Zweifel an den Folgen einer solchen Web-Migration ausräumst.
Die Folgen einer HTTPS-Migration
Mit dem Erwerb des SSL-Zertifikats, das uns die Plattform bietet, eine vollständig sichere Verbindung für den Benutzer anzubieten, solltest du deine Website oder dein CMS so ändern, dass HTTPS in allen Links und statischen Dateien verwendet wird. Damit gehen keine Seiten verloren oder bleiben verwaist zurück.
Was sich ändern wird: URLs, interne Links, Canonical Tags, rel=prev/next, Hreflang-Tags und statische Dateien (JS, CSS, Bilder).
Vor diesem Hintergrund muss das SEO-Team den gesamten Prozess überwachen – und testen! –, um mögliche Fehler zu erkennen.
Nach der Migration sind die URLs neu und brauchen daher einige Zeit, um Autorität aufzubauen. 301-Weiterleitungen übertragen auch nicht die gesamte Domain Authority, weshalb wir daran arbeiten werden, die neuen Seiten auf diese Weise zu stärken.
Konsequenzen:
Google wird einige Tage/Wochen brauchen, um die neuen URLs in seinen Suchergebnissen zu indexieren, aber die alten Seiten werden noch einige Zeit angezeigt und auf die neuen Seiten weiterleiten. Da der Googlebot nicht jede Seite sofort besucht, werden die HTTP- und HTTPS-URLs für einige Zeit gleichzeitig existieren.
Wenn die neuen Seiten indexiert sind, kann es zu einem vorübergehenden Rankingverlust mit einem daraus resultierenden Traffic-Verlust kommen. Wenn du unsere Checkliste befolgst, kannst du diesen vorübergehenden Rückgang vermeiden.
Die Vorteile der Migration zu HTTPS
Die Migration zum sicheren Protokoll kann aufgrund des möglichen Verlusts der Sichtbarkeit und der Fehler, die auftreten können, wenn du den Prozess nicht gut einrichtest, überwachst und testest, beängstigend sein. Es besteht jedoch kein Grund zur Panik, denn:
Sobald wir mit der Erholung beginnen, kann es oft vorkommen, dass wir unsere Rankings von vor der Migration deutlich verbessern!
Außerdem wird Google Websites, die zu dem sichereren Protokoll migrieren, dafür belohnen, da die HTTPS-Weiterleitungen die Benutzererfahrung verbessern. Aus diesem Grund beschleunigen und erleichtern sie die Indexierung und die Wiederherstellung der Rankings.
Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Umstellung ist, dass Suchmaschinen HTTPS-URLs priorisieren, weil sie besser für den Nutzer sind. Nach der Migration werden wir in den Rankings noch wettbewerbsfähiger sein als Websites, die weiterhin mit HTTP arbeiten und um die gleichen Keywords konkurrieren.
HTTPS-Migrations-SEO-Checkliste
Beim Umstieg von HTTP auf das sicherere Protokoll gibt es viele SEO-Anforderungen, die zu beachten sind, und es ist viel Konzentration erforderlich, um jeden Aspekt unter Kontrolle zu halten. Wenn du diese wichtigen Empfehlungen befolgst, hast du eine ausgezeichnete Grundlage, um das Projekt anzugehen:
Wir werden die Content-Editoren bitten, die internen Links der Website zu ändern, wenn der Link auf eine weitergeleitete Seite oder eine Seite mit einem 404-Fehler verweist, sodass ein interner Link direkt zur endgültigen Seite führt, ohne eine Weiterleitungskette zu durchlaufen. Weiterleitungsketten verzögern die Ladezeit der Seite und erschweren Google die Indexierung der neuen URLs nach der Migration.
Konfiguriere die Google Search Console für die neue Domain und stelle sicher, dass wir das Gleiche für unsere eigenen Überwachungstools tun.
Lade die .xml-Sitemaps mit neuen URLs in die Google Search Console hoch, um Google mitzuteilen, dass wir neue Seiten haben, und so die Indexierung zu erzwingen.
Sammle Daten vor der Migration, um die korrekte Weiterleitung aller URLs auf deiner Website und die Änderung der HTML-Tags (Canonical Tags, Hreflang usw.) sicherzustellen. Du solltest vor der Migration einen Crawl mit FandangoSEO durchführen.
Sobald du die Website auf das sichere Protokoll umgeleitet hast, ist es an der Zeit, deine Website erneut zu crawlen. Dieses Mal mit der neuen Domain in HTTPS, um die Änderungen mit unserem Website-Vergleichstool zu verfolgen. Dies ist ohne Zweifel der beste Weg, um zu überprüfen, ob du die Migration korrekt implementiert hast: Du hast alle Informationen deiner neuen Domain und dank der umfassenden Vergleichsoptionen kannst du Fehler leicht erkennen.
Überwache die Positionen und die Anzahl der Keywords und stelle sicher, dass du HTTPS zu allen SEO-Keyword-Tracking-Tools hinzufügst. Denk daran, dass du einen Sichtbarkeitsverlust erleiden wirst, der sich aber mit einer größeren Präsenz als zuvor wieder erholen sollte.
Überwache KPIs: hauptsächlich Besuche und Conversions, aber das variiert je nach deinem Geschäftsmodell.
Stell auch sicher, dass die robots.txt ordnungsgemäß migriert wird und alle Informationen erhalten bleiben.
Vergiss nicht, auch die URLs in deinen Einträgen in Google My Business für Local SEO zu ändern.
Am wichtigsten ist: Genieße den Anstieg der Besuche und Conversions in Kürze 😉
Steht bei dir bald eine Migration zu HTTPS an? Teste uns doch mal:
Crawle deine Website, um dir einen kompletten Überblick über deinen aktuellen Status zu verschaffen.
Nutze diese Gelegenheit, um alle notwendigen Korrekturen vor der Migration vorzunehmen und eine saubere Website bereitzustellen.
Teste alle Änderungen und die neue Website in Staging-Umgebungen.
Sobald die alte Domain auf die sichere Version umgeleitet wurde, crawle sie erneut, um zu bestätigen, dass du eine großartige Implementierung durchgeführt hast!
FandangoSEO ist dein bester Freund für Migrationen! 😉
