Irgendwann entscheiden sich Website-Betreiber möglicherweise, größere Designprojekte umzusetzen oder ihre Domainnamen zu ändern. Dafür ist eine Umstellung und Migration der Website notwendig. Ist die Migration erfolgreich abgeschlossen, kann eine Website von einem verbesserten Design, einer besseren technischen Umsetzung, einer besseren User Experience und mehr Sichtbarkeit in der organischen Suche profitieren.
Was ist eine Website-Migration?
Eine Website-Migration ist ein Vorgang, bei dem sich die Plattform, das Design, die UX, HTTPS, die Struktur, der Inhalt oder der Standort einer Website ändern. Die Änderungen können einen erheblichen Einfluss auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen haben. Daher müssen Sie einige kritische Aspekte berücksichtigen, bevor Sie die Änderungen vornehmen.
Website auf HTTPS umstellen
Es ist so weit. Nach all den Warnungen von Google, Hinweisen in Browsern und dem Druck Ihrer SEO-Kollegen und Wettbewerber muss Ihre Website endlich in ein besseres und sichereres Leben starten.
Wir wissen, dass eine Migration zum HTTPS-Protokoll eine große Veränderung ist, die einen erheblichen Aufwand von verschiedenen Abteilungen in Ihrem Unternehmen erfordert. Es wird nicht nur das SEO-Team (und die KPIs) betreffen oder die Entwickler mit einer Million Anforderungen belasten. Auch die Marketingabteilung wird einige Anpassungen in ihren Kanälen vornehmen und für die Änderung ihrer Kampagnen bezahlen müssen. Zu guter Letzt muss auch der Vorstand über alle Änderungen informiert werden, die Ihre Website in den kommenden Wochen erfahren wird. Bereiten Sie sie auf die neuen Daten vor, bevor Sie über die Änderungen der Website-Migration berichten.
Wir empfehlen daher, allen Beteiligten die folgenden Schritte zu erläutern und jegliche Zweifel an den Folgen einer solchen Website-Migration auszuräumen.
Die Folgen einer HTTPS-Migration
Mit dem Erwerb des SSL-Zertifikats, das uns die Grundlage für eine vollständig sichere Verbindung für den Nutzer bietet, sollten Sie Ihre Website oder Ihr CMS so umstellen, dass in allen Links und statischen Dateien HTTPS verwendet wird. So gehen keine Seiten verloren und es entstehen keine verwaisten Seiten.
Was sich ändern wird: URLs, interne Links, Canonical-Tags, rel=prev/next, Hreflang-Tags und statische Dateien (JS, CSS, Bilder).
Vor diesem Hintergrund muss das SEO-Team den gesamten Prozess überwachen – und testen! –, um mögliche Fehler zu erkennen.
Nach der Migration sind die URLs neu und brauchen daher einige Zeit, um Autorität aufzubauen. 301-Weiterleitungen übertragen auch nicht die gesamte Domain Authority, weshalb wir daran arbeiten werden, die neuen Seiten auf diese Weise zu stärken.
Konsequenzen:
- Google wird einige Tage/Wochen brauchen, um die neuen URLs in seinen Suchergebnissen zu indexieren, aber die alten Seiten werden noch einige Zeit angezeigt und auf die neuen Seiten weiterleiten. Da der Googlebot nicht jede Seite sofort besucht, werden die HTTP- und HTTPS-URLs für einige Zeit gleichzeitig existieren.
- Wenn die neuen Seiten indexiert sind, kann es zu einem vorübergehenden Rankingverlust mit einem daraus resultierenden Traffic-Verlust kommen. Wenn Sie unsere Checkliste befolgen, können Sie diesen vorübergehenden Rückgang vermeiden.
Die Vorteile der Migration zu HTTPS
Die Migration zum sicheren Protokoll kann beängstigend sein – wegen eines möglichen Sichtbarkeitsverlusts und der Fehler, die auftreten können, wenn Sie den Prozess nicht sauber aufsetzen, überwachen und testen. Es besteht jedoch kein Grund zur Panik, denn:
- Sobald die Erholung einsetzt, kommt es oft vor, dass wir unsere Rankings von vor der Migration deutlich übertreffen!
- Außerdem wird Google Websites, die zu dem sichereren Protokoll migrieren, dafür belohnen, da die HTTPS-Weiterleitungen die Benutzererfahrung verbessern. Deshalb beschleunigt und erleichtert Google die Indexierung und die Erholung der Rankings.
- Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Umstellung ist, dass Suchmaschinen HTTPS-URLs priorisieren, weil sie besser für den Nutzer sind. Nach der Migration werden wir in den Rankings noch wettbewerbsfähiger sein als Websites, die weiterhin mit HTTP arbeiten und um die gleichen Keywords konkurrieren.
SEO-Checkliste für die HTTPS-Migration
Beim Umstieg von HTTP auf das sicherere Protokoll gibt es viele SEO-Anforderungen, die zu beachten sind, und es ist viel Konzentration erforderlich, um jeden Aspekt unter Kontrolle zu halten. Wenn Sie diese wichtigen Empfehlungen befolgen, haben Sie eine ausgezeichnete Grundlage für das Projekt:
- Wir werden die Redakteure bitten, die internen Links der Website zu ändern, wenn der Link auf eine weitergeleitete Seite oder eine Seite mit einem 404-Fehler verweist, sodass ein interner Link direkt zur endgültigen Seite führt, ohne eine Weiterleitungskette zu durchlaufen. Weiterleitungsketten verzögern die Ladezeit der Seite und erschweren Google die Indexierung der neuen URLs nach der Migration.
- Konfigurieren Sie die Google Search Console für die neue Domain und stellen Sie sicher, dass wir das Gleiche für unsere eigenen Monitoring-Tools tun.
- Laden Sie die .xml-Sitemaps mit neuen URLs in die Google Search Console hoch, um Google mitzuteilen, dass wir neue Seiten haben, und so die Indexierung zu erzwingen.
- Erfassen Sie vor der Migration Daten, um die korrekte Weiterleitung aller URLs auf Ihrer Website sowie die Anpassung der HTML-Tags (Canonical-Tags, hreflang-Attribute usw.) sicherzustellen. Führen Sie vor der Migration einen Crawl mit FandangoSEO durch.
- Sobald Sie die Website auf das sichere Protokoll weitergeleitet haben, ist es an der Zeit, Ihre Website erneut zu crawlen. Diesmal mit der neuen Domain unter HTTPS, um die Änderungen mit unserem Website-Vergleichstool nachzuverfolgen. Dies ist zweifellos der beste Weg, um zu überprüfen, ob Sie die Migration korrekt durchgeführt haben: Sie erhalten alle Informationen zu Ihrer neuen Domain, und dank der umfassenden Vergleichsoptionen lassen sich etwaige Fehler leicht erkennen.
- Überwachen Sie die Positionen und die Anzahl der Keywords und stellen Sie sicher, dass Sie die HTTPS-Version zu allen SEO-Keyword-Tracking-Tools hinzufügen. Denken Sie daran, dass Sie zunächst an Sichtbarkeit verlieren werden, diese sich aber mit einer stärkeren Präsenz als zuvor erholen sollte.
- Überwachen Sie die KPIs: hauptsächlich Besuche und Conversions, je nach Geschäftsmodell kann das aber variieren.
- Stellen Sie auch sicher, dass die robots.txt ordnungsgemäß migriert wird und alle Informationen erhalten bleiben.
- Vergessen Sie nicht, auch die URLs Ihrer Einträge in Google My Business für Local SEO zu ändern.
- Und das Wichtigste: Genießen Sie schon bald den Anstieg der Besuche und Conversions 😉
Steht bei Ihnen bald eine Migration zu HTTPS an? Testen Sie uns doch:
- Crawlen Sie Ihre Website, um sich einen umfassenden Überblick über Ihre aktuelle Situation zu verschaffen.
- Nutzen Sie diese Gelegenheit, um vor der Migration alle notwendigen Korrekturen vorzunehmen und eine saubere Website bereitzustellen.
- Testen Sie alle Änderungen und die neue Website in Staging-Umgebungen.
- Sobald die alte Domain auf die sichere Version weitergeleitet ist, crawlen Sie sie erneut, um zu überprüfen, ob Sie die Umsetzung erfolgreich durchgeführt haben!
FandangoSEO ist Ihr bester Freund bei Migrationen! 😉
