¿Qué es Google PageRank?
Google PageRank es un sistema de clasificación que mide el valor de una página por el número de otros sitios que enlazan a ella y la calidad de esos sitios. De esta forma, determina su importancia relativa en la red.
Es una idea que se originó en 1997. Fue creado por Larry Page y Sergey Brin, los fundadores de Google, en una investigación que tuvo lugar en la Universidad de Stanford. El objetivo de PageRank era mejorar el funcionamiento de los motores de búsqueda.
Para ello, PageRank utilizaría el llamado gráfico de citas web, que sus creadores consideraban un recurso esencial que, en gran medida, no se había utilizado en los motores de búsqueda existentes en aquel momento. Su eficacia fue tal que PageRank creó la base de Google tal y como lo conocemos hoy en día.
¿Por qué sigue siendo importante PageRank?
La razón por la que PageRank sigue siendo fundamental hoy en día es porque ayuda a los sitios web a alcanzar posiciones más altas. El algoritmo de Google tiene en cuenta las páginas que enlazan a un sitio web al medir su importancia. Sin embargo, debemos aclarar que la patente original de PageRank no se utiliza desde 2006, que es el año en que expiró. Pero esta fórmula ahora forma parte del algoritmo de Google y es mucho más compleja que la original.
¿Cómo medir el PageRank?
Al principio, el funcionamiento de PageRank era bastante sencillo. Cada enlace de una página a otra se convertía en un voto de confianza y autoridad. Por lo tanto, lo importante era incluir tantos enlaces como fuera posible a una página para que se posicionara mejor.
Sin embargo, el algoritmo original de PageRank se fue ajustando gradualmente, considerando que no todos los enlaces a una página tienen el mismo valor. Google consideró que también debía tenerse en cuenta la autoridad de cada una de esas páginas.
El PageRank se mide de la siguiente manera: la página X tiene un cierto valor de enlace o autoridad según sus enlaces. Y cuando la web X enlaza a la página Y, esta última obtiene una parte de la autoridad de enlace de la página X.
La web Y no tiene el mismo valor (o PageRank) que la página X. En este ejemplo, X tiene varios enlaces que apuntan a ella y le dan valor, pero la web Y solo obtiene PageRank a través de la página X. Por lo tanto, ambas no pueden tener el mismo valor.
Así que la página Y no puede, en ningún caso, ser tan valiosa como la página X. Entonces, el PageRank que la web Y obtiene de la web X siempre debe ser inferior al valor total de la página X. A esto se le llama factor de amortiguación de PageRank.
Cómo optimizar tu PageRank
Ahora que sabemos que no todos los enlaces tienen el mismo valor, necesitamos conocer los factores que aún influyen en el PageRank hoy en día. Veamos cuáles son:
Texto de anclaje
En sus inicios, Google consideraba que el texto de anclaje era simplemente esencial para las páginas que querías posicionar. Por ejemplo, si querías posicionarte para el término "viajar a Europa", lo importante era tener tantos enlaces como fuera posible al sitio usando las mismas palabras.
Durante un tiempo, esto solía funcionar, pero hoy en día, el uso abusivo del mismo texto de anclaje puede dañar un sitio y hacer que sea penalizado. Estos textos siguen teniendo gran importancia, pero siempre y cuando se utilicen de forma natural y comedida en el contexto del contenido.
Probabilidades de hacer clic en un enlace
Como vimos antes, inicialmente, Google daba el mismo peso a todos los enlaces que apuntaban a una página. Pero la patente de Navegante Razonable (2004) indicaba que es poco probable que se haga clic en todos los enlaces entrantes. Por eso, a cada enlace se le debía dar un valor diferente según su potencial de ser clicado.
Enlaces Nofollow
Hasta hace algún tiempo, los enlaces nofollow impedían el flujo de PageRank. Pero en 2019, Google confirmó un cambio de criterio: el PageRank se distribuiría a través de los enlaces incluso en los casos en que hubiera un atributo nofollow, aunque solo pasaría por el enlace seguido. Hoy en día, el uso del atributo nofollow se recomienda como una sugerencia para Google más que como una directiva.
Enlaces internos
Una buena estructura de enlaces internos puede ayudar al flujo de PageRank. Esta técnica tiene mucho peso en SEO, especialmente si tienes páginas que no están enlazadas desde otro sitio.
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