Qué es el PageRank de Google

El PageRank de Google es un sistema de clasificación que para medir cuál es el valor de una página, se fija en el número de otras webs que enlazan a ella, y en la calidad de las mismas. De este modo, determina su importancia relativa en la red.

Se trata de una idea que se originó en el año 1997. Lo crearon Larry Page y Sergey Brin, los fundadores de Google, en el contexto de una investigación que tenía lugar en la Universidad de Stanford. El objetivo de PageRank era que los motores de búsqueda funcionaran mejor.

Para ello PageRank utilizaría el llamado gráfico de citas de la web, que sus creadores consideraron un recurso importante que, en buena parte, no se había utilizado en los motores de búsqueda por aquel entonces existentes. Su eficacia fue tal que con PageRank se creó la base de Google tal como hoy en día lo conocemos.

¿Por qué sigue siendo importante el PageRank?

La razón por la que el PageRank sigue siendo fundamental hoy en día es porque ayuda a los sitios web a conseguir una mayor clasificación. El algoritmo de Google tiene muy en cuenta las páginas que enlazan hacia una web a la hora de medir su importancia. No obstante, hay que tener claro que la patente original de PageRank no se utiliza desde 2006, que es el año en el que expiró. Pero esta fórmula forma parte hoy en día del algoritmo de Google, y es mucho más compleja que la original.

Cómo medir el PageRank

En un principio el funcionamiento de PageRank era especialmente sencillo. Cada vínculo de una página hacia otra se convertía en un voto de confianza y autoridad. Así pues, lo importante es que una página tuviera el mayor número posible de links, porque así se clasificaría mejor.

Sin embargo, el algoritmo original de PageRank fue ajustado gradualmente, considerando que todos los enlaces a una página no tienen el mismo valor. Google consideró que también había que tener en cuenta la autoridad de cada una de esas páginas.

Entonces, el PageRank se mide de la siguiente forma: la página X tiene un cierto valor de enlace según los enlaces que se dirigen hacia ella. Y cuando la web X enlaza a la página Y, esta última consigue una parte del valor de enlace de la página X.

Evidentemente, la web Y no tiene el mismo valor (o PageRank) que la página X. En este ejemplo la X tiene una serie de vínculos que apuntan a ella y que le otorgan valor, pero la web Y solo consigue PageRank a través de la página X. Por eso ambas no pueden tener el mismo valor.

De forma que la página Y no puede en ningún caso ser igual de valiosa que la X. Entonces, el PageRank que consigue la web Y de la X tiene que ser siempre menor que el total del valor de la página X. Esto es lo que se llama factor de amortiguación de PageRank.

Cómo optimizar tu PageRank

Una vez que sabemos que no todos los enlaces tienen el mismo valor en lo que al PageRank se refiere, tan solo nos queda saber cuáles son los factores que influyen en esta clasificación todavía a día de hoy. Veamos de cuáles se trata:

Anchor text

En sus principios, Google consideraba que el anchor text era simplemente fundamental para las páginas que se querían clasificar. Por ejemplo, si se quería posicionar para el término “viajar a Europa”, lo importante es que hubiera el mayor número posible de enlaces hacia la web que utilizasen esas mismas palabras.

Durante algún tiempo esto funcionó tal cual, pero hoy en día el uso abusivo del anchor text puede no solo perjudicar a un sitio, sino conseguir que este sea penalizado. Estos textos siguen teniendo una gran importancia, pero siempre que se empleen de forma natural y comedida en el contexto del contenido.

Probabilidades de hacer clic en un link

Como vimos antes, al principio se le daba la misma importancia a todos los enlaces que apuntaban a una página. Pero la patente Reasonable Surfer (2004) indicó que es improbable que se hiciera clic en todos los enlaces que apuntan unos a otros, por lo que había que dar un diferente valor a cada uno de ellos según su potencial para ser pulsados.

Links Nofollow

Hasta hace algún tiempo, los enlaces nofollow impedían el flujo del PageRank. Pero en 2019, Google confirmaría un cambio de criterio: El PageRank se distribuiría a través de los enlaces incluso en los casos en los que hubiera un atributo nofollow, aunque solo pasaría por el enlace seguido. Hoy día se recomienda el uso del atributo nofollow como una pista para Google y no como una directiva.

Enlaces internos

Una buena estructura de enlaces internos puede ayudar a que el PageRank fluya. Esta técnica tiene mucho peso en SEO, especialmente si tiene páginas que no están enlazadas desde otro sitio.




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