¿Qué es Google Penguin?
Es un criptónimo de una actualización del algoritmo de Google anunciada por primera vez el 24 de abril de 2012. La actualización de Google tiene como objetivo bajar el ranking en los motores de búsqueda de los sitios que violan las Directrices para Webmasters de Google. Fue diseñada para las técnicas llamadas black-hat SEO implicadas en aumentar artificialmente el ranking de una página web tratando de manipular el número de enlaces que apuntan a la página. Estas tácticas se denominan comúnmente esquemas de enlaces. Google ha anunciado al público todas las actualizaciones del filtro Penguin, según John Mueller, empleado de Google.
Google Penguin 4.0
El 23 de septiembre de 2016, Google anunció que Google Penguin había pasado a formar parte de su algoritmo principal, actualizándolo en tiempo real. Por lo tanto, Google ya no hará anuncios relacionados con futuras actualizaciones. Además, el tiempo real significa que evalúan los sitios en tiempo real y que las clasificaciones se ven afectadas también en tiempo real.
Durante los últimos años, los webmasters de Google han tenido que esperar siempre a la próxima actualización para evitar una penalización de Penguin. Google Penguin 4.0 es también más granular que las actualizaciones anteriores, ya que puede afectar a todo un sitio sobre la base de la URL en lugar de afectar a todo un sitio.
Además, Penguin 4.0 es diferente de las versiones anteriores de Penguin porque no degrada un sitio si encuentra enlaces malos: en su lugar, descuenta los enlaces. Esto significa que los ignora, y los sitios web ya no cuentan para la clasificación.
Como resultado, hay menos necesidad de utilizar el archivo de desautorización, ya que Google utiliza tanto revisores humanos como algoritmos para identificar enlaces artificiales (no naturales), engañosos o manipuladores. Los incluye en el informe de Acciones Manuales de sus sitios web. Aunque los enlaces siguen siendo muy relevantes para el ranking, los bots no tratan todos los enlaces de forma similar. Por lo tanto, y la calidad de los enlaces ha ganado importancia después de esta actualización.
¿Cuáles son los desencadenantes de Penguin?
Google Penguin dirigido a dos prácticas específicas:
- Abuso de palabras clave
Se trata de poblar una página con repeticiones de palabras clave o con un gran número de ellas. El objetivo es manipular el ranking a través de la apariencia de importancia a frases de búsqueda específicas.
- Esquemas de enlaces
Es la compra, adquisición o desarrollo de backlinks de sitios no relacionados o de baja calidad. Por ejemplo, una empresa podría decidir llenar Internet de comentarios de spam que se enlazan a sí misma, mostrando que es la mejor empresa. Una empresa también podría pagar para tener enlaces que digan que son los mejores, y los enlaces aparecen en un artículo de terceros no relacionado con un tema diferente. Esta práctica conduce a una imagen no natural de relevancia y popularidad para manipular a Google para que otorgue clasificaciones altas.
¿Cómo puedo descubrir si Penguin ha afectado a mi sitio?
En primer lugar, es esencial reconocer la diferencia entre una penalización manual por enlaces artificiales y Penguin. En resumen, Penguin suele ser un filtro del índice de Google que se aplica a todos los sitios. En cambio, una penalización manual es siempre específica para un solo sitio que Google ha determinado que hace spam. Las penalizaciones manuales pueden deberse a que los usuarios de Google hayan denunciado un sitio por spam. Además, se especula que Google puede supervisar manualmente algunos sectores (como las empresas de préstamos de día de pago) más que otros (como las panaderías de magdalenas).
Si las analíticas de su sitio web muestran un descenso de la clasificación o del tráfico en las fechas en las que se produjo la actualización de Penguin, es probable que le haya afectado. Asegúrese de haber descartado las fluctuaciones de tráfico que se esperan de fenómenos como la estacionalidad (por ejemplo, las granjas de árboles de Navidad en abril). Asimismo, evalúe a fondo si sus prácticas de enlace u optimización de palabras clave podrían ser consideradas spam por Google. Esto puede hacer que su sitio web sea vulnerable a una actualización como Penguin.
¿Cómo puedo recuperarme de Penguin?
En el caso de una penalización manual de enlaces, tiene que presentar una solicitud de reconsideración a Google una vez que haya limpiado la casa. No se presenta una solicitud de este tipo cuando se quiere que Google levante una penalización de Penguin. En cambio, cuando se toman medidas para remediar los problemas, normalmente se obtiene el "perdón" la próxima vez que Googlebot llegue a su sitio web.
Estos pasos de recuperación incluyen los siguientes:
- La eliminación de cualquier enlace no natural sobre el que tenga control. Esto incluye los enlaces que haya construido usted mismo o los enlaces que haya conseguido colocar en sitios de terceros
- Los enlaces de spam son una negación que usted no puede controlar
- Revisión del contenido de su sitio web para remediar la sobreoptimización. Asegúrese de que las palabras clave se han implementado de forma natural y no de forma robótica, sin sentido o repetitiva en páginas web donde no hay relación entre las palabras clave utilizadas y el tema.
Google creó Penguin para resolver una debilidad crítica de su sistema. Hasta entonces, el algoritmo podía ser engañado por un gran número de enlaces de baja calidad, así como con la sobreoptimización de palabras clave de las páginas web. Evite que Google devalúe su sitio por prácticas de spam. Publique siempre contenidos que reflejen un lenguaje natural. Además, su obtención y construcción de enlaces debe considerarse "segura".
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