¿Qué es Google Penguin?

Es un criptónimo para una actualización del algoritmo de Google anunciada por primera vez el 24 de abril de 2012. La actualización de Google tiene como objetivo reducir las clasificaciones en los motores de búsqueda de los sitios que violan las Directrices para webmasters de Google. Fue diseñado para técnicas llamadas SEO black-hat involucradas en aumentar artificialmente el ranking de una página web intentando manipular el número de enlaces que apuntan a la página. Estas tácticas se denominan comúnmente esquemas de enlaces. Google ha anunciado públicamente todas las actualizaciones del filtro Penguin, según John Mueller, miembro del personal de Google.

Google Penguin 4.0

El 23 de septiembre de 2016, Google anunció que Google Penguin se había convertido en parte de su algoritmo central, actualizándolo en tiempo real. Por lo tanto, Google ya no hará anuncios relacionados con futuras actualizaciones. Además, en tiempo real significa que evalúan los sitios en tiempo real y las clasificaciones se ven afectadas también en tiempo real.

Durante los últimos años, los webmasters de Google, en cambio, siempre tenían que esperar al siguiente lanzamiento de la actualización para escapar de una penalización de Penguin. Google Penguin 4.0 es también más granular que las actualizaciones anteriores, porque puede afectar a todo un sitio basándose en la URL en lugar de afectar a todo un sitio.

Además, Penguin 4.0 es diferente de las versiones anteriores de Penguin porque no degrada un sitio si encuentra enlaces malos: en su lugar, descuenta los enlaces. Eso significa que los ignora, y los sitios web ya no cuentan para el ranking.

Como resultado, hay menos necesidad de utilizar el archivo disavow, ya que Google utiliza tanto revisores humanos como algoritmos para identificar enlaces artificiales (no naturales), engañosos o manipuladores. Los incluye en el informe de Acciones Manuales de sus sitios web. Aunque los enlaces siguen siendo muy relevantes para el ranking, los bots no tratan todos los enlaces de la misma manera. Por lo tanto, la calidad de los enlaces ha ganado importancia después de esta actualización.

¿Cuáles son los factores desencadenantes de Penguin?

Penguin se dirigió a dos prácticas específicas:

• Keyword Stuffing

Esto consiste en llenar una página con repeticiones de keywords o un gran número de keywords. El objetivo es manipular el ranking a través de la apariencia de importancia para frases de búsqueda específicas.

• Esquemas de enlaces

Es la compra, adquisición o desarrollo de backlinks de sitios no relacionados o de baja calidad. Por ejemplo, una empresa podría decidir llenar Internet con comentarios de spam que enlacen a sí misma, mostrando que es la mejor empresa. Una empresa también podría pagar para que aparezcan enlaces que afirmen que son los mejores, y los enlaces aparecen en un artículo de un tercero no relacionado que trata sobre un tema diferente. Esta práctica conduce a una imagen no natural de relevancia y popularidad para manipular a Google para que otorgue altas clasificaciones.

¿Cómo puedo descubrir si Penguin ha afectado a mi sitio?

En primer lugar, es esencial reconocer la diferencia entre una penalización manual por enlaces artificiales y Penguin. En resumen, Penguin es típicamente un filtro del índice de Google que se aplica a todos los sitios. En cambio, una penalización manual es siempre específica de un único sitio que Google ha determinado que está haciendo spam. Las penalizaciones manuales pueden deberse a que los usuarios de Google han denunciado un sitio por spam. Además, se especula con que Google puede supervisar manualmente algunas industrias (como las empresas de préstamos de día de pago) más que otras (como las panaderías de cupcakes).

Si las analíticas de tu sitio web muestran una caída en el ranking o en el tráfico en las fechas en las que se produjo la actualización de Penguin, es probable que te haya afectado. Asegúrate de haber descartado las fluctuaciones de tráfico esperadas por fenómenos como la estacionalidad (por ejemplo, las granjas de árboles de Navidad en abril). Además, evalúa a fondo si tus prácticas de enlaces u optimización de keywords podrían ser consideradas spam por Google. Esto puede hacer que tu sitio web sea vulnerable a una actualización como Penguin.

¿Cómo puedo recuperarme de Penguin?

Con una penalización manual de enlaces, tienes que presentar una solicitud de reconsideración a Google una vez que hayas limpiado la casa. No se presenta tal solicitud cuando quieres que Google levante una penalización de Penguin. En cambio, cuando tomas medidas para solucionar los problemas, normalmente te ganarás el "perdón" la próxima vez que Googlebot venga a rastrear tu sitio web.

Estos pasos de recuperación incluyen lo siguiente:

• La eliminación de cualquier enlace no natural sobre el que hayas tenido control. Esto incluye los enlaces que has construido tú mismo o los enlaces que has conseguido poner en sitios de terceros.

• Desautorización de enlaces de spam que no puedes controlar

• Revisión del contenido de tu sitio web para solucionar la sobre-optimización. Asegúrate de que las keywords se hayan implementado de forma natural en lugar de robótica, sin sentido o repetitiva en las páginas web donde no hay relación entre las keywords utilizadas y el tema.

Google creó Penguin para solucionar una debilidad crítica de su sistema. Hasta entonces, el algoritmo podía ser engañado por un gran número de enlaces de baja calidad, así como con la sobre-optimización de keywords de las páginas web. Evita que Google devalúe tu sitio debido a prácticas de spam. Publica siempre contenido que refleje el lenguaje natural. Además, tu estrategia para ganar y construir enlaces debe considerarse “segura”.




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