¿Qué es Google Penguin?

Es el nombre en clave de una actualización del algoritmo de Google anunciada por primera vez el 24 de abril de 2012. La actualización de Google tiene como objetivo reducir el posicionamiento en los buscadores de los sitios que incumplen las Directrices para webmasters de Google. Se diseñó para combatir las técnicas de black hat SEO que buscan aumentar artificialmente el posicionamiento de una página web manipulando el número de enlaces que apuntan a ella. Estas tácticas se denominan comúnmente esquemas de enlaces. Google ha anunciado públicamente todas las actualizaciones del filtro Penguin, según John Mueller, miembro del personal de Google.

Google Penguin 4.0

El 23 de septiembre de 2016, Google anunció que Google Penguin pasaba a formar parte de su algoritmo central y se actualizaría en tiempo real. Por lo tanto, Google ya no hará anuncios relacionados con futuras actualizaciones. Además, en tiempo real significa que evalúan los sitios en tiempo real y las posiciones se ven afectadas también en tiempo real.

Hasta entonces, en cambio, los webmasters siempre tenían que esperar al siguiente lanzamiento de la actualización para escapar de una penalización de Penguin. Google Penguin 4.0 es también más granular que las actualizaciones anteriores, porque puede afectar a URL concretas en lugar de a todo un sitio.

Además, Penguin 4.0 es diferente de las versiones anteriores de Penguin porque no penaliza un sitio si encuentra enlaces de mala calidad: en su lugar, los devalúa. Es decir, los ignora y esos enlaces ya no cuentan para el posicionamiento.

Como resultado, hay menos necesidad de utilizar el archivo disavow, ya que Google utiliza tanto revisores humanos como algoritmos para identificar enlaces artificiales (no naturales), engañosos o manipuladores. Los incluye en el informe de acciones manuales de Search Console. Aunque los enlaces siguen siendo muy relevantes para el ranking, los bots no tratan todos los enlaces de la misma manera. Por lo tanto, la calidad de los enlaces ha ganado importancia después de esta actualización.

¿Cuáles son los factores desencadenantes de Penguin?

Penguin se centró en dos prácticas concretas:

• Keyword stuffing

Esto consiste en llenar una página con repeticiones de keywords o un gran número de keywords. El objetivo es manipular el posicionamiento aparentando relevancia para determinadas búsquedas.

• Esquemas de enlaces

Es la compra, adquisición o desarrollo de backlinks de sitios no relacionados o de baja calidad. Por ejemplo, una empresa podría decidir llenar Internet con comentarios de spam que la enlacen, mostrando que es la mejor empresa. Una empresa también podría pagar para que aparezcan enlaces que afirmen que son los mejores, y los enlaces aparecen en un artículo de un tercero no relacionado que trata sobre un tema diferente. Esta práctica conduce a una imagen no natural de relevancia y popularidad para que Google le otorgue mejores posiciones.

¿Cómo puedo descubrir si Penguin ha afectado a mi sitio?

En primer lugar, es esencial reconocer la diferencia entre una penalización manual por enlaces artificiales y Penguin. En resumen, Penguin suele ser un filtro del índice de Google que se aplica a todos los sitios. En cambio, una penalización manual es siempre específica de un único sitio que Google ha determinado que está haciendo spam. Las penalizaciones manuales pueden deberse a que los usuarios de Google han denunciado un sitio por spam. Además, se especula con que Google puede supervisar manualmente algunos sectores (como el de los préstamos rápidos) más que otros (como el de las panaderías de cupcakes).

Si las analíticas de tu sitio web muestran una caída en las posiciones o en el tráfico en las fechas en las que se produjo la actualización de Penguin, es probable que te haya afectado. Asegúrate de haber descartado las fluctuaciones de tráfico esperadas por fenómenos como la estacionalidad (por ejemplo, las granjas de árboles de Navidad en abril). Además, evalúa a fondo si tus prácticas de enlaces u optimización de keywords podrían ser consideradas spam por Google. Esto puede hacer que tu sitio web sea vulnerable a una actualización como Penguin.

¿Cómo puedo recuperarme de Penguin?

Con una penalización manual de enlaces, tienes que presentar una solicitud de reconsideración a Google una vez que hayas hecho limpieza. No se presenta tal solicitud cuando quieres que Google levante una penalización de Penguin. En cambio, cuando tomas medidas para solucionar los problemas, normalmente te ganarás el «perdón» la próxima vez que Googlebot venga a rastrear tu sitio web.

Estos pasos de recuperación incluyen lo siguiente:

• La eliminación de cualquier enlace no natural sobre el que hayas tenido control. Esto incluye los enlaces que has creado tú mismo o los enlaces que has conseguido poner en sitios de terceros.

• Desautorización de enlaces de spam que no puedes controlar

• Revisión del contenido de tu sitio web para solucionar la sobreoptimización. Asegúrate de que las keywords se hayan implementado de forma natural en lugar de robótica, sin sentido o repetitiva en las páginas web donde no hay relación entre las keywords utilizadas y el tema.

Google creó Penguin para solucionar una debilidad crítica de su sistema. Hasta entonces, el algoritmo podía ser engañado por un gran número de enlaces de baja calidad, así como con la sobreoptimización de keywords de las páginas web. Evita que Google devalúe tu sitio debido a prácticas de spam. Publica siempre contenido que refleje el lenguaje natural. Además, tu estrategia de link building debe considerarse «segura».




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