Experiencia de la página de Google

El pasado mes de mayo, Google anunció Core Web Vitals, que son señales para la experiencia de la página. Un nuevo conjunto de métricas para medir la velocidad y la experiencia del usuario en las páginas web.

Esto actualizará el algoritmo de Google, convirtiéndose en una nueva forma de clasificar los sitios, de acuerdo con la experiencia que proporcionan. Se implementarán en mayo de 2021, un año después de su anuncio.

 

¿Qué es la experiencia de Page?

A través de las señales de Experiencia de Página de Google, Google mide cómo es la experiencia del usuario al usar un sitio web. Al optimizar estos aspectos, el resultado es una página más fácil de usar en todos los navegadores, e incluso contribuye a que estos sitios sean mejores para el uso móvil.

Era sólo cuestión de tiempo antes de que Google actualizara su algoritmo en esta dirección. No hay duda de que las empresas online se beneficiarán significativamente de esta nueva característica ya que el objetivo es facilitar la interacción de los usuarios.

 

Vitales del núcleo de la red: ¿Qué métricas tendrá en cuenta Google?

Las señales del Core Web Vitals que valorarán la experiencia del usuario en la página son las siguientes:

  • Pintura de mayorcontenido (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargar el contenido principal. Idealmente, debería tardar menos de 2,5 segundos.
  • Primer Retardo de Entrada (FID): El tiempo que tarda una página en volverse interactiva. En el mejor de los casos, debería tardar menos de 100 milisegundos.
  • Cambio de disposición acumulativo(CLS): Se refiere al número de cambios inesperados en el diseño de la parte visual del contenido. Lo ideal sería que fuera inferior a 0,1.

Core Web Vitals

¿Cómo afecta la actualización de la experiencia de la página al SEO?

Google ha dejado esto claro. Quiere premiar las mejores posiciones a los sitios que contienen la mejor información, aunque la experiencia en la página no sea tan buena.

Entonces, ¿qué hay de nuevo? La respuesta está en los sitios que tienen un contenido de similar relevancia. En este caso, la experiencia de la página juega un papel clave en la determinación del ranking.

Siguiendo los principios esbozados por Peter Morville (Semantic Studios), una página bien optimizada tiene que ser:

  •   Útil: el usuario tiene que encontrar utilidad en la información proporcionada.
  •   Utilizable: tanto la navegación como la funcionalidad deben ser claras.
  •   Deseable: el sitio tiene que contener elementos que llamen la atención a nivel visual (sonido, animaciones, etc.), animando al visitante a interactuar con él.
  •   Alcanzable: el sitio debe aparecer en los SERPs.
  •   Accesible: el sitio web debe estar a disposición de todos los usuarios, independientemente de cómo hayan accedido a él.
  •   Valioso: el contenido debe proporcionar información valiosa para el usuario.
  •   Fiable: el sitio debe tener autoridad sobre el tema que trata, y proporcionar elementos que inspiren confianza.

 

Qué prácticas contribuyen a la experiencia de la página

experiencia en la página

Lo más importante es tener en cuenta los Vitales de la Web, pero también podemos seguir una serie de buenas prácticas que contribuyan a mejorar la experiencia del usuario en la página:

Mejorar la velocidad de su alojamiento web

Al igual que el propio Google, los usuarios también valoran una experiencia de página excelente. Y un mal alojamiento puede comprometer la seguridad, la estabilidad y, especialmente, la velocidad de la página.

Lo mejor es elegir un plan coherente con la demanda del proyecto y dar prioridad a las empresas que inspiren confianza y proporcionen un servicio de calidad.

Acelere su CMS

También es esencial que su CMS esté configurado correctamente para que sus páginas funcionen correctamente. Si utiliza WordPress, puede hacer varias cosas para mejorar el tiempo de carga y la navegación:

  •   Deshabilita cualquier complemento que no estés usando. Un CMS ofrece muchas soluciones, pero muchos webmasters acumulan aplicaciones innecesarias
  •   Comprime tus archivos y el código. Incluya plug-ins para reducir el tamaño de las imágenes y el código de su sitio y aligere sus páginas.
  •   Crear pantallas dinámicas. En caso de que su sitio tenga páginas largas o un gran número de archivos, lo mejor sería usar temas o plug-ins de carga lenta.
  •   Usar temas de alto rendimiento. Elija interfaces rápidas con buena usabilidad. Descarta siempre los temas piratas de WordPress.

Practicar el benchmarking

En el mundo de la comercialización, es bien sabido lo mucho que se puede aprender al "espiar" a la competencia, y en este caso, también puede ser beneficioso. Herramientas como FandangoSEO y SEMrush le dan la posibilidad de comparar el rendimiento de su sitio web con el de otros.

Las empresas suelen buscar puntos de referencia en su sector de mercado, lo que no es una mala práctica. Y las grandes compañías como Google, Amazon y Facebook tienden a hacer pruebas exhaustivas para que sus servicios sean lo más efectivos posibles.

Enfócate en tu usuario

Cuando se trata de optimizar un sitio, tienes que pensar primero en la satisfacción del usuario. Los parámetros de Google son útiles, pero también tienes que considerar las características de tu público objetivo.

Puede suceder que las recomendaciones de Google no coincidan precisamente con las necesidades de sus visitantes, por lo que hay que equilibrar ambos aspectos.

Una vez más, se confirma que el foco principal del SEO es el usuario. Al crear su página, no puede pensar en sus preferencias, sino en cómo le gustaría que la viera su visitante. Esta es la clave fundamental para el posicionamiento SEO.

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