Google ha empezado a implementar la actualización de la experiencia de la página y estará completada para finales de agosto de 2021.
El pasado mes de mayo, Google anunció las Core Web Vitals, que son señales para la experiencia de la página. Un nuevo conjunto de métricas para medir la velocidad y la experiencia del usuario en las páginas web. Esto actualiza el algoritmo de Google, convirtiéndose en una nueva forma de clasificar los sitios, según la experiencia que proporcionen. Se han implementado ahora, un año después de su anuncio.
La actualización de la experiencia de la página se está implementando lentamente (Top Stories empezará a utilizar esta nueva señal el jueves). Estará completa para finales de agosto de 2021. Más información aquí: https://t.co/kDwhhOYklK
— Google Search Central (@googlesearchc) 15 de junio de 2021
¿Qué es la experiencia de la página?
A través de las señales de Page Experience de Google, Google mide cómo es la experiencia del usuario al utilizar un sitio web. Al optimizar estos aspectos, el resultado es una página más fácil de usar en todos los navegadores, e incluso contribuye a que estos sitios sean mejores para el uso móvil.
Era solo cuestión de tiempo que Google actualizara su algoritmo en esta dirección. No hay duda de que los negocios online se beneficiarán significativamente de esta nueva característica, ya que el objetivo es facilitar la interacción a los usuarios.
Core Web Vitals: ¿Qué métricas tendrá en cuenta Google?
Las señales de las Core Web Vitals que valorarán la experiencia del usuario en la página son las siguientes:
- Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal. Lo ideal es que tarde menos de 2,5 segundos.
- First Input Delay (FID): El tiempo que tarda una página en ser interactiva. Lo óptimo es que tarde menos de 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Se refiere al número de cambios inesperados en el diseño de la parte visual del contenido. Lo ideal es que sea inferior a 0,1.
¿Cómo afecta la actualización de la experiencia de la página al SEO?
Google lo ha dejado claro. Quiere premiar con las mejores posiciones a los sitios que contienen la mejor información, incluso si la experiencia en la página no es tan buena.
¿Entonces, qué hay de nuevo? La respuesta está en los sitios que tienen contenido con una relevancia similar. En este caso, la experiencia de la página juega un papel clave en la determinación del ranking.
Siguiendo los principios descritos por Peter Morville (Semantic Studios), una página bien optimizada tiene que ser:
- Útil: el usuario tiene que encontrar utilidad en la información proporcionada.
- Usable: tanto la navegación como la funcionalidad deben ser claras.
- Atractiva: el sitio tiene que contener elementos que llamen la atención a nivel visual (sonido, animaciones, etc.), animando al visitante a interactuar con él.
- Localizable: el sitio debe aparecer en las SERPs.
- Accesible: el sitio web debe estar disponible para todos los usuarios, independientemente de cómo hayan accedido a él.
- Valiosa: el contenido debe proporcionar información valiosa para el usuario.
- Fiable: el sitio debe tener autoridad sobre el tema que trata, y proporcionar elementos que inspiren confianza.
¿Qué prácticas contribuyen a la Experiencia de Página?
Lo principal es tener en cuenta los Core Web Vitals, pero también podemos seguir una serie de buenas prácticas que contribuyen a mejorar la experiencia del usuario en la página:
Mejora la velocidad de tu Web hosting
Al igual que Google, los usuarios también valoran una excelente experiencia de página. Y un mal hosting puede comprometer la seguridad, la estabilidad y, especialmente, la velocidad de la página.
Lo mejor es elegir un plan acorde con la demanda del proyecto y dar prioridad a las empresas que inspiran confianza y brindan un servicio de calidad.
Acelera tu CMS
También es esencial que tu CMS esté configurado correctamente para que tus páginas funcionen correctamente. Si usas WordPress, puedes hacer varias cosas para mejorar el tiempo de carga y la navegación:
- Desactiva los complementos que no estés utilizando. Un CMS ofrece muchas soluciones, pero muchos webmasters acumulan aplicaciones innecesarias
- Comprime tus archivos y código. Incluye plugins para reducir el tamaño de las imágenes y el código de tu sitio y aligerar tus páginas.
- Crea pantallas dinámicas. En caso de que tu sitio tenga páginas largas o un gran número de archivos, lo mejor sería usar temas o plugins de lazy load.
- Utiliza temas de alto rendimiento. Elige interfaces rápidas y con buena usabilidad. Descarta siempre los temas de WordPress pirateados.
Practica el benchmarking
En el mundo del marketing, es bien sabido cuánto se puede aprender “espiando” a tus competidores, y en este caso, también puede ser beneficioso. Herramientas como FandangoSEO y SEMrush te dan la posibilidad de comparar el rendimiento SEO de tu sitio con el de otros.
Las empresas a menudo buscan benchmarks en su sector de mercado, lo cual no es una mala práctica. Y las grandes empresas como Google, Amazon y Facebook tienden a hacer pruebas exhaustivas para que sus servicios sean lo más eficaces posible.
Céntrate en tu usuario
Cuando se trata de optimizar un sitio, tienes que pensar primero en la satisfacción del usuario. Los parámetros de Google son útiles, pero también tienes que considerar las características de tu público objetivo.
Puede suceder que las recomendaciones de Google no coincidan precisamente con las necesidades de tus visitantes, por lo que tienes que equilibrar ambos aspectos.
Una vez más, se confirma que el foco principal del SEO es el usuario. Al crear tu página, no puedes pensar en tus preferencias, sino en cómo le gustaría verla a tu visitante. Esta es la clave fundamental para el posicionamiento SEO.
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