Quer aprender o básico de SEO mobile e como usá-lo a seu favor? Este artigo fornece todas as informações que você precisa. Simplificando, SEO mobile é a otimização para mecanismos de busca adaptada para dispositivos móveis.
Leia as seções a seguir para saber por que essa prática é cada vez mais importante – e por que provavelmente se tornará ainda mais crítica no futuro.
Índice
O que é SEO mobile?
Falamos em SEO mobile para nos referirmos à otimização de um site para fornecer uma excelente experiência de navegação em dispositivos móveis.
Em outras palavras, o objetivo é que o usuário veja o site corretamente e navegue sem problemas ao acessá-lo do celular. A experiência do usuário deve ser ideal, independentemente do tamanho da tela do dispositivo.
Por que o SEO mobile é importante?
Existem duas razões principais pelas quais o SEO mobile não é apenas importante. É uma consideração crucial no marketing digital atual.
Antes de tudo, ele é importante porque o tráfego mobile é maior do que o tráfego de desktop. Os dispositivos móveis estão extremamente difundidos. Eles estão tão profundamente integrados em nossas rotinas diárias que muitas pessoas nem percebem como seus gadgets móveis são seus dispositivos preferidos habilitados para a Internet.
Segundo: com grande tráfego, vem um grande potencial. O Google enfatiza há anos a crescente importância de otimizar todos os sites para mobile. Caso alguém ainda estivesse se perguntando, em 2018, eles explicaram abertamente que a usabilidade mobile é um fator de ranqueamento importante. Isso inclui (mas não se limita a) velocidade de carregamento da página e responsividade do design. Essa é a razão pela qual os mecanismos de busca começaram a adotar um índice mobile-first. Nesse sentido, eles começaram a basear as posições nos resultados de busca no desempenho de um site em dispositivos móveis.
Então, hoje, ninguém duvida que o SEO mobile é fundamental para o setor de SEO. Felizmente, o SEO mobile não é drasticamente diferente do SEO tradicional. Ele apenas exige algumas considerações específicas que você aprenderá nas seções a seguir.
O que é o índice Mobile-First do Google?
Hoje, o Googlebot verifica, antes de tudo, a versão mobile de qualquer site que encontra – daí o conceito de “indexação mobile-first”.
Se você quer que seu site permaneça competitivo e ranqueie bem no futuro, criar conteúdo excelente que atraia os visitantes ainda é essencial. No entanto, é quase tão importante hospedar um site responsivo. Ele deve carregar rapidamente e exibir todo o conteúdo adequadamente quando visualizados de um dispositivo móvel. Esta é, sem dúvida, a principal implicação do mobile-first para webmasters.
A mudança para a indexação mobile-first coloca uma pressão real sobre os desenvolvedores de sites. Eles devem garantir uma experiência positiva para os visitantes que navegam de um dispositivo móvel. A versão mobile de um site não é mais algo secundário. Agora é efetivamente considerada a versão principal. Seja qual for a sua abordagem para hospedar a versão mobile do seu site, você precisa garantir que todo o conteúdo seja exibido corretamente e rapidamente quando acessado de um dispositivo móvel.
De uma perspectiva de web design, menus recolhíveis (que antes eram considerados um potencial erro de SEO para desktop) são seus amigos neste novo paradigma. Eles são uma solução útil para estruturar o conteúdo visualmente e aproveitar ao máximo o espaço disponível em telas menores.
Se você não gastou tempo e energia projetando uma versão mobile para o seu site, agora é a hora. Uma de suas principais prioridades deve ser garantir que ele funcione sem problemas.
Felizmente, você pode usar o design responsivo para hospedar uma versão unificada do seu site que tenha um desempenho impecável em dispositivos móveis e desktops. Consulte a seção abaixo para saber mais sobre esta opção e algumas de suas alternativas.
Como implementar um site mobile que ranqueia no Google
Ao procurar melhorar a usabilidade mobile do seu site, você deve criar uma versão mobile de todo o site. Isso ocorre porque o SEO mobile é bastante semelhante ao SEO tradicional, mas exige ajustes específicos.
Existem três opções para hospedar uma versão desktop e uma versão mobile de um site: hospedar a versão mobile em um subdomínio, usar a veiculação dinâmica ou usar design responsivo.
Hospedar a versão mobile em um subdomínio é uma solução tecnicamente desatualizada. Isso envolve executar duas versões separadas do seu site, o que não é nada prático. Além de ser confuso e problemático, não está alinhado com as práticas recomendadas de SEO atuais.
A veiculação dinâmica é uma opção um pouco melhor. Ela permite que você hospede automaticamente duas versões diferentes do seu site a partir da mesma URL, dependendo do user agent que faz a solicitação. Embora tecnicamente mais integrada, ainda é uma solução confusa que envolve o gerenciamento de duas versões separadas do site nos bastidores.
De acordo com o Google, a melhor opção disponível das três é o design responsivo. O motivo é que ele permite hospedar uma versão separada para dispositivos móveis e desktops a partir da mesma URL, usando a mesma base de código. Aqui, o foco está simplesmente em adaptar o design em resposta ao user agent que faz a solicitação. Esta é a opção tecnicamente mais elegante. Além disso, permite que os sites que o adotam sejam elegíveis para inclusão imediata no novo índice mobile-first.
Ao optar pelo design responsivo em vez de hospedar duas versões separadas do seu site, você realmente evitará muitos problemas. Ao executar versões diferentes, você deve garantir que muitos fatores permaneçam muito consistentes em ambas as versões. Isso inclui dados estruturados, metadados, metadados sociais, sitemaps e capacidade do site, apenas para citar alguns.
Depois de implementar o design responsivo, certifique-se de declarar isso claramente para os bots do Google, adicionando meta name = “viewport” em algum lugar na seção head de suas páginas.
Melhores práticas de SEO mobile
Quando a página já está bem otimizada para mecanismos de busca, é necessário fazer alguns ajustes no SEO mobile:
Foque na experiência do usuário
Neste ponto, você pode estar se perguntando o que pode fazer para melhorar a experiência mobile dos seus visitantes e garantir que seu site tenha um desempenho impecável sempre. Simplificando, você deve priorizar o desempenho acima da estética. Todos os pontos que mencionamos abaixo contribuirão para uma melhor experiência do usuário, então anote.
Melhore a velocidade da sua página
O aspecto mais óbvio de um excelente desempenho do site se resume a uma variável simples: velocidade de carregamento da página. E isso não é só uma obsessão aleatória dos engenheiros do Google! É um fato bem conhecido que sites que demoram mais de alguns segundos para carregar normalmente perdem visitantes.
Alcançar tempos de carregamento de página rápidos pode ser complicado, pois os sites tendem a ficar maiores, as páginas mais longas e os widgets mais abundantes. Em qualquer caso, um bom programador pode tornar os tempos de carregamento curtos. A velocidade de carregamento da página é uma variável muito objetiva e diretamente mensurável. Invista o máximo de recursos possível para melhorar essa variável, para que visitantes humanos e bots de mecanismos de busca apreciem seu site.
Se a velocidade de carregamento é vital ao abrir uma página da web em um desktop, é ainda mais crítica no mobile por questões de conectividade e de hardware. Portanto, é necessário reduzir o peso das imagens e do código ao mínimo. Além disso, evite quaisquer redirecionamentos e aproveite o cache do navegador.
Não bloqueie CSS, JavaScript ou imagens.
Antigamente, alguns celulares não eram compatíveis com CSS, JavaScript ou imagens, pois os proprietários dos sites costumavam bloquear alguns ou até todos eles. Felizmente, esse erro não costuma ser cometido hoje em dia, mas é algo que devemos verificar.
Sabemos que o Googlebot Mobile quer ver e até categorizar o mesmo conteúdo que os usuários. Daí a importância de não bloquear CSS, JavaScript e imagens no Robots.txt. Além disso, esses elementos ajudam o mecanismo de busca a saber se eles alcançaram um site responsivo ou uma solução diferente.
Preste atenção ao design do site mobile.
O dispositivo móvel está mudando completamente a forma como os sites são projetados, já que a tendência é a simplificação. Para isso, é crucial evitar o seguinte:
- Flash. Lembre-se de que o Adobe Flash foi descontinuado em 2020, além disso, os celulares dos usuários podem não ter este add-on, então eles podem perder a parte mais divertida. Em vez disso, use HTML 5 para criar efeitos especiais.
- Pop-ups. Pode ser muito irritante para o usuário ter que fechar pop-ups no celular. É melhor não usá-los para evitar uma alta taxa de rejeição.
Também é essencial prestar atenção aos botões. Se eles forem muito grandes ou muito pequenos, podem fazer com que você clique neles sem querer. Isso também pode acontecer se eles estiverem no caminho de um dedo tentando rolar a página.
Crie um design web responsivo
Sites com design responsivo usam CSS3 media queries para exibir o mesmo conteúdo para usuários de mobile e desktop. Eles são construídos em uma grade fluida e design flexível que permite a adaptação automática ao tamanho da tela do dispositivo.
Otimize títulos e meta descrições
Ao otimizar um site mobile, você deve ter em mente que o usuário terá menos espaço na tela. É por isso que você deve ser o mais conciso possível ao criar títulos, meta descrições e URLs. Desta forma, seu site terá uma aparência melhor na página de resultados do mecanismo de busca.
Use Schema.org para dados estruturados.
O espaço limitado disponível na tela do celular torna um resultado de busca com rich snippets ainda mais propenso a se destacar do que em um desktop. Portanto, recomendamos implementar dados estruturados sempre que possível.
Otimize o site para busca local
Caso sua empresa ofereça atendimento presencial aos clientes, lembre-se de otimizar o conteúdo do seu site para busca local. Isso requer incluir seu nome, endereço e número de telefone nos metadados do site. Além disso, não se esqueça de colocar o nome da cidade e do país.
A veiculação dinâmica não é mais recomendada
Se você se lembra, a veiculação dinâmica permite exibir diferentes elementos HTML e CSS, dependendo do dispositivo que o usuário está tentando acessar. Esta prática não é mais recomendada, especialmente se considerarmos a aplicação do índice mobile-first. Sabendo que o Google usa predominantemente a versão mobile para fins de indexação e ranqueamento, não é surpreendente que ele espere que ofereçamos o mesmo conteúdo de qualidade em ambos os dispositivos (mobile e desktop). Pelo mesmo motivo, você também não deve ter uma URL mobile separada.
Ferramentas para validar o SEO mobile do seu site
Existem duas ferramentas úteis do Google que você pode usar para analisar o desempenho do seu site no mobile: PageSpeed Insights e Lighthouse. Essas ferramentas são muito fáceis de usar. Recomendamos que você verifique seu desempenho de referência hoje e comece a procurar maneiras de melhorá-lo imediatamente. Os relatórios fornecidos por essas ferramentas apontarão os elementos essenciais em que você deve priorizar o trabalho.
Para ver dados mais detalhados, você também deve experimentar as novas ferramentas especializadas para avaliar o desempenho mobile, disponíveis no Google Webmaster Tools. Há uma ferramenta de análise rápida chamada “Mobile-Friendly Test” e uma ferramenta de análise profunda disponível na seção “Mobile Usability”. Certifique-se de se familiarizar com essas ferramentas. Você terá uma ideia clara do que deve fazer a seguir para alinhar seu site com as preferências mais recentes do usuário e as melhores práticas de SEO mobile.
Outra ótima maneira de garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis é realizar uma auditoria de SEO rastreando seu site a partir de um dispositivo móvel. Isso é algo que você pode fazer facilmente usando um crawler de SEO, como o FandangoSEO. Basta configurar seus rastreamentos para dispositivos móveis.
A realização de auditorias regulares ajudará você a identificar quaisquer problemas de rastreamento ou indexação. Além disso, o FandangoSEO também permite que você verifique o desempenho das suas Core Web Vitals para desktop e mobile. Você detectará facilmente oportunidades para tornar seu site mais rápido.
Autoridade do site UX mobile