Vous voulez apprendre les bases du référencement mobile et comment l'utiliser à votre avantage ? Cet article vous fournit toutes les informations dont vous avez besoin. En termes simples, le référencement mobile est une optimisation des moteurs de recherche adaptée aux appareils mobiles.

Lisez les sections suivantes pour apprendre pourquoi cette pratique est de plus en plus importante - et pourquoi elle deviendra probablement encore plus critique à l'avenir.

 

Qu'est-ce que le référencement mobile ?

On parle de référencement mobile pour désigner l'optimisation d'un site web afin d'offrir une excellente expérience de navigation mobile.

En d'autres termes, l'objectif est que l'utilisateur puisse voir le site correctement et naviguer sans problème lorsqu'il y accède depuis son téléphone portable. L'expérience utilisateur doit être optimale, quelle que soit la taille de l'écran de l'appareil.

 

Pourquoi le référencement mobile est-il important ?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles le référencement mobile n'est pas seulement important. Il s'agit d'un élément crucial du marketing numérique actuel.

Tout d'abord, cela est important parce que le trafic mobile est plus important que le trafic de bureau. Les appareils mobiles sont extrêmement répandus. Ils sont si profondément intégrés dans nos habitudes quotidiennes que beaucoup de gens ne remarquent même pas que leurs gadgets mobiles sont leurs appareils Internet préférés.

Deuxièmement, avec un grand trafic vient un grand potentiel. Google souligne depuis des années l'importance croissante de l'optimisation de tous les sites Web pour le mobile. Au cas où quelqu'un se poserait encore la question, en 2018, ils ont carrément précisé que la convivialité mobile est un facteur de classement majeur. Cela inclut (mais ne se limite pas à) la vitesse de chargement des pages et la réactivité de la conception. C'est la raison pour laquelle les moteurs de recherche' ont commencé à s'appuyer sur un index mobile-first. En ce sens, ils ont commencé à baser les classements de recherche sur les performances d'un site Web sur les appareils mobiles.

Aujourd'hui, plus personne ne doute de l'importance du référencement mobile dans le secteur du référencement. Heureusement, le référencement mobile n'est pas radicalement différent du référencement ordinaire. Il nécessite simplement quelques considérations spécifiques que vous découvrirez dans les sections suivantes.

 

Qu'est-ce que l'index Mobile-First de Google ?

Aujourd'hui, Googlebot vérifie avant tout la version mobile de tout site web qu'il rencontre - d'où le concept d'"indexation en fonction du mobile".

Si vous voulez que votre site Web reste compétitif et qu'il soit bien classé à l'avenir, il est toujours essentiel de créer un excellent contenu qui attire les internautes. Cependant, il est presque aussi important d'héberger un site Web réactif. Ils doivent se charger rapidement et afficher tout le contenu de manière adéquate lorsqu'ils sont consultés depuis un appareil mobile. C'est sans doute la principale implication du "mobile-first" pour les webmasters.

Le passage à l'indexation mobile-first met une réelle pression sur les développeurs de sites web. Ils doivent garantir une expérience positive aux visiteurs qui naviguent depuis un appareil mobile. La version mobile d'un site web n'est plus une réflexion après coup. Elle est désormais considérée comme la version principale. Quelle que soit votre approche de l'hébergement de la version mobile de votre site web, vous devez vous assurer que tout le contenu s'affiche correctement et rapidement lorsqu'il est consulté depuis un appareil mobile.

Du point de vue de la conception Web, les menus déroulants (qui étaient autrefois considérés comme une erreur potentielle de référencement sur les ordinateurs de bureau) sont vos amis dans ce nouveau paradigme. Ils constituent une solution utile pour structurer le contenu visuellement et tirer le meilleur parti de la surface d'écran disponible sur les petits écrans.

Si vous n'avez pas encore consacré du temps et de l'énergie à la conception d'une version mobile de votre site web, c'est le moment. L'une de vos premières priorités doit être de vous assurer qu'elle fonctionne sans problème.

Heureusement, vous pouvez utiliser le responsive design pour héberger une version unifiée de votre site Web qui fonctionne impeccablement sur les appareils mobiles et de bureau. Consultez la section ci-dessous pour en savoir plus sur cette option et certaines de ses alternatives.

 

Comment mettre en œuvre un site Web mobile qui se classe dans Google

Lorsque vous cherchez à améliorer l'utilisabilité mobile de votre site Web, vous devez créer une version mobile de l'ensemble du site. En effet, le référencement mobile est assez similaire au référencement ordinaire, mais il nécessite des ajustements spécifiques.

Il existe trois options pour héberger une version de bureau et une version mobile d'un site web : héberger la version mobile sur un sous-domaine, s'appuyer sur un service dynamique ou utiliser un design réactif.

Héberger la version mobile sur un sous-domaine est une solution techniquement dépassée. Cela implique de gérer deux versions distinctes de votre site web, ce qui n'est pas du tout pratique. En plus d'être désordonnée et gênante, elle n'est pas conforme aux meilleures pratiques actuelles en matière de référencement.

Le service dynamique est une option un peu plus intéressante. Elle vous permet d'héberger automatiquement deux versions différentes de votre site à partir de la même URL, en fonction de l'agent utilisateur qui fait la demande. Bien qu'elle soit techniquement plus transparente, il s'agit d'une solution complexe qui implique la gestion de deux versions distinctes du site Web en coulisses.

Selon Google, la meilleure option disponible parmi les trois est le responsive design. La raison en est qu'il permet d'héberger une version mobile et une version de bureau distinctes à partir de la même URL en utilisant la même base de code. Dans ce cas, il s'agit simplement d'adapter le design en fonction de l'agent utilisateur qui fait la demande. Il s'agit de l'option la plus élégante sur le plan technique. De plus, elle permet aux sites web qui l'adoptent d'être éligibles pour une inclusion immédiate dans le nouvel index mobile-first.

En recourant au responsive design plutôt que d'héberger deux versions distinctes de votre site Web, vous vous épargnerez bien des soucis. Lorsque vous gérez différentes versions, vous devez vous assurer que de nombreux facteurs restent très cohérents entre les deux versions. Cela inclut les données structurées, les métadonnées, les métadonnées sociales, les sitemaps et la capacité du site, pour n'en citer que quelques-uns.

Une fois que vous avez implémenté un design réactif, assurez-vous de l'indiquer clairement aux robots Google en ajoutant meta name = "viewport" quelque part dans la section tête de vos pages.

Meilleures pratiques de référencement mobile

Lorsque la page est déjà bien optimisée pour les moteurs de recherche, il est nécessaire de procéder à quelques ajustements en matière de référencement mobile :

 

Se concentrer sur l'expérience de l'utilisateur

À ce stade, vous vous demandez peut-être ce que vous pouvez faire pour améliorer l'expérience mobile de vos visiteurs et garantir que votre site fonctionne parfaitement à chaque fois. Pour faire simple, vous devez donner la priorité aux performances plutôt qu'à l'esthétique. Tous les points que nous mentionnons ci-dessous contribueront à une meilleure expérience utilisateur, alors prenez-en note.

Améliorez la vitesse de vos pages

L'aspect le plus évident des performances d'un site Web se résume à une simple variable : la vitesse de chargement des pages. Il ne s'agit pas non plus d'une obsession des ingénieurs de Google ! Il est bien connu que les sites Web qui mettent plus de deux secondes à se charger perdent généralement des visiteurs.

Il peut être difficile d'obtenir des temps de chargement rapides, car les sites Web ont tendance à devenir plus grands, les pages plus longues et les widgets plus nombreux. Dans tous les cas, un bon programmeur peut faire en sorte que les temps de chargement soient courts. La vitesse de chargement des pages est une variable très objective et directement mesurable. Mettez autant de ressources que possible pour améliorer cette variable afin que les visiteurs humains et les robots des moteurs de recherche apprécient votre site Web.

Si la vitesse de chargement est vitale lors de l'ouverture d'une page web sur un ordinateur de bureau, elle est encore plus critique sur mobile pour des raisons de connectivité et de matériel. Il est donc nécessaire de réduire au maximum le poids des images et du code. De même, évitez toute redirection et tirez parti du cache du navigateur.

 

Ne bloquez pas les CSS, JavaScript ou les images.

Autrefois, certains mobiles ne pouvaient pas prendre en charge les CSS, JavaScript ou les images, car les propriétaires des sites avaient l'habitude d'en bloquer certains, voire tous. Heureusement, cette erreur n'est pas courante de nos jours, mais il convient de la vérifier.

Nous savons que Googlebot Mobile veut voir et même classer le même contenu que les utilisateurs. D'où l'importance de ne pas bloquer les CSS, JavaScript et les images dans le fichier Robots.txt. En outre, ces éléments aident le moteur de recherche à savoir s'il a atteint un site Web réceptif aux mobiles ou une solution différente.

 

Prêtez attention à la conception de sites Web mobiles.

L'appareil mobile modifie complètement la conception des sites Web, la tendance étant à la simplification. À cette fin, il est crucial d'éviter ce qui suit :

• Flash. N'oubliez pas qu'Adobe Flash a été déprécié en 2020, et que les téléphones des utilisateurs ne disposent peut-être pas de ce module complémentaire, ce qui pourrait leur faire manquer la partie la plus amusante. Utilisez plutôt HTML 5 pour créer des effets spéciaux.
• Pop-ups. Il peut être très ennuyeux pour l'utilisateur de devoir fermer des fenêtres pop-up sur son téléphone. Il est préférable de les éviter pour éviter un taux de rebond élevé.

Il est également essentiel de prêter attention aux boutons. S'ils sont trop grands ou trop petits, ils peuvent vous amener à cliquer dessus involontairement. Cela peut également se produire s'ils se trouvent sur la trajectoire d'un doigt qui tente de faire défiler la page.

 

Créer un site web réactif

Les sites de conception réactive utilisent les requêtes médias CSS3 pour afficher le même contenu aux utilisateurs de mobiles et d'ordinateurs de bureau. Ils sont construits sur une grille fluide et un design flexible qui permet une adaptation automatique à la taille de l'écran de l'appareil.

 

Optimiser les titres et les méta-descriptions

Lorsque vous optimisez un site mobile, vous devez garder à l'esprit que l'utilisateur disposera de moins d'espace sur l'écran. C'est pourquoi vous devez être aussi concis que possible lorsque vous créez des titres, des méta-descriptions et des URL. De cette façon, votre site Web apparaîtra mieux sur la page de résultats du moteur de recherche.

 

Utilisez Schema.org pour les données structurées.

L'espace limité disponible sur l'écran mobile fait qu'un résultat de recherche avec des fragments enrichis a encore plus de chances de se démarquer que sur un ordinateur de bureau. Par conséquent, nous vous recommandons de mettre en œuvre des données structurées chaque fois que vous le pouvez.

 

Optimiser le site pour la recherche locale

Si votre entreprise offre un service physique direct aux clients, n'oubliez pas d'optimiser le contenu de votre site Web pour la recherche locale. Pour cela, il faut inclure votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone dans les métadonnées du site. N'oubliez pas non plus d'y inscrire le nom de la ville et du pays.

 

Le service dynamique n'est plus recommandé

Si vous vous en souvenez, le service dynamique permet d'afficher des éléments HTML et CSS différents, en fonction de l'appareil auquel l'utilisateur tente d'accéder. Cette pratique n'est plus recommandée, surtout si l'on considère l'application de l'index Mobile-first. Sachant que Google utilise principalement la version mobile à des fins d'indexation et de classement, il n'est pas surprenant qu'il attende de nous que nous offrions la même qualité de contenu sur les deux appareils (mobile et bureau). Pour cette même raison, vous ne devriez pas non plus avoir une URL mobile distincte.

 

Outils pour valider votre site Web de référencement mobile

Google met à votre disposition deux outils utiles pour analyser les performances de votre site Web sur mobile : PageSpeed Insights et Lighthouse. Ces outils sont très faciles à utiliser. Nous vous recommandons de vérifier vos performances de base dès aujourd'hui et de commencer à chercher des moyens de les améliorer immédiatement. Les rapports fournis par ces outils vous indiqueront les points essentiels sur lesquels vous devez travailler en priorité.

Pour obtenir des données plus détaillées, vous devriez également essayer les nouveaux outils spécialisés permettant d'évaluer les performances mobiles, disponibles dans les outils pour webmasters de Google. Il existe un outil d'analyse rapide appelé "Mobile-Friendly Test" et un outil d'analyse approfondie disponible dans la section "Mobile Usability". Veillez à vous familiariser avec ces outils. Vous aurez une idée claire de ce que vous devez faire ensuite pour aligner votre site Web sur les dernières préférences des utilisateurs et les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche pour les mobiles.

Une autre bonne façon de s'assurer de la convivialité mobile de votre site est d'effectuer un audit de référencement en explorant votre site depuis un mobile. Vous pouvez facilement le faire en utilisant un SEO Crawler comme FandangoSEO. Il vous suffit de définir vos crawls comme mobiles.

La réalisation d'audits réguliers vous aidera à identifier tout problème de crawling ou d'indexabilité. En outre, FandangoSEO vous permet également de vérifier les performances de vos vitales Web de base pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Vous détecterez facilement les possibilités de rendre votre site Web plus rapide.

Autorité du site web UX mobile