Envie de maîtriser les bases du SEO mobile et d'en tirer profit ? Cet article vous dit tout. En bref, le SEO mobile, c'est l'optimisation pour les moteurs de recherche, mais adaptée aux appareils mobiles.

Parcourez les sections suivantes pour comprendre pourquoi cette pratique est de plus en plus importante – et pourquoi elle le sera probablement encore plus à l'avenir.

Le SEO mobile, c'est quoi ?

On parle de SEO mobile pour désigner l'optimisation d'un site web afin d'offrir une excellente expérience de navigation sur mobile.

Autrement dit, l'objectif est que l'utilisateur puisse voir le site correctement et naviguer sans problème depuis son téléphone. L'expérience utilisateur doit être optimale, quelle que soit la taille de l'écran de l'appareil.

Pourquoi le SEO mobile est-il important ?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles le SEO mobile n'est pas juste important. C'est un élément crucial du marketing digital actuel.

Premièrement, et c'est le plus important, le trafic mobile est supérieur au trafic desktop. Les appareils mobiles sont extrêmement répandus. Ils sont tellement intégrés à notre quotidien que beaucoup ne remarquent même plus que leurs gadgets mobiles sont leurs appareils préférés pour accéder à Internet.

Deuxièmement : qui dit trafic important dit potentiel important. Google insiste depuis des années sur l'importance croissante d'optimiser tous les sites web pour mobile. Au cas où certains se poseraient encore la question, en 2018, ils ont carrément annoncé que l'ergonomie mobile est un facteur de classement majeur. Cela inclut (mais ne se limite pas à) la vitesse de chargement des pages et la responsivité du design. C'est la raison pour laquelle les moteurs de recherche ont commencé à s'appuyer sur un index mobile-first. En ce sens, ils ont commencé à baser le classement des recherches sur la performance d'un site web sur les appareils mobiles.

Aujourd'hui, personne ne doute donc que le SEO mobile est essentiel pour l'industrie du SEO. Heureusement, le SEO mobile n'est pas radicalement différent du SEO classique. Il demande juste quelques considérations spécifiques que vous découvrirez dans les sections suivantes.

L'index Mobile-First de Google, c'est quoi ?

Aujourd'hui, Googlebot vérifie en priorité la version mobile de tout site web qu'il rencontre – d'où le concept d'“indexation mobile-first”.

Si tu veux que ton site web reste compétitif et bien positionné à l'avenir, il est toujours essentiel de créer un contenu excellent qui attire les visiteurs. Cependant, il est presque aussi important d'héberger un site web responsive. Il doit se charger rapidement et afficher correctement tout le contenu lorsqu'il est consulté depuis un appareil mobile. C'est sans doute la principale implication du mobile-first pour les webmasters.

Le passage à l'indexation mobile-first met une réelle pression sur les développeurs web. Ils doivent garantir une expérience positive aux visiteurs qui naviguent depuis un appareil mobile. La version mobile d'un site web n'est plus une simple réflexion après coup. Elle est désormais considérée comme la version principale. Quelle que soit ton approche pour héberger la version mobile de ton site web, tu dois t'assurer que tout le contenu s'affiche correctement et rapidement lorsqu'il est consulté depuis un appareil mobile.

D'un point de vue web design, les menus déroulants (qui étaient autrefois considérés comme une potentielle erreur de référencement pour les ordinateurs de bureau) sont tes amis dans ce nouveau paradigme. Ils sont une solution utile pour structurer visuellement le contenu et tirer le meilleur parti de l'espace disponible sur les écrans plus petits.

Si tu n'as pas consacré le temps et l'énergie nécessaires à la conception d'une version mobile pour ton site web, c'est le moment de le faire. L'une de tes principales priorités devrait être de t'assurer qu'elle fonctionne correctement.

Heureusement, tu peux utiliser le responsive design pour héberger une version unifiée de ton site web qui fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles et de bureau. Consulte la section ci-dessous pour en savoir plus sur cette option et certaines de ses alternatives.

Comment créer un site web mobile qui se positionne bien sur Google

Lorsque tu cherches à améliorer l'ergonomie mobile de ton site web, tu dois créer une version mobile de l'ensemble du site web. En effet, le SEO mobile est assez similaire au SEO classique, mais il nécessite des ajustements spécifiques.

Il existe trois options pour héberger une version de bureau et une version mobile d'un site web : héberger la version mobile sur un sous-domaine, s'appuyer sur la diffusion dynamique ou utiliser le responsive design.

L'hébergement de la version mobile sur un sous-domaine est une solution techniquement dépassée. Cela implique d'exécuter deux versions distinctes de ton site web, ce qui n'est pas du tout pratique. En plus d'être désordonné et problématique, ce n'est pas conforme aux meilleures pratiques SEO actuelles.

La diffusion dynamique est une option un peu meilleure. Elle te permet d'héberger automatiquement deux versions différentes de ton site à partir de la même URL, en fonction de l'user agent qui fait la requête. Bien que techniquement plus transparente, elle reste une solution désordonnée qui implique de gérer deux versions distinctes du site web en coulisses.

Selon Google, la meilleure option des trois est le responsive design. La raison est qu'il permet d'héberger une version mobile et une version de bureau distinctes à partir de la même URL en utilisant la même base de code. Ici, l'accent est mis simplement sur l'adaptation du design en réponse à l'user-agent qui fait la requête. C'est l'option la plus élégante techniquement. De plus, elle permet aux sites web adoptant cette méthode d'être éligibles à une inclusion immédiate dans le nouvel index mobile-first.

En t'appuyant sur le responsive design plutôt que d'héberger deux versions distinctes de ton site web, tu vas en effet t'éviter bien des soucis. Lorsque tu utilises différentes versions, tu dois t'assurer que de nombreux facteurs restent très cohérents entre les deux versions. Cela inclut les données structurées, les métadonnées, les métadonnées sociales, les sitemaps et la capacité du site, pour n'en citer que quelques-uns.

Une fois que tu as mis en place le responsive design, assure-toi de l'indiquer clairement aux robots de Google en ajoutant meta name = “viewport” quelque part dans la section head de tes pages.

Les meilleures pratiques du SEO mobile

Lorsque la page est déjà bien optimisée pour les moteurs de recherche, il est nécessaire d'effectuer quelques ajustements en SEO mobile :

Misez sur l'expérience utilisateur

À ce stade, tu te demandes peut-être ce que tu peux faire pour améliorer l'expérience mobile de tes visiteurs et t'assurer que ton site fonctionne parfaitement à chaque fois. En termes simples, tu dois donner la priorité à la performance plutôt qu'à l'esthétique. Tous les points que nous mentionnons ci-dessous contribueront à une meilleure expérience utilisateur, alors prends note.

Améliorez la vitesse de chargement de vos pages

L'aspect le plus évident d'une excellente performance de site web se résume à une simple variable : la vitesse de chargement des pages. Ce n'est pas non plus une obsession aléatoire des ingénieurs de Google ! C'est un fait bien connu que les sites web qui mettent plus de quelques secondes à se charger perdent généralement des visiteurs.

Atteindre des temps de chargement de page rapides peut être délicat, car les sites web ont tendance à devenir plus volumineux, les pages plus longues et les widgets plus nombreux. Dans tous les cas, un bon programmeur peut raccourcir les temps de chargement. La vitesse de chargement des pages est une variable très objective et directement mesurable. Investis autant de ressources que possible dans l'amélioration de cette variable afin que les visiteurs humains et les robots des moteurs de recherche apprécient ton site web.

Si la vitesse de chargement est vitale lors de l'ouverture d'une page web sur un ordinateur de bureau, elle l'est encore plus sur mobile en raison de la connectivité et du matériel. Par conséquent, il est nécessaire de réduire au minimum le poids des images et du code. Évite également les redirections et profite du cache du navigateur.

Ne bloquez pas les CSS, JavaScript ou images.

Autrefois, certains mobiles ne pouvaient pas prendre en charge le CSS, JavaScript ou les images, car les propriétaires des sites bloquaient certains ou même tous ces éléments. Heureusement, cette erreur n'est généralement plus commise de nos jours, mais c'est quelque chose que nous devrions vérifier.

Nous savons que Googlebot Mobile veut voir et même catégoriser le même contenu que les utilisateurs. D'où l'importance de ne pas bloquer le CSS, JavaScript et les images dans le Robots.txt. De plus, ces éléments aident le moteur de recherche à savoir s'il a atteint un site web réceptif aux mobiles ou une solution différente.

Soignez le design de votre site web mobile.

L'appareil mobile change complètement la façon dont les sites web sont conçus, car la tendance est à la simplification. À cette fin, il est essentiel d'éviter les éléments suivants :

• Flash. N'oublie pas qu'Adobe Flash a été abandonné en 2020, et que les téléphones des utilisateurs peuvent ne pas avoir ce module complémentaire, ils pourraient donc manquer la partie la plus amusante. Utilise plutôt HTML 5 pour créer des effets spéciaux.
• Pop-ups. Il peut être très ennuyeux pour l'utilisateur de devoir fermer les pop-ups sur son téléphone. Il est préférable de les éviter pour prévenir un taux de rebond élevé.

Il est également essentiel de faire attention aux boutons. S'ils sont trop grands ou trop petits, tu peux cliquer dessus involontairement. Cela peut également se produire s'ils se trouvent sur le chemin d'un doigt qui essaie de faire défiler la page.

Créez un design web responsive

Les sites responsive design utilisent des CSS3 media queries pour afficher le même contenu aux utilisateurs mobiles et de bureau. Ils sont construits sur une grille fluide et une conception flexible qui permet une adaptation automatique à la taille de l'écran de l'appareil.

Optimisez les balises title et les meta descriptions

Quand tu optimises un site mobile, faut pas oublier que l'utilisateur a moins de place sur l'écran. C'est pourquoi tu dois être le plus concis possible quand tu crées des titres, des méta descriptions et des URLs. Comme ça, ton site web aura une meilleure apparence sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Utilisez Schema.org pour les données structurées.

L'espace limité disponible sur l'écran d'un mobile fait qu'un résultat de recherche avec des extraits enrichis a encore plus de chances de se démarquer que sur un ordinateur. Du coup, on te conseille d'implémenter des données structurées dès que tu peux.

Optimisez le site pour la recherche locale

Si ton entreprise propose un service physique direct aux clients, pense à optimiser le contenu de ton site web pour la recherche locale. Pour ça, il faut inclure ton nom, ton adresse et ton numéro de téléphone dans les métadonnées du site. Et n'oublie pas d'y mettre le nom de la ville et du pays.

L'affichage dynamique n'est plus recommandé

Si tu te souviens, le dynamic serving te permet d'afficher différents éléments HTML et CSS, en fonction de l'appareil utilisé par l'utilisateur. Cette pratique n'est plus recommandée, surtout si on tient compte de l'application de l'index Mobile-first. Sachant que Google utilise principalement la version mobile pour l'indexation et le classement, il n'est pas surprenant qu'il s'attende à ce qu'on offre le même contenu de qualité sur les deux appareils (mobile et ordinateur). Pour cette même raison, tu ne devrais pas non plus avoir d'URL mobile distincte.

Outils pour valider votre site web SEO mobile

Google met à ta disposition deux outils pratiques que tu peux utiliser pour analyser les performances de ton site web sur mobile : PageSpeed Insights et Lighthouse. Ces outils sont super faciles à utiliser. On te conseille de vérifier tes performances de base dès aujourd'hui et de commencer à chercher des moyens de les améliorer immédiatement. Les rapports fournis par ces outils te montreront les points essentiels sur lesquels tu dois travailler en priorité.

Pour voir des données plus approfondies, tu devrais aussi essayer les nouveaux outils spécialisés pour évaluer les performances mobiles, disponibles dans Google Webmaster Tools. Il existe un outil d'analyse rapide appelé "Test d'optimisation mobile" et un outil d'analyse approfondie disponible dans la section "Ergonomie mobile". Familiarise-toi avec ces outils. Tu auras une idée claire de ce que tu dois faire ensuite pour aligner ton site web sur les dernières préférences des utilisateurs et les meilleures pratiques pour l'optimisation des moteurs de recherche mobile.

Une autre excellente façon de t'assurer que ton site est adapté aux mobiles est de réaliser un audit SEO en crawlant ton site depuis un mobile. Tu peux facilement le faire en utilisant un SEO Crawler comme FandangoSEO. Il te suffit de configurer tes crawls en mode mobile.

Effectuer des audits réguliers t'aidera à identifier les problèmes d'exploration ou d'indexation. De plus, FandangoSEO te permet également de vérifier les performances de tes Core Web Vitals pour ordinateur et mobile. Tu détecteras facilement les opportunités d'accélérer ton site web.