L'expérience de la page Google

En mai dernier, Google a annoncé les Core Web Vitals, qui sont des signaux pour l'expérience des pages. Il s'agit d'un nouvel ensemble de mesures pour évaluer la vitesse et l'expérience des utilisateurs sur les pages web.

Cela permettra de mettre à jour l'algorithme de Google, devenant ainsi une nouvelle façon de classer les sites, en fonction de l'expérience qu'ils fournissent. Ils seront mis en œuvre en mai 2021, un an après leur annonce.

 

Qu'est-ce que le Page Experience ?

Grâce aux signaux de Google Page Experience, Google mesure l'expérience de l'utilisateur lors de l'utilisation d'un site web. En optimisant ces aspects, il en résulte une page plus conviviale dans tous les navigateurs, et il contribue même à rendre ces sites plus adaptés à une utilisation mobile.

Ce n'était qu'une question de temps avant que Google ne mette à jour son algorithme dans ce sens. Il ne fait aucun doute que les entreprises en ligne bénéficieront largement de cette nouvelle fonctionnalité, puisque l'objectif est de faciliter l'interaction des utilisateurs.

 

Vitals Web de base : Quelles mesures Google prendra-t-il en compte ?

Les signaux provenant du Core Web Vitals qui valoriseront l'expérience de l'utilisateur sur la page sont les suivants :

  • Laplus grande peinture contestataire (LCP): Il mesure le temps nécessaire pour charger le contenu principal. Idéalement, il devrait prendre moins de 2,5 secondes.
  • Délai de première entrée (FID): Le temps qu'il faut pour qu'une page devienne interactive. Dans l'idéal, cela devrait prendre moins de 100 millisecondes.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Il s'agit du nombre de changements inattendus dans la conception de la partie visuelle du contenu. Il devrait idéalement être inférieur à 0,1.

Vitals du Web de base

Comment la mise à jour de l'expérience des pages affecte-t-elle le référencement ?

Google l'a clairement indiqué. Il veut attribuer les meilleures positions aux sites qui contiennent les meilleures informations, même si l'expérience sur la page n'est pas aussi bonne.

Alors, quoi de neuf ? La réponse se trouve dans les sites qui ont un contenu d'une pertinence similaire. Dans ce cas, l'expérience des pages joue un rôle clé dans la détermination du classement.

Selon les principes énoncés par Peter Morville (Semantic Studios), une page bien optimisée doit l'être :

  •   Utile : l'utilisateur doit trouver de l'utilité dans les informations fournies.
  •   Utilisable : la navigation et les fonctionnalités doivent être claires.
  •   Souhaitable : le site doit contenir des éléments qui attirent l'attention au niveau visuel (son, animations, etc.), encourageant le visiteur à interagir avec lui.
  •   Accessible : le site doit figurer dans les SERP.
  •   Accessible: le site doit être accessible à tous les utilisateurs, quelle que soit la manière dont ils y ont accédé.
  •   Précieux : le contenu doit fournir des informations utiles à l'utilisateur.
  •   Fiable : le site doit avoir une autorité sur le sujet qu'il traite et fournir des éléments qui inspirent la confiance.

 

Quelles sont les pratiques qui contribuent à l'expérience de la page

expérience de la page

L'essentiel est de garder à l'esprit les "Core Web Vitals", mais nous pouvons également suivre une série de bonnes pratiques qui contribuent à améliorer l'expérience de l'utilisateur sur la page:

Améliorez la vitesse de votre hébergement web

Comme Google lui-même, les utilisateurs apprécient également une excellente expérience de la page. Et un mauvais hébergement peut compromettre la sécurité, la stabilité et surtout la vitesse des pages.

Le mieux est de choisir un plan cohérent avec la demande du projet et de donner la priorité aux entreprises qui inspirent confiance et fournissent un service de qualité.

Accélérer votre CMS

Il est également essentiel que votre CMS soit correctement configuré pour que vos pages fonctionnent correctement. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer le temps de chargement et la navigation :

  •   Désactivez les modules complémentaires que vous n'utilisez pas. Un CMS offre de nombreuses solutions, mais de nombreux webmasters accumulent des applications inutiles
  •   Compressez vos fichiers et votre code. Incluez des plug-ins pour réduire la taille des images et du code sur votre site et alléger vos pages.
  •   Créer des écrans dynamiques. Si votre site comporte de longues pages ou un grand nombre de fichiers, il est préférable d'utiliser des thèmes ou des plug-ins à chargement paresseux.
  •   Utilisez des thèmes performants. Choisissez des interfaces rapides et faciles à utiliser. Éliminez toujours les thèmes WordPress piratés.

Étalonnage des pratiques

Dans le monde du marketing, on sait combien on peut apprendre en "espionnant" ses concurrents, et dans ce cas, cela peut aussi être bénéfique. Des outils tels que FandangoSEO et SEMrush vous donnent la possibilité de comparer les performances de votre site en matière de référencement avec celles des autres.

Les entreprises recherchent souvent des points de référence dans leur secteur de marché, ce qui n'est pas une mauvaise pratique. Et les grandes entreprises comme Google, Amazon et Facebook ont tendance à faire des tests approfondis pour rendre leurs services aussi efficaces que possible.

Concentrez-vous sur votre utilisateur

Lorsqu'il s'agit d'optimiser un site, il faut d' abord penser à la satisfaction des utilisateurs. Les paramètres de Google sont utiles, mais vous devez également tenir compte des caractéristiques de votre public cible.

Il peut arriver que les recommandations de Google ne coïncident pas exactement avec les besoins de vos visiteurs, c'est pourquoi vous devez trouver un équilibre entre ces deux aspects.

Une fois de plus, il est confirmé que le principal objectif du référencement est l'utilisateur. Lors de la création de votre page, vous ne pouvez pas penser à vos préférences, mais à la façon dont votre visiteur aimerait qu'elle soit vue. C'est la clé fondamentale du positionnement SEO.

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