Magst du es nicht, wenn die Speisekarte mit Bildern von Speisen kommt? Du willst alles essen! Kunden treffen Entscheidungen auf der Grundlage dessen, was ihnen am schnellsten ins Auge fällt, und wir auch, wenn wir etwas googeln. Sobald wir ein vollständiges Suchergebnis sehen, haben wir das Bedürfnis, darauf zu klicken, nicht wahr?
Darum geht es bei Schema: die Informationen strukturierter und visueller zu präsentieren, damit Sie wissen, was Sie auf einen Klick zu erwarten haben... und wirklich darauf klicken wollen. Die Implementierung eines Schemas liefert den Besuchern zusätzliche Informationen und führt somit zu mehr Besuchen. Die perfekte Win-Win-Situation!
Was sind Schema und strukturierte Daten?
Schema.org ist ein Vokabular von Tags (auch als Markups bekannt), die Webmaster dem HTML-Code hinzufügen können, um eine Seite in den SERPs (Search Engine Results Pages) attraktiver zu gestalten. Durch das Hinzufügen dieser Tags erhalten wir so genannte strukturierte Daten, die zu Rich Snippets führen.
Obwohl diese Begriffe leicht zu verwechseln sind, handelt es sich um unterschiedliche Begriffe. Während Schema die Sprache ist, die wir zur Darstellung des Inhalts verwenden, sind strukturierte Daten die eigentlichen Daten, die Sie bereitstellen. Google liest und identifiziert strukturierte Daten, um Rich Snippets in den SERPs anzuzeigen.
Hier sind einige Beispiele:
Wenn Sie verstehen, dass ein Snippet eine gemeinsame Ergebnisseite mit einem Titel, einer URL und einer Meta-Beschreibung ist, können Sie sehen, dass das obige Rich-Snippet-Beispiel mehr Details als üblich zeigt. Diese Funktionalität bietet Ihnen unendlich viele Möglichkeiten, je nach der Seite, die Sie bewerben möchten. Wir werden Ihnen später einige Beispiele zeigen.
Worum handelt es sich bei diesem Code, der gemeinhin als Schema-Markup bezeichnet wird? Die Initiative geht auf eine kollaborative Gemeinschaft namens schema.org zurück, die alle Tags zusammenstellt, die Vermarktern helfen, Schemata für strukturierte Daten auf Websites, in E-Mails und mehr zu erstellen und zu fördern.
Was ist schema.org in SEO?
Sie fragen sich, wie Sie schema.org für SEO nutzen können? Das Ziel der Implementierung von Schema ist es, den Suchmaschinen Informationen (Details der Website/des Produkts) zur Verfügung zu stellen, um ihr Verständnis des Inhalts zu verbessern, die Snippets reicher zu machen und die CTR zu erhöhen.
Ja, das mag offensichtlich klingen, aber wir möchten betonen, dass Rich Snippets einen enormen Einfluss auf die CTR (Click Through Rate) haben, weil sie die Aufmerksamkeit der Leute mehr als jedes andere Suchergebnis auf sich ziehen, und das führt zu mehr Klicks. Erinnern Sie sich daran, dass dieser Parameter den Erfolg eines Snippets bestimmt. Er wird berechnet, indem man die Häufigkeit, mit der es in den SERPs erscheint, durch die Anzahl der Klicks teilt. Je mehr Klicks, desto höher die CTR.
Im Falle von reichhaltigen Snippets erhöhen sie die CTR um bis zu 30%! Vor allem, wenn es um die Bewertung von Produkten oder Dienstleistungen geht: Ratings und Reviews sind die einflussreichsten Elemente von Rich Snippets. Brauchst du mehr Gründe, um sie umzusetzen? Hier kommt ein guter:
In der Vergangenheit mussten SEO-Spezialisten ihre Entwickler drängen, die Markups zu schreiben und sie dann hochzuladen, was zu langen Wartezeiten und manchmal zu falschen Implementierungen mit vielen Feedbackschleifen führte. Jetzt können SEO-Fachleute Schema-Tags mit JSON-LD (einem der von schema.org akzeptierten Codes) bearbeiten. Es ist ziemlich einfach zu verwenden, und alles, was Sie tun müssen - neben dem Hinzufügen der Informationen - ist, sie an die Entwickler zu senden oder sie selbst in den HTML-Code oder in den Google Tag Manager einzufügen. Dazu kommen wir später noch.
Erscheinen die Rich Snippets nun sofort? Leider nicht. Es dauert einige Zeit, bis sie angezeigt werden. Vergessen Sie die Idee, schema.org auf einer schlechten Seite zu implementieren, damit sie besser rankt. Sie müssen immer noch Ihre SEO-Bemühungen in jede einzelne Seite investieren, da Google bewertet, ob der Text relevant genug ist, ob das, was in den Tags eingerahmt ist, dem Inhalt der Seite entspricht, ob sie hochwertige Links erhält oder nicht, usw.
Ein großer Nutzen von schema.org ist das Markup "Organisation". Damit können Sie Google helfen, alle Daten Ihres Unternehmens zu identifizieren und sie im Knowledge Graph anzuzeigen. Sie sollten ein Logo, Kontaktinformationen, Öffnungszeiten (wenn es sich um ein physisches Geschäft handelt) und einen Link zu Ihren Social-Media-Kanälen angeben.
Hier ist ein Beispiel:
Sie können auch das Markup der Website schema.org hinzufügen, um Google bei der Generierung von Sitelinks mit einem Suchfeld zu unterstützen, und sogar die Semmelbrösel unter dem Titel des Snippets erscheinen lassen. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten!
Wie man schema.org implementiert
Um Schema-Markup zu Ihren Seiten hinzuzufügen, führen Sie diese Schritte aus:
- Sie möchten schema.org besuchen, wo Sie ein Verzeichnis mit allen Arten von Seiten, Bedürfnissen, Branchen usw. finden.
- Wählen Sie die Branche oder das Produkt, die am besten die Seite(n) definiert, die Sie auf den SERPs bewerben möchten. Es gibt viele Informationen, die Sie hervorheben können, nehmen Sie sich die Zeit, die richtigen Daten auszuwählen. Denken Sie daran, dass Sie nicht alles mit einbeziehen müssen.
- Wählen Sie die Codierung, die Ihren Möglichkeiten entspricht und passt sie an den Inhalt Ihrer Seite an. Du findest es unten auf der Seite, kopiere das Sample, um mit der Arbeit daran zu beginnen.
- Fügen Sie die Markups zu Ihrer Seite hinzu, je nachdem, welchen Code Sie verwendet haben (siehe nächster Abschnitt).
- Validieren Sie den Code mit einem strukturierten Daten-Testwerkzeug wie FandangoSEO.
- Und ta-da! Ihre Seiten werden attraktiver denn je aussehen.
Das Schema-Markup kann mit 3 verschiedenen Codierungen verwendet werden: RDFa, Microdata und JSON-LD (dieses wird Ihnen wahrscheinlich am besten gefallen).
Mikrodaten und RDFa
MicroData und RDFa sind Formen des semantischen Markups, die mit typischen HTML-Eigenschaften kombiniert werden können, um jeden Elementtyp (Review, Rate, Preis, etc.) durch die Verwendung von zugehörigen Attributen zu definieren.
Es rahmt im Grunde genommen die Wörter, die Sie hervorheben möchten, indem Sie diesen Code innerhalb des Körpers auf der HTML-Datei verwenden. Auf diese Weise teilen Sie Suchmaschinen mit, dass dieses Wort von ihnen als - zum Beispiel - der Produktname oder die Beschreibung betrachtet werden muss.
Für Microdata beginnen Sie mit:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">
And then move on with the different tags:
<h1 itemprop="name">Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (2011)</h1>
<div vocab="http://schema.org/" typeof="Movie">
And so on…
<h1 property="name">Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (2011)</h1>
Taking “product” as an example, with Microdata you’ll want to use these tags:
<itemprop=”name“>
<itemprop=”description”>
<itemprop=”price“>
<itemprop=”aggregateRating“> à The overall rating, is based on a collection of reviews or ratings of the item. This is a key influential element, together with the next two:
<itemprop=”ratingValue“> à The rating for the content
<itemprop=”reviewCount“> àThe total number of reviews
<itemprop=“image” > à URL of the item’s image (not the thumbnail, and only one per product)
<itemprop="color">
<itemprop="brand">
etc.
Die schlechte Nachricht ist, dass Sie diese Sprache manuell auf das HTML jeder der Seiten anwenden müssen, die Sie hervorheben möchten, also beginnen Sie mit den meistverkauften Produkten, um den Umsatz zu steigern oder Top-Blog-Posts, um die Besucherzahlen zu erhöhen.
Tipps für strukturierte Daten zum E-Commerce
- Für Kategorien (die eine Liste von Produkten anzeigen) können Sie 1 Miniaturbild als "Bild", eine "Preisspanne", die alle angezeigten Produkte gruppiert, und die "akzeptierte Zahlung" hervorheben.
- Wenn Sie mehr als ein Element auf einer Kategorie- oder Unterkategorienseite hervorheben möchten, können Sie es auflisten, indem Sie mit ITEMREF Nummern vergeben.
- Verwenden Sie "isRelatedTo", um auf verwandte Produkte hinzuweisen.
- Vergiss nicht die Rezensionen und Bewertungen. Der Preis hilft auch, wenn er wettbewerbsfähig ist.
JSON-LD
Wie wir bereits erwähnt haben, wird JSON-LD von SEO-Experten am häufigsten verwendet, da es das einfachste Schema-Markup für strukturierte Daten ist. Und warum? Nun, während die anderen innerhalb der HTML-Datei geschrieben werden müssen, die die Wörter einrahmt, kann dieses separat geschrieben und hochgeladen werden, und Google wird verstehen, dass sich der Code auf die gesamte Seite bezieht. Auf diese Weise vermeiden Sie es, die HTML-Tags zu bearbeiten und möglicherweise alles durcheinander zu bringen.
You will add the code to the HTML as another tag, but there’s no need to touch the existing code. Told you it was easier. 😉 Google recommends adding JSON-LD to the <head> section of the HTML document; but it’s okay if the JSON-LD is within the <body> section. Just paste it (or ask a developer if you have the chance).
In diesem Fall wird der Code so aussehen:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Movie",
"actor": [
{
"@type": "Person",
"name": "Johnny Depp"
},
Dies gilt für alle drei Arten der Kodierung: Nehmen Sie den Beispielcode auf der schema.org-Website und ersetzen Sie den Beispieltext durch Ihre eigenen Daten. Auf diese Weise wird die Validierung reibungslos verlaufen. Denken Sie daran, dass FandangoSEO auch als JSON-LD Schema-Validator funktioniert und natürlich auch für RDFa und Microdata geeignet ist.
Schema.org Beispiele
Sie haben gesehen, dass strukturierte Daten ein großes Potenzial haben. Abhängig von Ihrem Unternehmen sind strukturierte Daten die beste Lösung, um Ihre Konkurrenten in Suchmaschinen zu schlagen. Klingt cool, oder?
Schauen wir uns einige Beispiele für strukturierte Daten von Google an:
- Sie betreiben einen Kochblog, und Ihr Rezept hat weniger Kalorien und braucht weniger Zeit für die Zubereitung als das Ihres größten Konkurrenten.
Sehen Sie, wie das Schema aussehen sollte, Sie können sogar das Videoschema-Markup und den Link zum Video-Tutorial hinzufügen.
- Sie betreiben E-Commerce und möchten Ihre meistverkauften Schuhe in den SERPs hervorheben. Fügen Sie die Produktdetails hinzu, aber auch die durchschnittliche Bewertung auf der Grundlage mehrerer Bewertungen oder Rezensionen.
- Du bist ein Buchautor und hast gerade einen epischen Leitfaden geschrieben, wie man ein fantastischer Führer wird. Es gibt viele von denen da draußen, aber deine ist die beste. Nutzen Sie schema.org für Bücher, um der meistverkaufte Autor von next Christmas zu werden.
- Sie haben eine App zur Verfolgung von Flügen und möchten, dass sie gefunden wird, wenn Menschen nach Ankunftszeiten und Flughafenterminals suchen; dann können Sie das Schema-Software-Anwendungsmarkup verwenden.
Zusammenfassend möchten wir, dass Sie sich der Bedeutung von strukturierten Daten über SEO bewusst sind und wissen, wie viele Möglichkeiten schema.org Ihnen bietet, umfangreiche Ausschnitte zu erstellen. Erinnere dich an diese beiden wichtigen Tipps:
- Wählen Sie, was Sie sinnvoll angezeigt werden soll, damit nur die nützlichsten Informationen in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen.
- Validieren Sie vor der Veröffentlichung. Sie wollen nicht, dass alle Ihre Bemühungen verloren gehen, also besuchen Sie unseren Schema-Tester und bleiben Sie sicher 😉
