Shopify SEO: La guía completa

Hannah Dango

Shopify es uno de los CMS de comercio electrónico más populares en el mercado. Se estima que más de 800.000 empresas lo utilizan en todo el mundo. Con una plataforma de administración intuitiva, viene con un montón de herramientas útiles incorporadas para los vendedores.  

La plataforma cuenta con configuraciones de SEO para ayudarte a optimizar tu contenido. También destaca del resto de CMS por su integración gratuita con eBay y Amazon sin código personalizado.

Si quieres saber cómo sacar el máximo provecho de una web Shopify, ¡sigue leyendo!

9 consejos para mejorar tu SEO en Shopify

Aquí hay nueve maneras de mejorar el SEO de su sitio con grandes consejos de reputados expertos en Shopify.

Eliminar el contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los retos más frecuentes en las tiendas online. La razón de esto es que un solo producto puede ser mostrado en múltiples páginas con contenido idéntico o muy similar. Debes solucionar este problema si no quiere que Google considere que tu sitio es de baja calidad.

Los ejemplos más comunes de contenido duplicado en las tiendas de comercio electrónico son:

  • El mismo artículo en diferentes tamaños, colores, diseños ligeramente diferentes
  • Productos en venta, promociones, bestsellers
  • Filtrado de productos
  • Clasificación de productos
  • Paginación

Cómo resolver los problemas de contenido duplicado

Usar etiquetas canónicas

Una etiqueta canónica es un trozo de código HTML utilizado para decirle a los motores de búsqueda que tienes algunas URL con el mismo o similar contenido. Con esta etiqueta, puedes indicar a los bots, cuál es la "página original" que lleva a la creación de otras páginas.

Usando las etiquetas canónicas, podrás resolver la duda de Google sobre qué página indexar, y evitarás los problemas de contenido duplicado.

Cómo añadir etiquetas canónicas en tu página web de Shopify
  1. Desde el panel de administración, ves a la tienda en línea >Temas.
  2. Elige el tema que quieras editar, haz clic en Acciones > Editar código.
  3. En Diseño, haz clic en theme.liquid.
  4. On the line above the closing </head> tag, insert the following code and click save:
<title>

{{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %}

</title>

{% if page_description %}

<meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" />

{% endif %}

<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Evitar la canonización de los dominios

La canonización del dominio ocurre cuando tienes varias variaciones de URL para tu página de inicio. El ejemplo más común sería el mismo URL con o sin www.

  • http://www.fandangoseo.com
  • http://fandangoseo.com
  • https://www.fandangoseo.com
  • https://fandangoseo.com

Si Google muestra cada una de estas páginas por separado, estarás generando contenido duplicado. Para resolver este problema, elige la URL principal y redirecciona las demás a ésta.

Cómo resolver la canonización de los dominios en Shopify

  1. Desde el Administrador ves a la Tienda Online > Dominios
  2. Selecciona la URL de tu elección
  3. Haz clic en Redirigir todo el tráfico a este dominio

Crear atractivas descripciones de títulos y metadatos

marketing en línea

El título y la meta descripción son elementos decisivos para captar el tráfico de tu sitio web a partir de los resultados de la búsqueda. Asegúrate de añadir palabras clave relevantes a ambos.

Atraer a los visitantes con títulos originales que les invitan a hacer clic en él. Palabras como "alta calidad, más vendido, gran precio .." son ideales para captar la atención de los clientes potenciales. 

Señale los beneficios de comprar en su tienda en la meta descripción, por ejemplo, destacando un descuento o un envío gratuito.

Cómo poner un título y una descripción en Shopify

  1. Desde el panel de administración, ves a Tienda Online >Preferencias.
  2. Introduce un título y una meta descripción.
  3. Haz clic en Guardar

Cómo editar el título y la meta descripción

  1. Desde Vista previa de la lista del motor de búsqueda > haz clic en Editar el sitio web SEO.
  2. Introduce tu título en el campo Título de la página.
  3. Escribe la meta descripción en el listado del motor de búsqueda.
  4. Haz clic en Guardar

Optimiza las imágenes de tu tienda

 

optimización de la imagen

Escribe un Texto Alternativo descriptivo

Las imágenes son otra forma de decirle a los motores de búsqueda qué contenido estás proporcionando en tu tienda online. Sin embargo, como los rastreadores no pueden ver las imágenes, es necesario hacer un buen uso del texto alternativo para decirles de qué se trata. Estos textos, también conocidos como "atributos alt" o "descripciones alt", también son una herramienta de accesibilidad clave para las personas con discapacidad.

También es una buena práctica escribir cuidadosamente los nombres de los archivos para proporcionar información adicional sobre las imágenes a los motores de búsqueda.

Tu texto alternativo debe ser corto y descriptivo. Añade la palabra clave principal tanto al atributo alt como al nombre del archivo. No añadas texto alternativo a los botones e imágenes pequeñas que tengan poca relevancia.

En las tiendas online, las imágenes son un factor determinante para que un cliente decida comprar. Además, con una optimización adecuada, conseguirás aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes de Google, lo que puede dar lugar a más tráfico en tu web.  

Cómo añadir texto Alt en Shopify

  1. Desde el panel de administración ve a Productos >Todos los productos
  2. Selecciona el producto que tiene la imagen que quieres editar
  3. Haz clic en el ALT enlace
  4. Introduce un texto alternativo descriptivo  
  5. Haz clic en "Hecho"

Cómo añadir texto alternativo a una imagen destacada de una colección o una entrada de blog

  1. Selecciona la colección o la entrada del blog que quieras editar
  2. Debajo de la imagen, haz clic en Actualizar > Editar imagen
  3. Introduce un texto descriptivo
  4. Haz clic en Guardar

Mira lo que dice nuestra experta Vanhishikha Bhargava:

Vanhishikha Bhargava, Fundador y Director General, Contensificar.

"He visto a muchas tiendas Shopify ignorar dos tácticas que realmente pueden impulsar sus esfuerzos de SEO y el tráfico orgánico que conducen a la tienda. La primera es añadir "texto alternativo" a las imágenes de sus productos. Cuando te tomas tanto tiempo y haces tanto esfuerzo para perfeccionar las imágenes de tus productos, asegúrate de que también las haces visibles en las búsquedas. Muchos de nosotros, los consumidores, buscamos productos en el motor de búsqueda y luego nos dirigimos a las "imágenes" para ver qué tiendas o qué tipo de productos aparecen. Esta es una oportunidad que no deberías perder, un consumidor con orientación visual es más probable que compre. Así que asegúrate de añadir "texto alternativo", que es básicamente una pequeña descripción + palabra clave de lo que trata el producto.  

En segundo lugar, es la comercialización de contenidos. Ahora, como tienda online, te preguntarás qué tipo de contenido puedes crear realmente. Esta es la cuestión: en base a lo que vendes, mira las consultas de búsqueda que la gente hace en tu industria. Por ejemplo, si eres una tienda de moda, "tendencias actuales de la moda" es una palabra clave relevante para ti. Del mismo modo, si vendes productos de salud, "consejos de dieta para la pérdida de peso" puede llevarte a ser descubierto por los consumidores adecuados. El marketing de contenido es básicamente usar la intención de compra, el comportamiento, las tendencias y las necesidades del consumidor para atraerlo a su tienda. El consumidor moderno quiere hacer compras más informadas, lo que significa automáticamente que primero quiere consumir más conocimientos sobre un producto antes de comprarlo. Ahora, en lugar de confiar en que otras páginas web le puedan enviar tráfico, empiece a abordar estas preguntas. De esa manera puedes asegurarte de que cuando el consumidor esté listo para hacer una compra, te esté comprando a ti y no a otra marca que aparezca en la búsqueda. También es una gran táctica para construir tu marca y un buen seguimiento".

Estructura de enlace

Los enlaces internos dan estructura al contenido de tu sitio web. Dependiendo de cómo enlazas tus páginas, los visitantes tendrán una mejor o peor experiencia de usuario. La estructura de los enlaces también proporciona a Google información sobre la jerarquía de tu sitio web y sobre cómo se interconecta tu contenido.

Ten en cuenta que cuanto más se acerca una página a la Home, más autoridad tiene. Además, también le das fuerza extra a esas páginas que reciben numerosos enlaces. Con esto en mente, siempre debes enlazar tu categoría y las páginas de productos desde la página de inicio.

Google sugiere tener el máximo volumen posible de páginas en los tres primeros niveles de su sitio web. 

Revisa esta guía para saber paso a paso cómo crear un poderoso enlazado interno.

Usa las redirecciones 301 en Shopify

Una redirección 301 es una respuesta de código de estado HTTP. Indica una redirección permanente de una URL a otra nueva. Los visitantes o los motores de búsqueda son redirigidos a una URL diferente a la que se escribió en el navegador o se seleccionó en los resultados del motor de búsqueda. El uso adecuado de las redirecciones 301 puede mejorar su SEO al evitar que tenga páginas que no llevan a ninguna parte.

Cuándo usar redirecciones:

  • Añadir redirecciones 301 cuando se realice una migración web
  • Si necesita hacer modificaciones en la estructura de su sitio

Cómo crear redirecciones 301 manualmente desde Shopify Admin:

    1. Desde el panel de administración, ves a la Tienda Online >Navegación
    2. Haz clic en URL Redirecciones
    3. Ponga su antigua URL en el campo desde y la nueva URL de Shopify en el campo a campo.
    4. Repite este proceso para todas las páginas que quieras redirigir

Si tienes un gran número de URLs que quieres redirigir, también puedes usar la app Traffic Control – Bulk Redirects.

Mira lo que dice nuestro experto Paul Rogers:

Paul Rogers, consultor de comercio electrónico y replataforma, fundador de Vervaunt.

"En general, todo el mundo dice que Shopify no es bueno para el SEO, mientras que, siendo realistas (aunque podría ser más abierto), es simplemente diferente y la tienda Shopify media está bastante bien optimizada. El problema es cuando se migra de otras plataformas y hay que cambiar cada URL y mover los sitios internacionales a subcarpetas, etc., pero esto es más bien una consideración de migración. También hay varias optimizaciones que se pueden aplicar con Shopify y de las que la gente no siempre se da cuenta: por ejemplo, puedes conseguir URL de productos de primer nivel y crear migas de pan fijas, etc., puedes utilizar locales para crear subcarpetas (con los posibles gastos operativos) e incluso puedes sortear todas las restricciones de URL si vas por el camino sin cabeza. Escribí este artículo hace un tiempo que cubre algunas de estas áreas.

Creo que mis consejos principales para la gente que quiere saber de Shopify SEO son: Evitar el uso innecesario de javascript para renderizar el contenido donde se pueda (es común que los usuarios utilicen un tercero para servir la red de productos, que se basaría en javascript, por ejemplo), utilizar URLs de productos de primer nivel (y reconstruir la lógica de la miga de pan), asegurarse de gestionar correctamente las redirecciones cuando se haga una migración, asegúrese de que la arquitectura de sus colecciones se ajusta a su sitio existente, incluso si esto significa la creación de versiones manuales de páginas de filtro de alto tráfico, etc. (si está migrando) y luego asegúrese de que la migración de datos sea correcta (esto es a menudo un gran impacto para el SEO).”

Subir un Sitemap XML a Google Search Console

Utiliza un sitemap XML para ayudar a Google a encontrar todas tus páginas y acelerar el proceso de indexación. Los sitios web de Shopify generan automáticamente un archivo sitemap.xml con una lista de URL. En él, puedes encontrar todos los enlaces de productos, imágenes de productos, páginas, colecciones y entradas de blog. Envía tu sitemap XML a Google Search Console para que Google indexe sus páginas web rápidamente.

¿Dónde está el Sitemap en tu web de Shopify?

Encontrarás el archivo del sitemap en el directorio raíz de tu dominio principal.

Ejemplo: fandangoseo.com/sitemap.xml.

Cómo enviar el sitemap a Google Search Console

  1. Entra en Google Search Console
  2. Selecciona tu sitio web en la barra lateral
  3. En la columna de la izquierda, haz clic en Sitemap
  4. Elimina los sitemaps obsoletos o inválidos (si los hay)
  5. Introduce la última parte de la URL de tu sitemap en el campo "Añadir un nuevo sitemap 
  6. Haz clic en el botón Enviar

Añade un blog a tu sitio web de comercio electrónico

Un blog trae muchos beneficios a un sitio web de comercio electrónico. El contenido de calidad te ayuda a posicionarte más alto en los motores de búsqueda. Además, es una forma de llegar a nuevos clientes y atraer a tu público objetivo.

Beneficios de tener un blog en tu tienda Shopify:

  • Aumenta el tráfico del sitio web
  • Conecta con tu público objetivo
  • Capta a los lectores
  • Genera nuevas oportunidades de conversión
  • La gente puede compartir tu contenido
  • Consigues más backlinks

Cómo configurar tu Blog en la tienda Shopify

Las webs de Shopify vienen con un blog predeterminado llamado News. Puedes usar este blog o crear uno personalizado.

  1. Desde el panel de administración, ves a la tienda en línea > Mensajes del blog
  2. Haz clic en Administrar blogs
  3. Haz clic en Añadir blog
  4. Pon un título a tu blog y selecciona cómo quieres gestionar los comentarios

Shopify Edge SEO y Workers

¿Qué es Edge SEO?

Edge SEO es la práctica de utilizar tecnologías sin servidor en un servidor CDN para crear nuevas implementaciones SEO, pruebas y procesos de investigación. La tecnología más utilizada ahora mismo son los Cloudflare Workers, son una aplicación sin servidor que te permite cambiar el código mientras pasa por la CDN de Cloudflare. En otras palabras, permite ejecutar JavaScript sin afectar a ninguna infraestructura subyacente.

El reciente lanzamiento de las Reglas de Transformación, "Modificación del encabezado de la solicitud HTTP" permite a los administradores de Cloudflare establecer o eliminar fácilmente los encabezados de la solicitud HTTP.

Sin embargo, sigue siendo necesario que los trabajadores contraten el plan de empresa para algunas otras funciones.

Sloth

Sloth fue la primera herramienta para generar el código Cloudflare Worker para implementar correcciones técnicas de SEO. La versión actual de Sloth 1.4 permite generar paquetes de trabajadores autosuficientes para mejorar tu SEO.

  • Fácil gestión de redirecciones 301 y 302
  • Implementación del atributo Hreflang
  • Establecer pruebas AB
  • Modificar el archivo Robots.txt sin esfuerzo
  • Implementar una serie de cabeceras de seguridad
  • Recopilación de archivos de registro a través de la solicitud del servidor

Parece que Sloth pronto dará soporte a Akamai EdgeWorkers y Fastly Edge.

Capacidades de SEO con Shopify

URLs

En Shopify, no es posible cambiar las URLs directamente desde el panel de administración. Los patrones de URL que vienen con la plataforma se mantienen fijos, y no podemos modificarlos como podríamos con otros CMS como WordPress. Con Edge SEO, se puede poner fin a esta limitación y generar cualquier URL.

Por ejemplo, si quieres que las URL de los productos no contengan las categorías, tendrás que crear código en Edge SEO. De esta manera, generaremos URLs limpias para los productos y evitaremos los problemas comunes de duplicación en las tiendas de comercio electrónico debido a los cambios de categoría o a los productos que pueden mostrarse en varias colecciones. Es vital implementar redirecciones desde las URLs antiguas a las nuevas y hacer las pruebas adecuadas de este cambio para evitar cualquier impacto negativo en tu web.

Pruebas A/B

Ejecutando pruebas A/B, puedes comprobar diferentes variaciones de páginas web para ver qué versión atrae más tráfico orgánico o convierte más.

Puedes organizar fácilmente una campaña de pruebas AB desde el tablero de Sloth. Selecciona Pruebas AB en el menú de la barra lateral y haz clic en "Añadir campaña".

Robots.txt

Aunque antes Shopify tenía limitaciones para modificar el robots.txt, ahora está abierto para ser editado por todos los comerciantes de Shopify.

Para modificar el robots.txt directamente desde Shopify, primero debe eliminar cualquier personalización o solución como Cloudflare. A continuación, solo tienes que seguir los pasos que se describen a continuación.

  1. Desde el panel de administración, vaya a Tienda Online > Temas
  2. Haga clic en Acciones > Editar código
  3. Haga clic en Añadir una nueva plantilla > seleccione robots
  4. Haga clic en Crear plantilla
  5. Realice los cambios necesarios en la plantilla por defecto y guarde.

Hreflang

Usando el Administrador de Hreflang de la Pereza, puedes importar un CSV con su respectivo Hreflang asignado a cada URL e idioma. Luego, Sloth transformará este código en un código listo para ser inyectado por los trabajadores de Cloudflare.

Puedes manejar fácilmente el Hreflang en el tablero del Perezoso, añadiendo filas y columnas o borrándolas en la tabla.

Captura de pantalla del director de Sloth Hreflang

Registros en el S3

Poder comprobar lo que GoogleBot ve en tu sitio web es crucial en el SEO técnico. Al tener tu tienda Shopify en un alojamiento compartido, no puedes descargar los archivos de registro. Sin embargo, con los Cloudflare Workers, es posible capturar los logs y enviarlos, por ejemplo, al bucket de Amazon S3. Una vez que los tenemos en Amazon S3, es sencillo conectarlos a FandangoSEO. Podrás analizar el tráfico de Googlebot y tomar medidas para mejorar tu crawl budget, así como corregir cualquier problema de SEO en tu sitio web.

Espero que esta guía de SEO para Shopify te resulte útil. Me encantaría que me dijeras si se te ocurre algún otro consejo relevante para añadir en esta lista. 🙂

Hazme saber en los comentarios si te surge cualquier duda. Estaré encantada de responder cualquier pregunta.

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