Meta description

Qu'est-ce qu'une méta description ?

La méta-description est une balise méta que vous placez dans le code HTML. Elle sert de résumé du contenu d'une page Web et apparaît dans les extraits de SERP sous le titre de la page. L'extrait est l'information affichée dans les résultats du moteur de recherche. Il contient le titre de la page, son URL et une brève description de son contenu. 

Méta-descriptions

L'importance de la méta description

Une méta-description bien formulée, ainsi que le titre, doivent attirer l'attention des chercheurs afin qu'ils décident d'accéder à votre page Web. Bien qu'elle ne soit pas considérée comme un facteur de classement par Google, elle a un impact direct sur le CTR (Click Through Rate). C'est pourquoi vous devez utiliser des mots clés et des expressions qui invitent les visiteurs à poursuivre la lecture, tout comme une couverture de livre attrayante.

 

Quelle est la meilleure longueur pour les méta descriptions ?

Si vous incitez les chercheurs à cliquer sur votre site Web, même si la méta-description est courte ou longue, personne ne peut nier qu'elle a une taille parfaite. Il n'existe pas de nombre exact de caractères pour décrire la longueur idéale, tant qu'elle remplit son objectif premier, qui est de capter l'intérêt des utilisateurs. En d'autres termes, la méta-description doit être suffisamment longue pour indiquer aux chercheurs ce qu'ils peuvent trouver sur la page, mais suffisamment courte pour être entièrement affichée dans les extraits

Une longueur comprise entre 70 et 155 caractères est généralement recommandée, car elle fonctionne pour la plupart des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo et DuckDuckGo) et des appareils.

 

Comment écrire la méta description parfaite ?

Comme mentionné ci-dessus, la méta description doit inviter les utilisateurs à cliquer sur votre page web. Pour cela, vous devez écrire de manière persuasive, et nous savons que ce n'est pas toujours une tâche facile. Voici quelques conseils que vous pouvez appliquer pour rendre le contenu de votre site web irrésistible. 

  • Écrivez d'une voix active et incluez l'appel à l'action (CTA). Dites aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire exactement en utilisant des phrases comme "Essayez l'outil gratuitement, obtenez une offre de 20 %, en savoir plus". Réveillez la curiosité des gens, ils sont donc impatients de visiter votre site web.
  • Ne pas dupliquer les méta descriptions. Veillez à avoir une définition unique pour chaque page afin que le lecteur n'ait aucun doute sur la page sur laquelle il doit cliquer. L'affichage de la même méta-description sur plusieurs pages ne donne pas l'apparence d'un site de qualité. 
  • Pensez à inclure des émojis dans votre titre ou votre méta-description. Des études récentes montrent que les emojis peuvent augmenter le taux de clics de votre site Web. Ces charmantes icônes feront ressortir votre extrait dans les SERP et vous rendront plus accessible aux utilisateurs. Cela dit, veillez à utiliser des émojis adaptés à votre contenu.
  • Utilisez une longueur appropriée. Bien que la taille idéale pour les méta descriptions n'existe pas, vous voulez vous assurer que tous les caractères qui y figurent sont entièrement visibles sur les résultats des moteurs de recherche. Les lecteurs ne veulent pas voir des phrases inachevées ; soyez plutôt clair et concis pour attirer les chercheurs. Votre description doit comporter jusqu'à 155 caractères.
  • Utilisez les bons mots-clés. Tout comme dans le contenu de votre site Web, vous devez inclure les mots clés les plus pertinents dans la méta-description afin de capter l'attention des utilisateurs. Cette pratique améliorera votre CTR. D'autre part, Google peut décider d'omettre votre écriture et de mettre un fragment de votre page s'il considère que votre méta-description n'est pas assez pertinente. Découvrez quels sont les mots-clés les plus utilisés par votre cible dans les moteurs de recherche. 

 

Les points clés d'une bonne méta-description

Pour résumer, voici les aspects essentiels qu'une bonne méta-description doit respecter. 

  • Soyez concis
  • Rendez chaque description unique
  • Proposez aux utilisateurs quelque chose d'attrayant qui les incite à cliquer.
  • Inclure des mots-clés

 



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