Der Inhalt der Webseiten wird durch die sogenannte HTML-Sprache definiert, und diese besteht aus einer Reihe von Markup-Tags. Hier erklären wir, was HTML ist und die wichtigsten HTML-Tags, die Sie für SEO kennen sollten. Lernen Sie anhand unserer Best-Practice-Tipps, wie Sie diese richtig einsetzen.

Aber sehen wir uns zunächst die HTML-Definition an.

 

Was ist HTML?

Der HTML-Code ist die Sprache, die verwendet wird, um den Inhalt von Websites zu definieren. Er besteht aus einer Reihe von Tags, die sowohl den Text als auch andere Elemente der Seite (Bilder, Videos, etc.) definieren.

Sie sollten bedenken, dass HTML keine Programmiersprache ist, sondern eine Hypertext-Auszeichnungssprache (Hypertext Markup Language, daher die Initialen HTML). Sie wird vollständig durch Tags, Inhalte und Attribute geschrieben.

Wichtige HTML-Tags für SEO

Die wichtigsten Tags für die Suchmaschinenoptimierung sind die folgenden:

 

Titel-Tag

Dieses Tag wird verwendet, um die anklickbare Überschrift in Blau auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen einzurichten. Obwohl der Titel, der angezeigt wird, letztendlich von Google bestimmt wird, prüft der Bot dieses Tag zuerst und macht es in den meisten Fällen zum Haupttitel.

Die Empfehlung ist, die Schlüsselwörter, für die Sie in den Suchergebnissen ranken wollen, einzubeziehen und den Titel so auffällig zu gestalten, dass die Nutzer nicht widerstehen können, die Seite zu betreten.

Denken Sie daran, dass Google nur die ersten 50-60 Zeichen anzeigt. Daher sollten Sie den Titel-Tag so optimieren, dass er entweder diese Länge nicht überschreitet oder die relevantesten Informationen in diesem ersten Teil enthält. Es ist auch wichtig, kreativ zu sein und originelle Titel zu schreiben.

 

Meta-Beschreibungs-Tag

Sie können Meta-Description-Tags verwenden, um eine Beschreibung innerhalb des Fragments zu erstellen, das in den Suchergebnissen erscheint. Die Wahrheit ist, dass Google nicht immer die Meta-Beschreibung verwendet, um diese Snippets zu erstellen, aber wenn Sie sie verwenden, erhöhen Sie die Chancen, den gewünschten Text in der SERP zu erhalten.

Manchmal zeigt Google ein Stück Text von der Seite an, weil es der Meinung ist, dass dieser besser zu einer Anfrage passt. Obwohl es keine strengen Regeln für die Meta-Beschreibung gibt, müssen Sie im Allgemeinen daran denken, dass die Suchmaschine nur 150-160 Zeichen anzeigt. Es ist entscheidend, die relevantesten und spannendsten Informationen für Ihr Zielpublikum darin unterzubringen.

 

Bild-Alt-Text

Der alternative Text des Bildes ermöglicht es Benutzern, den Inhalt des Bildes besser zu verstehen, insbesondere für Personen mit Sehbehinderung. Er ist auch wichtig, damit Suchmaschinen-Bots das Bild identifizieren können, da sie es nicht sehen können.

Irgendwann kann es sogar ein technisches Problem geben, das verhindert, dass das Bild angezeigt wird; in diesem Fall sollte der alternative Text beschreiben, was darin enthalten ist.

Ein ausgezeichneter Alternativtext ist kurz, aber beschreibend. Er sollte die minimale Anzahl von Wörtern enthalten, die notwendig sind, um deutlich zu machen, worum es in dem Bild geht. Allerdings sollten Sie sich nicht zu kurz fassen, da es schwierig ist, ein Bild mit nur einem oder zwei Worten richtig zu beschreiben.

Und natürlich sollten Sie die alternativen Text-Tags nicht für Keyword-Stuffing verwenden, da dies eine Praxis ist, die für SEO nicht mehr funktioniert.

 

<a> element

The HTML <a> element, also called the anchor element, creates links to other web pages, files, or locations within the same page, email addresses, or any different URL. In SEO, it is fundamental to work on the internal links apart from having good quality backlinks.

The hyperlink created by an anchor element is applied to a text, image, or other HTML content placed between the opening and closing <a> tags. Considering that the search engines cannot see the images, it is advisable to link the URLs with text instead of pictures. This leads us to talk about anchor text optimization.

Der Ankertext ist der sichtbare und anklickbare Text in einem HTML-Hyperlink. Dieser Text sollte den Benutzer (und die Suchmaschine) über den Inhalt der verlinkten Seite informieren. Eine gute Praxis ist es, relevante Schlüsselwörter in den Ankertext aufzunehmen, um Google mehr Anhaltspunkte über das Thema der Seite zu geben.

On the other hand, by adding the right attributes in the <a> element, you can optimize your crawl budget. To this end, you can use the rel=nofollow. This attribute is used to tell search engines to ignore the link and not pass authority to nofollow links. This practice is especially beneficial when linking to external sites, although Google stated that it only works as a hint and it does not prevent GoogleBot from crawling the linked page. The Nofollow Update began on March 1st, 2020.

Code-Beispiel:

<a href="https://fandangoseo.com" rel="nofollow">SEO Crawler</a>

 

Schema-Auszeichnung

Sie sind eine Reihe von Tags, die gemeinsam von Google, Yahoo!, Bing und Yandex entwickelt wurden , um den Suchmaschinen zusätzliche Informationen über verschiedene Arten von Seiten zu geben. Suchmaschinen verwenden sie, um die Informationen auf der Suchergebnisseite mit Rich Snippets zu verbessern.

Diese Tags garantieren nicht die Indexierung in den SERPs, aber es macht die Snippets auf jeden Fall viel attraktiver und verbessert dadurch Ihre organische CTR.

Daher empfehlen wir Ihnen den Besuch von schema.org um zu sehen, ob es Tags gibt, die auf die Arten von Seiten anwendbar sind, die Sie in den Suchergebnissen hervorheben möchten.

 

Meta-Roboter-Tag

Der Meta-Robots-Tag beeinflusst, wie die Suchmaschine auf einer Website interagiert. Hier können die Website-Besitzer den Bots Anweisungen geben, ihre Seiten auf eine bestimmte Weise zu crawlen und zu indizieren. Die am häufigsten verwendeten Tags sind follow, nofollow, index, noindex.

Einige dieser Regeln sind "obligatorisch", andere sind nur Vorschläge. Nicht alle Crawler respektieren Meta-Robot-Tags, aber Suchmaschinen tun dies normalerweise. Wenn Sie außerdem keine Direktive hinzufügen, wird der Crawler frei agieren. Dies erschwert unter anderem eine gute Nutzung Ihres Crawl-Budgets.

Es ist wichtig, den Meta-Robots-Tag im Kopfbereich des Seitencodes zu platzieren, der die Anweisungen angibt, die angewendet werden sollen.

Kanonisches Tag

Das kanonische Tag hilft , Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Jede Seite kann mehrere URLs haben, auch wenn der Website-Besitzer dies nicht beabsichtigt.

Google straft dies nicht direkt ab, aber es wirkt sich auf die SEO-Performance der Seite aus. Wenn Sie sehr ähnliche Inhalte in mehreren URLs haben, haben die Suchmaschinen Schwierigkeiten, Ihr Crawl-Budget auszugeben und die richtige Seitenautorität zuzuweisen.

Daher sollten Sie das kanonische Label auf den folgenden Seiten platzieren:

• Solche mit sehr ähnlichem Inhalt
• Seiten, die über verschiedene URLs aufgerufen werden können
• Dynamische Seiten, die ihre URL-Parameter erstellen

 

Von H1 bis H6

Diese Tags zeigen verschiedene Ebenen von Überschriften an, die von 1 bis 6 reichen, sowohl für den Leser als auch für die Suchmaschine. Sie geben die Möglichkeit , die Bedeutung der Überschriften innerhalb des Textes hervorzuheben und seinen Inhalt zu strukturieren.

Wenn es um den Leser geht, liest fast niemand mehr einen kompletten Artikel, sondern er sucht direkt nach dem Abschnitt, um genau die Informationen zu finden, die er sucht. Und dabei sind die Header-Tags eine große Hilfe.

Es ist ratsam, den Artikel in kleine Abschnitte zu unterteilen und ein einheitliches Format beizubehalten. Sie sollten auch nicht mehr als eine H1-Überschrift verwenden, da diese von der Suchmaschine als Haupttitel behandelt wird.

Im Allgemeinen sollte die Struktur eines Artikels nicht zu tief sein; in der Tat ist es selten notwendig, über H3 hinauszugehen. Schließlich lohnt es sich, Überschriften ähnlich wie Abfragen zu formulieren, damit die Benutzer verstehen, dass sie die Antwort auf die Frage darunter finden werden.

 

Open Graph-Tags

Open Graph-Tags lassen soziale Netzwerke wissen, welche Hauptelemente angezeigt werden sollen, wenn ein externer Artikel auf ihnen geteilt wird.

Sie werden zu sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter und LinkedIn) und beliebten Messaging-Apps (WhatsApp, Telegram und Slack) hinzugefügt.

In diesem Fall ist es immer notwendig, mindestens die folgenden Open Graph-Eigenschaften hinzuzufügen:

•   og:url
•   og:title (55-60 Zeichen)
•   og:description (60-65 Zeichen)
•   og:image (mindestens 1200 x 630 Pixel, und maximal 8 MB)

Und es ist wichtig, darauf zu achten, dass der Titel und die Beschreibung in den sozialen Netzwerken mit dem Inhalt übereinstimmen.

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