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Guía completa de Google E-E-A-T

Hannah Dango

En agosto de 2018, el panorama digital zumbó con la introducción del concepto E-A-T de Google, que desde entonces se ha convertido en un elemento fundamental en el ámbito de SEO. Las raíces de E-A-T se remontan a la publicación por parte de Google de las Directrices para los evaluadores de calidad de búsqueda en 2013. Sin embargo, ahora está surgiendo una versión ampliada conocida como E-E-A-T.

Pero, ¿qué es exactamente E-E-A-T y por qué es crucial para la clasificación de un sitio web?

Esta completa entrada de blog pretende ofrecerle toda la información esencial sobre el marco E-E-A-T de Google. Al profundizar en su significado, implicaciones y aplicaciones prácticas, obtendrás una comprensión profunda de este influyente concepto.

Sin más preámbulos, ¡emprendamos este esclarecedor viaje al mundo del E-E-A-T!
 

¿Qué es E-E-A-T?

Para comprender la esencia de E-E-A-T, profundicemos en los conceptos básicos. El acrónimo E-E-A-T representa cuatro factores críticos que desempeñan un papel fundamental a la hora de determinar la credibilidad y el valor de los contenidos en línea: Experiencia, especialización, autoridad y fiabilidad.

  • Experiencia: Se refiere a la profundidad de los conocimientos, habilidades y destrezas que posee el creador o autor principal de los contenidos.
  • Experiencia: Esta nueva dimensión reconoce la importancia de los contenidos que reflejan experiencias de primera mano, conocimientos prácticos y encuentros personales con la materia.
  • Autoridad: Se refiere a la autoridad, reputación e influencia percibidas tanto del sitio web como de su contenido.
  • Fiabilidad: Abarca la fiabilidad, integridad y confianza asociadas al sitio web, su contenido y sus creadores.

Estos cuatro factores se entrelazan en diversos aspectos de los contenidos en línea:

  • El principal creador o autor de contenidos del sitio web, cuyos conocimientos, autoridad, fiabilidad y experiencia determinan la calidad general de los contenidos.
  • El contenido en sí, que debe mostrar conocimientos especializados, autoridad, fiabilidad y experiencias relevantes para proporcionar información valiosa y fiable.
  • El sitio web en su conjunto, incluidos su diseño, funcionalidad, reputación y experiencia de usuario, que contribuyen a su perfil general de E-E-A-T.

Aunque las opiniones pueden variar en cuanto a si el E-E-A-T influye directamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda, es innegable que este marco integral se ha convertido en una tendencia significativa en SEO. Reconocer y priorizar el E-E-A-T puede ayudar a los propietarios y creadores de sitios web a establecer una sólida presencia en línea, ganarse la confianza de los usuarios y, en última instancia, mejorar su visibilidad y credibilidad en los resultados de búsqueda.

 

¿Por qué es importante para el SEO?

Cuando se trata de E-E-A-T, es crucial reconocer que su importancia varía según los distintos tipos de consultas. No todas las consultas de búsqueda requieren una amplia consideración de los factores E-E-A-T. Veamos un ejemplo para ilustrar este punto.

Imaginemos que buscamos imágenes de "peinados bonitos". En este caso, la percepción de lo que constituye un peinado bonito puede ser muy subjetiva, incluso entre profesionales del sector de la peluquería. Aunque la experiencia, la autoridad y la fiabilidad siguen siendo esenciales en muchos contextos, puede que no sean lo principal en esta consulta de búsqueda concreta.

Sin embargo, consideremos un escenario diferente. Supongamos que buscamos información sobre tratamientos para hacer frente a una caída importante del cabello. En este caso, resulta evidente que E-E-A-T es muy relevante. El contenido debe estar escrito por alguien con experiencia en el tema, publicado en un sitio web fiable y que demuestre suficiente autoridad en el campo. Las consultas sobre aspectos médicos, financieros u otros aspectos cruciales de la vida entran en la categoría de temas "YMYL" (su dinero o su vida). Para estos temas, E-E-A-T desempeña un papel indispensable. Cabe señalar que, aunque la E-A-T es especialmente importante para los temas relacionados con el dinero o la vida, su importancia va más allá.

En esencia, E-E-A-T puede entenderse a través de una lente lógica. En temas técnicos y objetivos, es esencial tener en cuenta los factores E-E-A-T, lo que garantiza una información fiable y precisa. Sin embargo, en otros contextos en los que la subjetividad o las opiniones personales desempeñan un papel importante, E-E-A-T puede tener menos influencia en la evaluación de los contenidos.

 

Cómo mide Google la E-E-A-T

métricas de google

A la hora de evaluar E-E-A-T, Google tiene en cuenta factores específicos para cada uno de estos elementos.

Veamos cómo mide Google estos componentes:

Experiencia

La experiencia se refiere a los conocimientos y habilidades que posee el creador del contenido en relación con el tema tratado. Como ya se ha dicho, en temas de YMYL, como el asesoramiento médico o jurídico, los contenidos deben ser creados por personas con conocimientos formales demostrados mediante cualificaciones y credenciales. Por ejemplo, un sitio web sobre alergias debe incluir información proporcionada por un alergólogo cualificado que posea los conocimientos necesarios.

En temas no relacionados con el AJMJ, los conocimientos especializados pueden demostrarse a través de la experiencia de la vida real. Por ejemplo, alguien que experimenta personalmente una enfermedad o situación específica puede estar mejor equipado para aportar ideas y perspectivas. En los casos en que los temas del YMYL pueden abordarse desde el punto de vista de la experiencia personal, como los foros de salud, las personas que comparten sus experiencias pueden ofrecer valiosos consejos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la experiencia debe ajustarse al contexto y los requisitos del tema que se aborda.

Experiencia

Sí, estoy seguro de que lo has entendido bien. La experiencia significa tener conocimientos o habilidades relacionadas con la materia del contenido.

La experiencia se mide por quién crea el contenido del sitio. Si hablamos de temas de YMYL, tiene que ser un contenido creado por una persona con experiencia formal (que se demostrará por su preparación y credenciales). Por ejemplo, un sitio web sobre alergias debe contener información dada por un alergólogo que cumpla con la experiencia requerida.

En temas que no pertenecen al YMYL, se trata de demostrar una experiencia cotidiana. Por ejemplo, la mejor persona para contar lo que se siente al vivir con fibromialgia es alguien que tiene la enfermedad, no el médico cualificado para diagnosticarla.

También hay casos en los que las cuestiones de YMYL pueden abordarse desde la perspectiva de esa experiencia cotidiana. Es el caso, por ejemplo, de los foros de personas que tienen un problema de salud en común, que pueden aconsejarse mutuamente. La diferencia con el ejemplo de la persona con fibromialgia es que aquí no se limitan a contar lo que sienten, sino lo que se puede hacer al respecto.

Autoridad

La autoridad se refiere a la reputación del creador de contenidos, especialmente entre otros expertos del mismo campo o personas influyentes. Si otros individuos que se dedican al mismo campo, ven a alguien como una fuente fiable de información, tiene autoridad.

Es fundamental analizar la reputación del creador de contenidos. Comprueba las opiniones de usuarios y expertos sobre un sitio web. Puedes hacer esta investigación buscando referencias, recomendaciones de expertos, noticias, etc.

Confianza

Hablamos de confianza para referirnos a la legitimidad del sitio: la información que ofrece debe ser correcta y precisa. Una forma de analizar la fiabilidad de un sitio web es ver si indica quién ha creado el contenido (que debe ser alguien con autoridad, ya sea formal o no, según el tema).

Cuando se trata de temas de YMYL, el nivel de fiabilidad requerido es mayor. Estos sitios deben tener información de contacto, al igual que un eCommerce.

 

Cómo mejorar E-E-A-T

Hay varias pautas a seguir para mejorar el E-E-A-T de un sitio web:

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Actualice su contenido

Especialmente cuando se trata de consultas de YMYL, el contenido debe mantenerse actualizado para demostrar la E-A-T del sitio. Piense, por ejemplo, en los temas jurídicos, que están sujetos a constantes reformas, y en los temas de salud, en los que se avanza continuamente.

En el caso de los temas que no forman parte del YMYL, esto puede no ser crucial, pero sigue siendo vital tener la información actualizada.

Demostrar conocimientos especializados

Es importante mostrar su experiencia en el tema específico que está tratando. Destaque sus cualificaciones, certificaciones o experiencia relevante que le acrediten como experto en la materia. Esto puede ayudar a generar confianza y credibilidad entre su audiencia.

Compartir estudios de casos e historias de éxito

Proporcione ejemplos de la vida real, estudios de casos o historias de éxito que demuestren su experiencia en acción. Mostrar cómo ha aplicado sus conocimientos y habilidades para resolver problemas o lograr resultados positivos puede mejorar la percepción de su experiencia.

Cree enlaces

Aunque los enlaces no se mencionan en las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google, un analista de Google Webmaster Trends llamado Gary Illyes ha señalado que la E-A-T se basa principalmente en los enlaces y en la mención de sitios autorizados.

Cuente con los expertos

Que un experto escriba el contenido es prácticamente obligatorio cuando hablamos de temas de YMYL. En otros temas, alguien que tenga una experiencia contrastada en la materia también puede aportar valor a su contenido.

Muestre credenciales

A la hora de demostrar la E-A-T, no hay que ser modesto, sino todo lo contrario. Cuantos más méritos pueda mostrar sobre quién ha generado el contenido, mejor (estudios, reconocimientos, premios, etc.).

Compruebe los datos

Los artículos de noticias y también los de contenido científico deben ser precisos. En el resto de los temas, debe prestar atención a la integridad de la información.

Obtenga opiniones

Los evaluadores de calidad utilizan las reseñas online como fuente de información sobre la reputación de una empresa relacionándolas con la fiabilidad y la autoridad del sitio.

Proporcione información de contacto

Si una empresa no ofrece suficiente información para ponerse en contacto con ella, puede no parecer muy fiable. Esto afecta sobre todo a los sitios que tratan temas de YMYL, donde el usuario espera encontrar información sobre el autor y una forma de contactar con él en caso de dudas.

Consiga una página en Wikipedia

Tener una página en Wikipedia no es precisamente una tarea fácil. Aun así, si hay posibilidades, es fundamental conseguirlo porque los evaluadores de calidad se fijan en Wikipedia para evaluar la reputación de un sitio.

Conseguir más menciones

Una forma de mejorar la autoridad es conseguir menciones en sitios conocidos dentro del sector. De nuevo, los evaluadores de calidad buscan estas menciones al analizar la reputación de un sitio y ver quién ha creado su contenido.

 

Reflexiones finales

En esencia, E-E-A-T se reduce a un principio fundamental: garantizar que los usuarios puedan confiar en la experiencia y los conocimientos que hay detrás de los contenidos que consumen. Aunque pueda parecer complejo, podemos destilar su esencia en un concepto sencillo.

Como dice el refrán, "obtienes lo que pagas", lo mismo ocurre en el ámbito de SEO. Invertir en la experiencia de un especialista en la materia tiene un valor incalculable a la hora de abordar temas específicos. Si recurre a los servicios de un experto del sector, podrá aprovechar sus amplios conocimientos y experiencia para ofrecer contenidos de alta calidad que calen en su audiencia.

Recuerde, E-E-A-T sirve como principio rector para establecer credibilidad y fiabilidad en el panorama digital. Al dar prioridad a la experiencia, no sólo aumenta el valor de su contenido, sino que también fomenta la confianza entre sus lectores. Por lo tanto, a la hora de crear contenidos impactantes y con autoridad, tenga en cuenta el poder de la experiencia y su capacidad para elevar su presencia en línea.

Última actualización el 30 de mayo de 2023 por Hannah Dango

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