Los fragmentos destacados, también llamados featured snippets (en inglés) o Posición 0, atraen un gran volumen de tráfico a su sitio web. Aunque la competencia es innegablemente dura, podemos optimizar nuestro sitio para tener más oportunidades de aparecer en él. En este artículo, le enseñamos exactamente cómo.

¿Qué son los Featured Snippets?

No hay duda de que has visto fragmentos destacados antes. Estas son las respuestas que Google destaca en un cuadro en la parte superior de los resultados orgánicos. Por lo tanto, también se conocen como la "Posición 0" de los rankings de búsqueda. Los fragmentos destacados tienen como objetivo proporcionar respuestas directas a las consultas de los usuarios. Ya sea con fines informativos o para comprar un producto, cuanto menos esfuerzo (menos clics) tenga que hacer un usuario para obtener la respuesta deseada, mejor.

¿Por qué son importantes?

Numerosos estudios han demostrado que cuando Google muestra fragmentos destacados en las SERP, recibe una cantidad significativa de clics. En más detalle, ahrefs hizo un estudio de dos millones de fragmentos destacados, que reveló que recibe el 8,6% de todos los clics en promedio. Además, ahrefs también encontró que Google devuelve fragmentos destacados para el 12,29% de las consultas de búsqueda, un volumen decente que no podemos subestimar.

Otro factor a considerar es que ahora hay más búsquedas en el móvil que en el escritorio. Este hecho es particularmente interesante considerando que la búsqueda por voz está en alza, y el asistente de Google usa fragmentos destacados para dar las respuestas. Según fuentes como ComScore, la previsión es que para el 2020, el 50% de todas las búsquedas en Internet serán por voz. Como se puede imaginar, muchos SEO están empezando a centrarse en estar en la posición 0 en lugar de la 1.

Optimización de los fragmentos destacados

Ahora la pregunta es cómo conseguir los fragmentos destacados de Google. No importa si tu sitio web es nuevo o antiguo, grande o pequeño, puedes obtener fragmentos destacados si optimizas un sitio para ello. Algo esencial para lograrlo es dar la mejor respuesta a una consulta específica. La información proporcionada debe ser, por supuesto, correcta pero también clara, precisa y provenir de una fuente confiable. Por lo tanto, no es sorprendente que los fragmentos destacados procedan en un 99,58% de los casos de los resultados mostrados en la primera página de Google según una investigación de ahrefs. 

Optimización del contenido de los featured snippets

Elija la pregunta correcta para responder.

Para aumentar las posibilidades de que Google seleccione una de sus páginas como la mejor respuesta, debería empezar por considerar qué tipo de preguntas hacen los usuarios y cómo puede responderlas profesionalmente. Piensa en las preguntas que Google responde con más frecuencia. Comienzan con: Quién, cuándo, qué, por qué, qué, dónde y cómo.

Al determinar qué preguntas quieres abordar y optimizar para los fragmentos destacados, primero debes seleccionar las palabras clave con las que quieres trabajar. Los siguientes elementos pueden guiarte para completar esta tarea.

• ¿Cuáles son las "mejores" palabras clave que tienes (las que ayudan a posicionar tu sitio web)? ¿Puedes optimizarlas para los fragmentos destacados? 
• ¿Qué dudas o preocupaciones tiene su público objetivo con frecuencia? ¿Y cómo formulan las dudas? Una herramienta útil para ello es https://answerthepublic.com/
• ¿En qué páginas o palabras clave se clasifica la competencia? ¿Tienen algún fragmento destacado? ¿Qué tipo de información están dando?

Recuerde que a veces vale la pena hacer preguntas más largas, incluso si el volumen de búsqueda es más bajo. Por ejemplo, "pastel" puede tener miles de búsquedas al mes, y es un mundo muy competitivo, pero lleva a preguntas bastante vagas. Por el contrario, "receta de tarta de queso japonesa matcha" responde a una pregunta en particular. Esta última indica a Google que tienes la información exacta que el usuario quiere, y por lo tanto es más fácil que obtengas el fragmento destacado. 

Tipos de featured snippets

Al responder a las preguntas para obtener fragmentos destacados, puede ser beneficioso conocer los tipos de fragmentos existentes. Esto te ayudará a estructurar la información de una manera que le guste a Google. Elige el que creas que es la mejor opción para instruir a los usuarios.

• Snippets de párrafo: Proporcionan respuestas directas a la consulta en un pequeño texto. Normalmente se muestran con una imagen elegida de la página o de otra fuente. Estos fragmentos se seleccionan a menudo cuando responden a las preguntas, incluyendo las palabras clave "Cómo, Quién, Por qué y Qué". Trate de responder a la pregunta específica de la manera más clara y precisa posible en un pequeño párrafo para facilitar su aparición en el fragmento destacado.

• Listas numeradas: Estos fragmentos suelen ser mostrados por Google cuando el usuario busca una guía paso a paso. Asegúrese de enumerar los pasos y de informar a los motores de búsqueda de que está ofreciendo una guía práctica.

• Listas con viñetas: Estos recortes se muestran cuando el contenido incluye listas en las que el orden no importa. A Google le encantan tanto las publicaciones de las listas que, a menudo, da formato al encabezamiento de un artículo en forma de viñetas para mostrar una vista comprimida del mismo.

• Tablas: Para los datos estructurados, Google muestra un fragmento de tabla para proporcionar un formato fácil de leer a los usuarios. Google a menudo reformatea los datos de publicación para crear esta tabla de manera que la información proporcionada sea lo más útil posible. Para obtener este fragmento es necesario incluir datos que puedan mostrarse como filas y columnas.

• Snippets de YouTube: Cada vez es más común encontrar videos en las SERP cuando se buscan tutoriales o una pregunta específica. Para obtener este fragmento, asegúrate de optimizar la descripción del video para los motores de búsqueda.

Ahora estás listo para subir a la cima de los resultados de búsqueda y aumentar tu tráfico web!

Esperamos que este artículo le sea útil. Háganos saber si tiene alguna pregunta en los comentarios de abajo. También nos encantaría saber de ti si se te ocurre algún otro consejo para optimizar los recortes destacados. 🙂

Última actualización el 2 de diciembre de 2020 por Hannah Dango