Cómo mejorar el posicionamiento SEO en WordPress

Víctor Pérez Vas

WordPress tiene excelentes herramientas para optimizar su sitio web para el SEO. Seleccione y configure correctamente sus aplicaciones de Wordpress para sacarle el máximo partido. Además, puede impulsar el tráfico orgánico con técnicas de SEO adicionales. Aquí hay diez consejos que puede seguir para impulsar la clasificación de su sitio de WordPress

1. Acelera la velocidad de tu WordPress

No es sorprendente que la velocidad del sitio web sea un factor de clasificación en las SERP. Nadie quiere esperar a que una página se cargue, así que Google prioriza los sitios web con un tiempo de carga más rápido. Puedes tomar las siguientes acciones para acelerar tu sitio considerablemente.

  • Elige un buen servicio de alojamiento web.  
  • Usa un plugin de caché de WordPress como WP Rocket o WP Super Cache. Los plugins de caché te ayudan a mejorar el rendimiento de tu servidor web y a reducir el tiempo de carga de la página.
  • Usa CDN (Red de Entrega de Contenido). Un CDN permite la rápida transferencia de los activos necesarios para subir el contenido de tu sitio web.
  • Añade extractos personalizados. WordPress muestra tus artículos completos en la página principal y en las páginas de los blogs de forma predeterminada. Al usar extractos, sólo cargas una pequeña parte de tus artículos, por lo que tus páginas web se cargarán más rápido. Además, evitarás mostrar contenido duplicado a los motores de búsqueda.
  • Optimiza tus imágenes para que se carguen rápidamente. Disminuye el tamaño de tus archivos de imagen usando plugins como Smush Image Compression and Optimization.

Estos puntos mencionados harán que tu sitio web vaya rápido, complaciendo tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.  

2. Instala un XML Sitemap

Añadir un mapa de sitio (sitemap) XML en tu web es algo que puedes hacer sin esfuerzo, y que te traerá un impacto significativo en el rendimiento SEO. Al proporcionar todas las URL de tu sitio web en una página, facilitarás a Google la indexación de tu contenido. Los sitemaps son una excelente forma de acelerar el proceso de indexación. Permiten a los motores de búsqueda encontrar todas tus páginas web en poco tiempo y comprender la estructura de tu sitio web

Puedes crear fácilmente un mapa del sitio XML crawleando tu sitio web con FandangoSEO. Una vez que hayas lanzado el Crawl, podrás exportar el sitemap al instante con un solo clic.

Otra forma de crear un mapa del sitio en Wordpress es utilizando un plugincomo Google XML Sitemaps.

3. Comprueba tu visibilidad en los motores de búsqueda

WordPress tiene una opción incorporada para ocultar tu sitio web de los motores de búsqueda. Esta opción fue creada para darte el tiempo necesario para trabajar en el contenido de tu web antes de hacerlo público. Es una herramienta útil cuando se está trabajando el SEO.

Dicho esto, si tu sitio web está listo para ser publicado, asegúrate de que esta casilla esté desmarcada para que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tus páginas sin problemas. Para marcar la opción de Visibilidad para Motores de Búsqueda ve al área de administración de WordPress, Configuración -> Lectura de la página.

4. Evita errores de rastreo

Hacer que su sitio web sea visible para los motores de búsqueda es crucial e igual de importante es asegurarse de que Googlebot pueda rastrear el sitio sin problemas. Permitir que los bots accedan fácilmente a todo el sitio web evitará que Google deje sin indexar cualquier contenido relevante.

Utiliza un rastreador SEO (Crawler) para comprobar la capacidad de rastreo de tu sitio web. En caso de que uses FandangoSEO, lanza un crawl de tu sitio y ve a la sección "Crawling errors". Obtendrás información detallada sobre todos los problemas que hacen que tu sitio web sea poco amigable para los motores de búsqueda. Podrás acceder directamente al lugar donde se encontró el problema, y verás la URL que está causando el error conjuntamente con su código de estado. De este modo conseguirás abordar el problema en poco tiempo.  

Errores que se pueden encontrar con el SEO Crawler: 

  • Páginas no encontradas (404, 410)
  • Redirecciones (301, 302, 307)
  • Errores del servidor (500, 503)

5. Utiliza una estructura de URLs óptima para el SEO

Crear una estructura de URLs compatible con el SEO puede ayudar a tu sitio web a posicionarse más alto en las SERP. Una URL bien diseñada proporciona información sobre el contenido que se encuentra en su página tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.  

Para crear una URL con una estructura perfecta, incluye las palabras clave más importantes, y elimina cualquier palabra adicional que pueda dificultar la comprensión del tema principal.

Construye tus Permalinks (enlaces permanentes) meticulosamente si quieres fortalecer tu rendimiento SEO. WordPress te permite crear una estructura de URLs personalizada para tus permalinks. Ve al área de administración de tu WordPress. Luego haz clic en Settings > Permalinks. En Common Settings selecciona Post name option for SEO purposes.

ADVERTENCIA - Sólo modifica los Enlaces Permalinks si tu sitio web es nuevo. Si cambias la estructura de tus Permalinks en una página web publicada, experimentarás una caída en el ranking de las SERPs.  

6. Ejecuta un análisis de tu archivo Log

Analiza tus archivos de registro (Log files) para ver cómo exactamente tu sitio es rastreado por las arañas de los motores de búsqueda. Infórmate sobre las visitas diarias de GoogleBot (visitas a tus páginas web) y asegúrate de que tu presupuesto de rastreo (crawl budget) se gasta de forma eficiente.

Al realizar un análisis del archivo Log, también podrás detectar páginas huérfanas y errores del sitio web. Visualiza todas las páginas que no están devolviendo un código de estado 200 a GoogleBot.

Puedes obtener rápidamente esta valiosa información usando el Log Analyzer de FandangoSEO. Todo lo que necesitas hacer es permitir que el sistema acceda a tus archivos de log.

7. Optimiza tu contenido para el SEO

Es tan importante que tu contenido sea atractivo para los motores de búsqueda como para los usuarios. La optimización de tu contenido para Google es crucial si deseas obtener una posición alta en las SERP y conseguir una buena cantidad de tráfico orgánico en tu sitio web.

Una de las formas más comunes y fáciles de asegurar que los motores de búsqueda consideren tus textos de alta calidad es usar el plugin Yoast SEO. Este plugin te ayuda a optimizar tus palabras clave, revisar el contenido y hacerlo lo más amigable posible para los motores de búsqueda.

Además, el uso de un SEO Crawler te proporcionará información valiosapara mejorar tu contenido. Por ejemplo, podrás revisar todos tus Anchor text, el tamaño del contenido, las meta etiquetas y los header tags. Esta práctica te ayudará a evitar descripciones duplicadas y vacías.

Un plugin de social cards es algo que también puedes añadir fácilmente a tu sitio web de WordPress, y que te traerá más tráfico orgánico. Al permitir que los usuarios compartan tu contenido, estarás promocionando tu web sin esfuerzo.  

8. Cuida tu estructura de enlace

El enlace interno de tu página web tiene un tremendo impacto en la indexación de tus páginas web. Dependiendo de cómo tus páginas se enlazan entre sí, está indicando a Google qué páginas son de mayor o menor relevancia.

Una herramienta muy útil para revisar tu estructura de enlace es el Mapa de Arquitectura de FandangoSEO. Esta característica te muestra en una imagen cómo todas tus páginas están interconectadas. Asegúrate de que la autoridad de tu página se distribuye de manera eficiente a través de tu sitio y siempre enlaza tus páginas con contenido relacionado.

También es necesario personalizar el archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben y no deben rastrear. De esta manera, tu presupuesto de rastreo será utilizado adecuadamente, evitando que los robots pierdan su precioso tiempo en páginas de poca importancia. Rastrea tu sitio con FandangoSEO para revisar si tienes páginas bloqueadas por Robots.txt, así como para comprobar el índice y las páginas de noindex.   

9. Haz que tu WP sea seguro

Como no podía ser de otra manera, la seguridad es una prioridad para Google. Se recomienda encarecidamente habilitar HTTPS, también conocido como SSL (Secure Socket Layers). HTTPS cifra cualquier información que entre y salga de tu servidor, incluidos los datos confidenciales como los correos electrónicos y las contraseñas.

Instala un certificado SSL y fuerce el uso de HTTPS en tu sitio web en lugar de HTTP. Esta acción redirige automáticamente a los usuarios a una versión segura y cifrada de tu web.

Al implementar el HTTPS Google sugiere:

  • Usar teclas de 2048 bits
  • Redirecciones 301 server-side
  • No bloquees las páginas HTTPS con Robots.txt
  • Habilitar el HSTS

10. Diseños Web Responsive

Una de las ventajas de usar WordPress es que puedes elegir entre muchos temas web responsive bellamente diseñados. Los sitios web receptivos mejoran considerablemente la experiencia del usuario (UX), por lo que es algo que Google tiene en cuenta al clasificar tu sitio.

Verifica que tu web sea "responsive". De lo contrario, es aconsejable cambiar a un tema con un diseño que se adapte a cualquier dispositivo.

Si tienes alguna pregunta sobre los puntos mencionados, déjanos un comentario. ¡Te ayudaremos a sacar el máximo provecho a tu WordPress!

¿Se te ocurren otros consejos para optimizar el SEO de WordPress? Comparte tus conocimientos en los comentarios. 🙂

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