Parece obvio que para saber si merece la pena continuar con una campaña de marketing de contenidos debe haber algún “faro” que actúe como guía.

Este tipo de proyecto tiene un alto coste tanto económico como de tiempo y esfuerzo. Por eso hay que saber si se está siguiendo el camino correcto. Y ahí es donde entran en juego los KPIs de SEO. En este post, verás qué son y cuáles debes vigilar.

¿Qué son los SEO KPI?

Los SEO KPI (Key Performance Indicators) son métricas que permiten saber rápidamente en qué estado se encuentra el posicionamiento de un proyecto en los motores de búsqueda.

Algunos ejemplos serían Web Vitals, tasa de rebote, tasa de conversión orgánica, etc.

¿Por qué son importantes los SEO KPI?

La importancia de estos parámetros está en que ayudan a analizar el rendimiento que está consiguiendo una estrategia de contenido.

Es decir, sirven para saber si realmente se están obteniendo buenos resultados a nivel de posicionamiento.

17 KPI cruciales de SEO que debería controlar

Cada experto en marketing de contenidos puede darle más o menos importancia a algunos de estos parámetros. Pero de forma general, a los que mayor atención deberías prestar este año son los siguientes:

Core Web Vitals

Las Core Web Vitals han sido una de las grandes iniciativas que ha puesto en marcha Google durante los últimos tiempos. Estas métricas están encaminadas a un fin claro: procurar la mejor experiencia de usuario posible.

Los principales indicadores de las Web Vitals en estos momentos son estos tres:

• LCP (Largest Contentful Paint): analiza el rendimiento de carga de la web.
• FID (First Input Delay): señala la interactividad del sitio.
• CLS (Cumulative Layout Shift): se encarga de medir la estabilidad.

Google tiene su foco de atención muy puesto en aspectos como estos, que irán evolucionando con el paso del tiempo. Por ello es fundamental optimizar estos elementos para mejorar el posicionamiento.

Tráfico orgánico

A través del tráfico orgánico se mide el número de visitantes que llegan a una web a través de los resultados de búsqueda orgánica.

Se trata de un KPI fundamental, ya que si el tráfico orgánico crece, significa que se está alcanzando el objetivo a conseguir en el SEO: aumentar el número de visitas de la página.

Tasa de rebote

El porcentaje de rebote analiza la relación entre el total de sesiones no interactivas divididas entre el número total de sesiones. O lo que es lo mismo: muestras cuántos usuarios se han ido de la página sin interaccionar en ella.

Según cuál sea el sector en el que se enmarque y su complejidad, una tasa de rebote normal estaría entre el 20% y el 70%. Si supera el 90%, los expertos consideran que será necesario reducir la tasa de rebote.

Posición media orgánica

La posición media orgánica es la clasificación media de tus páginas para una o varias consultas. Se mide calculando el promedio de las posiciones de las consultas para las que se clasifica una página. Por ejemplo, digamos que una página se sitúa en la posición 3 para una consulta y en la posición 5 para otra consulta. En ese caso, la posición media sería 4, que es el resultado de ((5+3)/2).

Esto te permitirá tener una idea general de la clasificación de tus páginas web.

Visibilidad en los motores de búsqueda

Este factor se refiere a la frecuencia con la que aparece la página en los resultados de búsqueda para aquellas keywords para las que se está clasificando.

En este caso hablamos de un indicador que tiene una vital importancia en toda la actividad realizada en el SEO, ya que es muy útil para rastrear incluso los primeros resultados de optimización.

Páginas visitadas por sesión

Se trata del número medio de páginas en las que entra un visitante durante una sesión en una página web. Lo que se mide a través de este KPI es su nivel de compromiso e interés por el sitio, que será mayor cuantas más páginas visite cada vez que entra en el sitio.

Esta métrica nos muestra la relevancia que tiene la web para un usuario, y la facilidad con la que navega a través de ella.

Tasa de conversión

Se refiere al número de clientes potenciales nuevos que se han conseguido, y es fundamental. Al final los contenidos se optimizan de cara a conseguir un tráfico mayor, mejorar la clasificación de búsqueda y que aumente el CTR.

En marketing, el cliente potencial es la persona que ha mostrado interés por el producto o servicio que ofrece la empresa.

Pogo-sticking

El pogo-sticking es el número de veces que un usuario llega a una página de la SERP y vuelve rápidamente a los resultados de búsqueda de Google para buscar una opción mejor.

A menudo se confunde con la tasa de rebote. Sin embargo, mientras que el pogo-sticking revela una evidente insatisfacción con la información que el usuario ha encontrado en la página, la tasa de rebote puede indicar que el usuario ha abandonado la página por otros motivos. El visitante puede incluso haber guardado la página para volver más tarde. Por eso, Google considera que tener un alto pogo-sticking es peor que una alta tasa de rebote, y hay que vigilarlo de cerca.

Enlaces

Los vínculos de retroceso o backlinks en inglés, tienen un gran peso en la clasificación de las páginas web hoy en día. Lo que importa no es tener muchos enlaces, sino que sean de calidad. De este modo mejora la autoridad de la web.

Tráfico de marcas

Se trata del tráfico procedente de los usuarios que han buscado aquellas palabras clave que contienen el nombre de la empresa. Lógicamente, es el que consigue las mayores tasas de conversión.

Así pues, es fundamental añadir todas las palabras clave asociadas a la marca al filtro de Search Console, incluso las que están mal escritas (no todo el mundo escribe correctamente, esto es una realidad).

Tráfico orgánico móvil

Con la creciente importancia de la optimización móvil, el seguimiento del porcentaje de tráfico orgánico que proviene de dispositivos móviles puede proporcionar información valiosa sobre la eficacia de sus esfuerzos móviles SEO .

Tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia mide el tiempo que un usuario pasa en su sitio web después de hacer clic en un resultado de búsqueda. Indica el nivel de compromiso y satisfacción con su contenido. Controlar el tiempo de permanencia puede ayudarte a identificar si tu contenido cumple las expectativas del usuario y a ajustarlo en consecuencia.

Porcentaje de clics (CTR)

El CTR mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en el enlace de su sitio web en los resultados de búsqueda. Refleja la eficacia del título de su página, la meta descripción y la visibilidad general para atraer clics. Controlar el CTR puede ayudarle a optimizar sus fragmentos y mejorar la capacidad de su sitio web para atraer clics.

Participación en las redes sociales

Aunque no está directamente relacionada con los motores de búsqueda, la participación en las redes sociales puede tener un impacto indirecto en sus esfuerzos en SEO . El seguimiento de métricas como "compartir", "me gusta", "comentarios" y "seguidores" puede proporcionar información sobre el alcance y la popularidad de su contenido, lo que potencialmente puede conducir a una mayor visibilidad y backlinks.

Enlaces externos orgánicos

Supervisar el número y la calidad de los vínculos de retroceso orgánicos a su sitio web es crucial para el éxito de SEO . Los backlinks procedentes de fuentes autorizadas y relevantes pueden influir significativamente en su clasificación en las búsquedas. No pierdas de vista el número de nuevos backlinks, la diversidad de dominios enlazantes y la distribución del texto de anclaje.

Tiempo de carga de la página

El tiempo de carga de una página es un factor crítico para la experiencia del usuario y el posicionamiento en buscadores. Las páginas que se cargan lentamente pueden afectar negativamente a la satisfacción del usuario y a las tasas de rebote. El seguimiento y la optimización del tiempo de carga de las páginas de su sitio web pueden ayudar a mejorar la participación de los usuarios y la clasificación en los motores de búsqueda.

Indexación y rastreabilidad

Supervisar el número de páginas indexadas en su sitio web y los problemas de rastreabilidad (como errores 404 o contenido duplicado) es importante para garantizar que los motores de búsqueda puedan acceder y comprender correctamente su contenido. Comprueba regularmente si hay problemas de indexación y optimiza la rastreabilidad de tu sitio web.

Reflexiones finales

Si vas a centrar tus esfuerzos en tu campaña de marketing, merece la pena saber si está rindiendo como debería. Y precisamente este es el objetivo de los KPI SEO.

Estas métricas te ayudarán a hacer crecer tu proyecto y te indicarán si realmente tus objetivos más amplios progresan de forma positiva.

Última actualización el 30 de diciembre de 2023 por Victor Perez Vas