El mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) solía ser bastante salvaje. La mayoría de los profesionales de SEO sabían cómo engañar al algoritmo de Google, y muchos estaban dispuestos a utilizar técnicas poco limpias o de "sombrero negro" para hacerlo.
Toda esta actividad de sombrero negro supuso un importante problema para Google. Se estaban creando sitios web enteros para aprovechar las conocidas deficiencias del algoritmo de búsqueda. Estos sitios web, conocidos como granjas de contenidos, producían contenidos de relativamente baja calidad con el único objetivo de aparecer en los primeros puestos de Google para términos populares y vender publicidad en estas páginas.
¿Qué es Google Panda?
La reacción de Google a este problema fue realizar uno de los mayores cambios en su algoritmo en años. Ese cambio se llamó Google Panda. A pesar del bonito nombre, causaría problemas masivos a los webmasters y a los profesionales de SEO que utilizaban estas técnicas.
El cambio estaba dirigido especialmente a las granjas de contenido, sitios web que producen docenas de artículos de baja calidad con el único objetivo de dominar los resultados de búsqueda de Google y vender publicidad en forma de banners.
Al principio, Google lanzaba actualizaciones de rango panda cada mes. Esto significaba que, una vez al mes, se producía una gran sacudida en los resultados de búsqueda de Google, y muchos sitios se encontraban con que sus posiciones de búsqueda habían caído significativamente. Muchos sitios experimentaron inmediatamente una penalización de Google Panda y recibieron un gran golpe en sus clasificaciones. La actualización perjudicó enormemente a empresas como Demand Media, que había construido todo su modelo de negocio sobre granjas de contenido.
Hoy en día, podemos decir que las actualizaciones de Google Panda se producen de forma silenciosa y entre bastidores, ya que está integrado en el algoritmo de aprendizaje automático de Google. En otras palabras, ya no vemos las actualizaciones relacionadas con Panda como algo independiente. Más concretamente, podemos decir que hoy en día Panda forma parte de las actualizaciones principales de Google, principalmente las centradas en la calidad y el contenido. Google sigue realizando modestos cambios entre bastidores para asegurarse de que sus algoritmos son difíciles de manipular.
¿Qué es el algoritmo de búsqueda de Google?
El algoritmo de búsqueda de Google es el medio por el cual Google decide en qué orden mostrar los resultados de búsqueda. Google tiene un programa informático conocido como GoogleBot, que rastrea la web y envía datos al algoritmo. El algoritmo decide entonces la calidad de las páginas y para qué términos de búsqueda (si los hay) deben clasificarse.
¿Cuál es la diferencia entre Panda y Penguin?
Poco después del lanzamiento del algoritmo Google Panda, Google introdujo otra actualización con el nombre de un simpático animal. El gigante de los motores de búsqueda diseñó el Google Penguin específicamente para erradicar algunas técnicas de sombrero negro que profesionales sin escrúpulos de SEO habían utilizado para impulsar las clasificaciones de los sitios. En concreto, Google lo diseñó para acabar con el uso de una herramienta de SEO que creaba cientos de enlaces de baja calidad a sitios web. Esto impulsaba la clasificación de sitios de calidad relativamente baja y hacía que la mayoría de los expertos de SEO se obsesionaran con conseguir enlaces en otros sitios, a menudo a expensas del contenido de su sitio web.
Al igual que Panda, Google Penguin era inicialmente una actualización independiente que se actualizaba aproximadamente una vez al mes. A finales de 2016, Google anunció Google Penguin 4.0. Esto integró a Penguin en el algoritmo de búsqueda principal de Google y significa que las actualizaciones se producen ahora todo el tiempo en segundo plano. Los resultados no cambiarán drásticamente de un día para otro, pero los bots están constantemente monitoreando los resultados en busca de perfiles de enlaces de mala calidad. Las actualizaciones de Google se producen varias veces al día, y los sitios suben y bajan continuamente en las clasificaciones.
Cómo podemos recuperarnos del panda de Google
Si la actualización de Google Panda afectó a su sitio web, tuvo un problema grave que requirió una estrategia de recuperación. Los niveles de tráfico a su sitio web podrían caer significativamente, y usted podría sufrir pérdidas importantes. Dicho esto, la respuesta a cómo recuperarse de una penalización de Google Panda no era demasiado complicada, y podíamos responder de la siguiente manera.
El primer paso para recuperarse de una penalización de Google Panda es realizar un análisis completo del sitio web para averiguar por qué ha caído su clasificación. Desgraciadamente, no hay una solución instantánea que le ayude a recuperarse de una penalización de Panda. La respuesta es revisar su sitio web y mejorar la calidad del contenido. Esto significa asegurarse de ofrecer un contenido profundo y valioso que los usuarios quieran leer. Evite el contenido delgado que utiliza palabras clave una y otra vez. Esto solía ser una forma de mejorar el ranking de su sitio web, pero ya no es efectivo.
Cómo mejorar su posicionamiento en Google
Durante años, Google dijo que la mejor manera de mejorar su clasificación en Google era escribir contenido de alta calidad que los visitantes encontraran útil. Era un objetivo loable, pero no era cierto. Había muchas formas de engañar al algoritmo de búsqueda de Google, y los profesionales de Google y SEO las conocían.
Es por eso que Google introdujo actualizaciones como Google Panda y Penguin. Cerraron las lagunas que habían sido explotadas y obligaron a los webmasters a centrarse en mejorar la calidad de su contenido para mejorar sus clasificaciones.
Las estrategias básicas de SEO de los primeros días de Google siguen siendo relevantes. Hay que escribir contenidos de calidad y asegurarse de tener una buena selección de enlaces de alta calidad de sitios web respetados. El gran cambio ha sido el fin de las técnicas de SEO de finales de la década de los noventa. Es decir, la gran cantidad de enlaces y la redacción de contenidos con pocas palabras clave. Google también ha puesto más énfasis en la calidad técnica de los sitios web. En concreto, su sitio web debe funcionar bien en dispositivos móviles, incluso si sólo le preocupa su rendimiento en ordenadores de sobremesa.
Google Panda supuso un cambio importante en la forma de trabajar de Google, y es casi seguro que la empresa tiene más en proyecto. Si te centras en el contenido de alta calidad y en la obtención de enlaces orgánicos hacia tu sitio, tendrás muchas posibilidades de obtener buenos resultados.
Google Coati
Actualización, 17 de noviembre de 2022: Tras la reunión de Barry Schwartz (editor colaborador de Search Engine Land) con Hyung-Jin Kim, vicepresidente de Google Search, parece que Google Panda ha evolucionado hacia un nuevo algoritmo llamado Google Coati.
Según Kim, hasta ahora, Panda formaba parte de las principales señales de clasificación de Google. Sin embargo, este algoritmo con nombre de animal simpático ha sido sustituido por otro (también gracioso). Actualmente, el algoritmo Coati es la actualización de Panda.
