El mundo del Search Engine Optimization (SEO) solía ser bastante salvaje. La mayoría de los profesionales de SEO sabían cómo engañar al algoritmo de Google, y muchos estaban felices de usar técnicas ligeramente turbias o ‘black hat’ para hacerlo.
Toda esta actividad de black hat le dio a Google un problema importante. Se estaban creando sitios web enteros para aprovechar las deficiencias bien conocidas en el algoritmo de búsqueda. Estos sitios web, conocidos como granjas de contenido, producían contenido de calidad relativamente baja con el único objetivo de aparecer en la parte superior de los rankings de Google para términos populares y vender publicidad en estas páginas.
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¿Qué es Google Panda?
La reacción de Google a este problema fue realizar uno de los mayores cambios en su algoritmo en años. Ese cambio se llamó Google Panda. A pesar del nombre lindo, causaría problemas masivos para los webmasters y los profesionales de SEO que usaron estas técnicas.
El cambio estaba dirigido particularmente a las granjas de contenido – sitios web que producen docenas de artículos de baja calidad con el único objetivo de dominar los resultados de búsqueda de Google y vender publicidad de banners a partir de esto.
Inicialmente, Google implementó actualizaciones de rango de panda cada mes. Esto significaba que una vez al mes, había una gran sacudida en los resultados de búsqueda de Google, y muchos sitios encontraban que sus posiciones de búsqueda habían disminuido significativamente. Muchos sitios experimentaron inmediatamente una penalización de Google Panda y sufrieron un gran golpe en sus rankings. La actualización causó un gran daño a empresas como Demand Media, que habían construido todo su modelo de negocio en granjas de contenido.
Hoy en día, podemos decir que las actualizaciones de Google Panda ocurren silenciosamente y detrás de escena, ya que están integradas en el algoritmo de aprendizaje automático de Google. En otras palabras, ya no vemos las actualizaciones relacionadas con panda como independientes. Más específicamente, podemos decir que hoy Panda es parte de las actualizaciones centrales de Google, principalmente aquellas centradas en la calidad y el contenido. Google continúa haciendo cambios modestos detrás de escena para asegurarse de que sus algoritmos sean difíciles de manipular.
¿Qué es el algoritmo de búsqueda de Google?
El algoritmo de búsqueda de Google es el medio por el cual Google decide en qué orden mostrarte los resultados de búsqueda. Google tiene un programa de computadora conocido como GoogleBot, que rastrea la web y envía datos al algoritmo. Luego, el algoritmo decide la calidad de las páginas y para qué términos de búsqueda (si los hay) deben clasificarse.
¿Cuál es la diferencia entre Panda y Penguin?
Poco después de que se implementó el algoritmo de Google Panda, Google introdujo otra actualización con el nombre de un animal lindo. El gigante de los motores de búsqueda diseñó el Google Penguin específicamente para erradicar algunas técnicas de black hat que los profesionales de SEO sin escrúpulos habían utilizado para impulsar los rankings de los sitios. En particular, Google lo diseñó para detener el uso de una herramienta de SEO que creó cientos de enlaces de baja calidad a sitios web. Esto impulsó los rankings de sitios de calidad relativamente baja y significó que la mayoría de los expertos en SEO se obsesionaron con asegurar enlaces en otros sitios, a menudo a expensas del contenido de su sitio web.
Al igual que Panda, Google Penguin fue inicialmente una actualización separada que se actualizaba aproximadamente una vez al mes. A finales de 2016, Google anunció Google Penguin 4.0. Esto integró a Penguin en el algoritmo de búsqueda principal de Google y significa que las actualizaciones ahora ocurren todo el tiempo en segundo plano. Los resultados no cambiarán drásticamente de un día para otro, pero los bots están constantemente monitoreando los resultados en busca de perfiles de enlaces de baja calidad. Una actualización de Google ocurre varias veces al día, y los sitios se mueven continuamente hacia arriba y hacia abajo en los rankings.
Cómo podríamos recuperarnos de Google Panda
Si la actualización de Google Panda golpeó tu sitio web, tenías un problema grave que requería una estrategia de recuperación. Los niveles de tráfico a tu sitio web podrían disminuir significativamente, y podrías sufrir pérdidas significativas. Dicho esto, la respuesta a cómo recuperarse de una penalización de Google Panda no era demasiado complicada, y podríamos responder de la siguiente manera.
El primer paso para recuperarse de una penalización de Google Panda es realizar un análisis completo del sitio web para averiguar por qué han disminuido tus rankings. Desafortunadamente, no hay una solución instantánea para ayudarte a recuperarte de una penalización de Panda. La respuesta es revisar tu sitio web y mejorar la calidad del contenido. Esto significa asegurarse de que ofrezcas contenido profundo y valioso que tus usuarios querrán leer. Evita el contenido delgado que usa palabras clave una y otra vez. Esta solía ser una forma de mejorar el ranking de tu sitio web, pero ya no es efectiva.
Cómo mejorar tus rankings de Google
Durante años, Google dijo que la mejor manera de mejorar tu ranking de Google era escribir contenido de alta calidad que los visitantes encontraran útil. Este era un objetivo loable, pero no era cierto. Había muchas maneras de engañar al algoritmo de búsqueda de Google, y Google y los profesionales de SEO las conocían.
Es por eso que Google introdujo actualizaciones como Google Panda y Penguin. Cerraron las lagunas que habían sido explotadas y obligaron a los webmasters a centrarse en mejorar la calidad de su contenido para mejorar sus rankings.
Las estrategias de SEO muy básicas de los primeros días de Google siguen siendo relevantes. Quieres escribir contenido de buena calidad y asegurarte de tener una buena selección de enlaces de alta calidad de sitios web respetados. El gran cambio ha sido el fin de las técnicas de SEO de finales de los 00s. A saber, cantidades extremas de enlaces y escribir contenido delgado y lleno de palabras clave. Google también ha puesto un mayor énfasis en la calidad técnica de los sitios web. En particular, tu sitio web debe funcionar bien en dispositivos móviles, incluso si solo te preocupa el rendimiento de tu escritorio.
Google Panda fue un cambio importante en cómo funcionaba Google, y la compañía casi seguramente tiene más en preparación. Céntrate en contenido de alta calidad y en obtener enlaces orgánicos a tu sitio, y tendrás una buena oportunidad de tener un buen rendimiento.
Google Coati
Actualización, 17 de noviembre de 2022: Tras la reunión de Barry Schwartz (editor colaborador de Search Engine Land) con Hyung-Jin Kim, el vicepresidente de Búsqueda de Google, parece que Google Panda ha evolucionado a un nuevo algoritmo llamado Google Coati.
Según Kim, hasta ahora, Panda formaba parte de las señales de ranking principales de Google. Sin embargo, este algoritmo con un nombre de animal tan mono ha sido reemplazado por otro (también mono). Hoy en día, el algoritmo Coati es la actualización de Panda.
