SERP (Search Engine Results Pages)

Si te gusta el SEO (Search Engine Optimization), es obvio que has visto esta palabra mil veces porque es aquí, querido especialista en SEO, donde quieres ver tus palabras clave: ¡en el ranking de los resultados de Google!

¿Qué es un SERP?

Mucha gente se pregunta: ¿qué significa SERP? Esta palabra es simplemente un acrónimo que significa Search Engine Results Pages (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda), así que, como su nombre lo indica, son las páginas de resultados que vemos en Google cuando buscamos una palabra clave, y cada resultado se llama un fragmento.

La lista de aproximadamente 10 sitios web que consiste en Título + URL + Meta Descripción se llama página de resultados. Y, ya que podemos encontrarlos en Google y otros motores de búsqueda; eso completa el acrónimo.

Tengan en cuenta que cada página debe tener un título optimizado, una URL óptima y una meta descripción pegadiza para animar a los usuarios a visitarla. Puedes comprobar todos estos elementos utilizando un rastreador SEO.

 

¿Cuántos resultados ven los usuarios en un SERP?

Un usuario normalmente ve 10 páginas de resultados orgánicos, pero hay muchos elementos que pueden crear la forma de un recorte, y está en manos de los expertos en SEO aprovechar al máximo estas posibilidades.

Nosotros, como especialistas en SEO, podemos sugerir a Google qué información nos gustaría añadir a los datos típicos para mostrar información complementaria y tener un mayor impacto visual. Si el motor de búsqueda acepta nuestra petición, algunos de los resultados se verán más ricos, lo que se denomina "fragmentos ricos".

Debido a esta información extra, los resultados ocuparán más espacio, y en algunos casos, sólo verás 7 resultados por página. Esto hace que algunos resultados salgan de la primera página de resultados, lo que significa que los especialistas en SEO deben hacer un esfuerzo extra para subir el ranking de su sitio web. Recuerde que los sitios web en la primera página de resultados de los motores de búsqueda reciben casi el 95% del tráfico web, dejando sólo el 5% para las páginas de resultados de búsqueda restantes.

 

¿Cuáles son las características de la SERP?

Una característica de la SERP es cualquier resultado que no obedezca a la apariencia tradicional de un resultado orgánico. Hay alrededor de 16 formas diferentes de presentar la información en las páginas de resultados de Google, pero veamos la más relevante para su estrategia de SEO.

Las 7 páginas de resultados

Ya hemos hablado de ellos, así que veamos qué tipo de resultados ocupan todo ese espacio:

- Enlaces de situación: Esto funciona sobre todo cuando se busca una marca en Google. Puedes indicar a la consola de búsqueda de Google que muestre el resultado común más otros seis resultados debajo: los enlaces del sitio. Estos son enlaces que envían a los visitantes directamente a la categoría en la que están interesados en el sitio web, saltándose la página de inicio o evitando perder tiempo navegando por el sitio para encontrar lo que quieren.

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Como puede ver, la compañía se hizo cargo de la mayor parte del espacio en la página de resultados, por lo que el usuario tendrá que desplazarse hacia abajo para obtener más resultados.

 

- Resultados locales: para las tiendas físicas, es posible encontrar una lista completa de tiendas en las páginas de resultados. Esto ocupa mucho espacio, y a veces puede combinarse con enlaces de sitios, y aún así mantener los 6 restantes. (eso hace una página muy grande)

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- El mega paquete de imágenes: este es menos común, pero incluye un paquete de muchas imágenes + 6 resultados debajo.

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Los recortes ricos

Ya hemos hablado un poco de ellos: son básicamente resultados que incluyen datos extra que los hacen más visuales y completos. Pueden incluir, por ejemplo, estrellas de revisión para los hoteles, tiempo de cocción para las recetas, miniaturas para los tutoriales de maquillaje, etc. En resumen, cualquier información para hacerlos más atractivos y aumentar el CTR (Click Through Rate).

¿Cómo conseguimos recortes ricos? Podemos generarlos usando schema.org para añadir codificaciones especiales al archivo HTML.

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Al usar el marcado de esquema también puedes obtener fragmentos ricos en video (especialmente de YouTube) cuando alguien busca la palabra clave del video. Recuerda que también puedes comprobar la correcta implementación de los datos estructurados con la herramienta FandangoSEO.

 

Gráfico de conocimiento

Estos ofrecen toda la información sobre una empresa en una caja situada a la derecha de los resultados de la búsqueda, justo así:

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Generalmente, Google saca esta información directamente de los sitios web y de la Wikipedia, pero los especialistas en SEO pueden forzar su aparición enviando datos estructurados a Google Mi Negocio.

También pueden mostrar información del tiempo, horarios de cine para una película, y también son conocidos como el Panel de Conocimiento de Celebridades cuando ofrecen información sobre una persona famosa.

 

Artículos de la SERP para los periódicos digitales

Hay dos tipos relevantes de páginas de resultados de motores de búsqueda para los periódicos y los bloggers de alta calidad:

- El artículo en profundidad: se obtienen escribiendo artículos amplios y relevantes de editores autorizados.

- La caja de noticias: más específica para los periódicos, aparecen cuando el tema es relevante (noticias de última hora o de tendencia).

- Podríamos incluso añadir un tercero, el Tweet: de nuevo, aparece por la relevancia de la información y la cuenta (y también está relacionado con las consultas de marca).

 

Características de la SERP para el comercio electrónico

Además de implementar Rich Snippets para resaltar las propiedades del producto, el precio, la disponibilidad y más, aquí hay dos que encontrará interesantes:

- Reseñas: se explican por sí solas, empujan las decisiones de compra cuando el producto está bien calificado.

- Resultados de las compras: estos resultados se pagan (Anuncios de Listado de Productos), y se ven así:

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Los resultados de la SERP pagaron

Hablando de resultados pagados, hay algunas SERP que aparecen pujando por palabras clave con AdWords y Google Shopping (como se mencionó anteriormente).

Los primeros suelen aparecer en la parte superior, y a veces en la parte inferior de la página, y se identifican con la palabra "Ad".

 

Fragmentos destacados y preguntas relacionadas

¡No podemos olvidar la última adición al universo de los SERPs! Estos dos nuevos formatos aparecieron como consecuencia del aumento de la búsqueda por voz, donde los usuarios comenzaron a hacer preguntas directas sin gramática en lugar de usar sólo palabras clave. Por ejemplo: "Dónde puedo encontrar un lugar de sushi en Barcelona" (ahora) Vs. "Sushi Barcelona" (antes).

Los fragmentos destacados se generan automáticamente cuando la información es lo suficientemente relevante como para responder con detalle a una pregunta concreta, y si la página tiene suficiente autoridad y cumple con los requisitos técnicos de SEO adecuados (velocidad del sitio, etc.). Las páginas que obtienen este privilegio están en el primer lugar de las SERPs! Pero eso es, por supuesto, bien merecido, porque Google sólo las elige por su calidad, y pertenecen a las 5 primeras posiciones.

Las preguntas relacionadas son generadas por un algoritmo que relaciona los temas y sugiere más preguntas a la consulta inicial, y pueden llegar súper lejos si se sigue haciendo clic en ellas. Son bastante asombrosas, para ser honesto.

Hay muchas posibilidades de hacer que tus recortes destaquen en las páginas de resultados, y la mayoría de ellas sólo implican hacer un gran trabajo como especialista en SEO. Si un sitio está bien optimizado e implementa el esquema en algunas páginas o empuja alguna información usando la consola de búsqueda de Google, aumentará su visibilidad en los motores de búsqueda.

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