Si te dedicas a SEO (Search Engine Optimization), es obvio que has visto esta palabra miles de veces porque aquí, querido especialista de SEO , es donde quieres ver tus palabras clave: ¡en los primeros puestos de los resultados de Google!

¿Qué es un SERP?

Mucha gente se pregunta: ¿qué significa SERP? Esta palabra no es más que un acrónimo de Search Engine Results Pages (páginas de resultados del motor de búsqueda ) así que, como su nombre indica, sonlas páginas de resultados que vemos en Google cuando buscamos una palabra clave, y cada resultado se denomina snippet.

La lista de aproximadamente diez sitios web que consta de Título + URL + Meta Descripción se denomina página de resultados. Y, puesto que podemos encontrarlas en Google y otros motores de búsqueda; eso completa el acrónimo.

Tenga en cuenta que cada página debe tener un título optimizado, una URL óptima y una meta descripción pegadiza para animar a los usuarios a visitarla. Puede comprobar todos estos elementos mediante una herramienta SEO crawler.

¿Cuántos resultados ven los usuarios en un SERP?

Un usuario ve normalmente de ocho a diez páginas de resultados orgánicos, pero hay muchos elementos que pueden crear la forma de un snippet, y está en manos de los expertos de SEO aprovechar al máximo estas posibilidades.

Nosotros, como especialistas de SEO , podemos sugerir a Google qué información nos gustaría añadir a los datos típicos para mostrar información complementaria y tener un impacto más visual. Si el buscador acepta nuestra petición, algunos de los resultados tendrán efectivamente un aspecto más rico -lo que se denomina rich snippets-.

Debido a esta información adicional, los resultados ocuparán más espacio y, en algunos casos, sólo verá 7 resultados por página. Esto hace que algunos resultados no aparezcan en la primera página de resultados, lo que significa que los especialistas de SEO deben hacer un esfuerzo adicional para mejorar la posición de su sitio web. Recuerde que los sitios web que aparecen en la primera página de resultados del motor de búsqueda reciben casi el 95% del tráfico web, lo que deja sólo el 5% para el resto de páginas de resultados.

¿Cuáles son las características de la SERP?

Una característica SERP es cualquier resultado que no obedezca a la apariencia tradicional de los resultados orgánicos. Existen unas 16 formas diferentes de presentar la información en las páginas de resultados de Google, pero veamos las más relevantes para su estrategia en SEO .

Las 7 páginas de resultados

Ya hemos hablado de ellos, así que veamos qué tipo de resultados ocupan todo ese espacio:

Enlaces:

Esto funciona sobre todo cuando se busca una marca en Google, se puede indicar a Google Search Console que muestre el resultado común más otros 6 resultados debajo: los enlaces del sitio. Se trata de enlaces que envían a los visitantes directamente a la categoría que les interesa en el sitio web, saltándose la home o evitando que pierdan tiempo navegando por el sitio para encontrar lo que buscan.

Como puede verse, la empresa ocupó la mayor parte del espacio de la página de resultados, por lo que el usuario tendrá que desplazarse hacia abajo para obtener más resultados.

Resultados locales:

En el caso de las tiendas físicas, es posible encontrar una lista completa de tiendas en las páginas de resultados. Esto ocupa mucho espacio, y a veces puede combinarse con enlaces a sitios, y seguir manteniendo los seis restantes.

El megapack de imágenes:

Este es menos común, pero incluye un paquete de muchas imágenes + seis resultados debajo.

Los Rich Snippets:

Ya hemos hablado un poco de ellos: son básicamente resultados que incluyen datos extra que los hacen más visuales y completos. Pueden incluir, por ejemplo, estrellas de revisión para los hoteles, tiempo de cocción para las recetas, miniaturas para los tutoriales de maquillaje, etc. En resumen, cualquier información para hacerlos más atractivos y aumentar el CTR (Click Through Rate).

¿Cómo obtenemos fragmentos enriquecidos? Podemos generarlos utilizando schema.org para añadir codificaciones especiales al archivo HTML.

Utilizando el marcado schema también puedes obtener fragmentos enriquecidos de vídeo (especialmente de YouTube) cuando alguien busque la palabra clave del vídeo. Recuerda que también puedes comprobar la correcta implementación de los datos estructurados con la herramienta FandangoSEO.

Gráfico del conocimiento:

Estos ofrecen toda la información sobre una empresa en una caja situada a la derecha de los resultados de la búsqueda, justo así:

Por lo general, Google extrae esta información directamente de los sitios web y de Wikipedia, pero los especialistas de SEO pueden forzar su aparición enviando datos estructurados a Google My Business.

También pueden mostrar información meteorológica, o los horarios de cine de una película, y también se conocen como Panel de Conocimiento de Famosos cuando ofrecen información sobre un personaje famoso.

Características SERP para periódicos digitales:

Hay dos tipos relevantes de páginas de resultados de motores de búsqueda para los periódicos y los bloggers de alta calidad:

- El artículo en profundidad: se obtienen escribiendo artículos amplios y relevantes de editores autorizados.

- La caja de noticias: más específica para los periódicos, aparecen cuando el tema es relevante (noticias de última hora o de tendencia).

- Podríamos incluso añadir un tercero, el Tweet: de nuevo, aparece por la relevancia de la información y la cuenta (y también está relacionado con las consultas de marca).

Características de las SERP para el comercio electrónico:

Además de implementar Rich Snippets para resaltar las propiedades del producto, el precio, la disponibilidad y más, aquí hay dos que encontrará interesantes:

- Reseñas: se explican por sí solas, empujan las decisiones de compra cuando el producto está bien calificado.

- Resultados de las compras: estos resultados se pagan (Anuncios de Listado de Productos), y se ven así:

Resultados de pago SERP:

Hablando de resultados de pago, hay algunas SERPs que aparecen pujando por palabras clave con AdWords y Google Shopping (como se ha mencionado anteriormente).

Los primeros suelen aparecer en la parte superior, y a veces en la parte inferior de la página, y se identifican con la palabra "Ad".

Fragmentos destacados y preguntas relacionadas

No podemos olvidar la última incorporación al universo de las SERPs. Estos dos nuevos formatos aparecieron como consecuencia del aumento de la búsqueda por voz, en la que los usuarios empezaron a hacer preguntas directas sin gramática en lugar de utilizar únicamente palabras clave. Por ejemplo: "¿Dónde puedo encontrar un sitio de sushi en Barcelona?" (ahora) Vs. "Sushi Barcelona" (antes).

Los fragmentos destacados se generan automáticamente cuando la información es lo suficientemente relevante como para responder con detalle a una pregunta concreta, y si la página tiene suficiente autoridad y cumple los requisitos técnicos adecuados SEO (velocidad del sitio, etc.). Las páginas que obtienen este privilegio aparecen en los primeros puestos de las SERP. Pero eso es, por supuesto, bien merecido, porque Google sólo las elige por su calidad, y pertenecen a las cinco primeras posiciones.

Las preguntas relacionadas son generadas por un algoritmo que relaciona los temas y sugiere más preguntas a la consulta inicial, y pueden llegar súper lejos si se sigue haciendo clic en ellas. Son bastante asombrosas, para ser honesto.

Hay un montón de posibilidades para hacer que tus snippets destaquen en las páginas de resultados, y la mayoría de ellas sólo implican hacer un gran trabajo como especialista en SEO . Si un sitio está bien optimizado y se implementa schema a algunas páginas o se impulsa alguna información utilizando Google Search Console, aumentará su visibilidad en los motores de búsqueda.


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