Si te dedicas al SEO (optimización para motores de búsqueda), seguro que has visto esta palabra mil veces, porque aquí, querido especialista en SEO, es donde quieres que aparezcan tus palabras clave:¡en los primeros puestos de los resultados de Google!

¿Qué es una SERP?

Mucha gente se pregunta: ¿qué significa SERP? Esta palabra es simplemente un acrónimo que significa«páginas de resultados de los motores de búsqueda»; así pues, como su nombre indica, sonlas páginas de resultados que vemos en Google cuando buscamos una palabra clave, y cada resultado se denomina «snippet».

La lista de unas diez páginas web, compuesta por título, URL y metadescripción, se denomina «página de resultados». Y, dado que podemos encontrarlas en Google y en otros motores de búsqueda, eso completa el acrónimo.

Ten en cuenta que cada página debe tener un título optimizado, una URL óptima y una meta descripción atractiva para animar a los usuarios a visitarla. Puedes comprobar todos estos elementos utilizando una herramienta de SEO crawler.

 

¿Cuántos resultados ven los usuarios en una página de resultados de búsqueda (SERP)?

Normalmente, un usuario ve entre ocho y diez páginas de resultados orgánicos, pero hay muchos elementos que pueden influir en el aspecto de un fragmento de contenido, y depende de los expertos en SEO sacar el máximo partido a estas posibilidades.

Nosotros, como especialistas en SEO, podemos sugerir a Google qué información nos gustaría añadir a los datos habituales para mostrar información complementaria y lograr un mayor impacto visual. Si el motor de búsqueda acepta nuestra solicitud, algunos de los resultados aparecerán, efectivamente, con un formato más completo, lo que se conoce como «rich snippets».

Debido a esta información adicional, los resultados ocuparán más espacio y, en algunos casos, solo se verán 7 resultados por página. Esto hace que algunos resultados queden fuera de la primera página de resultados, lo que significa que los especialistas en SEO deben hacer un esfuerzo adicional para mejorar el posicionamiento de sus sitios web. Recuerda que los sitios web que aparecen en la primera página de resultados de los motores de búsqueda reciben casi el 95 % del tráfico web, lo que deja solo un 5 % para el resto de páginas de resultados.

 

¿Qué son las funciones de la SERP?

Una función de la página de resultados de búsqueda (SERP) es cualquier resultado que no se ajuste al formato tradicional de los resultados orgánicos. Existen unas 16 formas diferentes de presentar la información en las páginas de resultados de Google, pero veamos cuáles son las más relevantes para tu estrategia de SEO.

Las 7 páginas de resultados

Ya hemos hablado de ellos, así que veamos qué tipo de resultados ocupan todo ese espacio:

Enlaces relacionados:

Esto suele funcionar cuando buscas una marca en Google: puedes indicarle a Google Search Console que muestre el resultado habitual junto con otros seis resultados más debajo: los enlaces del sitio. Se trata deenlaces que dirigen a los visitantes directamente a la categoríaque les interesa en la web, sin pasar por la página de inicio y evitando que pierdan tiempo navegando por el sitio para encontrar lo que buscan.

Como puedes ver, la empresa ocupa la mayor parte del espacio de la página de resultados, por lo que el usuario tendrá que desplazarse hacia abajo para ver más resultados.

 

Resultados locales:

En el caso de las tiendas físicas, es posible encontrar una lista completa de establecimientos en las páginas de resultados. Esto ocupa mucho espacio y, en ocasiones, se puede combinar con los enlaces del sitio sin dejar de mantener los seis restantes.

 

El megapack de imágenes:

Este es menos habitual, pero incluye un conjunto de muchas imágenes + seis resultados debajo.

 

Los fragmentos enriquecidos:

Ya hemos hablado un poco de ellos anteriormente: básicamente, son resultados que incluyen datos adicionales que los hacen más visuales y completos. Pueden mostrar, por ejemplo, estrellas de valoración de hoteles, el tiempo de preparación de recetas, miniaturas de tutoriales de maquillaje, etc. En resumen, cualquier información que los haga más atractivos y aumente el CTR (porcentaje de clics).

¿Cómo se obtienen los fragmentos enriquecidos? Podemos generarlos utilizandoschema.orgpara añadir codificaciones especiales al archivo HTML.

Al utilizar el marcado de esquemas, también puedes obtenerfragmentos destacados de vídeo(especialmente de YouTube) cuando alguien busque la palabra clave del vídeo. Recuerda que también puedes comprobar la correcta implementación de los datos estructurados con la herramienta FandangoSEO.

 

Grafo de conocimiento:

Estos ofrecen toda la información sobre una empresa en un recuadro situado a la derecha de los resultados de búsqueda, tal y como se ve aquí:

Por lo general, Google extrae esta información directamente de las páginas web y de Wikipedia, pero los especialistas en SEO pueden hacer que aparezca enviando datos estructurados a Google My Business.

También pueden mostrar información meteorológica o los horarios de una película en el cine, y se conocen como «Panel de información sobre famosos» cuando ofrecen datos sobre una persona famosa.

 

Funcionalidades de SERP para periódicos digitales:

Existen dos tipos relevantes de páginas de resultados de los motores de búsqueda para los periódicos y los blogueros de alta calidad:

– Los artículos de fondo: se obtienen mediante la redacción de artículos extensos y relevantes por parte de editores de prestigio.

– El «News Box»: más específico para los periódicos, aparece cuando el tema es relevante (noticias de última hora o de actualidad).

– Incluso podríamos añadir un tercero,el tuit: de nuevo, aparece en función de la relevancia de la información y de la cuenta (y también está relacionado con las búsquedas relacionadas con marcas).

 

Funcionalidades de la SERP para el comercio electrónico:

Además de implementar los «rich snippets» para destacar las características de los productos, el precio, la disponibilidad y otros datos, aquí tienes dos ejemplos que te resultarán interesantes:

– Opiniones: no hace falta explicarlo, influyen en la decisión de compra cuando el producto tiene buenas valoraciones.

– Resultados de compras: estos resultados son de pago (anuncios de ficha de producto) y tienen este aspecto:

 

Resultados de pago en la SERP:

Hablando de resultados de pago, hay algunas páginas de resultados de búsqueda (SERP) que aparecen mediante pujas por palabras clave con AdWords y Google Shopping (como ya se ha mencionado anteriormente).

Los primeros suelen aparecer en la parte superior y, a veces, en la parte inferior de la página, y se identifican con la palabra «Anuncio».

 

Fragmentos destacados y preguntas relacionadas

¡No podemos olvidarnos de la última novedad en el universo de los SERP! Estos dos nuevos formatos surgieron como consecuencia delaumento de las búsquedas por voz, en las que los usuarios empezaron a formular preguntas directas sin respetar las reglas gramaticales, en lugar de limitarse a utilizar palabras clave. Por ejemplo: «¿Dónde puedo encontrar un restaurante de sushi en Barcelona?» (ahora) frente a «Sushi Barcelona» (antes).

Losfragmentos destacados se generan automáticamente cuando la información es lo suficientemente relevante como para responder con detalle a una pregunta concreta, y si la página tiene la autoridad suficiente y cumple los requisitos técnicos de SEO adecuados (velocidad del sitio, etc.). ¡Las páginas que obtienen este privilegio aparecen en el primer puesto de los resultados de búsqueda! Pero eso es, por supuesto, bien merecido, ya que Google solo las selecciona por su calidad, y ocupan las cinco primeras posiciones.

Las preguntas relacionadaslas genera un algoritmoque establece vínculos entre temas y sugiere más preguntas a partir de la consulta inicial, y puedes llegar muy lejos si sigues haciendo clic en ellas. La verdad es que son impresionantes.

Hay muchas posibilidades para que tus fragmentos destaquen en las páginas de resultados, y la mayoría de ellas solo requieren que hagas un buen trabajo como especialista en SEO. Si un sitio web está bien optimizado e implementas Schema en algunas páginas o envías cierta información a través de Google Search Console,aumentarás tu visibilidad en los motores de búsqueda.


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