Les bribes d'information, également appelées position 0, attirent un grand volume de trafic vers votre site web. Bien que la concurrence soit indéniablement rude, nous pouvons optimiser notre site pour avoir plus de chances d'y figurer. Dans cet article, nous vous apprenons exactement comment.

Qu'est-ce qu'un extrait de reportage ?

Il ne fait aucun doute que vous avez déjà vu des extraits de reportages. Ce sont les réponses que Google met en évidence dans un encadré en haut des résultats organiques. Elles sont donc également connues sous le nom de "Position 0" du classement des recherches. Les snippets présentés visent à fournir des réponses directes aux questions des utilisateurs. Que ce soit à des fins d'information ou pour acheter un produit, moins l'utilisateur doit faire d'efforts (moins de clics) pour obtenir la réponse souhaitée, mieux c'est.

Pourquoi sont-ils importants ?

De nombreuses études ont montré que lorsque Google affiche des bribes d'information dans les SERP, il reçoit un nombre important de clics. Plus précisément, l'ahrefs a réalisé une étude portant sur deux millions d'extraits de contenu, qui a révélé qu'il reçoit 8,6 % de tous les clics en moyenne. En outre, l'ahref a également constaté que Google renvoie des bribes de contenu pour 12,29 % des requêtes de recherche, un volume décent que nous ne pouvons pas sous-estimer.

Un autre facteur à prendre en compte est qu'il y a plus de recherches sur le mobile que sur le bureau. Ce fait est particulièrement intéressant si l'on considère que la recherche vocale est en hausse et que l'assistant Google utilise des extraits de contenu pour donner les réponses. Selon des sources comme ComScore, on prévoit que d'ici 2020, 50 % de toutes les recherches sur Internet seront vocales. Comme vous pouvez l'imaginer, de nombreux référencements commencent à se concentrer sur la position 0 plutôt que sur la position 1.

Optimisation des extraits en vedette

La question est maintenant de savoir comment obtenir des extraits de Google. Peu importe que votre site Web soit nouveau ou ancien, grand ou petit, vous pouvez obtenir des extraits de contenu si vous optimisez un site pour lui. Pour cela, il est essentiel de donner la meilleure réponse à une question spécifique. Les informations fournies doivent être, bien sûr, correctes, mais aussi claires, précises et provenir d'une source fiable. Il n'est donc pas surprenant que les snippets présentés proviennent dans 99,58% des cas des résultats affichés sur la première page de Google selon une recherche ahrefs. 

Optimisation du contenu pour les bribes d'information

Choisissez la bonne question à laquelle répondre.

Pour augmenter les chances que Google sélectionne l'une de vos pages comme meilleure réponse, vous devez commencer par réfléchir au type de questions que les utilisateurs posent et à la manière dont vous pouvez y répondre de manière professionnelle. Pensez aux questions auxquelles Google répond le plus souvent. Elles commencent par : Qui, quand, quoi, pourquoi, quoi, où et comment.

Lorsque vous déterminez les questions que vous souhaitez aborder et optimiser pour les snippets présentés, vous devez d'abord sélectionner les mots-clés avec lesquels vous souhaitez travailler. Les éléments suivants peuvent vous guider dans cette tâche.

• Quels sont les "meilleurs" mots-clés que vous avez (ceux qui aident à positionner votre site web) ? Pouvez-vous les optimiser pour des extraits de sites ? 
• Quels sont les doutes ou les inquiétudes que votre public cible a fréquemment ? Et comment formulent-ils ces questions ? Un outil utile pour cela est https://answerthepublic.com/
• Sur quelles pages ou quels mots-clés le concours est-il classé ? Y a-t-il des bribes d'articles en vedette ? Quel type d'informations donnent-ils ?

N'oubliez pas qu'il vaut parfois la peine de cibler des questions à longue queue même si le volume de recherche est plus faible. Par exemple, "cake" peut comporter des milliers de recherches par mois, et c'est un monde très compétitif, mais il conduit à des questions assez vagues. À l'inverse, "recette de gâteau au fromage japonais matcha" répond à une question particulière. Cette dernière indique à Google que vous avez l'information exacte que l'utilisateur souhaite, et qu'il est donc plus facile pour vous d'obtenir l'extrait en question. 

Types de bribes d'information

Lorsque vous répondez aux questions pour obtenir des bribes d'information, il peut être utile de connaître les types de bribes existants. Cela vous aidera à structurer l'information de la manière souhaitée par Google. Choisissez celui qui vous semble le plus approprié pour instruire les utilisateurs.

• Bribes de paragraphes : Ils fournissent des réponses directes à la requête dans un petit texte. Ils sont généralement affichés avec une image choisie dans la page ou dans une autre source. Ces bribes sont souvent sélectionnées lorsqu'elles répondent à des questions, y compris les mots clés "Comment, qui, pourquoi et quoi". Essayez de répondre à la question ciblée aussi clairement et précisément que possible dans un petit paragraphe pour faciliter son apparition dans l'extrait.

 

• Des extraits de liste numérotés : Ces bribes sont souvent affichées par Google lorsque l'utilisateur recherche un guide étape par étape. Veillez à lister les étapes et à faire savoir aux moteurs de recherche que vous proposez un guide pratique.

• Des bribes de listes à puces : Ces bribes sont affichées lorsque le contenu comprend des listes où l'ordre n'a pas d'importance. Google aime tellement les articles de listes que souvent, il formate l'en-tête d'un article en puces pour en afficher une vue compressée.

• Extraits de tableau : Pour les données structurées, Google montre un fragment de tableau afin de fournir un format facile à lire aux utilisateurs. Google reformate souvent les données des postes pour créer ce tableau afin que les informations fournies soient aussi utiles que possible. Pour obtenir ce fragment, vous devez inclure des données qui peuvent être affichées sous forme de lignes et de colonnes.

• Bribes de YouTube : Il est de plus en plus fréquent de trouver des vidéos dans les SERP lorsque l'on recherche des tutoriels ou une question spécifique. Pour obtenir cet extrait, veillez à optimiser la description de la vidéo pour les moteurs de recherche.

Vous êtes maintenant prêt à grimper en haut des résultats de recherche et à augmenter votre trafic sur le web !

Nous espérons que vous trouverez cet article utile. Faites-nous savoir si vous avez des questions dans les commentaires ci-dessous. Nous serions également heureux de savoir si vous avez d'autres conseils à nous donner pour optimiser les extraits présentés. 🙂

Dernière mise à jour le 2 décembre 2020 par Hannah Dango