Le suivi des indicateurs clés de performance du référencement devrait être un élément essentiel de votre stratégie de référencement. Pour savoir si une campagne de marketing de contenu vaut la peine d'être poursuivie, vous devez d'abord l'analyser.

Ce type de projet a un coût élevé, tant sur le plan économique qu'en termes de temps et d'efforts. C'est pourquoi vous devez savoir si vous suivez le bon chemin. Et c'est là que les KPI de référencement entrent en jeu. Dans ce billet, vous verrez ce qu'ils sont et quels sont ceux que vous devez surveiller.

 

Que sont les indicateurs clés de performance du référencement ?

Les indicateurs clés de performance (ICP) sont des mesures qui vous permettent de déterminer rapidement l'état des performances de référencement d'un site dans les moteurs de recherche.

Quelques exemples : Web Vitals, taux de rebond, taux de conversion organique, etc.

Pourquoi les indicateurs clés de performance du référencement sont-ils importants ?

L'importance de ces paramètres est qu'ils vous permettent d'analyser les performances d'une stratégie de contenu.

En d'autres termes, ils servent à identifier si vous obtenez des résultats satisfaisants en termes de positionnement dans les recherches.

 

17 indicateurs clés de performance (KPI) pour le référencement que vous devez suivre

Chaque expert en marketing de contenu peut accorder plus ou moins d'importance à certains de ces paramètres. Cependant, personne ne peut nier que vous devez accorder une attention particulière aux indicateurs clés de performance suivants pour garantir le succès de vos performances de référencement cette année.

 

Vitals du Web de base

LesCore Web Vitals sont l'une des principales initiatives lancées par Google ces derniers temps. Ces mesures sont orientées vers un objectif clair : fournir la meilleure expérience utilisateur possible.

Le Core Web Vitals comporte trois indicateurs principaux que nous mettons en évidence ci-dessous.

• LCP (Largest Contentful Paint) analyse les performances de chargement du web.
• FID (First Input Delay) indique l'interactivité du site.
• CLS (Cumulative Layout Shift) mesure la stabilité visuelle du site.

Google est très attentif aux vitales du web, qui ne cesseront sans doute d'évoluer. Il est donc essentiel d'optimiser ces éléments pour améliorer le positionnement dans les recherches sur ordinateur et sur mobile.

 

Trafic organique

Le trafic organique mesure le nombre de visiteurs qui atteignent un site web par le biais des résultats de recherche organique.

Il s'agit d'un indicateur clé de performance fondamental car si le trafic organique augmente, l'objectif de référencement est atteint.

 

Taux de rebond

Le taux de rebond analyse le rapport entre le nombre total de sessions non interactives et le nombre total de sessions. En d'autres termes, il indique combien d'utilisateurs ont quitté la page sans interagir avec elle.

Selon le secteur d'activité et sa complexité, un taux de rebond moyen se situe entre 20 et 70 %. S'il dépasse 90 %, les experts s'accordent à dire que vous devez prendre des mesures pour réduire votre taux de rebond.

 

Position moyenne organique

La position moyenne organique est le classement moyen de vos pages pour une ou plusieurs requêtes. Elle est mesurée en faisant la moyenne des positions des requêtes pour lesquelles une page est classée. Par exemple, disons qu'une page est classée en position 3 pour une requête et en position 5 pour une autre requête. Dans ce cas, la position moyenne serait de 4, ce qui est le résultat de ((5+3)/2).

Cela vous donnera une idée générale du classement de vos pages web.

 

Visibilité dans les moteurs de recherche

La visibilité dans les moteurs de recherche fait référence à la fréquence à laquelle la page apparaît dans les résultats de recherche pour les mots clés pour lesquels elle est classée.

Dans ce cas, nous parlons d'un indicateur crucial pour vérifier l'efficacité des activités menées pour le référencement.

 

Pages visitées par session

Il s'agit du nombre moyen de pages consultées par un visiteur au cours d'une session sur un site web. Ce qui est mesuré par cet ICP est le niveau d'engagement et d'intérêt de l'utilisateur pour le site. Plus l'utilisateur visite de pages lorsqu'il entre sur votre site, plus l'engagement de l'utilisateur est important.

Cette mesure nous indique également dans quelle mesure le site web est pertinent pour l'utilisateur et s'il est facile d'y naviguer.

 

Taux de conversion

Il s'agit du nombre de nouveaux prospects que vous avez obtenus. Le taux de conversion est fondamental car, en fin de compte, vous optimisez le contenu de votre site Web pour obtenir plus de trafic, améliorer le classement dans les moteurs de recherche et augmenter le CTR.

En marketing, le client potentiel est la personne qui a manifesté son intérêt pour le produit ou le service proposé par l'entreprise.

 

Pogo-sticking

Le pogo-sticking est le nombre de fois qu'un utilisateur arrive sur une page de la SERP et retourne rapidement aux résultats de recherche Google pour chercher une meilleure option.

Il est souvent confondu avec le taux de rebond. Pourtant, alors que le pogo-sticking révèle une insatisfaction manifeste à l'égard des informations que l'utilisateur a trouvées sur la page, le taux de rebond peut indiquer que l'utilisateur a quitté la page pour d'autres raisons. Le visiteur peut même avoir enregistré la page pour y revenir plus tard. C'est pourquoi Google considère qu'un taux de pogo-sticking élevé est pire qu'un taux de rebond élevé, et vous devez le surveiller de près.

 

Liens

De nos jours, lesliens retour ont un poids important dans le classement des pages Web. L'important n'est pas d'avoir beaucoup de liens mais de s'assurer qu'ils sont de qualité. Cela améliore l'autorité du site web.

 

Trafic de marques

Il s'agit du trafic provenant des utilisateurs qui ont recherché les mots-clés contenant le nom de l'entreprise. Logiquement, c'est celui qui obtient les taux de conversion les plus élevés.

Il est donc essentiel d'ajouter tous les mots-clés associés à la marque au filtre de Google Search Console, même ceux qui sont mal orthographiés. En effet, tout le monde n'orthographie pas correctement le nom de votre marque.
 

Trafic organique mobile

Compte tenu de l'importance croissante de l'optimisation mobile, le suivi du pourcentage de trafic organique provenant d'appareils mobiles peut fournir des informations précieuses sur l'efficacité de vos efforts en matière de référencement mobile.
 

Temps d'attente

Le temps d'attente mesure la durée qu'un utilisateur passe sur votre site web après avoir cliqué sur un résultat de recherche. Il indique le niveau d'engagement et de satisfaction à l'égard de votre contenu. Le suivi du temps d'attente peut vous aider à déterminer si votre contenu répond aux attentes des utilisateurs et à l'adapter en conséquence.
 

Taux de clics (CTR)

Le CTR mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur le lien de votre site web dans les résultats de recherche. Il reflète l'efficacité de votre titre de page, de votre méta-description et de votre visibilité globale pour attirer les clics. Le suivi du CTR peut vous aider à optimiser vos snippets et à améliorer la cliquabilité de votre site web.
 

Engagement dans les médias sociaux

Bien qu'il ne soit pas directement lié aux moteurs de recherche, l'engagement dans les médias sociaux peut avoir un impact indirect sur vos efforts de référencement. Le suivi de paramètres tels que les partages, les likes, les commentaires et les followers peut fournir des indications sur la portée et la popularité de votre contenu, ce qui peut potentiellement conduire à une augmentation de la visibilité et des backlinks.
 

Liens de retour organiques

Le contrôle du nombre et de la qualité des liens organiques pointant vers votre site web est essentiel à la réussite du référencement. Les liens retour provenant de sources pertinentes et faisant autorité peuvent avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Gardez un œil sur le nombre de nouveaux backlinks, la diversité des domaines de liaison et la distribution du texte d'ancrage.
 

Temps de chargement des pages

Le temps de chargement des pages est un facteur critique pour l'expérience utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche. Des pages qui se chargent lentement peuvent avoir un impact négatif sur la satisfaction des utilisateurs et le taux de rebond. Le suivi et l'optimisation du temps de chargement des pages de votre site web peuvent contribuer à améliorer l'engagement des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche.
 

Indexation et indexation

Il est important de surveiller le nombre de pages indexées sur votre site web et les problèmes d'indexation (tels que les erreurs 404 ou le contenu dupliqué) pour s'assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder correctement à votre contenu et le comprendre. Vérifiez régulièrement les problèmes d'indexation et optimisez la navigabilité de votre site web.

 

Dernières réflexions

Si vous allez concentrer vos efforts sur votre campagne de marketing, il vaut la peine de savoir si elle fonctionne comme il se doit. Et c'est précisément l'objectif des indicateurs clés de performance du référencement.

Ces mesures vous aideront à développer votre projet et vous indiqueront si votre stratégie de référencement est sur la bonne voie.

Dernière mise à jour le 30 mai 2023 par Hannah Dango