L'autorité que vous confèrent les moteurs de recherche a une influence significative sur la réussite ou l'échec de votre référencement. Mais qu'est-ce que l'autorité exactement ? Et comment Google l'évalue-t-il ? Dans cet article, nous expliquons les différents types qui existent et comment vous pouvez les améliorer efficacement.

PageRank

En guise d'introduction au sujet, il est essentiel de parler d'abord de ce qu'est le PageRank (PR en abrégé). Il s'agit de l'algorithme créé par Google pour mesurer l'autorité des sites Web. Il doit son nom à son inventeur, Larry Page, qui est également l'un des fondateurs de Google.

Bien que pendant longtemps, le PageRank ait été utilisé par les webmasters et les SEO pour connaître la qualité des sites, il ne s'agit plus d'une mesure publique. Certes, le PageRank est toujours un élément précieux de l'algorithme interne de Google, mais aujourd'hui, nous devons utiliser d'autres paramètres pour comprendre l'autorité d'un site web.

Types d'autorités

Nous devons faire la différence entre deux types d'autorité que nous pouvons trouver dans le référencement. 

• Autorité du domaine ou du site web
• Autorité de la page

Examinons chacun d'entre eux en détail.

Autorité du domaine

Pour commencer, qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

L'autorité de domaine, également connue sous le nom d'autorité de site web, est un concept de référencement qui représente la "force" qu'un site doit avoir pour être classé dans les moteurs de recherche. Ce terme peut être facilement confondu avec la mesure de l'autorité du domaine (DA) développée par Moz. Il est essentiel de garder à l'esprit que le concept et la métrique sont deux choses différentes.

Comment les moteurs de recherche évaluent l'AD

Cela dit, comment les moteurs de recherche évaluent-ils la force (ou l'autorité du domaine) de votre site ?

Tout comme un bibliothécaire recommanderait un livre plutôt qu'un autre, les moteurs de recherche classent également les sites Web en fonction de leur qualité, de leur popularité et de leur fiabilité. Si l'on considère que la valeur d'un livre dépend de la qualité de ses pages, il peut être facile de comprendre que l'autorité de domaine dépend principalement de la somme de l'autorité accordée à chaque page.

Fiabilité

Si nous approfondissons un peu le sujet, les moteurs de recherche considèrent qu'un site web est fiable lorsqu'il possède un excellent historique. Bien qu'il existe de nombreux facteurs à prendre en compte, cela signifie qu'il offre un contenu de valeur depuis sa publication et qu'il a reçu le minimum de pénalités de la part de Google. En d'autres termes, les sites web qui ont fait preuve d'un bon comportement depuis le plus longtemps sont dignes de gagner la confiance des moteurs de recherche. Au contraire, les nouveaux sites devront travailler davantage pour gagner la confiance de Google.

Popularité

Comment les moteurs de recherche savent-ils si votre site Web est populaire ? Eh bien, c'est très simple. Ils le savent grâce au nombre de fois où un lien de votre site web est partagé.

Plus les gens parlent de vous (mentionnent votre site), plus vous êtes populaire, n'est-ce pas ? Mais sachez que tous les liens externes ne sont pas également bénéfiques pour votre autorité de domaine et de page. En fonction de la qualité des backlinks, vous obtiendrez plus ou moins de "puissance". Gardez à l'esprit que si un site Web qui vous lie est considéré comme étant de mauvaise qualité ou spammy, cela peut même nuire à votre autorité.

En bref, une bonne popularité consiste à disposer d'un maximum de liens retour provenant d'autant de sites web de qualité que possible.

Comment puis-je vérifier mon autorité de domaine ?

Une façon de voir l'état de votre autorité de domaine est de vérifier si vous êtes classé pour des requêtes de recherche à fort volume. De plus, comme nous l'avons mentionné plus haut, les liens externes de haute qualité ont un impact direct sur votre autorité, alors découvrez combien de backlinks vous avez et d'où ils viennent. Proviennent-ils de différents sites Web fiables ?

Le moment est venu de parler de la métrique Domain Authority. Plusieurs outils vous permettent de voir ce paramètre. Toutes les métriques présentées ci-dessous ont un taux allant de 0 à 100. Quelle que soit l'application que vous utilisez, plus votre score est élevé, mieux c'est.

MOZ Autorité du domaine :

En utilisant la mesure de l'autorité de domaine (DA) de MOZ, Moz prédit le potentiel de classement de votre site web sur la base des liens.

Ahrefs Domain Rating Checker :

Ahrefs a sa propre mesure de l'autorité des sites Web, appelée Domain Rating (DR). Plus le score d'un site est élevé, plus il fait autorité.

Majestic Citation Flow, Trust Flow, et Topical Trust Flow :

Il y a trois mesures de Majestic que vous devez connaître pour connaître l'autorité de votre domaine. Le Citation Flow est la métrique que Majestic utilise pour mesurer la "puissance" d'un site web en fonction des liens. Cette métrique est utilisée en combinaison avec le Trust Flow. Ce dernier reflète la qualité de votre site web, en fonction de la "fiabilité" des sites et des URL qui pointent vers vous. Citation Flow et Trust Flow forment ensemble l'algorithme Flow Metrics de Majestic. Enfin, le Topical Trust Flow montre l'influence relative d'un site web, d'un sous-domaine ou d'un domaine racine sur un sujet ou une catégorie donnée.

Comment puis-je améliorer mon autorité de domaine ?

Si l'on considère que les moteurs de recherche accordent plus d'autorité aux sites Web de qualité, de popularité et de fiabilité supérieures,vous avez presque la réponse à cette question.

• uncontenu de haute qualité qui correspond périodiquement à l'intention de recherche des utilisateurs
• Gagnez la confiance des moteurs de recherche grâce à une bonne pratique du référencement sur page et en évitant les pénalités de Google.
• Obtenez le plus grand nombre possible de liens retour provenant de sites web de valeur.

Autorité de la page

Il est maintenant temps de se demander ce qu'est l'autorité de la page ou PA.

L'autorité de la page est un concept très similaire à l'autorité du domaine, mais avec une petite différenciation. Alors que le DA indique la "force" d'un domaine à se classer organiquement, le PA reflète la même chose, mais pour une page de site particulière.

À quoi sert le Page Authority ?

L'autorité de la page indique dans quelle mesure une page particulière peut être bien positionnée. Il est utile de savoir si votre stratégie de contenu fonctionne, car vous pouvez être en mesure de percevoir les préférences de votre cible. Vous pouvez également détecter si vous devez améliorer le positionnement de certaines pages en particulier qui pourraient nuire à l'autorité de l'ensemble du site web (autorité de domaine).

Comparez les pages avec plus ou moins d'autorité. Qu'est-ce qui fait que la page qui obtient de bons résultats est plus performante que celle qui obtient un faible score ? Analysez-la en détail et tirez-en des leçons. Vous obtiendrez des connaissances précieuses pour améliorer l'efficacité de vos pages.

En profitant de cet élément, vous pouvez également évaluer si les liens provenant d'autres pages (backlinks) sont de bonne qualité ou utiles pour améliorer votre classement puisque vous pouvez connaître leur autorité.

Comment puis-je améliorer mon Autorité de page ?

Sachant que l'autorité de la page renvoie au même concept que l'autorité du domaine (la "force" de classement dans les SERP), mais qu'elle se concentre sur une page particulière, il n'est pas surprenant que nous parlions à nouveau de qualité et de popularité danscette section.

Contenu frais de qualité

Google aime voir un contenu actualisé qui répond aux demandes des utilisateurs. Fournissez régulièrement des informations de qualité qui intéressent votre public cible. Le fait de n'avoir que du vieux contenu sur votre site fera baisser votre score de Page Authority. N'oubliez pas non plus d'optimiser le contenu, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Popularité

Comme nous l'avons expliqué précédemment, les backlinks prouvent votre popularité. Vous souhaitez en obtenir le plus possible sur les sites web pertinents de votre secteur. Plus il y a de liens externes de qualité qui pointent vers votre page, plus vous obtiendrez de l'autorité.

Comment puis-je vérifier l'autorité de la page ?

Pour comprendre l'état de l'autorité de votre page, vous pouvez analyser les aspects suivants. Votre page est-elle classée pour une requête de recherche à fort volume ? Combien de backlinks avez-vous sur la page ? Sont-ils de haute qualité ?

Si vous voulez voir le score de votre métrique d'autorité de page, vous pouvez utiliser les mêmes outils que ceux cités pour DA : MOZ, Ahrefs et Majestic. Tous sont des vérificateurs d'autorité de page fiables.

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