Autorité en matière de référencement

L'autorité que vous confèrent les moteurs de recherche a une influence significative sur la réussite ou l'échec de votre référencement. Mais qu'est-ce que l'autorité exactement ? Et comment Google l'évalue-t-il ? Dans cet article, nous expliquons les différents types qui existent et comment vous pouvez les améliorer efficacement.

autorité de domaine

PageRank

En guise d'introduction au sujet, il est essentiel de parler d'abord du PageRank, l'algorithme créé par Google pour mesurer l'autorité des sites web. Il porte le nom de son inventeur, Larry Page, qui est également l'un des fondateurs de Google.

Bien que pendant longtemps, le PageRank ait été utilisé par les webmasters et les SEO pour connaître la qualité des sites, il ne s'agit plus d'une mesure publique. Certes, le PageRank est toujours un élément précieux de l'algorithme interne de Google, mais aujourd'hui, nous devons utiliser d'autres paramètres pour comprendre l'autorité d'un site web.

Types d'autorités

Nous devons faire la différence entre deux types d'autorité que nous pouvons trouver dans le référencement. 

  • Autorité du domaine ou du site web
  • Autorité de la page

Examinons chacun d'entre eux en détail.

Autorité du domaine

L'autorité de domaine, également connue sous le nom d'autorité de site web, est un concept de référencement qui représente la "force" qu'un site doit avoir pour être classé dans les moteurs de recherche. Ce terme peut être facilement confondu avec la mesure de l'autorité du domaine (DA) développée par Moz. Il est essentiel de garder à l'esprit que le concept et la métrique sont deux choses différentes.

Comment les moteurs de recherche évaluent l'AD

Cela dit, comment les moteurs de recherche évaluent-ils la force (ou l'autorité du domaine) de votre site ? 

Tout comme un bibliothécaire recommanderait un livre plutôt qu'un autre, les moteurs de recherche classent également les sites web en fonction de leur qualité, de leur popularité et de leur fiabilité. Si vous considérez que la valeur d'un livre dépend de la qualité de ses pages, il peut être facile de comprendre que te pouvoir de domaine dépend principalement de la somme des pouvoirs accordés à chaque page.

Fiabilité

Si nous approfondissons un peu plus ce sujet, les moteurs de recherche considèrent qu'un site web est fiable lorsqu'il possède un excellent historique. Bien qu'il y ait de nombreux facteurs à prendre en compte, cela signifie qu'elle offre un contenu de valeur depuis sa publication et qu'elle a reçu les sanctions minimales de Google. En d'autres termes, les sites web qui ont fait preuve d'un bon comportement pendant le plus longtemps sont dignes de gagner la confiance des moteurs de recherche. Au contraire, les nouveaux sites devront travailler plus dur pour gagner la confiance de Google.

Popularité

Comment les moteurs de recherche savent-ils si votre site est populaire ? C'est très facile. Ils le savent par le nombre de fois qu'un lien de votre site web est partagé. 

Plus les gens parlent de vous (mentionnez votre site), plus vous êtes populaire, n'est-ce pas ? Mais sachez que les liens externes ne sont pas tous aussi bénéfiques pour l'autorité de votre domaine et de votre page. Selon la qualité des backlinks, vous aurez plus ou moins de "pouvoir". N'oubliez pas que si un site web qui vous renvoie à un autre site est considéré comme de mauvaise qualité ou comme un spam, il peut même porter atteinte à votre autorité.

En bref, une bonne popularité consiste à avoir le plus grand nombre possible de backlinks provenant d'un maximum de sites web de qualité.

Comment puis-je vérifier mon autorité de domaine ?

Une façon de voir le statut de votre autorité de domaine est de vérifier si vous êtes classé pour des recherches à grand volume. En outre, comme mentionné ci-dessus, les liens externes de haute qualité ont un impact direct sur votre autorité, alors découvrez le nombre de backlinks que vous avez et leur provenance. Proviennent-ils de différents sites web fiables ?

Le moment est venu de parler de la mesure de l'autorité du domaine. Plusieurs outils vous permettent de voir ce paramètre. Toutes les mesures présentées ci-dessous ont un taux de 0 à 100. Quelle que soit l'application que vous utilisez, Plus votre score est élevé, mieux c'est.

MOZ : 

L'utilisation de la Autorité du domaine (DA), Moz prédit le potentiel de classement de votre site web en fonction des liens.

Ahrefs : 

Ahrefs dispose d'une mesure de l'autorité des sites web, appelée Evaluation du domaine (DR). Plus le score d'un site web est élevé, plus il fait autorité.

Majestueux :

Il existe trois mesures Majestic que vous devez connaître pour connaître votre autorité de domaine. Le flux de citations est la métrique que Majestic utilise pour mesurer la "puissance" d'un site web en fonction des liens. Cette mesure est utilisée en combinaison avec Trust Flow. Cette dernière reflète la qualité de votre site web, en fonction de la "fiabilité" des sites et des URL qui pointent vers vous. Le flux de citations et le flux de confiance forment ensemble l'algorithme de mesure de flux de Majestic. Enfin, l'algorithme Flux de confiance thématique montre l'influence relative d'un site web, d'un sous-domaine ou d'un domaine racine sur un sujet ou une catégorie donnée.

Comment puis-je améliorer mon autorité de domaine ?

Considérant que les moteurs de recherche donnent plus d'autorité aux sites web de qualité, de popularité et de fiabilité supérieures, vous avez presque la réponse à cette question.

  • Publier périodiquement un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche des utilisateurs
  • Gagner la confiance des moteurs de recherche avec une bonne pratique de référencement des pages et en évitant les pénalités de Google
  • Obtenir le plus grand nombre de liens de retour possible à partir de précieux sites web

Optimisation du moteur de recherche

Autorité de la page

L'autorité de la page est un concept très similaire à l'autorité du domaine mais avec une petite différenciation. Alors que l'autorité de domaine indique la "force" d'un domaine à se classer organiquement, l'autorité de page reflète la même chose, mais pour une page de site particulière.

À quoi sert le Page Authority ?

L'autorité de la page indique dans quelle mesure une page particulière peut être bien positionnée. Il est utile de savoir si votre stratégie de contenu fonctionne, car vous pouvez être en mesure de percevoir les préférences de votre cible. Vous pouvez également détecter si vous devez améliorer le positionnement de certaines pages en particulier qui pourraient nuire à l'autorité de l'ensemble du site web (autorité de domaine).

Comparez les pages avec plus ou moins d'autorité. Qu'est-ce qui fait que la page qui obtient de bons résultats est plus performante que celle qui obtient un faible score ? Analysez-la en détail et tirez-en des leçons. Vous obtiendrez des connaissances précieuses pour améliorer l'efficacité de vos pages.

En profitant de cet élément, vous pouvez également évaluer si les liens provenant d'autres pages (backlinks) sont de bonne qualité ou utiles pour améliorer votre classement puisque vous pouvez connaître leur autorité.

Comment puis-je améliorer mon Autorité de page ?

Sachant que l'autorité de la page fait référence au même concept que l'autorité du domaine (la "force" pour se classer dans les SERP), mais qu'elle se concentre sur une page particulière, il n'est pas surprenant que nous parlions à nouveau de qualité et popularité dans cette section.

Contenu frais de qualité

Google aime voir un contenu actualisé qui répond aux demandes des utilisateurs. Fournissez régulièrement des informations de qualité qui intéressent votre public cible. Le fait de n'avoir que du vieux contenu sur votre site fera baisser votre score de Page Authority. N'oubliez pas non plus d'optimiser le contenu, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

Popularité

Comme nous l'avons expliqué précédemment, les backlinks prouvent votre popularité. Vous souhaitez en obtenir le plus possible sur les sites web pertinents de votre secteur. Plus il y a de liens externes de qualité qui pointent vers votre page, plus vous obtiendrez de l'autorité.

Comment puis-je vérifier l'autorité de la page ?

Pour comprendre l'état de votre classement de page, vous pouvez analyser les aspects suivants. Votre page est-elle bien classée pour une recherche à fort volume ? Combien de backlinks avez-vous sur la page ? Sont-ils de bonne qualité ?

Si vous souhaitez connaître le score de votre page d'autorité, vous pouvez utiliser les mêmes outils que ceux indiqués pour DA : MOZ, Ahrefs, Majestic.

 

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