Le monde de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était autrefois assez sauvage. La plupart des professionnels du référencement savaient comment jouer avec l'algorithme de Google, et beaucoup étaient heureux d'utiliser des techniques légèrement sournoises ou "black hat" pour y parvenir.
Toute cette activité "black hat" a posé un problème important à Google. Des sites Web entiers ont été créés pour tirer parti des lacunes bien connues de l'algorithme de recherche. Ces sites, appelés "fermes de contenu", produisaient du contenu de qualité relativement médiocre dans le seul but d'apparaître en tête du classement de Google pour des termes populaires et de vendre de la publicité sur ces pages.
Qu'est-ce que Google Panda ?
La réaction de Google à ce problème a été d'apporter l'une des plus importantes modifications à son algorithme depuis des années. Ce changement a été appelé Google Panda. Malgré son nom mignon, il allait causer d'énormes problèmes aux webmasters et aux professionnels du référencement qui utilisaient ces techniques.
Ce changement visait en particulier les fermes de contenu, c'est-à-dire les sites web qui produisent des dizaines d'articles de mauvaise qualité dans le seul but de dominer les résultats de recherche de Google et de vendre des bannières publicitaires sur cette base.
À l'origine, Google effectuait des mises à jour du classement panda tous les mois. Cela signifiait qu'une fois par mois, les résultats de recherche de Google subissaient un bouleversement majeur et que de nombreux sites voyaient leurs positions de recherche chuter de manière significative. De nombreux sites ont immédiatement subi une pénalité Google Panda et ont vu leur classement chuter considérablement. Cette mise à jour a causé d'énormes dommages à des entreprises telles que Demand Media, qui avaient construit tout leur modèle économique sur des fermes de contenu.
Aujourd'hui, on peut dire que les mises à jour de Google Panda se produisent discrètement et en coulisse, car elles sont intégrées à l'algorithme d'apprentissage automatique de Google. En d'autres termes, nous ne voyons plus les mises à jour liées au panda comme étant autonomes. Plus précisément, nous pouvons dire qu'aujourd'hui, Panda fait partie des mises à jour principales de Google, principalement celles axées sur la qualité et le contenu. Google continue d'apporter de modestes changements en coulisses pour s'assurer que ses algorithmes sont difficiles à manipuler.
Qu'est-ce que l'algorithme de recherche Google ?
L'algorithme de recherche Google est le moyen par lequel Google décide de l'ordre d'affichage des résultats de recherche. Google dispose d'un programme informatique appelé GoogleBot, qui parcourt le Web et renvoie des données à l'algorithme. L'algorithme décide alors de la qualité des pages et des termes de recherche (le cas échéant) pour lesquels elles doivent être classées.
Quelle est la différence entre Panda et Penguin ?
Peu après le déploiement de l'algorithme Google Panda, Google a introduit une autre mise à jour portant le nom d'un animal mignon. Le géant des moteurs de recherche a conçu le Google Penguin spécifiquement pour éradiquer certaines techniques "black hat" que des professionnels du référencement peu scrupuleux avaient utilisées pour améliorer le classement des sites. En particulier, Google l'a conçu pour mettre fin à l'utilisation d'un outil de référencement qui créait des centaines de liens de faible qualité vers des sites Web. Cela permettait d'améliorer le classement de sites de qualité relativement médiocre et la plupart des spécialistes du référencement étaient obsédés par l'obtention de liens sur d'autres sites, souvent au détriment du contenu de leur site.
Comme Panda, Google Penguin était initialement une mise à jour distincte rafraîchie environ une fois par mois. À la fin de l'année 2016, Google a annoncé Google Penguin 4.0. Cela a intégré Penguin dans l'algorithme de recherche principal de Google et signifie que les mises à jour se produisent maintenant tout le temps en arrière-plan. Les résultats ne changeront pas radicalement d'un jour à l'autre, mais les bots surveillent constamment les résultats pour détecter les profils de liens de mauvaise qualité. Une mise à jour de Google se produit plusieurs fois par jour, et les sites montent et descendent continuellement dans le classement.
Comment se remettre de Google panda
Si la mise à jour Panda de Google a touché votre site Web, vous êtes confronté à un problème grave qui nécessite une stratégie de récupération. Les niveaux de trafic vers votre site Web pourraient chuter de manière significative, et vous pourriez subir des pertes importantes. Cela dit, la réponse à la question de savoir comment se remettre d'une pénalité Google Panda n'est pas trop compliquée, et nous pouvons répondre comme suit.
La première étape pour se remettre d'une pénalité Google Panda consiste à effectuer une analyse complète du site Web afin de déterminer pourquoi votre classement a chuté. Malheureusement, il n'existe pas de solution instantanée pour vous aider à vous remettre d'une pénalité Panda. La solution consiste à revoir votre site Web et à améliorer la qualité de son contenu. Cela signifie que vous devez vous assurer que vous proposez un contenu approfondi et utile que vos utilisateurs voudront lire. Évitez le contenu mince qui utilise des mots clés à l'infini. C'était autrefois un moyen d'améliorer le classement de votre site Web, mais il n'est plus efficace.
Comment améliorer votre classement Google
Pendant des années, Google a affirmé que la meilleure façon d'améliorer votre classement dans Google était d'écrire un contenu de haute qualité que les visiteurs trouvaient utile. C'était un objectif louable, mais ce n'était pas vrai. Il existait de nombreux moyens de déjouer l'algorithme de recherche de Google, et Google et les professionnels du référencement les connaissaient.
C'est pourquoi Google a introduit des mises à jour comme Google Panda et Penguin. Ils ont comblé les lacunes qui avaient été exploitées et forcé les webmasters à se concentrer sur l'amélioration de la qualité de leur contenu pour améliorer leur classement.
Les stratégies de référencement très basiques des premiers jours de Google restent pertinentes. Vous devez rédiger un contenu de qualité et vous assurer que vous disposez d'une bonne sélection de liens de qualité provenant de sites Web respectés. Le grand changement a été la fin des techniques de référencement de la fin des années 2000. À savoir, une quantité extrême de liens et la rédaction d'un contenu mince et bourré de mots-clés. Google a également mis davantage l'accent sur la qualité technique des sites Web. En particulier, votre site Web doit être performant sur les appareils mobiles, même si vous ne vous préoccupez que des performances de votre ordinateur de bureau.
Google Panda a constitué un changement majeur dans le mode de fonctionnement de Google, et il est presque certain que l'entreprise en prévoit d'autres. Concentrez-vous sur un contenu de haute qualité et sur l'obtention de liens organiques vers votre site, et vous aurez de bonnes chances d'obtenir de bons résultats.
Google Coati
Mise à jour, 17 novembre 2022 : après la rencontre de Barry Schwartz (collaborateur de Search Engine Land) avec Hyung-Jin Kim, le vice-président de Google Search, il semble que Google Panda ait évolué vers un nouvel algorithme nommé Google Coati.
Selon Kim, jusqu'à présent, Panda faisait partie des principaux signaux de classement de Google. Cependant, cet algorithme au nom d'animal mignon a été remplacé par un autre (mignon lui aussi). Aujourd'hui, l'algorithme Coati est la mise à jour de Panda.
