La première impression compte, ou du moins elle permet d'attirer l'attention de quelqu'un. Si on s'intéresse à la couverture d'un livre, on le retournera probablement pour lire le synopsis. 😉
De même, les utilisateurs et les moteurs de recherche ont besoin d'une bonne description du contenu d'une page - un titre court, concis et descriptif. Alors, comment faire pour avoir les méta titres les plus optimisés sur nos pages ?
Qu'est-ce qu'une balise title ?
Une balise titre est une courte phrase placée dans l'en-tête HTML pour indiquer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs le nom d'une page. Elle doit être accrocheuse, descriptive, cohérente avec le contenu affiché et vraiment bien optimisée, car c'est le premier élément que l'on voit sur une page.
Pourquoi les balises titre sont-elles importantes ?
Les titres sont l'un des éléments clés pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Ils apparaissent en haut de l'extrait sur les SERP (Search Engine Results Pages), comme dans l'exemple suivant :
Comme vous pouvez le voir, ils sont assez visibles. En fait, ils sont la première chose que vous voyez dans le résultat.
Ils peuvent également être trouvés lorsque nous plaçons la souris sur un onglet dans n'importe quel navigateur.
Les titres apparaissent également sur les canaux de médias sociaux lorsqu'un visiteur partage l'URL sur son mur. Essayez de les optimiser avec Open Graph ou Twitter Cards.
D'accord, maintenant nous savons qu'ils sont la première chose que l'on voit sur les SERPs. Cela va par conséquent générer du trafic vers un site web, et c'est pourquoi ils sont si importants en premier lieu.
Deuxièmement, notez que Google et d'autres moteurs de recherche examinent vraiment les mots clés contenus dans une balise de titre afin de déterminer la position d'une page dans les SERPs. Ils doivent donc être liés au contenu de la page. Il est également essentiel d'utiliser les mots clés ayant le volume de recherche le plus élevé pour les titres, car cela aura une incidence sur la façon dont le visiteur potentiel trouvera ce qu'il cherche.
Que sont les balises meta des pages ?
This being said, to fully understand the title tags, it is worth knowing the meta tags. Why do we call them “meta titles”? A meta is a tag that we add on the <head> of the page’s HTML to describe its content to search engines. Inside this header, we will type in the title, description, and other information that is useful for the Google bot to understand what the page is about.
Il existe de nombreux types de balises méta, outre le titre, tels que les méta-descriptions, les robots, les balises canoniques, les balises méta sociales, etc. Celles-ci apparaissent encadrées à l'intérieur d'un code.
Voyons un exemple de code HTML qui inclut une balise titre :
<head>
<title>Apple and Android Smartphones - buy & sell | PhonesBarcelona</title>
<meta name="description" content="Buy and Sell the latest Smartphones: iPhone 7, 8 and X, Samsung Galaxy S8, Xiaomi mi A1 and many more. Safe transactions, Best prices, FREE shipping!" />
</head>
Simple, non ? Maintenant, vous allez apprendre à tirer le meilleur parti de vos méta titres.
Quelle est la meilleure longueur de balise titre ?
Il est très important de garder à l'esprit la longueur des méta titres, car Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères. La meilleure option est donc de les garder en dessous de 60 pour que 90 % d'entre eux s'affichent correctement. S'ils sont plus longs, il y a un risque qu'ils soient coupés.
En fait, la meilleure façon d'estimer si un titre sera entièrement mis en vedette dans un extrait est de regarder sa largeur. Actuellement, les titres peuvent atteindre 600 pixels. C'est un meilleur paramètre pour créer un titre de page, et être sûr de ne pas avoir à les refaire une fois qu'ils seront indexés !
Pourquoi la largeur en pixels est-elle plus fiable pour mesurer la longueur du méta titre ? Facile : un "i" prend moins de place qu'un "w", vous voyez donc pourquoi compter les caractères peut être trompeur. 😀
Comment écrire des balises meta titre pour SEO
Voici une liste des premiers éléments qu'un spécialiste du référencement optimisera sur un site web - du point de vue du contenu. Voyons quelques conseils pour créer les meilleurs méta titres :
- Commencez par une recherche complète de mots-clés afin de déterminer les mots les plus importants et les plus descriptifs pour chacune des pages de votre site Web.
- Oui, vous avez bien lu. Chaque page d'un site doit avoir une balise titre et une seule. Sinon, les moteurs de recherche ne la regarderont même pas, car elle ne pourra pas figurer dans les SERP.
- Il est parfois difficile de créer des titres pour tous, mais vous pouvez les automatiser (avec un contrôle SEO). Mais attention à ne pas dupliquer les titres ! C'est terrible pour le référencement.
- Vous devrez vous assurer que les titres sont engageants et pertinents tout en incluant les mots-clés les plus importants en même temps. Ça a l'air difficile, mais tu t'y feras.
- Inclure une DEC (Appel à l'action) si vous avez suffisamment d'espace. Il s'agira d'actions telles que l'achat, l'inscription, la vente, etc.
- Mentionnez le nom de la marque à la fin, surtout s'il s'agit d'une marque connue. Vous voudrez l'écrire au début de la page d'accueil ou de la page Qui sommes-nous parce que le contenu est plus marqué.
- Ajoutez le pays si votre site est régional. Vous afficherez déjà la bonne page web sur chaque pays grâce à la balise meta hreflang, mais l'ajout de la localisation est parfois une option intéressante pour les utilisateurs.
- Rendre votre en-tête (h1) différent de la balise title.
- Et s'il vous plaît, évitez de farcir des mots-clés ! (Ajouter trop de mots-clés répétitifs sans avoir aucun sens pour un humain).
Enfin, voici un exemple de structure de balise titre parfaite que vous devriez suivre :
Mot clé primaire - mot clé secondaire | Nom de la marque
N'oubliez pas que vous adressez votre page à une personne, et non à un robot, alors essayez de paraître naturel et humain. La balise titre est la première interaction entre votre site et un nouveau visiteur. Il est donc important de garder à l'esprit l'expérience utilisateur et la pertinence de cette première étape.
Si vous voulez connaître l'état de vos titres : s'ils sont trop longs, dupliqués ou manquants, vous pouvez lancer un crawl avec FandangoSEO et surveiller l'optimisation des titres. Consultez également notre article de blog sur la façon d'optimiser vos balises de titre pour le référencement afin d'apprendre à effectuer un audit approfondi.
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