SEO mobile: La guida definitiva

Vuoi imparare le basi del SEO mobile e come utilizzarlo a tuo vantaggio? Questo articolo fornisce tutte le informazioni necessarie. In poche parole, Mobile SEO è l'ottimizzazione dei motori di ricerca adattata per i dispositivi mobili.

Leggete le sezioni seguenti per capire perché questa pratica è sempre più importante - e perché probabilmente diventerà ancora più importante in futuro.

Perché il SEO mobile è importante?

Ci sono due ragioni principali per cui il SEO mobile non conta solo - è in realtà una considerazione cruciale nell'attuale marketing digitale.

In primo luogo, è importante perché il traffico mobile è già più grande del traffico desktop. I dispositivi mobili sono già talmente diffusi, così profondamente integrati nella nostra routine quotidiana, che molte persone non si accorgono nemmeno di come i loro gadget mobili siano i loro dispositivi preferiti abilitati per Internet.

Secondo: con un grande traffico c'è un grande potenziale. Sapendo questo, Google annuncia da anni la crescente importanza dell'ottimizzazione di tutti i siti web per dispositivi mobili. Nel 2018, nel caso in cui qualcuno si chiedesse ancora qualcosa in proposito, ha affermato che l'usabilità mobile è un fattore di classifica importante che include, ma non si limita alla velocità di caricamento delle pagine e alla reattività del progetto. In effetti, quest'anno il loro motore di ricerca inizierà a basarsi su un indice di primo livello mobile, il che significa che inizierà a basare le classifiche di ricerca sulla performance di un sito web sui dispositivi mobili.

Tenendo questo in mente, c'è poco spazio per dubitare che il SEO mobile sia ora la chiave per il futuro di questo settore. Per fortuna, il SEO mobile non è drasticamente diverso dal normale SEO..... in realtà richiede solo alcune considerazioni specifiche che imparerete nelle prossime sezioni.

Qual è il primo indice di Google Mobile-First Index?

C'è in realtà un nuovissimo e brillante Googlebot che striscia sul web, e controlla prima di tutto la versione mobile di qualsiasi sito web che incontra - da qui il concetto di "indicizzazione mobile-first".

Se vuoi che il tuo sito web rimanga competitivo e di alto rango in futuro, la creazione di contenuti eccellenti che attira gli spettatori rimane l'elemento più importante. Ma ora è quasi altrettanto importante ospitare anche un sito web reattivo che si carica prontamente e visualizza tutti i contenuti in modo adeguato se visti da un dispositivo mobile. Questa è senza dubbio la principale implicazione di mobile-primo per i webmaster.

Il passaggio all'indicizzazione mobile in primo luogo mette una certa pressione sugli sviluppatori di siti web per garantire un'esperienza positiva per i visitatori che navigano da un dispositivo mobile. La versione mobile di un sito web non è più un ripensamento - è ora effettivamente considerata come la versione principale. Qualunque sia il tuo approccio per ospitare la versione mobile del tuo sito web, devi assicurarti che tutti i contenuti vengano visualizzati correttamente e tempestivamente quando si accede da un dispositivo mobile.

Dal punto di vista del web design, i menu che crollano (che una volta erano considerati come un potenziale errore di SEO del desktop) sono i tuoi amici in questo nuovo paradigma. Sono una soluzione molto utile per strutturare i contenuti visivamente e ottenere il massimo delle proprietà immobiliari dello schermo disponibili su schermi più piccoli.

Se non avete speso il tempo e l'energia per progettare una versione mobile per il vostro sito web e assicurarvi che funzioni senza intoppi, questa dovrebbe essere una delle vostre principali priorità.

Per fortuna, è possibile utilizzare il responsive design per ospitare una versione unificata del tuo sito web che funziona in modo impeccabile sia su dispositivi mobili che su dispositivi desktop; consulta la sezione sottostante per saperne di più su questa opzione e alcune delle sue alternative.

Come implementare un sito web mobile che si colloca in Google

Quando cerchi di migliorare l'usabilità mobile del tuo sito web, dovresti creare una versione mobile dell'intero sito web. Questo perché, anche se il SEO mobile è abbastanza simile al normale SEO, richiede regolazioni specifiche.
Per ospitare un desktop e una versione mobile di un sito web, sono possibili tre opzioni tipiche: ospitare la versione mobile su un sottodominio, basandosi su un servizio dinamico o utilizzando un design reattivo.

L'hosting della versione mobile su un sottodominio è una soluzione tecnicamente superata che comporta l'esecuzione effettiva di due versioni separate del tuo sito web, che non è affatto pratico - e, oltre ad essere disordinato e fastidioso, non è in realtà in linea con le attuali pratiche migliori pratiche di SEO.

Dynamic serving è un'opzione un po' migliore che permette di ospitare automaticamente due diverse versioni del tuo sito web dallo stesso URL, a seconda dell'utente-agente che effettua la richiesta. Anche se tecnicamente più semplice, è ancora una soluzione disordinata che comporta la gestione di due versioni separate del sito web dietro le quinte.

Secondo Google, la migliore opzione disponibile dei tre è il responsive design, poiché permette di ospitare una versione mobile e desktop separata dallo stesso URL e utilizzando lo stesso codice base. In questo caso l'attenzione si concentra semplicemente sull'adattamento del design in risposta alla richiesta dell'utente-agente. Questa è l'opzione più elegante dal punto di vista tecnico e consentirà di inserire immediatamente i siti web nel nuovo indice mobile first.

Affidandosi a un design reattivo piuttosto che ospitare due versioni separate del vostro sito web per cellulare e desktop, risparmierete davvero un sacco di problemi. Quando si eseguono versioni separate, è necessario assicurarsi che molti fattori rimangano molto coerenti in entrambe le versioni, inclusi dati strutturati, metadati, metadati sociali, sitemaps e capacità del sito, solo per citarne alcuni.

Una volta che hai implementato il responsive design, assicurati di dichiararlo chiaramente ai bot di Google aggiungendo meta nome = "viewport" da qualche parte nella sezione di testa delle tue pagine.

Focus sull'esperienza utente e sulle prestazioni

A questo punto, vi state chiedendo esattamente cosa potete fare per migliorare l'esperienza mobile dei vostri visitatori e garantire che il vostro sito web funzioni in modo impressionante ogni volta. In parole povere, ora bisogna dare priorità alle prestazioni rispetto all'estetica; in altre parole, bisogna ora progettare per le prestazioni.

L'aspetto più ovvio delle eccellenti prestazioni di un sito web si unisce a una semplice variabile: la velocità di caricamento delle pagine. Questa non è solo un'ossessione per gli ingegneri di Google! In questo giorno ed età, è un fatto ben noto che i siti web che impiegano più di un paio di secondi per caricarsi completamente perderanno tipicamente molti visitatori che semplicemente non sono disposti ad aspettare di trovare quello che stanno cercando.

Raggiungere tempi rapidi di caricamento delle pagine può essere difficile, in quanto i siti web tendono a diventare più grandi, le pagine più lunghe e i widget più abbondanti. In ogni caso, c'è un buon programmatore può fare per mantenere i tempi di caricamento brevi e dolci, e la velocità di caricamento della pagina è una variabile molto oggettiva e direttamente misurabile - in modo da mettere quante più risorse possibili per migliorare questa variabile e il tuo sito web sarà ancora più apprezzato dai visitatori umani e dai bot dei motori di ricerca.

Strumenti per convalidare il tuo sito web Mobile SEO

Ci sono due utili strumenti disponibili su Google che puoi utilizzare per analizzare le prestazioni del tuo sito web sui dispositivi mobili: PageSpeed Insights e Faro. Questi strumenti sono molto semplici da usare e vi raccomandiamo di controllare oggi stesso le vostre prestazioni di base e iniziare a cercare di migliorarle immediatamente. I rapporti forniti da questi strumenti indicheranno gli elementi essenziali su cui è necessario dare priorità al lavoro.

Per vedere dati più approfonditi, dovreste anche provare i nuovi strumenti specializzati per la misurazione delle prestazioni mobili, disponibili presso Google Webmaster Tools. C'è uno strumento di analisi rapida chiamato "Mobile-Friendly Test", così come uno strumento di analisi approfondita disponibile nella sezione "Mobile Usability". Assicurati di familiarizzare con questi strumenti e avrai un'idea chiara di cosa dovresti fare per allineare il tuo sito web con le ultime preferenze dell'utente e le migliori pratiche per l'ottimizzazione dei motori di ricerca mobile.

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