Im August 2018 wurde die digitale Landschaft durch die Einführung des E-A-T-Konzepts von Google aufgewühlt, das seitdem zu einem grundlegenden Element im Bereich der Suchmaschinenoptimierung geworden ist. Die Wurzeln von E-A-T lassen sich bis zu Googles Veröffentlichung der Guidelines for Search Quality Assessors im Jahr 2013 zurückverfolgen. Inzwischen liegt der Schwerpunkt jedoch auf einer erweiterten Version, die als E-E-A-T bekannt ist.

Aber was genau ist E-E-A-T, und warum ist es für das Ranking einer Website so wichtig?

In diesem umfassenden Blogbeitrag finden Sie alle wichtigen Informationen über das E-E-A-T-Konzept von Google. Indem wir uns mit seiner Bedeutung, seinen Auswirkungen und seinen praktischen Anwendungen befassen, gewinnen Sie ein tiefes Verständnis für dieses einflussreiche Konzept.

Begeben wir uns ohne weiteres auf diese erhellende Reise in die Welt von E-E-A-T!
 

¿Was ist E-E-A-T?

Um das Wesen von E-E-A-T zu begreifen, sollten wir uns mit den Grundlagen beschäftigen. Das Akronym E-E-A-T steht für vier entscheidende Faktoren, die bei der Bestimmung der Glaubwürdigkeit und des Werts von Online-Inhalten eine entscheidende Rolle spielen: Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

• Kompetenz: Dies bezieht sich auf den Umfang der Kenntnisse, Fähigkeiten und Fertigkeiten, die der primäre Ersteller oder Autor von Inhalten besitzt.
• Erfahrung: Diese neu hinzugefügte Dimension erkennt die Bedeutung von Inhalten an, die Erfahrungen aus erster Hand, praktische Einsichten und persönliche Begegnungen mit der Materie widerspiegeln.
• Autorität: Dies bezieht sich auf die wahrgenommene Autorität, das Ansehen und den Einfluss sowohl der Website als auch ihres Inhalts.
• Vertrauenswürdigkeit: Dies umfasst die Zuverlässigkeit, Integrität und Vertrauenswürdigkeit, die mit der Website, ihren Inhalten und ihren Urhebern verbunden sind.

Diese vier Faktoren sind in verschiedenen Aspekten von Online-Inhalten verwoben:

• Der primäre Inhaltsersteller oder Autor der Website, dessen Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und Erfahrung die Gesamtqualität des Inhalts bestimmen.
• Der Inhalt selbst, der Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit und relevante Erfahrungen aufweisen sollte, um wertvolle und zuverlässige Informationen zu liefern.
• Die Website als Ganzes, einschließlich ihres Designs, ihrer Funktionalität, ihres Ansehens und ihrer Benutzerfreundlichkeit, die zu ihrem allgemeinen E-E-A-T-Profil beitragen.

Auch wenn die Meinungen darüber, ob E-E-A-T einen direkten Einfluss auf das Suchmaschinenranking hat, auseinandergehen, ist es unbestreitbar, dass dieser umfassende Rahmen zu einem bedeutenden Trend in der Suchmaschinenoptimierung geworden ist. Das Erkennen und Priorisieren von E-E-A-T kann Website-Besitzern und -Erstellern dabei helfen, eine starke Online-Präsenz aufzubauen, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und letztendlich ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

 

Warum ist es wichtig für SEO?

Wenn es um E-E-A-T geht, ist es wichtig zu erkennen, dass die Bedeutung von E-E-A-T bei verschiedenen Arten von Suchanfragen variiert. Nicht jede Suchanfrage erfordert eine umfassende Berücksichtigung von E-E-A-T-Faktoren. Lassen Sie uns diesen Punkt anhand eines Beispiels verdeutlichen.

Stellen Sie sich vor, wir suchen nach Bildern von "schönen Frisuren". In diesem Szenario kann die Wahrnehmung dessen, was eine schöne Frisur ausmacht, sehr subjektiv sein, selbst unter Fachleuten aus der Friseurbranche. Fachwissen, Autorität und Zuverlässigkeit sind zwar in vielen Kontexten wichtig, stehen aber bei dieser speziellen Suchanfrage nicht im Vordergrund.

Betrachten wir jedoch ein anderes Szenario. Angenommen, wir suchen nach Informationen über Behandlungen gegen starken Haarausfall. In diesem Fall wird deutlich, dass E-E-A-T äußerst relevant ist. Der Inhalt sollte von jemandem verfasst werden, der sich mit dem Thema auskennt, auf einer vertrauenswürdigen Website veröffentlicht werden und eine ausreichende Autorität auf diesem Gebiet aufweisen. Fragen, die medizinische, finanzielle oder andere wichtige Aspekte des Lebens betreffen, fallen in die Kategorie der "YMYL" -Themen (your money or your life). Für solche Themen spielt E-E-A-T eine unverzichtbare Rolle. Es ist erwähnenswert, dass E-E-A-T zwar besonders wichtig für YMYL-Themen ist, seine Bedeutung jedoch über diese Themen hinausgeht.

Im Wesentlichen kann E-E-A-T durch eine logische Linse verstanden werden. Bei technischen und objektiven Themen ist es wichtig, die E-E-A-T-Faktoren zu berücksichtigen, um zuverlässige und genaue Informationen zu gewährleisten. In anderen Kontexten jedoch, in denen Subjektivität oder persönliche Meinungen eine wichtige Rolle spielen, hat E-E-A-T möglicherweise weniger Einfluss auf die Bewertung von Inhalten.

 

Wie Google E-E-A-T misst

Bei der Bewertung von E-E-A-T berücksichtigt Google spezifische Faktoren für jedes dieser Elemente.

Sehen wir uns an, wie Google diese Komponenten misst:

Fachwissen

Fachwissen bezieht sich auf die Kenntnisse und Fähigkeiten, die der Ersteller der Inhalte in Bezug auf das Thema besitzt. Wie bereits erwähnt, sollten die Inhalte für JMJ-Themen, wie z. B. medizinische oder rechtliche Beratung, von Personen erstellt werden, die über formale Fachkenntnisse verfügen, die durch Qualifikationen und Zeugnisse nachgewiesen werden. So sollte beispielsweise eine Allergie-Website Informationen enthalten, die von einem qualifizierten Allergologen bereitgestellt werden, der über das erforderliche Fachwissen verfügt.

Bei Themen, die nicht unter das JMJ fallen, kann das Fachwissen durch Erfahrungen aus dem wirklichen Leben nachgewiesen werden. So kann beispielsweise jemand, der eine bestimmte Erkrankung oder Situation selbst erlebt hat, besser in der Lage sein, Einblicke und Perspektiven zu vermitteln. In Fällen, in denen JMJ-Themen von einem persönlichen Erfahrungsstandpunkt aus angegangen werden können, wie z. B. in Gesundheitsforen, können Personen, die ihre Erfahrungen teilen, wertvolle Ratschläge geben. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass das Fachwissen auf den Kontext und die Anforderungen des behandelten Themas abgestimmt sein sollte.

Erleben Sie

Ja! Ich bin sicher, Sie haben es richtig verstanden. Erfahrung bedeutet, Kenntnisse oder Fähigkeiten zu haben, die sich auf das Thema des Inhalts beziehen.

Erfahrung wird daran gemessen, wer den Inhalt der Seite erstellt. Wenn es sich um JMJ-Themen handelt, muss es sich um Inhalte handeln, die von einer Person mit formaler Erfahrung erstellt wurden (was durch ihre Vorbereitung und Referenzen nachgewiesen wird). Zum Beispiel muss eine Allergie-Website Informationen enthalten, die von einem Allergologen gegeben werden, der die erforderliche Erfahrung erfüllt.

Bei Themen, die nicht zum YMYL gehören, geht es darum, eine tägliche Erfahrung zu demonstrieren. Zum Beispiel kann am besten jemand erzählen, wie es sich anfühlt, mit Fibromyalgie zu leben, der die Krankheit hat, und nicht der Arzt, der qualifiziert ist, sie zu diagnostizieren.

Es gibt auch Fälle, in denen JMJ-Themen aus der Perspektive dieser täglichen Erfahrung heraus behandelt werden können. Dies ist z. B. der Fall bei Foren für Menschen, die ein gemeinsames gesundheitliches Problem haben, die sich gegenseitig Ratschläge geben können. Der Unterschied zum Beispiel der Person mit Fibromyalgie ist, dass sie sich hier nicht darauf beschränkt, zu erzählen, was sie fühlt, sondern was man dagegen tun kann.

Behörde

Autorität bezieht sich auf die Reputation des Content-Erstellers, insbesondere bei anderen Experten des gleichen Fachgebiets oder Influencern. Wenn andere Personen, die auf demselben Gebiet tätig sind, jemanden als zuverlässige Informationsquelle ansehen, hat er Autorität.

Es ist wichtig, den Ruf des Inhaltserstellers zu analysieren. Prüfen Sie die Meinungen von Nutzern und Experten über eine Website. Sie können diese Untersuchung durchführen, indem Sie nach Referenzen, Empfehlungen von Experten, Nachrichten usw. suchen.

Vertrauen

Wir sprechen von Vertrauen, um uns auf die Legitimität der Seite zu beziehen: die Informationen, die sie anbietet, sollten korrekt und genau sein. Eine Möglichkeit, die Zuverlässigkeit einer Website zu analysieren, besteht darin, zu sehen, ob sie angibt, wer den Inhalt erstellt hat (das sollte jemand mit Autorität sein, ob formal oder nicht, hängt vom Thema ab).

Wenn es um YMYL-Themen geht, ist das erforderliche Maß an Zuverlässigkeit höher. Diese Seiten sollten Kontaktinformationen haben, genau wie ein eCommerce.

 

Wie man E-E-A-T verbessert

Zur Verbesserung des E-E-A-T einer Website sind mehrere Leitlinien zu beachten:

Aktualisieren Sie Ihren Inhalt

Besonders bei YMYL-Abfragen muss der Inhalt auf dem neuesten Stand gehalten werden, um die E-A-T der Seite zu demonstrieren. Denken Sie z. B. an juristische Themen, die ständigen Reformen unterliegen, oder an Gesundheitsthemen, bei denen ständig Fortschritte gemacht werden.

Bei Themen, die nicht Teil des YMYL sind, ist dies vielleicht nicht entscheidend, aber es ist trotzdem wichtig, dass die Informationen aktualisiert werden.

Fachliche Kompetenz nachweisen

Es ist wichtig, dass Sie Ihr Fachwissen in dem von Ihnen angesprochenen Themenbereich herausstellen. Heben Sie Ihre Qualifikationen, Zertifizierungen oder relevanten Erfahrungen hervor, die Sie als Experten auf dem Gebiet ausweisen. Dies kann dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Teilen Sie Fallstudien und Erfolgsgeschichten

Geben Sie Beispiele aus dem wirklichen Leben, Fallstudien oder Erfolgsgeschichten an, die Ihr Fachwissen in der Praxis zeigen. Wenn Sie zeigen, wie Sie Ihr Wissen und Ihre Fähigkeiten eingesetzt haben, um Probleme zu lösen oder positive Ergebnisse zu erzielen, kann dies Ihre wahrgenommene Kompetenz erhöhen.

Links erstellen

Obwohl Links in den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität nicht erwähnt werden, hat ein Google Webmaster Trends-Analyst namens Gary Illyes darauf hingewiesen, dass E-A-T hauptsächlich auf Links und der Erwähnung autorisierter Websites basiert.

Zählen Sie auf Experten

Dass ein Experte den Inhalt schreibt, ist praktisch obligatorisch, wenn es um YMYL-Themen geht. Bei anderen Themen kann auch jemand, der nachweislich Erfahrung mit dem Thema hat, einen Mehrwert für Ihren Inhalt bringen.

Anmeldeinformationen anzeigen

Wenn es darum geht, E-A-T zu demonstrieren, sollte man nicht bescheiden sein, sondern eher das Gegenteil. Je mehr Verdienste Sie vorweisen können, wer den Inhalt erstellt hat, desto besser (Studien, Anerkennungen, Auszeichnungen etc.).

Prüfen Sie die Daten

Nachrichtenartikel und auch solche mit wissenschaftlichem Inhalt müssen korrekt sein. Bei den übrigen Themen sollten Sie auf die Integrität der Informationen achten.

Bewertungen erhalten

Online-Bewertungen werden von Qualitätsbewertern als Informationsquelle über den Ruf eines Unternehmensund beziehen diese auf die Vertrauenswürdigkeit und Autorität der Seite.

Kontaktinformationen bereitstellen

Wenn ein Unternehmen nicht genügend Informationen anbietet, um es zu kontaktieren, erscheint es möglicherweise nicht sehr zuverlässig. Dies betrifft vor allem Seiten, die sich mit YMYL-Themen befassen, bei denen der Benutzer erwartet, Informationen über den Autor und eine Möglichkeit zur Kontaktaufnahme im Zweifelsfall zu finden.

Erhalten Sie eine Seite auf Wikipedia

Eine Seite in Wikipedia zu haben, ist nicht gerade eine einfache Aufgabe. Dennoch, wenn es Möglichkeiten gibt, ist es wichtig, sie zu erreichen, weil Qualitätsbewerter auf Wikipedia schauen, um die Reputation einer Seite zu bewerten.

Mehr Erwähnungen erhalten

Eine Möglichkeit, die Autorität zu verbessern, besteht darin, Erwähnungen in bekannten Websites innerhalb der Branche zu erhalten. Auch hier suchen Qualitätsbewertungen nach diesen Erwähnungen, wenn sie die Reputation einer Website analysieren und wer ihren Inhalt erstellt hat.

 

Abschließende Gedanken

Im Grunde genommen läuft E-E-A-T auf ein grundlegendes Prinzip hinaus: Die Nutzer müssen dem Fachwissen und den Kenntnissen vertrauen können, die hinter den von ihnen konsumierten Inhalten stehen. Auch wenn es komplex erscheinen mag, können wir seine Essenz in ein einfaches Konzept destillieren.

Wie das Sprichwort sagt: "Man bekommt das, wofür man bezahlt", so gilt dies auch für den Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Die Investition in das Fachwissen eines Spezialisten ist von unschätzbarem Wert, wenn es um bestimmte Themen geht. Indem Sie die Dienste eines Branchenexperten in Anspruch nehmen, können Sie dessen umfangreiches Wissen und Erfahrung nutzen, um hochwertige Inhalte zu liefern, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Denken Sie daran: E-E-A-T dient als Leitprinzip, um Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit in der digitalen Landschaft zu schaffen. Indem Sie Fachwissen in den Vordergrund stellen, steigern Sie nicht nur den Wert Ihrer Inhalte, sondern fördern auch das Vertrauen Ihrer Leser. Wenn es also darum geht, wirkungsvolle und aussagekräftige Inhalte zu erstellen, sollten Sie die Macht des Fachwissens und seine Fähigkeit, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, berücksichtigen.

Zuletzt aktualisiert am 30. Mai 2023 von Hannah Dango