Die Verfolgung von SEO-KPIs sollte ein wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie sein. Um zu wissen, ob es sich lohnt, eine Content-Marketing-Kampagne zu verfolgen, müssen Sie sie zunächst analysieren.

Diese Art von Projekten ist mit hohen Kosten verbunden, sowohl in wirtschaftlicher Hinsicht als auch in Bezug auf Zeit und Aufwand. Deshalb müssen Sie wissen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Und genau hier kommen die SEO-KPIs ins Spiel. In diesem Beitrag erfahren Sie, was sie sind und welche Sie im Auge behalten sollten.

 

Was sind SEO KPIs?

SEO KPIs (Key Performance Indicators) sind Metriken, mit denen Sie den Status der SEO-Leistung einer Website in Suchmaschinen schnell bestimmen können.

Einige Beispiele wären Web Vitals, Absprungrate, organische Konversionsrate usw.

Warum sind SEO-KPIs wichtig?

Die Bedeutung dieser Parameter liegt darin, dass sie eine Analyse der Leistung ermöglichen, die eine Inhaltsstrategie erzielt.

Mit anderen Worten: Sie dienen dazu, festzustellen, ob Sie zufriedenstellende Ergebnisse in Bezug auf die Suchpositionierung erzielen.

 

17 wichtige SEO-KPIs, die Sie verfolgen sollten

Jeder Content-Marketing-Experte kann einigen dieser Parameter mehr oder weniger Bedeutung beimessen. Niemand kann jedoch leugnen, dass Sie den folgenden KPIs besondere Aufmerksamkeit schenken sollten, um den Erfolg Ihrer SEO-Performance in diesem Jahr sicherzustellen.

 

Wichtige Web-Vitalen

Core Web Vitals sind eine der wichtigsten Initiativen, die Google in letzter Zeit gestartet hat. Diese Metriken sind auf ein klares Ziel ausgerichtet: die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.

Die Core Web Vitals haben drei Hauptindikatoren, die wir im Folgenden hervorheben.

• LCP (Largest Contentful Paint) analysiert die Ladeleistung des Webs.
• FID (First Input Delay) zeigt die Interaktivität der Website an.
• CLS (Cumulative Layout Shift) misst die visuelle Stabilität des Standorts.

Google konzentriert sich sehr auf die Webvitalität, die sich zweifellos weiter entwickeln wird. Daher ist es wichtig, diese Elemente zu optimieren, um die Positionierung in der Desktop- und mobilen Suche zu verbessern.

 

Organischer Verkehr

Der organische Verkehr misst die Anzahl der Besucher, die eine Website über organische Suchergebnisse erreichen.

Dies ist ein grundlegender KPI, denn wenn der organische Verkehr wächst, wird das SEO-Ziel erreicht.

 

Absprungrate

Die Absprungrate analysiert das Verhältnis zwischen der Gesamtzahl der nicht interaktiven Sitzungen und der Gesamtzahl der Sitzungen. Mit anderen Worten: Sie zeigt, wie viele Nutzer die Seite verlassen haben, ohne mit ihr zu interagieren.

Je nach Branche und Komplexität liegt die durchschnittliche Absprungrate zwischen 20 % und 70 %. Wenn sie 90 % übersteigt, sind sich die Experten einig, dass Sie Maßnahmen ergreifen müssen, um Ihre Absprungrate zu senken.

 

Organische Durchschnittsposition

Die durchschnittliche organische Position ist das durchschnittliche Ranking Ihrer Seiten für eine oder mehrere Suchanfragen. Gemessen wird dies durch den Durchschnitt der Positionen für die Suchanfragen, für die eine Seite rangiert. Nehmen wir zum Beispiel an, dass eine Seite für eine Suchanfrage auf Position 3 und für eine andere Suchanfrage auf Position 5 rangiert. In diesem Fall wäre die durchschnittliche Position 4, was das Ergebnis von ((5+3)/2) ist.

So erhalten Sie einen Überblick darüber, wie gut Ihre Webseiten im Ranking sind.

 

Sichtbarkeit in der Suchmaschine

Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der die Seite in den Suchergebnissen für die Schlüsselwörter erscheint, für die sie eingestuft ist.

In diesem Fall handelt es sich um einen wichtigen Indikator zur Überprüfung der Wirksamkeit der SEO-Aktivitäten.

 

Pro Sitzung besuchte Seiten

Dies ist die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die ein Besucher während einer Sitzung auf einer Website aufruft. Mit diesem KPI werden das Engagement und das Interesse des Nutzers an der Website gemessen. Je mehr Seiten der Nutzer besucht, wenn er Ihre Website betritt, desto höher ist das Engagement des Nutzers.

Diese Kennzahl zeigt uns auch, wie relevant die Website für den Nutzer ist und wie einfach die Navigation ist.

 

Umrechnungskurs

Sie bezieht sich auf die Anzahl der neuen Leads, die Sie erhalten haben. Die Konversionsrate ist von grundlegender Bedeutung, denn schließlich optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website, um mehr Besucher zu erhalten, die Suchergebnisse zu verbessern und die CTR zu erhöhen.

Im Marketing ist der potenzielle Kunde die Person, die Interesse an dem vom Unternehmen angebotenen Produkt oder der Dienstleistung gezeigt hat.

 

Pogo-Sticking

Pogo-Sticking ist die Anzahl der Fälle, in denen ein Nutzer eine Seite aus der SERP aufruft und schnell zu den Google-Suchergebnissen zurückkehrt um nach einer besseren Option zu suchen.

Sie wird oft mit der Absprungrate verwechselt. Doch während das Pogo-Sticking eine offensichtliche Unzufriedenheit mit den Informationen zeigt, die der Nutzer auf der Seite gefunden hat, kann die Absprungrate darauf hinweisen, dass der Nutzer die Seite aus anderen Gründen verlassen hat. Es kann sogar sein, dass der Besucher die Seite gespeichert hat, um sie später wieder aufzurufen. Aus diesem Grund hält Google eine hohe Pogo-Sticking-Rate für schlimmer als eine hohe Bounce-Rate, und Sie müssen sie genau im Auge behalten.

 

Links

Backlinks haben heutzutage einen großen Einfluss auf das Ranking von Webseiten. Es kommt nicht darauf an, viele Links zu haben, sondern sicherzustellen, dass sie von guter Qualität sind. Dadurch wird die Autorität der Website verbessert.

 

Markenverkehr

Dies ist der Traffic, der von Nutzern kommt , die nach den Schlüsselwörtern gesucht haben, die den Unternehmensnamen enthalten. Logischerweise ist dies derjenige, der die höchsten Konversionsraten erzielt.

Daher ist es wichtig, alle mit der Marke verbundenen Schlüsselwörter in den Filter der Google-Suchkonsole aufzunehmen, auch solche, die falsch geschrieben sind. Die Realität ist, dass nicht jeder Ihren Markennamen richtig buchstabiert.
 

Organischer mobiler Verkehr

Angesichts der zunehmenden Bedeutung der mobilen Optimierung kann die Verfolgung des prozentualen Anteils des organischen Traffics, der von mobilen Geräten stammt, wertvolle Erkenntnisse über die Effektivität Ihrer mobilen SEO-Bemühungen liefern.
 

Verweilzeit

Die Verweildauer misst die Zeit, die ein Nutzer auf Ihrer Website verbringt, nachdem er auf ein Suchergebnis geklickt hat. Sie ist ein Indikator für den Grad des Engagements und der Zufriedenheit mit Ihren Inhalten. Die Überwachung der Verweildauer kann Ihnen dabei helfen, festzustellen, ob Ihre Inhalte die Erwartungen der Nutzer erfüllen, und sie entsprechend anzupassen.
 

Durchklickrate (CTR)

Die CTR misst den Prozentsatz der Nutzer, die in den Suchergebnissen auf den Link zu Ihrer Website klicken. Sie spiegelt die Effektivität Ihres Seitentitels, der Meta-Beschreibung und der allgemeinen Sichtbarkeit bei der Gewinnung von Klicks wider. Die Überwachung der CTR kann Ihnen helfen, Ihre Snippets zu optimieren und die Klickbarkeit Ihrer Website zu verbessern.
 

Engagement in den sozialen Medien

Das Engagement in den sozialen Medien hat zwar keinen direkten Bezug zu Suchmaschinen, kann sich aber indirekt auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken. Die Verfolgung von Metriken wie "Shares", "Likes", "Kommentare" und "Follower" kann Einblicke in die Reichweite und Popularität Ihrer Inhalte geben, was möglicherweise zu einer erhöhten Sichtbarkeit und Backlinks führen kann.
 

Organische Backlinks

Die Überwachung der Anzahl und Qualität der organischen Backlinks zu Ihrer Website ist für den SEO-Erfolg entscheidend. Backlinks von maßgeblichen und relevanten Quellen können sich erheblich auf Ihr Suchranking auswirken. Achten Sie auf die Anzahl neuer Backlinks, die Vielfalt der verlinkenden Domains und die Verteilung der Ankertexte.
 

Ladezeit der Seite

Die Ladezeit einer Seite ist ein entscheidender Faktor für die Benutzerfreundlichkeit und die Platzierung in Suchmaschinen. Langsam ladende Seiten können sich negativ auf die Nutzerzufriedenheit und die Absprungrate auswirken. Das Verfolgen und Optimieren der Ladezeit Ihrer Website kann dazu beitragen, das Nutzerengagement und die Platzierung in Suchmaschinen zu verbessern.
 

Indizierung und Crawlability

Die Überwachung der Anzahl indizierter Seiten auf Ihrer Website und von Crawlability-Problemen (wie 404-Fehlern oder doppelten Inhalten) ist wichtig, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen ordnungsgemäß auf Ihre Inhalte zugreifen und sie verstehen können. Überprüfen Sie regelmäßig die Indizierungsprobleme und optimieren Sie die Crawlability Ihrer Website.

 

Abschließende Gedanken

Wenn Sie sich auf Ihre Marketingkampagne konzentrieren wollen, sollten Sie wissen, ob sie die gewünschte Wirkung erzielt. Und genau das ist der Zweck von SEO-KPIs.

Diese Metriken helfen Ihnen, Ihr Projekt auszubauen und zeigen Ihnen, ob Ihre SEO-Strategie auf dem richtigen Weg ist.

Zuletzt aktualisiert am 30. Mai 2023 von Hannah Dango