La paginación le ayuda a dar estructura y jerarquía al contenido de su sitio Web, lo que puede ser extremadamente beneficioso para su SEO. Sin embargo, debe implementarla correctamente y tomar ciertas precauciones porque, de lo contrario, puede encontrarse con problemas de indexación o de crawl budget. En este artículo, le explicamos por qué debe utilizar la paginación en su sitio web y cómo utilizarla correctamente.

¿Qué es la paginación?

La paginación en un sitio web es el proceso por el cual se agrupan varias páginas con información relacionada. Es una forma de clasificar su información para que los usuarios puedan encontrarla rápidamente y de forma organizada. 

Un ejemplo típico se encuentra en los blogs de la web donde varias páginas de post se agrupan en categorías. Cuantos más mensajes subas, más páginas tendrás.

Otro ejemplo frecuente de paginación son las páginas de categorías de productos en las tiendas de comercio electrónico. Los sitios web con muchos productos en la misma categoría, a menudo usan la paginación para mostrarlos en varias páginas. 

El propio Google utiliza la paginación en los resultados de búsqueda de la web. 

¿Por qué es vital la paginación en SEO? 

Mejora la usabilidad de la web

Usando la paginación se llega a mejorar la usabilidad de su sitio web. Agrupando varias páginas en categorías relacionadas, es más fácil para los usuarios encontrar rápidamente la información deseada. Además, es una forma de dejar que los motores de búsqueda sepan cómo está conectado su contenido y proporcionar información adicional sobre el tema de las páginas.

La paginación es necesaria cuando se quiere evitar el desplazamiento indefinido. En muchas ocasiones, es preferible mostrar el contenido en varias páginas para propósitos de usabilidad. Dejar que el usuario sepa en qué página está disponible una determinada información facilita que la encuentre de nuevo.

Mejora el rastreo y la indexación

Google recomienda que Las páginas no deben contener más de 100 enlaces, ya sea interno o externo. Esta práctica es algo difícil de lograr sin implementar la paginación, especialmente en los grandes sitios web con miles de páginas.

Cuando se rastrea una página, Googlebot tiene un límite de tiempo para tomar una captura instantánea. Esto significa que Google no verá nada que no esté cargado a tiempo. Por lo tanto, es preferible evitar el infinite scroll cuando hay una gran cantidad de contenido que mostrar.

 Infinite Scroll vs. paginación

Tal vez se pregunte qué es mejor para usar en su sitio, la paginación o el infinite scroll. Aquí explicamos los pros y los contras de usar el infinite scroll para determinar cuál se adapta mejor a sus necesidades. 

¿Qué es el Infinite Scroll?

El infinite scroll es una técnica de diseño web que permite cargar contenido continuamente mientras el usuario se desplaza por la página. Puede evitar el uso de la paginación con este método, pero tiene que averiguar cuál es el adecuado para sus propósitos.

Un ejemplo con el que sin duda está familiarizado es el de las redes sociales como Facebook, Twitter o Linkedin, en las que puede desplazarse hacia abajo para ver publicaciones anteriores. Google también lo usa para los resultados de búsqueda de imágenes.

Las ventajas de usar el infinite scroll

Mejor uso del móvil: 

En los dispositivos móviles, desplazarse hacia abajo suele ser más fácil que hacer clic en un pequeño botón "Siguiente" con el pulgar.

Compromiso de los usuarios: 

Los visitantes terminan consumiendo más de su información, ya que la exhibición continua de contenido los hace permanecer más tiempo en la página. El scroll infinito es ideal para los visitantes que no buscan un contenido específico pero quieren inspirarse o revisar sus productos. Además, los usuarios están cada vez más acostumbrados a desplazarse, y la verdad es que les gusta.

Contras de usar el infinite scroll

Problemas de Crawl: 

Como se ha mencionado anteriormente, GoogleBot tiene un tiempo limitado para rastrear una página. Todo lo que se cargue después de que el bot tome la instantánea pierde la oportunidad de ser indexado en Google. A menudo, las páginas con gran cantidad de contenido acaban aumentando su velocidad de carga. Este sería el punto más perjudicial para SEO.

Es difícil encontrar información: 

Empiezas a desplazarte y a detectar contenidos/productos que pueden interesarte. Una vez que llegas al final de la página, decides volver a revisarlos, pero ¿dónde están? Si el navegador de desplazamiento es demasiado largo, probablemente tendrás problemas para encontrarlos. Por el contrario, usando la paginación puede ser más fácil localizar la información. 

Difícil acceso al pie de página:

El pie de página contiene información útil a la que los visitantes suelen querer acceder rápidamente. También es el lugar donde normalmente se colocan los botones de las redes sociales. El infinite scroll hace que sea difícil llegar al final de la página, lo que impide a los usuarios ver la información del pie de página.

Lo que debe tener en cuenta al usar la paginación

Crawl depth o profundidad de rastreo:

Teniendo en cuenta que a los usuarios les gusta llegar rápidamente a la información que les interesa (con pocos clics), Google recomienda mantener un número reducido de niveles de profundidad en los sitios web. No tenga más páginas paginadas de lo necesario, y mantenga siempre la información más actual o emocionante para su objetivo en las primeras páginas de la paginación.

Contenido escaso:

Al tener poco contenido en una página, Google puede considerar que no ofrece suficiente valor. Por lo tanto, es posible que no lo indexe. Por ejemplo, esto podría suceder en tiendas de comercio electrónico donde la última página de una categoría tiene sólo un producto. Siempre que sea posible, incluya la cantidad adecuada de contenido en sus páginas paginadas. 

Contenido duplicado:

En muchos casos, las páginas paginadas pueden tener una H1 similar o igual ya que pertenecen a la misma categoría. Use rel=canonical para evitar problemas de contenido duplicado. Puedes añadir esta etiqueta en las primeras páginas de una categoría para indicar que son las originales.

¿Sigue valiendo la pena usar rel=prev/next?

Google introdujo rel=prev y rel=next en 2011 para resolver los problemas de contenido duplicado. Sugirieron utilizar estos atributos de paginación para indicar a los motores de búsqueda una secuencia de páginas enlazadas junto con el contenido relacionado. 

El año pasado, Google anunció que ya no usan el rel=prev/next para saber cómo se interconecta un grupo de páginas o crea una paginación. GoogleBot es lo suficientemente inteligente como para detectarlo por sí mismo sin mirar los atributos.

Dicho esto, en este momento no es necesario implementar el rel=prev/next. En caso de que ya lo tenga implementado, no hay necesidad de perder el tiempo eliminándolo ya que no es perjudicial para SEO.

Resumen

• Para determinar si utilizar la paginación o el infinite scroll, evalúe las necesidades de su sitio web y la forma en que sus usuarios podrían consumir la información que usted ofrece.
• Cuando use la paginación tenga en cuenta la profundidad de rastreo.
• Añada rel=canónicos para evitar problemas de contenido duplicado
• Use robots.txt para evitar que GoogleBot acceda a las páginas que no quiere indexar.
• Evitar el contenido escaso que podría dar a los motores de búsqueda la impresión de un sitio de baja calidad
• No pierda tiempo implementando rel=prev/next

Háganos saber en los comentarios de abajo si tiene alguna pregunta sobre la paginación. También nos encantaría saber de usted si tiene alguna recomendación o pensamiento sobre este tema. 🙂

Última actualización el 12 de enero de 2022 por Hannah Dango