1. Elija las palabras clave correctas

A la hora de elegir nuestras palabras clave, tendremos que centrarnos primero en la intención del usuario. A diferencia del pasado, ya no podemos escribir una página con el objetivo de posicionarla para una palabra clave. Ahora, en cambio, debemos pensar en el contenido que el usuario está buscando.

Hoy en día, con el algoritmo de búsqueda BERT, Google entiende mejor que nunca el contexto de las palabras utilizadas por los buscadores. Más concretamente, el BERT es una técnica de pre-entrenamiento en el procesamiento del lenguaje natural (PNL) que permite hacer coincidir las consultas con los resultados más adecuados.

Dicho esto, las palabras clave siguen siendo un elemento esencial para alcanzar las primeras posiciones en cualquier motor de búsqueda. Estos términos son los que permiten a nuestro sitio web posicionarse en un tema particular en las SERPs. Por eso es tan importante elegirlas meticulosamente. Recuerde que debe considerar los siguientes aspectos al seleccionar las palabras clave.

• Optar por palabras clave asociadas con el contenido que quieres clasificar
• Enriquecer el texto con sinónimos de estas palabras
• Incluir palabras clave de cola larga
• Evitar la canibalización con palabras clave

2. Haga que su contenido se destaque en los motores de búsqueda

Hoy en día, los metadatos no tienen el mismo impacto que solían tener en el pasado. El algoritmo de búsqueda de Google no lo tiene tan en cuenta para el posicionamiento de las páginas, pero sigue siendo relevante en otros aspectos. Un buen meta-titulo y una buena meta-descripción pueden mejorar la tasa de clics (CTR) de su sitio web.

CTR es el porcentaje de clics que recibe un enlace, en relación con el número de veces que ha sido visto. Cuando se realiza una búsqueda en Google, los resultados que se muestran son títulos y descripciones (metadatos) de páginas web. Si el meta-título y la meta-descripción son claros, concisos y tienen palabras clave asociadas con el contenido, su página web tendrá más posibilidades de ser visitada. Los usuarios tendrán más confianza en encontrar la información que están buscando.

El nivel de CTR es uno de los muchos factores que Google tiene en cuenta para clasificar las páginas web en las SERP.

Estar en la posición 0 es mejor que estar en la posición 1. Recuerde que aparecer en los featured snippets es también una de las formas más efectivas de recibir tráfico orgánico y aumentar su CTR. Google está continuamente lanzando nuevos fragmentos destacados, así que manténgase atento a ellos.

3. Siempre elija HTTPS

HTTPS es una versión segura del protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP). Esto significa que toda la información intercambiada entre el sitio web y sus visitantes está protegida y no puede ser robada por terceros.

Ahora la pregunta es: ¿Tener HTTPS ayuda a una página web a posicionarse mejor? La respuesta es un rotundo SÍ. Google siempre se ha preocupado por la seguridad de sus usuarios. Por esta razón, recompensa a los sitios web que usan este protocolo de seguridad posicionándolos mejor.

En la última Conferencia de Webmasters de Google de Tel Aviv, un Googler dijo que recomienda asegurar un alto nivel de seguridad al elegir una clave de 2048 bits para su certificado SSL. Si ya tiene un certificado con una clave más débil (1024-bit), actualícelo a 2048 bits.

4. Optimice su estructura de enlaces internos

Sus páginas web no sólo deben tener una buena estructura basada en las necesidades de los visitantes, sino también en las demandas de los motores de búsqueda. Cuanto más organizados y relacionados estén sus enlaces internos, más fácil será para Google indexar y clasificar su contenido.

Cada página de la web tiene una "Autoridad de la página" (PA), que es una puntuación basada en los enlaces internos y externos. Los que tienen una alta calificación están mejor posicionados en los resultados de búsqueda. Parte de la Autoridad se transmite de una página a otra, a través de los enlaces. Google recomienda mantener las páginas más importantes en los tres primeros niveles de su sitio.

Evite los enlaces rotos, las redirecciones y no olvide enlazar con páginas relevantes para evitar que se queden huérfanos, ya que afectan negativamente a su clasificación.

5. SEO On Page

El SEO On Page trata sobre todas las acciones que puede realizar dentro de su sitio web para optimizarlo, hacerlo más atractivo, recibir más visitantes y lograr una mejor posición en el ranking de las SERP. A continuación encontrará algunas sugerencias para optimizarlo:

• Proporcione contenido de calidad, bien escrito y estructurado para atraer la atención de más visitantes.
• Convierta las URLs originales en URLs amigables.
• Identifique cada página de su sitio web con un título único y una breve descripción.
• Al crear el contenido, utilice las etiquetas H1, H2 y H3 para categorizar los títulos y subtítulos para determinar la importancia de cada uno.
• Mantenga su sitio web llamativo y fácil de usar.
• Utilice un mapa del sitio para familiarizar a los visitantes con la estructura de su sitio web y hacerles más fácil llegar a donde quieren ir.
• Asegúrese de que su sitio web funciona bien para los dispositivos móviles.
• Compruebe la capacidad de rastreo de su sitio web para asegurarse de que los motores de búsqueda pueden llegar a todas sus páginas.

6. Mejore el rendimiento y la velocidad de su sitio web

Vivimos en un mundo acelerado, donde a la gente le gusta tener un acceso rápido a la información. Esta característica nunca debe ser subestimada. Un sitio web rápido hará que la experiencia sea mucho más agradable para los usuarios cuando visiten su sitio, y lo más probable es que se queden más tiempo y vuelvan en el futuro.

Una buena velocidad en su sitio web también mejorará su clasificación en los motores de búsqueda, ya que Google da prioridad a los que tienen una carga de página más rápida.

Varias recomendaciones pueden ayudarle a mejorar la velocidad de su sitio web.

• Contrate los servicios de un alojamiento web de alta calidad, sin limitación de recursos y preferiblemente ubicado en el país al que se dirige el contenido de su sitio web.
• Optimice sus imágenes. Evite usar imágenes demasiado pesadas y utilice técnicas de Lazy-Load.
• No use demasiados plugins porque pueden afectar negativamente a la velocidad de su sitio web.
• Revise su sitio web con Lighthouse, Webpagetest.org, o GtMetrix.

7. Siempre monitorice su rendimiento en la web y su posición en el ranking

Como ve, numerosos factores pueden ayudar a que su sitio web tenga un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. De la misma manera que los resultados en las SERP pueden variar con el tiempo, nuestro sitio web suele cambiar junto con nuestro negocio. Por lo tanto, es crucial monitorear el desempeño de nuestra web constantemente. Esta práctica le permitirá cambiar su estrategia de SEO si es necesario y permanecer siempre en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.

La monitorización de las métricas relevantes para SEO no es una tarea fácil, no sólo por su cantidad sino también por su frecuente cambio. Usando FandangoSEO, puedes olvidarte de este duro trabajo. El sistema rastrea más de 250 métricas SEO, y tiene un Sistema de Alerta que le notifica con los cambios detectados por correo electrónico.

También es vital que siempre sepa en qué posición están las palabras clave de sus páginas web en Google. Esto le da una idea de si está seleccionando las palabras correctas y las está implementando correctamente. SISTRIX y SEMrush son algunas de las herramientas de SEO más populares para monitorear su sitio web y la posición de las palabras clave.

Por supuesto, el uso de Google Analytics y Google Search Console es indispensable para monitorear el tráfico de su sitio web, así como el total de clics, impresiones, CTR, y la posición promedio.

En FandangoSEO, puede integrar SISTRIX, SEMrush, Google Analytics y Google Search Console para tener un seguimiento completo de su sitio web desde una sola aplicación. Además, podrá obtener los datos de Google Analytics y GSC por sus PageTypes y Secciones. Esta función le proporciona información más precisa sobre el rendimiento de su sitio web.

Háganos saber si encuentra este artículo útil y/o tiene alguna pregunta sobre este tema en los comentarios que aparecen a continuación. También estaremos encantados de escuchar cualquier otro aspecto que considere vital para estar en lo más alto de los buscadores.

Última actualización el 28 de enero de 2024 por Victor Perez Vas