Tasa de rebote

¿Cuál es la tasa de rebote?

La tasa de rebote mide el porcentaje de usuarios que llegan al sitio web y no hacen nada en la página a la que han entrado. Es decir, son usuarios que no hacen clic en ningún elemento o enlace dentro del sitio web.

En otras palabras, el usuario rebota cuando no interactúa con la página y termina su visita entrando sólo a una página del sitio. Como puede adivinar, esta métrica se utiliza como indicador de la calidad de un sitio web. También permite verificar si la página responde a la intención del usuario.

Personas que utilizan el cuadro de búsqueda para la consulta

Tenga cuidado de no confundir la tasa de rebote con la tasa de salida. La segunda se refiere al porcentaje de usuarios que abandonan una página concreta después de haber visitado otras páginas de su sitio. En otras palabras, informa sobre los usuarios que deciden terminar su visita al sitio web en esa página específica.

La forma más fácil de medir la tasa media de rebote es utilizar Google Analytics. Inicie sesión en la herramienta, haga clic en Audiencia y, a continuación, en Visión general. Allí podrás acceder a una variedad de métricas valiosas, entre las que puedes elegir la tasa de rebote global de todo el sitio o la de una página individual.

Si quieres un análisis global, haz clic en la tasa de rebote, y accederás a un gráfico que muestra su evolución durante un periodo determinado (que puedes cambiar en la esquina superior derecha de la página).

Y si quieres conocer la tasa de rebote de una página individual, sigue la ruta Comportamiento > Comportamiento del sitio > Todas las páginas. Verás una lista de todas las páginas de tu sitio web y las tasas de rebote de cada una de ellas.

 

¿Por qué es importante para el SEO?

Mucha gente se hace la misma pregunta: ¿es la tasa de rebote un factor de clasificación?

Que Google tenga en cuenta los datos de GA a la hora de analizar los sitios web sería ciertamente peligroso. No hay que olvidar que si esta herramienta no se implementa de forma correcta, no se puede confiar en los datos que proporciona. Además, manipular la tasa de rebote es muy fácil.

Afortunadamente, varias fuentes de Google han confirmado lo mismo: el buscador no tiene en cuenta los datos de Google Analytics para su algoritmo.

Sin embargo, hay que tener cuidado con este tema. Es vital asegurarse de que los usuarios que llegan al sitio desde la página de resultados del motor de búsqueda no vuelvan a él(Pogo-Sticking). La razón es que esto puede influir en la posición del ranking de su sitio web.

Para que el SEO tenga éxito, es esencial optimizar todos los aspectos de un sitio web. Y por eso hay que prestar atención a la tasa de rebote, ya que la reducción de esta métrica ayuda a lograr este objetivo (que se traduce, por supuesto, en una mejor posición en las SERP).

 

Cómo reducir la tasa de rebote

Ya conoces el significado de la tasa de rebote y la importancia de esta métrica. Sólo queda ver cómo situarla en parámetros que no sean excesivamente perjudiciales para tu sitio.

optimización de motores de búsqueda

La verdad es que sólo hay una manera de reducir la tasa de rebote, que es aumentar el compromiso de la página. Por otro lado, hay dos formas de analizar la tasa de rebote del sitio web: una desde el punto de vista del tráfico del sitio web y otra desde la página.

Cuando ciertas fuentes de tráfico muestran altas tasas de rebote, debe pensar en las expectativas de las personas que llegan a su sitio desde allí.

Pongamos un ejemplo: supongamos que publicamos un anuncio en un sitio web externo, y la mayoría de los usuarios que visitan la página y rebotan provienen de ese anuncio. Evidentemente, algo hemos hecho mal. No les hemos dado lo que esperaban.

En este caso, tendremos que revisar el anuncio que hemos publicado y ver si se corresponde con lo que ofrecemos en la página a la que hace referencia.

Imaginemos ahora que la página está en sintonía con lo que los usuarios esperan y, sin embargo, tiene una tasa de rebote indeseable. Es el momento de analizar la propia página, ya que el problema está ahí. Para ello, debemos analizar varios aspectos:

  • ¿Contiene enlaces a otras páginas? ¿Y entradas relacionadas?
  • ¿Esun sitio web con buena usabilidad?
  • ¿Incluye una llamada a la acción en la mitad superior de la página?
  • ¿Es fácil utilizar el menú?
  • ¿Anima a los usuarios a seguir buscando en el mismo sitio?

No hay más remedio que fijarse en estos elementos y optimizarlos para conseguir una tasa de rebote razonable. Es decir, que sea muy baja.

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