Un nombre de dominio cuidadosamente elaborado puede mejorar tu SEO. Pero, ¿cómo? Aquí tienes una guía rápida sobre dominios y una lista de buenas prácticas de SEO para que puedas sacarle el máximo partido.
Tabla de contenido
¿Qué son los dominios?
El nombre de dominio es la dirección que tiene un sitio web en Internet, a través de la cual los usuarios pueden acceder a él. Se compone de tres elementos:
- Dominio de nivel superior o TLD. En el ejemplo www.page.com, sería .com.
- El nombre de dominio o SLD (Dominio de segundo nivel). Sería “page” en el ejemplo anterior.
- Dominio de tercer nivel o subdominio. Es opcional, por lo que no todos los sitios web lo tienen. Sin embargo, lo hemos incluido en el ejemplo, y sería el www.
Tipos de dominios
Aunque el TLD mencionado anteriormente es uno de los tipos de dominios más comunes, existen otros que debemos conocer. Sería el caso, por ejemplo, del gTLD o Dominio genérico de nivel superior, aunque no podemos considerarlo un tipo diferente, sino más bien una variación de TLD.
Inicialmente, la Autoridad de Asignación de Números de Internet (IANA) creó los gTLD con la intención de definir el propósito del sitio web. Este sería el caso de .academy para escuelas, .aero para la industria del transporte aéreo o .army para uso militar. En muchos casos, debes cumplir con los requisitos para usar los gTLD, aunque algunos no son necesarios.
Otro tipo de dominio que no podemos pasar por alto es el ccTLD o Dominio de nivel superior con código de país. Como su nombre indica, estos dominios representan una región o país específicos. Algunos ejemplos son .es (para España), .uk (para Reino Unido), .jp (para Japón) o .eu (para la Unión Europea). Los ccTLD son útiles para indicar al motor de búsqueda y a los usuarios que el sitio se dirige a una región (aunque no especifica un idioma en particular).
A modo de resumen, podemos decir que existen los siguientes tipos o variaciones de dominios.
- TLD (Dominios de nivel superior)
- gTLD (Dominios genéricos de nivel superior)
- ccTLD (Dominios de nivel superior con código de país)
- Dominios de segundo nivel
- Dominio de tercer nivel
¿Cómo afectan los dominios al SEO?
Google analiza los siguientes aspectos para decidir dónde clasificar un sitio web: su tema (de qué trata el sitio) y su nivel de autoridad. El nombre de dominio puede servir como pista para que el motor de búsqueda comprenda de qué trata el sitio.
Pero además, a medida que pasa el tiempo, y dependiendo de la posición de clasificación del sitio, toda la autoridad estará relacionada con el dominio. Sería difícil mantener esta autoridad en el futuro si se cambia este elemento. De ahí la importancia de elegirlo bien desde el principio.
Buenas prácticas SEO para dominios
Ya sabemos que el dominio que elegimos tiene un cierto papel a la hora de posicionar nuestro sitio. Por esta razón, ahora vamos a ver una serie de pautas a tener en cuenta a la hora de construirlo:
Intenta elegir un dominio que contenga una keyword de la industria
No es fácil para el buscador saber de qué va una web. Y aunque no sabemos absolutamente cada elemento que miran, sí sabemos que detectan palabras clave en lugares relevantes. Pues bien, la URL es uno de ellos.
¡Pero ojo! Si es una keyword muy obvia, es posible que la competencia también la esté usando o que el dominio sea muy caro. Por eso, debes pensar bien tu elección.
No te fuerces a incluir keywords en tu SLD
Google cambia su algoritmo cada vez que detecta que una técnica que da resultados fáciles se usa de forma incorrecta. Así que los atajos no tienen cabida en el SEO.
Esto implica que, si bien es buena idea elegir un nombre de dominio con una keyword del sector, forzar esto puede ser perjudicial a la hora de posicionar. Un nombre de dominio apropiado para la marca es mejor que uno que simplemente contenga un término para posicionar.
Distingue cuándo es mejor usar subcarpetas en lugar de subdominios
En términos de SEO, el buscador tratará el subdominio como una web independiente. Y esto puede ser problemático en lo que respecta a la autoridad. Por lo tanto, las subcarpetas son una excelente alternativa para organizar el sitio en partes, además de ser útiles para fines de posicionamiento.
La idea es crear una subcarpeta para cada categoría principal del sitio y hacerla parte de la URL de cada página que incluya.
Mantente con un dominio de nivel superior sólido
En principio, si el .com está libre, esta es la opción más fácil que la gente recuerda y a la que da más "respeto". El TLD no impacta directamente en el ranking, así que si encuentras uno que sea más apropiado para tu marca, no deberías ignorarlo, aunque sea menos común.
Por ejemplo, en una empresa que ofrece sus servicios solo a través de Internet, .online puede ser apropiado.
Sin embargo, hay una excepción a todo esto: el TLD sí influye en el ranking cuando es geográfico.
Así que, si tu negocio opera en un solo país, sería buena idea indicarle al buscador de qué país se trata a través del dominio de nivel superior (por ejemplo, .es en España). De esta forma, tu web tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados de las personas que busquen en esa zona.
Crea un dominio conciso y directo
Si bien las keywords long-tail son fundamentales para una estrategia de contenido SEO, no son tan valiosas para el nombre de dominio.
Es mejor ser mucho más directo y sencillo en este aspecto, eligiendo un nombre corto y fácil de recordar. Los usuarios no querrán perder el tiempo con el nombre de tu página.
Omite los guiones en el nombre de tu dominio
Cuando el nombre de dominio consta de dos o más palabras (como en el ejemplo www.mipagina.com), puede ser tentador poner guiones para separarlas. A primera vista, facilitaría la lectura. Pero ten cuidado con esto porque esta práctica se asocia a menudo con el spam y hace que el dominio sea menos legible y difícil de recordar. En cualquier caso, nunca uses más de un guion.
