Shopify SEO : Le guide complet

Hannah Dango

Shopify est l'un des CMS de commerce électronique les plus populaires sur le marché. On estime que plus de 800 000 entreprises l'utilisent dans le monde entier. Doté d'une plate-forme d'administration intuitive, il est livré avec un ensemble d'outils intégrés pratiques pour les vendeurs. 

La plate-forme dispose de fonctions de référencement pour vous aider à optimiser votre contenu. Elle se distingue également du reste du CMS par son intégration gratuite avec eBay et Amazon sans code personnalisé.

Si vous voulez savoir comment tirer le meilleur parti d'un site web Shopify, continuez à lire !

9 Conseils pour améliorer votre référencement dans Shopify

Voici neuf façons d'améliorer le référencement de votre site de bons conseils d'experts réputés de Shopify.

Supprimer les contenus en double

La duplication des contenus est l'un des défis les plus fréquents dans les boutiques en ligne. La raison en est qu'un même produit peut être présenté sur plusieurs pages affichant un contenu identique ou très similaire sur des URL différentes. Vous devez résoudre ce problème si vous ne voulez pas que Google prenne en compte la mauvaise qualité de votre site.

Les exemples les plus courants de contenu dupliqué sur les magasins de commerce électronique sont les suivants

  • Le même article en différentes tailles, couleurs, dessins légèrement différents
  • Produits en vente, promotions, best-sellers
  • Filtrage des produits
  • Tri des produits
  • Pagination

Comment résoudre les problèmes de duplication de contenu

Utiliser des balises canoniques

Une balise canonique est un morceau de code HTML utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche que vous avez des URL avec un contenu identique ou similaire. Avec cette balise, vous pouvez indiquer les bots, c'est-à-dire la "page originale" qui conduit à la génération d'autres pages.

En utilisant les balises canoniques, vous pourrez résoudre le doute de Google sur la page à indexer, et vous éviterez les problèmes de duplication de contenu.

Comment ajouter des tags Canonical sur votre site web Shopify
  1. Dans le panneau d'administration, allez à Boutique en ligne > Thèmes.
  2. Choisissez le thème que vous souhaitez modifier, cliquez sur Actions > Modifier le code.
  3. Sous Mise en page, cliquez sur theme.liquid.
  4. On the line above the closing </head> tag, insert the following code and click save:
<title>

{{ page_title }}{% if current_tags %} &ndash; tagged "{{ current_tags | join: ', ' }}"{% endif %}{% if current_page != 1 %} &ndash; Page {{ current_page }}{% endif %}{% unless page_title contains shop.name %} &ndash; {{ shop.name }}{% endunless %}

</title>

{% if page_description %}

<meta name="description" content="{{ page_description | escape }}" />

{% endif %}

<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}" />

Éviter la canonique des domaines

La canonisation de domaine se produit lorsque vous avez plusieurs variations d'URL pour votre page d'accueil. L'exemple le plus courant serait la même URL avec ou sans www.

  • http://www.fandangoseo.com
  • http://fandangoseo.com
  • https://www.fandangoseo.com
  • https://fandangoseo.com

Si Google affiche chacune de ces pages séparément, vous générerez du contenu en double. Pour résoudre ce problème, choisissez l'URL principale et redirigez les autres vers celle-ci.

Comment résoudre la canonisation de domaines dans Shopify

  1. Depuis l'administrateur, allez à la boutique en ligne > Domaines
  2. Sélectionnez l'URL de votre choix
  3. Cliquez sur Rediriger tout le trafic vers ce domaine

Créer des titres et des méta-descriptions attrayants

marketing en ligne

Le titre et la méta-description sont des éléments décisifs pour capter le trafic vers votre site web à partir des résultats de recherche. Veillez à ajouter des mots clés pertinents à ces deux éléments.

Attirez les visiteurs avec des titres originaux qui les invitent à cliquer dessus. Des mots comme "haute qualité, best-seller, bon prix..." sont idéaux pour capter l'attention des clients potentiels. 

Soulignez les avantages de faire des achats dans votre magasin dans la méta-description, par exemple en mettant en évidence une réduction ou la gratuité des frais de port.

Comment définir un titre et une description sur Shopify

  1. Depuis le panneau d'administration, allez à Boutique en ligne > Préférences.
  2. Entrez un titre et une méta description.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Comment éditer le titre et la méta description

  1. De la Aperçu de la liste des moteurs de recherche > cliquez sur Editer le site web SEO.
  2. Entrez votre titre dans le champ Titre de la page.
  3. Inscrivez la méta description dans la liste du moteur de recherche.
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Optimisez les images de votre magasin

 

optimisation de l'image

Rédigez une description Texte alternatif

Les images sont un autre moyen d'indiquer aux moteurs de recherche le contenu que vous fournissez sur votre boutique en ligne. Toutefois, comme les robots d'exploration ne peuvent pas voir les images, vous devez faire bon usage du texte alternatif (alt text) pour leur indiquer de quoi il s'agit. Ces textes, également appelés "attributs alt" ou "descriptions alt", sont un élément clé de l'accessibilité pour les personnes malvoyantes.

Il est également bon d'écrire soigneusement les noms de fichiers pour fournir des informations supplémentaires sur les images aux moteurs de recherche.

Votre texte alternatif doit être court et descriptif. Ajoutez le mot-clé principal à l'attribut alt et au nom du fichier. N'ajoutez pas de texte alt aux boutons et aux petites images qui ont peu de pertinence.

Dans les magasins en ligne, les images sont un facteur déterminant pour qu'un client décide d'effectuer un achat. De plus, avec une optimisation appropriée, vous parviendrez à apparaître dans les résultats de recherche d'images de Google, ce qui peut entraîner davantage de conversions. 

Comment ajouter du texte Alt à partir de Shopify admin

  1. Aller à Produits > Tous les produits.
  2. Sélectionnez le produit qui comporte l'image que vous souhaitez modifier
  3. Cliquez sur le bouton ALT lien
  4. Saisir un texte descriptif alternatif 
  5. Cliquez sur Terminé.

Comment ajouter un texte alternatif à l'image d'une collection ou d'un article de blog

  1. Sélectionnez la collection ou l'article de blog que vous souhaitez modifier
  2. Sous l'image, cliquez sur Mise à jour > Modifier l'image.
  3. Saisissez un texte descriptif
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Voyez ce que dit notre expert Vanhishikha Bhargava :

Vanhishikha Bhargava, fondatrice et directrice générale, Contensify.

"J'ai vu beaucoup de magasins Shopify ignorer deux tactiques qui peuvent vraiment booster leurs efforts de référencement et le trafic organique qu'ils conduisent vers le magasin. La première consiste à ajouter un "texte alternatif" aux images de leurs produits. Lorsque vous prenez tant de temps et faites tant d'efforts pour perfectionner vos images de produits, assurez-vous de les rendre également visibles lors de la recherche. Beaucoup de consommateurs cherchent des produits sur le moteur de recherche et se dirigent ensuite vers les "images" pour voir quels magasins ou quels types de produits apparaissent. C'est une opportunité que vous ne devez pas perdre - un consommateur qui s'intéresse à l'aspect visuel a plus de chances de se convertir. Veillez donc à ajouter un "texte alternatif", qui est en fait une petite description + un mot-clé sur le produit. 

Deuxièmement, il y a le marketing de contenu. En tant que boutique en ligne, vous vous demandez peut-être quel type de contenu vous pouvez réellement créer. Voici le truc : en fonction de ce que vous vendez, regardez les requêtes de recherche que les gens font dans votre secteur. Par exemple, si vous êtes un magasin de mode, "tendances actuelles de la mode" est un mot-clé pertinent pour vous. De même, si vous vendez des produits de santé, les "conseils de régime pour perdre du poids" peuvent vous permettre d'être découvert par les bons consommateurs. Le marketing de contenu consiste essentiellement à utiliser l'intention d'achat, le comportement, les tendances et les besoins du consommateur pour l'attirer dans votre magasin. Le consommateur moderne veut faire des achats plus éclairés - ce qui signifie automatiquement qu'il veut d'abord acquérir plus de connaissances sur un produit avant de l'acheter. Au lieu de vous fier à d'autres sites de publication pour vous envoyer du trafic, commencez à répondre à ces questions. Vous pourrez ainsi vous assurer que lorsque le consommateur est prêt à faire un achat, il achète chez vous et non chez une autre marque qui apparaît sur la recherche. C'est aussi une excellente tactique pour développer votre marque et fidéliser vos clients".

Structure de liaison

Les liens internes donnent une structure au contenu de votre site web. Selon la façon dont vous liez vos pages, les visiteurs auront une expérience d'utilisation meilleure ou pire. Votre structure de liens fournit également à Google des informations sur la hiérarchie de votre site web et sur la manière dont votre contenu est interconnecté.

Gardez à l'esprit que plus une page est proche de la maison, plus elle a de l'autorité. De plus, vous donnez une force supplémentaire aux pages qui reçoivent de nombreux liens. Dans cette optique, vous devez toujours relier vos pages de catégories et de produits à partir de la page d'accueil.

Google suggère d'avoir le maximum de pages possible dans les trois premiers niveaux de votre site web. 

Consultez ce guide pour savoir, étape par étape, comment créer un lien interne fort.

Utilisez les redirections 301 dans Shopify

Une redirection 301 est une réponse de code d'état HTTP. Elle indique une redirection permanente d'une URL vers une nouvelle. Les visiteurs ou les moteurs de recherche sont redirigés vers une URL différente de celle tapée dans le navigateur ou sélectionnée dans les résultats du moteur de recherche. Une bonne utilisation des redirections 301 peut améliorer votre référencement en vous évitant d'avoir des pages qui ne mènent nulle part.

Quand l'utiliser :

  • Ajouter 301 redirections lors de la migration d'un site
  • Si vous devez apporter des modifications à la structure de votre site

Comment créer manuellement des redirections 301 à partir de Shopify Admin :

    1. Dans le panneau d'administration, allez à Boutique en ligne > Navigation
    2. Cliquez sur les URL de redirection
    3. Mettez votre ancienne URL dans le à partir de le champ et la nouvelle URL de Shopify dans le à champ.
    4. Répétez ce processus pour toutes les pages que vous souhaitez rediriger

Si vous avez un grand nombre d'URL que vous souhaitez rediriger, vous pouvez également utiliser l'application Contrôle du trafic - Redirection des marchandises en vrac app.

Voyez ce que dit notre expert Paul Rogers :

Paul Rogers, consultant en commerce électronique et en reformatage, fondateur de Vervaunt.

"Dans l'ensemble, tout le monde dit que Shopify n'est pas génial pour le référencement - alors que, d'un point de vue réaliste (alors qu'il pourrait être plus ouvert), c'est juste différent et le magasin Shopify moyen est assez bien optimisé dès le départ. Le problème se pose lors de la migration à partir d'autres plateformes et lorsqu'il faut changer chaque URL et déplacer les sites internationaux dans des sous-dossiers, etc. Il existe également diverses optimisations qui peuvent être appliquées avec Shopify, mais dont les gens ne se rendent pas toujours compte : par exemple, vous pouvez obtenir des URL de produits de haut niveau et créer des miettes de pain fixes, etc., vous pouvez utiliser des locales pour créer des sous-dossiers (avec des frais généraux opérationnels probables) et vous pouvez même contourner toutes les restrictions d'URL si vous optez pour le mode sans tête. I a écrit cette pièce il y a quelque temps, qui couvre certains de ces domaines.

Je pense que mes principaux conseils pour les personnes qui regardent Shopify SEO sont les suivants : éviter l'utilisation inutile de javascript pour rendre le contenu là où vous le pouvez (il est courant que les utilisateurs fassent appel à un tiers pour servir la grille de produits, qui s'appuierait sur le javascript, par exemple), utiliser des URL de produits de haut niveau (et reconstruire la logique du fil d'Ariane), s'assurer de bien gérer les redirections lors de la migration, assurez-vous que l'architecture de vos collections correspond à votre site existant, même si cela implique de créer des versions manuelles de pages de filtrage à fort trafic (si vous migrez) et assurez-vous ensuite que la migration des données est correcte (c'est souvent un gros problème pour l'impact SEO).”

Télécharger le plan du site XML dans la console de recherche Google

Utilisez un Sitemap XML pour aider Google à trouver toutes vos pages et accélérer le processus d'indexation. Les sites web Shopify génèrent automatiquement un fichier sitemap.xml avec une liste d'URL. Dans ce fichier, vous pouvez trouver tous les liens des produits, des images de produits, des pages, des collections et des articles de blog. Soumettez votre sitemap XML à la console de recherche Google, afin que Google indexe vos pages web plus rapidement.

Où se trouve votre plan de site sur le site de Shopify

Vous trouverez le fichier sitemap dans le répertoire racine du nom de domaine principal de votre site web.

Exemple : fandangoseo.com/sitemap.xml.

Comment soumettre le sitemap à la console de recherche Google :

  1. Connectez-vous à Console de recherche Google.
  2. Sélectionnez votre site web dans la barre latérale.
  3. Dans la colonne de gauche, cliquez sur Plan du site.
  4. Supprimer les plans de site obsolètes ou non valables (le cas échéant).
  5. Saisissez la dernière partie de l'URL de votre plan du site dans le champ "Ajouter un nouveau plan du site".
  6. Cliquez sur le bouton "Soumettre".

Ajouter un blog à votre site de commerce électronique

Un blog apporte de nombreux avantages à un site de commerce électronique. Un contenu de qualité vous aide à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. De plus, c'est un moyen d'atteindre de nouveaux clients et d'impliquer votre public cible.

Avantages d'avoir un blog sur votre magasin Shopify :

  • Augmenter le trafic du site web
  • Entrez en contact avec votre public cible
  • Engager les lecteurs
  • Générer plus de possibilités de conversion
  • Les gens peuvent partager votre contenu
  • Obtenir plus de liens de retour

Comment configurer votre Blog sur Shopify store

Les sites web Shopify sont fournis avec un blog par défaut appelé "News". Vous pouvez utiliser ce blog ou en créer un personnalisé.

  1. Dans le panneau d'administration, allez à Boutique en ligne > Messages du blog.
  2. Cliquez sur Gérer les blogs.
  3. Cliquez sur Ajouter un blog.
  4. Donnez un titre à votre blog et sélectionnez la manière dont vous souhaitez gérer les commentaires.

Shopify Edge SEO et travailleurs

Qu'est-ce que l'OMR Edge ?

L'Edge SEO est la pratique consistant à utiliser des technologies sans serveur sur un serveur CDN pour créer de nouvelles implémentations SEO, des tests et des processus de recherche. La technologie la plus utilisée à l'heure actuelle est les Cloudflare Workers, il s'agit d'une application sans serveur qui vous permet de modifier le code lorsqu'il passe par le CDN de Cloudflare. En d'autres termes, elle vous permet d'exécuter du JavaScript sans avoir d'impact sur l'infrastructure sous-jacente.

La récente version des règles de transformation, "HTTP Request Header Modification", permet aux administrateurs de Cloudflare de définir ou de supprimer facilement les en-têtes de requête HTTP.

Cependant, il est toujours nécessaire d'utiliser les travailleurs contractant le plan d'entreprise pour certaines autres fonctionnalités.

Sloth

Sloth a été le premier outil à générer le code Cloudflare Worker pour mettre en œuvre les corrections techniques de référencement. La version actuelle de Sloth 1.4 vous permet de générer des paquets de travailleurs autonomes pour améliorer votre référencement.

  • La gestion de la réorientation Easy 301 et 302
  • Mise en œuvre de l'attribut Hreflang
  • Mise en place du test AB
  • Modifier le fichier Robots.txt sans effort
  • Mise en œuvre d'une série d'en-têtes de sécurité
  • Collecte des fichiers journaux par la requête du serveur

Il semble que Sloth soutiendra bientôt Akamai EdgeWorkers et Fastly Edge.

Capacités de référencement de pointe avec Shopify

URLs

Dans Shopify, il n'est pas possible de modifier les URLs directement depuis le panneau d'administration. Les modèles d'URLs qui viennent avec la plateforme restent fixes, et nous ne pouvons pas les modifier comme nous pourrions le faire avec d'autres CMS comme WordPress. Avec Edge SEO, vous pouvez mettre fin à cette limitation et générer n'importe quelle URL.

Par exemple, si vous voulez que les URL des produits ne contiennent pas les catégories, vous devrez créer du code dans Edge SEO. De cette façon, nous générerons des URL propres pour les produits et éviterons les problèmes courants de doublons dans les magasins de commerce électronique dus aux changements de catégories ou aux produits qui peuvent être présentés dans plusieurs collections. Il est essentiel de mettre en place des redirections des anciennes URL vers les nouvelles et de tester correctement ce changement pour éviter tout impact négatif sur votre site.

Test A/B

En effectuant des tests A/B, vous pouvez vérifier différentes variantes de pages web pour voir quelle version attire le plus de trafic organique ou convertit le plus.

Vous pouvez facilement mettre en place une campagne de tests AB à partir du tableau de bord de Sloth. Sélectionnez AB testing dans le menu latéral et cliquez sur "Ajouter une campagne".

Robots.txt

Bien que Shopify ait limité la modification du fichier robots.txt auparavant, il est désormais ouvert à la modification par tous les marchands Shopify.

Pour modifier le fichier robots.txt directement depuis Shopify, vous devez d'abord supprimer toute personnalisation ou solution de contournement telle que Cloudflare. Il vous suffit ensuite de suivre les étapes décrites ci-dessous.

  1. Dans le panneau d'administration, allez dans Boutique en ligne > Thèmes.
  2. Cliquez sur Actions > Modifier le code
  3. Cliquez sur Ajouter un nouveau modèle > sélectionnez les robots
  4. Cliquez sur Créer un modèle
  5. Apportez les modifications nécessaires au modèle par défaut et enregistrez.

Hreflang

En utilisant Sloth Hreflang Manager, vous pouvez importer un CSV avec son Hreflang respectif attribué à chaque URL et langue. Ensuite, Sloth transformera ce code en code prêt à être injecté par les travailleurs de Cloudflare.

Vous pouvez facilement gérer la Hreflang dans le tableau de bord Sloth, en ajoutant des lignes et des colonnes ou en les supprimant dans le tableau.

Capture d'écran de Sloth Hreflang Manager

Connexions à S3

Pouvoir vérifier ce que GoogleBot voit sur votre site web est crucial pour le référencement technique. En ayant votre boutique Shopify sur un hébergement mutualisé, vous ne pouvez pas télécharger les fichiers de log. Cependant, avec les Cloudflare Workers, il est possible de capturer les logs et de les envoyer, par exemple, au seau Amazon S3. Une fois que nous les avons sur Amazon S3, il est facile de les connecter à FandangoSEO. Vous pourrez analyser le trafic de Googlebot et prendre des mesures pour améliorer votre budget de crawl, ainsi que corriger tout problème de référencement sur votre site web.

J'espère que vous trouverez ce guide SEO pour Shopify utile. J'aimerais que vous me contactiez si vous pensez à d'autres conseils pertinents à ajouter à cette liste. 🙂

Faites-moi également savoir dans les commentaires si des questions se posent. Je serai heureux de répondre à tout doute.

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