Un nom de domaine soigneusement conçu peut améliorer votre référencement. Mais comment ? Voici un guide rapide sur les domaines et une liste des meilleures pratiques en matière de référencement afin que vous puissiez en tirer le meilleur parti !
Que sont les domaines ?
Le nom de domaine est l'adresse que possède un site web sur l'internet, par laquelle les utilisateurs peuvent y accéder. Il est composé de trois éléments :
- Domaine de premier niveau ou TLD. Dans l'exemple www.page.com, il s'agit de .com.
- Le nom de domaine ou SLD (Secondary Level Domain). Il s'agirait de "page" dans l'exemple ci-dessus.
- Domaine de troisième niveau ou sous-domaine. Il est facultatif, et tous les sites Web n'en disposent donc pas. Cependant, nous l'avons inclus dans l'exemple, et il s'agirait du www.
Types de domaines
Bien que le TLD susmentionné soit l'un des types de domaines les plus courants, il n'y a pas de différence entre les deux. types de domainesil en existe d'autres dont il faut être conscient. C'est le cas, par exemple, du gTLD ou domaine générique de premier niveaubien que nous ne puissions pas le considérer comme un type différent mais plutôt comme une variation de TLD.
Au départ, l'Internet Assigned Numbers Authority (IANA) a créé les gTLD dans le but de définir l'objectif du site web. C'est le cas de .academy pour les écoles, .aero pour l'industrie du transport aérien ou .army pour l'usage militaire. Dans de nombreux cas, vous devez remplir les conditions requises pour utiliser les gTLD, bien que certains ne soient pas nécessaires.
Un autre type de domaine que nous ne pouvons pas manquer est le ccTLD ou domaine de premier niveau de code pays. Comme leur nom l'indique, ces domaines représentent une région ou un pays spécifique. Quelques exemples sont .es (pour l'Espagne), .uk (pour le Royaume-Uni), .jp(pour le Japon) ou .eu (pour l'Union européenne). Les ccTLD sont utiles pour indiquer au moteur de recherche et aux utilisateurs que le site s'adresse à une région (bien qu'il ne spécifie pas une langue particulière).
En résumé, nous pouvons dire que il existe les types ou variations de domaines suivants.
- TLD (Top-Level Domains)
- gTLD (domaines génériques de premier niveau)
- ccTLD (Country Code Top Level Domains)
- Domaines de niveau secondaire
- Domaine de troisième niveau
Comment les domaines affectent-ils le référencement ?
Google analyse les aspects suivants pour décider du classement d'un site Web : son thème (le sujet du site) et son niveau d'autorité. Le nom de domaine peut servir d'indice au moteur de recherche pour comprendre le sujet du site.
Mais aussi, au fil du temps, et en fonction de la position du site dans le classement, toute l'autorité sera liée au domaine. Il serait difficile de conserver cette autorité à l'avenir si cet élément est modifié. D'où l'importance de bien le choisir dès le départ.
Meilleures pratiques de référencement pour les domaines
Nous savons déjà que le domaine que nous choisissons joue un certain rôle dans le positionnement de notre site. C'est pourquoi nous allons maintenant voir une série de directives à prendre en compte lors de sa construction :
Essayez de choisir un domaine qui contient un mot clé du secteur.
Il n'est pas facile pour le moteur de recherche de savoir de quoi parle un site Web. Et bien que nous ne connaissions pas absolument tous les éléments qu'ils examinent, nous savons qu' ils détectent des mots-clés à des endroits pertinents. L'URL est l'un de ces endroits.
Mais faites attention ! S'il s'agit d'un mot clé très évident, il est possible que des concurrents l'utilisent également ou que le domaine soit très cher. C'est pourquoi vous devez bien réfléchir à votre choix.
Ne vous forcez pas à inclure des mots-clés dans votre DLC
Google modifie son algorithme chaque fois qu'il détecte qu'une technique permettant d'obtenir des résultats faciles est mal utilisée. Les raccourcis n'ont donc pas leur place dans le référencement.
Cela signifie que, même si c'est une bonne idée de choisir un nom de domaine contenant un mot-clé du secteur, le fait de forcer le trait peut être préjudiciable en termes de classement. Un nom de domaine adapté à la marque est préférable à un nom qui contient simplement un terme à classer.
Distinguer quand il est préférable d'utiliser des sous-dossiers plutôt que des sous-domaines
En termes de référencement, le moteur de recherche traitera le sous-domaine comme un site Web distinct. Et cela peut être problématique en matière d'autorité. Ainsi, les sous-dossiers sont une excellente alternative pour organiser le site en parties, et ils sont utiles pour le classement.
L'idée est de créer un sous-dossier pour chaque catégorie principale du site et de l'intégrer à l'URL de chaque page qu'il comprend.
Conservez un domaine de premier niveau fort
En principe, si le .com est gratuit, c'est l'option la plus facile à retenir et à respecter. Le TLD n'a pas d'impact direct sur le classement, donc si vous en trouvez un qui convient mieux à votre marque, vous ne devriez pas l'ignorer, même s'il est moins courant.
Par exemple, dans le cas d'une entreprise qui offre ses services uniquement par le biais de l'Internet, .online peut être approprié.
Il y a toutefois une exception à tout cela : le TLD influence le classement lorsqu'il est géographique.
Ainsi, si votre entreprise n'opère que dans un seul pays, il serait judicieux d'indiquer au moteur de recherche de quel pays il s'agit par le biais du domaine de premier niveau (par exemple, .es en Espagne.) De cette manière, votre site web aura plus de chances d'apparaître dans les résultats des personnes effectuant des recherches dans cette région.
Créez un domaine concis et direct
Si les mots-clés à longue traîne sont fondamentaux pour une stratégie de contenu de référencement, ils ne sont pas aussi précieux pour le nom de domaine.
Il est préférable d'être beaucoup plus direct et direct dans cet aspect, en choisissant un nom court et facile à retenir. Les utilisateurs ne voudront pas perdre de temps avec le nom de votre page.
Omettez les traits d'union dans votre nom de domaine
Lorsque le nom de domaine est composé de deux ou plusieurs mots (comme dans l'exemple www.mypage.com), il peut être tentant de mettre des traits d'union pour les séparer. A première vue, cela rendrait la lecture plus facile. Mais soyez prudent car cette pratique est souvent associée au spam et rend le domaine moins lisible et difficile à retenir. Dans tous les cas, n'utilisez jamais plus d'un trait d'union.
