Référencement international

Vous vous demandez ce qu'est exactement le référencement international? Dans cet article, nous vous en donnons une brève explication ainsi que quelques bonnes pratiques de référencement.

En termes simples, il s'agit de l'optimisation des moteurs de recherche pour les sites Web opérant dans plusieurs pays.

Si vous avez un site Web multilingue, vous devez prendre des mesures particulières pour que les moteurs de recherche indexent correctement toutes ses versions. Si vous ne définissez pas certaines spécifications essentielles, vous laisserez au hasard le soin de déterminer si chaque version est filtrée en fonction de son emplacement géographique respectif.

Référencement international

L'optimisation d'un site Web multilingue pour les publics internationaux implique trois considérations essentielles : la localisation du contenu global, le choix de la structure du site Web la plus appropriée et l'optimisation de l'attribut hreflang.

 

Localisez votre contenu

Avant de décider quelle sera la meilleure stratégie pour optimiser votre site à l'échelle internationale, vous devez effectuer quelques recherches préliminaires. Ce faisant, vous serez en mesure de prendre des décisions stratégiques éclairées qui façonneront votre stratégie de référencement international.

L'une des décisions clés que vous devez prendre consiste à définir votre cible internationale. Allez-vous optimiser pour différentes langues ou différents pays ? Pour choisir la meilleure option, vous devez déterminer si le potentiel de trafic et la dynamique du marché local justifient la création de versions distinctes du site Web pour chaque pays.

En étudiant le public international, vous approfondirez les préférences d'achat en ligne locales et les facteurs culturels. Cela vous aidera à prendre les décisions les mieux adaptées aux caractéristiques démographiques réelles. Vous pouvez faire une estimation très éclairée simplement en regardant les choix déjà faits par vos concurrents directs ou même par d'autres sites Web internationaux opérant sur les mêmes marchés.

En examinant ce que font les autres et en effectuant une petite recherche de mots clés pour chaque langue et chaque pays, vous saurez comment structurer au mieux votre site Web pour le référencement international. De plus, vous aurez une idée de la manière de procéder à l'optimisation.

Mais avant de pouvoir commencer à optimiser vos versions internationales, vous devez d'abord prendre une décision structurelle importante.

 

Structure du site Web pour le référencement international

Peu importe que vous décidiez de diviser votre site Web par langue ou par pays. Vous devez prendre une décision technique fondamentale qui prépare le terrain pour le référencement international. Comment structurer au mieux l'URL de votre site web pour filtrer les différentes versions.

Vous disposez de trois grandes options pour y parvenir : les CCTLD (country code top-level domains), les sous-domaines et les répertoires. Voyons brièvement chacune de ces options.

Le choix des CCTLD implique l' enregistrement d'un domaine distinct pour chaque version internationale de votre site web. Dans ce cas, chaque domaine prend en charge le code pays local approprié (yourwebsite.us, yourwebsite.co.uk, yourwebsite.it, etc.). À première vue, cela peut sembler être une bonne idée. Toutefois, elle peut entraîner des dépenses importantes, car vous ne cessez d'accumuler les enregistrements de domaines. En outre, elle nécessite des formalités administratives supplémentaires dans certains pays. Cette option n'est viable et utile que pour les entreprises à gros budget qui souhaitent se concentrer sur certains pays séparément.

L'utilisation d'un sous-domaine pour filtrer les versions internationales de vos sites Web est une option plus courante, techniquement moins exigeante et moins coûteuse. Il s'agit de créer des sous-domaines distincts de votre site web. Chacun cible un pays ou une langue différente (us.yourwebsite.com, uk.yourwebsite.com, it.yourwebsite.com, etc.). Chaque sous-domaine hébergera une version différente de votre site Web, entièrement optimisée pour cette langue, ce qui permet une optimisation internationale plus précise et plus facile à gérer.

L'option la plus simple consiste à utiliser des sous-répertoires dans votre domaine pour servir différentes versions (comme www.yourwebsite.com/uk/, www.yourwebsite.com/uk, www.yourwebsite.com/it, etc.). Cette option est la plus simple à mettre en œuvre parmi les trois. Cependant, elle peut être difficile à gérer si votre site Web comporte de nombreuses versions qui impliquent une création et une optimisation continues du contenu.

Pour chacune de ces options, vous devrez optimiser chaque version du site Web séparément à l'aide de mots-clés locaux pertinents, de balises Méta et de contenu traduit.

Si vous choisissez de faire fonctionner toutes les versions internationales de votre site Web à partir du même TLD (par le biais d'un sous-domaine ou d'un répertoire), vous devez utiliser l'attribut hreflang pour séparer clairement chaque site Web spécifique à un pays. Voici comment procéder :

 

Optimisation Hreflang

Au cas où vous ne connaîtriez pas le terme hreflang, il s'agit simplement d'un attribut HTML utilisé pour spécifier le contenu international en indiquant les métabalises pour chaque pays et chaque langue dans le code de la page Web. Cela se fait sur les pages individuelles en ajoutant l'attribut HTML lang=" ??", où vous remplacez ? ? par la métabalise spécifique du pays/de la langue (comme en-US, en-UK, it).

hreflang

En utilisant cet attribut pour déclarer la langue associée à chaque section HTML, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre comment votre site Web est divisé en différentes langues. Chacune d'entre elles est optimisée localement avec les mots clés et les informations des métabalises appropriées.

Comme vous pouvez le constater, le référencement international n'est pas vraiment si complexe. Il s'agit en fait d'utiliser les mêmes pratiques de référencement que vous connaissez, sauf que vous devez les articuler sur différents marchés et versions de sites Web.

 

8 meilleures pratiques pour le référencement international

Maintenant que vous connaissez les bases du référencement international, allons plus loin. Voici huit conseils de référencement international que vous devriez suivre pour développer votre entreprise avec succès.

Prêtez une attention particulière à l'expérience sur la page

Chaque fois que Google effectue une mise à jour, il précise que l'accent est mis sur l'expérience sur la page. Un excellent exemple de cela est le Core Web Vitals, qui deviendra un facteur de classement en mai 2021.

Si c'est un élément à garder à l'esprit dans le référencement en général, c'est également crucial pour le référencement international. Lors de l'optimisation de l'expérience de la page, il est nécessaire de se concentrer d'abord sur l'indexation de la version mobile dans tous les pays où le site opère.

Attention à l'utilisation des traductions automatiques

La traduction automatique peut sembler faciliter les choses, mais il est préférable de l'éviter en réalité. Il est fréquent que des erreurs de traduction apparaissent en raison de certains aspects de la langue que la machine ne peut pas comprendre.

Objectif international

Et la vérité est qu'une traduction mal faite ne sera pas bénéfique pour le classement de votre page. Il est donc essentiel de faire appel à des traducteurs capables de comprendre le contexte de votre texte. C'est un excellent moyen de préserver votre réputation auprès des utilisateurs locaux dès le départ.

N'oubliez pas que les mots clés et les SERP varient d'un pays à l'autre.

Indépendamment du fait que l'algorithme de Google fonctionne de manière universelle, la vérité est que les SERP changent en fonction de la région. Lorsque vous recherchez un service en Italie, les résultats que vous obtiendrez n'auront rien à voir avec ceux qui apparaissent si vous faites la même requête au Canada.

Vous devez commencer par l'analyse des SERP si vous avez l'intention de cibler un mot clé particulier dans différents pays. Vous devez également examiner l'évolution du volume de recherche de vos mots clés cibles. En fonction du lieu, il y aura peut-être des termes qui répondront mieux à l'intention de l'utilisateur, même si la traduction est inexacte.

EAT : trois critères à prendre en compte

Les critèresEAT (experience, authority, and trustworthiness) figurent dans le Guide to Research Quality Raters de Google. Il s'agit de paramètres qui permettent d'instaurer la confiance. Ils sont essentiels sur tout type de page. Surtout sur celles qui traitent de sujets YMYL (your money, your life). Il est donc impensable de les négliger si l'on parle de meilleures pratiques en matière de référencement international.

Sur cette base, voici quelques-uns des principaux aspects sur lesquels vous devriez vous concentrer, entre autres :

  • Créer votre marque.
  • Améliorer la sécurité technique de votre site.
  • Faire figurer le nom et la biographie des auteurs sur le contenu éditorial.

Prendre en compte les tendances de la recherche locale et internationale

La pandémie a entraîné des changements importants dans le volume et le comportement de la recherche. Cependant, il est vrai que nos préférences varient continuellement et qu'une tendance peut être très différente d'un pays à l'autre.

Il existe des outils tels que SEOmonitor ou Google Trends très pratiques pour rechercher les volumes et les tendances des mots-clés. En outre, l'année de recherche de Google fournit également des informations sur le marché sur lequel vous opérez.

Élaborez votre plan et mettez-le en œuvre

Peu importe la quantité d'analyses que vous faites dans le monde du référencement, au final, vous ne pouvez pas tirer de conclusions tant que vous ne testez pas. Une fois que vous expérimentez, vous pouvez créer une feuille de route et l'exécuter.

Pour ce faire, vous devez diviser votre liste d'éléments techniques en SEO, contenu et liens. Une fois que vous aurez fait cela, vous serez en mesure de créer votre programme d'optimisation.

Faites bon usage des redirections et de la canonisation

Lesredirections et les URL canoniques jouent un rôle fondamental dans un site Web, mais vous devez traiter ces éléments correctement. Vous devez savoir que si la redirection 301 dirige vers une autre page, la balise canonique ne fait que suggérer au moteur de recherche.

Lors de leur mise en œuvre dans le cadre du référencement international, veillez à ce que les redirections et les canoniques ne soient pas en contradiction avec le hreflang.

Ajoutez une structure de plans de site multiples.

L'importance de l'utilisation des sitemaps XML est indiscutable, car ils indiquent aux moteurs de recherche les URL à explorer sur un site Web. Mais pour qu'un site soit mieux indexé et obtienne plus de trafic, il est conseillé d'ajouter une structure sitemap multiple.

Cette idée est bénéfique non seulement pour les sites Web de taille considérable, mais aussi pour les plus petits. Dans tous les cas, elle contribue à les rendre plus clairs et à simplifier les diagnostics futurs.

L'utilisation de fichiers d'index de sitemap et la division des sitemaps en régions permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure du site et d'accéder à son contenu.

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